联合利华被罚和涨价两件事大有区别Word下载.docx

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　　那就回溯一下，看看联合利华的行为是否属于符合市场规则的企业正常行为。

联合利华（中国）有限公司有关负责人３月下旬多次接受采访，发表日化产品涨价言论并被广泛传播。

媒体多次报道联合利华等品牌的日化产品将于４月涨价，引起社会各界普遍关注，部分城市出现抢购日化产品的现象。

　　联合利华的行为有几个不妥之处。

　　首先，散布涨价信号有不正当竞争之嫌。

3月21日，联合利华公司新闻发言人曾锡文接受媒体采访时表示：

日化行业在中国是个充分竞争的行业，品牌非常多，消费者对价格也相对敏感，竞争对手们都相互观望着呢，只能慢慢调整一点，再看看竞争对手是否跟进。

联合利华非常明白行业结构和消费者心理，日用品是必需品，但是替代产品很多，一旦涨价销售量会下降。

联合利华在正式涨价之前对市场先放出涨价信号和竞争对手可能跟进的信息，显然起到了提升消费者价格上涨预期的作用，这样的心理促销竞争手段，改变了短期消费者行为，人为提升了短期需求，破坏了正常的供求状态，结果当然是扰乱了正常的市场秩序。

　　事实上，根据联合利华提供给发改委的数据，去年联合利华洗发类、洗肤类、衣物洗涤类产品分别占到12%、12.6%、15.2%的市场份额，而促销活动人为地扩大了消费规模，个别超市联合利华产品日销售额超过正常时期的几倍甚至十几倍，对市场价格有较大影响力。

　　第二，联合利华散布信息有串谋涨价之嫌。

3月22日，联合利华公司新闻发言人曾锡文接受采访时表示：

涨价经历一个观望的过程，大家都在等待谁第一个调价。

行业巨头散布涨价信息，其实是在试探市场。

毕竟由于有竞争对手，谁都不希望自己先调价，从而损失客源。

而先放出风声，让业内普遍知晓，并也做出调价预期和回应，便可达到集体涨价、彼此都不担心损失顾客的局面。

通过媒体集中报道以试探市场反应，给了行业竞争者之间一段相互协调价格策略的时间，进而达成在保持市场份额不变的基础上的行业集体涨价。

事实上，联合利华公司宣布4月1日调价，立白、纳爱斯等其他日化企业也确定4月1日和4月6日调价。

只是在发改委的协调下，这些企业又纷纷暂缓或取消调价计划，日化行业涨价风潮才得以平息。

　　第三，联合利华散布不断涨价信息增加了通胀上升的压力。

3月22日，联合利华公司新闻发言人曾锡文接受北京媒体采访时表示：

快速消费品行业是下游行业，从目前上下游连锁反应来看，整个行业进入了涨价周期。

如果我们的竞争对手没有跟进，那么我们肯定会很惨，所以我们只是陆续对产品价格进行调整，如果近期原材料价格再度上涨并企稳，不排除第二次涨价的可能性。

　　这种说法隐含的信息是全行业进入提价周期。

因为联合利华可能会不断涨价，消费者的抢购大大超过正常的销售规模，给需求增长拉动价格上涨制造了进一步的理由，提升了整体零售日用品价格可能涨价预期，制造全行业更大的价格上涨的压力。

　　笔者认为，联合利华这样的言行不属于正常的市场行为和企业行为。

发改委并非简单针对涨价处罚，而是针对联合利华散布涨价信息，扰乱市场价格秩序的价格违法行为。

透过关于联合利华罚款事件的争论，值得注意的是，我们对市场行为的认识有待深化，否则各方面包括跨国公司也会钻市场化认识不足和制度不严谨的空子，以损害别人的利益达到最大化自己利益的目标。

