中国国际广播电台手机电视台内容策划方案.docx
《中国国际广播电台手机电视台内容策划方案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国国际广播电台手机电视台内容策划方案.docx（22页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
中国国际广播电台手机电视台内容策划方案
中国国际广播电台手机电视台内容策划方案
引言
中国市场的手机存量目前已经超过4亿部，随着手机增值业务的广泛应用，手机已经成为了一个新兴的并具有庞大影响力的信息传播渠道。
手机上的文字、图片、声音等内容的传播不仅覆盖了数以亿计的中国用户，而且也创造了一个超过500亿人民币（2005年）的新兴市场。
随着手机终端快速的推陈出新、移动通信网络的逐年完善，目前，手机看电视、手机听广播也成为了可能，并已经逐步被用户所接受。
迅速进入这个新兴的音频、视频传播领域，发挥意识形态的引导作用，树立新兴领域领导形象，和电信运营商共同主导市场，是央属媒体必须承担的义务和责任。
2005年，李长春同志曾对新媒体发展作出重要批示：
“国家主流媒体要占领网络、手机等新的舆论宣传阵地”；刘云山同志在日前举行的中国国际广播电台创建65周年纪念大会上也强调，广播工作要加快发展新媒体业务，积极构建现代国际广播体系，逐步实现由传统媒体向现代媒体转变，由单一媒体向综合媒体转变，发展成为集无线广播、在线广播和多媒体传播于一体的综合性现代媒体。
1 市场环境分析
目前，手机视频服务的参与者包含移动网络运营商、广电企业以及传统移动增值服务提供商。
其中对该领域影响较大的是有两方，一方是移动网络运营商中国移动、中国联通，他们已经分别在2005年、2004年就开展了手机电视业务，经过不断的尝试，已经有了一定的经验和用户积累，并由于作为运营商的强势地位，得到了很多拥有视频资源的公司的合作；另一方面是早于中国国际广播电台得到手机电视运营牌照的上海文广和中央电视台，两家分别于2005年底和2006年底与中国移动、中国联通展开手机电视业务的合作。
运营商和广电企业之间目前的合作模式是运营商提供设备、网络和计费渠道，广电企业提供节目资源。
从目前的情况看，这种合作的利弊体现都很明显。
有利的方面的是双方优势互补、分工协作，理顺了原本并不流畅的产业链，快速的使手机电视服务上线面向用户，开展市场化运作；不利的方面是运营商在提供节目播出平台的同时，也限制了节目组织和播出方式，致使节目组织单一、播放方式简陋，同时运营商控制计费渠道，利用平台和计费的双重基础建设优势，得到50％的利益分成，给产业链其它环节的生存造成了很大的压力。
目前在中国联通上线的手机电视业务每个月总收入在30万元左右，在中国移动上线的手机电视业务每个月总收入在100万元附近。
虽然总量有限，但依然吸引了大量服务提供商、节目提供商的关注，因为手机更新换代、数据流量费用不断降低以及3G的到来，能够使用并且愿意使用手机电视业务的用户会在不远的将来呈现爆炸式的增长。
目前行业内渐渐已有共识，向手机用户提供他们真正需要的内容是手机电视成败的关键。
在这样的认识下，行业内已经出现了专门为手机提供特色内容的节目制作者。
综上所述，中国国际广播电台在手机电视这一新的领域中，应建立自身的领导地位和优势，探索和电信运营商合作的新模式，避免走央视和文广的老路，同时加强节目集成和行业整合的能力，不仅将手机电视作为国际台电视中心节目内容的新出口，也将手机电视打造成为国际台发挥新媒体领域领导能力的崭新舞台。
2电视台介绍
2.1电视台宗旨
为贯彻执行中央构建现代国际广播体系的重要战略任务，紧密跟踪世界信息传播技术的发展趋势，拓展外宣阵地，提升国际舆论竞争力，中国国际广播电台按照中央的部署推出CRI手机电视台，逐步实现由传统媒体向现代媒体转变，由单一媒体向综合媒体转变，由对外广播向国际传播转变的过程。
中国国际广播电台按照中央的战略部署，立志发展成为集无线广播、在线广播和多媒体传播于一体的综合性现代媒体，为构建社会主义和谐社会、推动建设和谐世界营造良好的国际舆论环境。
2.2CRI手机电视台名称、呼号及标识
2.2.1中文名称中国国际广播电台手机电视台
2.2.2呼号iTV
2.2.3电视台标识（待定）
2.2.4呼号含义在手机领域沿用CRI品牌是中国国际广播电台品牌的延伸，CRI强大的品牌影响力和知名度将对手机电视的发展有积极的推动作用。
2.3电视台主要特色
① 节目内容坚持两个标准
CRI手机电视台在节目选择上坚持两个标准：
一是符合各级宣传主管部门的宣传规定；二是符合市场的真实需求。
从两个标准出发，CRI手机电视台的节目内容要平民化但不要草根化、要娱乐化但不要低俗化、要丰富化但不要堆积化。
主要抓住新闻、音乐、短剧、影视、明星及动画等方面的节目内容，丰富代表先进文化特质、体现和谐社会的节目数量。
② 大力发展集成业务
集成业务是手机电视牌照中的三个经营方向之一，在充分利用国际台视频内容资源的基础上，大力集成外部内容资源是树立CRI手机电视台特色的重要手段之一。
集成外部内容一方面可以对CRI手机电视台的内容来源做到极大的补充，一方面可以逐渐确立CRI手机电视台、中国国际广播电台在新媒体领域的号召力、影响力和权威性。
多元化的节目、行业的整合能力都将是中国国际广播电台与中央电视台、上海文广在新媒体领域进行区分的重要特征，也是国视手机电视先进性的体现。
③多层次的品牌运作
CRI手机电视台的成功运作需要一批品牌性的节目。
第一，电视台品牌、节目品牌甚至栏目品牌将形成一个有层次的立体品牌策略，各层次之间可以相互作用、相互扶持；第二，品牌可以强化用户的认知，避免了目前用户对增值业务产品名称的混淆，增强观众黏性；第三，内容合作伙伴可能已经拥有一个有市场影响力的品牌，此时显现节目品牌会吸引用户的流量，增强用户的忠诚度；第四，允许节目出现品牌，它会调动内容合作伙伴的积极性和参与度。
品牌性的节目要有稳定的品质、鲜明的特征和较强的竞争力。
④通过事件营销占领市场
国视手机电视台将重点利用事件营销的方式打开知名度、扩大市场占有率、创造用户口碑。
国视将从两个角度开展事件营销，一是对突发事件和热点事件重点播出，充分利用手机的随身性和即时性，对突发事件和热点事件进行快速、全方位的报道，将CRI手机电视台经营成用户了解事件的最快最新的渠道，让用户认识到CRI的权威性并产生信任感和依赖性；二是由我们自身创造事件去营销，由我们组织有强烈参与性的活动，例如手机短剧接龙、强档电影送票，自身创造事件的目的是提高曝光率、扩大影响力，自身创造事件营销的重点是事件或者活动的平民化，组织能够调动用户参与的积极性的活动才可能是有效的事件营销。
3电视台播出方式
3.1播出时间手机做为崭新的媒体在收听方面有着极大的优势，节目播出时间将不再受到局限，手机电视台将提供7×24小时全天候服务。
用户可以在一天中的任何时间只需打开收听收看软件即可欣赏自己喜爱的节目。
3.2播出地区全球各地手机用户都可以收听收看，主要面向中国大陆地区。
3.3播出方式节目播放方式有转播、点播、轮播和下载四种方式。
转播
直接引入内容经过审查的电视台信号。
点播
没有时间长度限制，可长可短，用户选择播放后即时播放。
轮播
利用节目单控制，将多个内容组合之后按照一定次序循环播放，用户选择播放后从插入时间的节目内容开始欣赏。
下载
用户选择节目后，视频内容通过无线网络下载至用户手机，下载完成后用户欣赏，节目时长会有所限制。