　　至于5月24日联合利华的涨价，至少没有打出时间差和公开散布涨价信息的不规范的成分。

在原料成本和人工成本都在上升的情况下，价格合理上升，政府不必过分干预。

但价格上涨大幅超过成本增长也是不合理的。

过度涨价也是扰乱市场秩序的行为，也该严格监管。

在当前通胀压力下，我们也确实需要不断提升通过经济和法律手段管理市场秩序的水平。

　　聯合利華5月24日在受罰200萬以後正式漲價10％。

各方對此有多種評論。

有種觀點認為，發改委對聯合利華罰款不合法，聯合利華最終漲價是給瞭發改委一個軟釘子，是將瞭發改委一軍。

事實上，罰款和漲價是兩件完全不同的事，區別一下兩者的不同，短期對區別真正的市場行為與非市場行為，以及控制通脹有利，長期對規范企業活動推動市場經濟的發展有利。

　　認為發改委此舉不合法的依據是，聯合利華的市場份額約占市場12％，不能說是市場壟斷，也就沒有壟斷價格。

成本上漲提升價格屬於企業保持正常利潤的正常行為，也不能說成哄抬物價。

　　那就回溯一下，看看聯合利華的行為是否屬於符合市場規則的企業正常行為。

聯合利華（中國）有限公司有關負責人３月下旬多次接受采訪，發表日化產品漲價言論並被廣泛傳播。

媒體多次報道聯合利華等品牌的日化產品將於４月漲價，引起社會各界普遍關註，部分城市出現搶購日化產品的現象。

　　聯合利華的行為有幾個不妥之處。

　　首先，散佈漲價信號有不正當競爭之嫌。

3月21日，聯合利華公司新聞發言人曾錫文接受媒體采訪時表示：

日化行業在中國是個充分競爭的行業，品牌非常多，消費者對價格也相對敏感，競爭對手們都相互觀望著呢，隻能慢慢調整一點，再看看競爭對手是否跟進。

聯合利華非常明白行業結構和消費者心理，日用品是必需品，但是替代產品很多，一旦漲價銷售量會下降。

聯合利華在正式漲價之前對市場先放出漲價信號和競爭對手可能跟進的信息，顯然起到瞭提升消費者價格上漲預期的作用，這樣的心理促銷競爭手段，改變瞭短期消費者行為，人為提升瞭短期需求，破壞瞭正常的供求狀態，結果當然是擾亂瞭正常的市場秩序。

　　事實上，根據聯合利華提供給發改委的數據，去年聯合利華洗發類、洗膚類、衣物洗滌類產品分別占到12%、12.6%、15.2%的市場份額，而促銷活動人為地擴大瞭消費規模，個別超市聯合利華產品日銷售額超過正常時期的幾倍甚至十幾倍，對市場價格有較大影響力。

　　第二，聯合利華散佈信息有串謀漲價之嫌。

3月22日，聯合利華公司新聞發言人曾錫文接受采訪時表示：

漲價經歷一個觀望的過程，大傢都在等待誰第一個調價。

行業巨頭散佈漲價信息，其實是在試探市場。

畢竟由於有競爭對手，誰都不希望自己先調價，從而損失客源。

而先放出風聲，讓業內普遍知曉，並也做出調價預期和回應，便可達到集體漲價、彼此都不擔心損失顧客的局面。

通過媒體集中報道以試探市場反應，給瞭行業競爭者之間一段相互協調價格策略的時間，進而達成在保持市場份額不變的基礎上的行業集體漲價。

事實上，聯合利華公司宣佈4月1日調價，立白、納愛斯等其他日化企業也確定4月1日和4月6日調價。

隻是在發改委的協調下，這些企業又紛紛暫緩或取消調價計劃，日化行業漲價風潮才得以平息。

　　第三，聯合利華散佈不斷漲價信息增加瞭通脹上升的壓力。

3月22日，聯合利華公司新聞發言人曾錫文接受北京媒體采訪時表示：

快速消費品行業是下遊行業，從目前上下遊連鎖反應來看，整個行業進入瞭漲價周期。

如果我們的競爭對手沒有跟進，那麼我們肯定會很慘，所以我們隻是陸續對產品價格進行調整，如果近期原材料價格再度上漲並企穩，不排除第二次漲價的可能性。

　　這種說法隱含的信息是全行業進入提價周期。

因為聯合利華可能會不斷漲價，消費者的搶購大大超過正常的銷售規模，給需求增長拉動價格上漲制造瞭進一步的理由，提升瞭整體零售日用品價格可能漲價預期，制造全行業更大的價格上漲的壓力。

　　筆者認為，聯合利華這樣的言行不屬於正常的市場行為和企業行為。

發改委並非簡單針對漲價處罰，而是針對聯合利華散佈漲價信息，擾亂市場價格秩序的價格違法行為。

透過關於聯合利華罰款事件的爭論，值得註意的是，我們對市場行為的認識有待深化，否則各方面包括跨國公司也會鉆市場化認識不足和制度不嚴謹的空子，以損害別人的利益達到最大化自己利益的目標。

　　至於5月24日聯合利華的漲價，至少沒有打出時間差和公開散佈漲價信息的不規范的成分。

在原料成本和人工成本都在上升的情況下，價格合理上升，政府不必過分幹預。

但價格上漲大幅超過成本增長也是不合理的。

過度漲價也是擾亂市場秩序的行為，也該嚴格監管。

在當前通脹壓力下，我們也確實需要不斷提升通過經濟和法律手段管理市場秩序的水平。