3.4电视台所在位置
电视台所在网站名称
电视台所在wap网站
i－International的简写，并且适合口播宣传。
3.4.1电信运营商
中国移动
中国移动增值业务“移动梦网”的一级栏目“手机电视”下，可通过手机访问“移动梦网”并选择“手机电视”栏目后看到“CRI手机电视台”。
点击图片进入下一页
中国联通
中国联通增值业务“手机视讯”下，可通过手机访问“手机视讯”后看到“CRI手机电视台”。
4节目安排
4.1节目安排原则
挖掘国际台自有内容的潜力，组织国际台自有的节目和频道，将手机电视作为国际台自有内容、自有品牌的重要出口；
充分整合地方台资源，调动地方台的积极性和参与度；
积极寻找符合手机电视特性的内容资源，避免电视内容的简单平移；
重视内容质量，避免海量内容的叠加；
节目运作特色化，在手机电视这一新的载体和传播通道上，做出不同于传统电视的节目。
4.2阶段性节目建设
CRI手机电视台发展初期，主要的内容方向包含：
新闻资讯、地方台、短剧、音乐、明星、影视、动画七个方面。
新闻资讯类节目以平移电视中心现有节目为主，未来将重点开展以满足市场需求为原则，打造多个精品栏目。
目前各个种类的节目所占的比例大致为30％、0％、20％、15％、15％、20％、0％。
未来对七类内容的期望是大致维持在20％、10％、20％、20％、10％、15％、5％的水平。
在4.3－4.9章节中对发展初期的节目选择进行了描述，上线时的节目内容会选择其中准备完善的节目。
4.3新闻类资讯节目介绍由于国际台拥有国际新闻的编播资质和门户地位，所以推出新闻频道是业务必需。
新闻频道的内容方向将以热点事件、财经、娱乐三大方向为主，经营特色为国际新闻、时事评论等。
4.3.1－4.3.7为电视中心现有栏目，平移成本较小，4.3.7－4.3.13是为手机电视定制的栏目，需要一定的运行成本和制作周期。
4.3.1今日世界
节目名称：
《今日世界》
播出方式：
每日更新5次，每次6－8条新闻，每条3分钟内容，面向全国，点播方式。
经营方向：
《今日世界》是国际时政新闻报道栏目，以国际关系、国际政治等方面的新闻为主，对世界各地发生的重要新闻事件进行滚动式报道。
每次播出都会有最新的发展，当天事当天报，当天大事不漏报。
及时、准确、客观、公正、权威是《今日世界》节目最明显的标志。
节目来源：
中国国际广播电台电视中心
4.3.2世界纵览
节目名称：
《世界纵览》
播出方式：
每日更新1次，每天不少于9条新闻，每条1－3分钟，面向全国，点播方式。
经营方向：
《世界纵览》是软新闻栏目涵盖面广泛，涉及文化、艺术、科技、体育、军事、旅游、环保、医疗卫生、轶闻趣事等方面的内容。
惟其为软性的节目，有较强的趣味性和贴近性。
为老百姓喜闻乐见。
节目来源：
中国国际广播电台电视中心
4.3.3科技新闻
节目名称：
科技新闻
播出方式：
每日更新1次，每天不少于5条新闻，每条2－3分钟，面向全国，点播方式。
经营方向：
介绍国际上的新发明、新科技，探索科学的奥秘，感受科学的神奇魅力，用通俗易懂的语言介绍科普知识
节目来源：
中国国际广播电台电视中心
4.3.4健康人生
节目名称：
《健康人生》
播出方式：
每日更新1次，每天不少于8条新闻，每条1－2分钟，面向全国，点播方式。
经营方向：
将专业的医学指导用通俗易懂的语言精良制作，提供大众最喜闻乐见的健康教育，和保健常识。
节目来源：
中国国际广播电台电视中心
4.3.5全球财经
节目名称：
《全球财经》
播出方式：
每日更新1次，每天不少于9条新闻，每条1－3分钟，面向全国，点播方式。
经营方向：
《全球财经》素材中经济新闻主要介绍重大的财经新闻和经济活动，财经简讯主要介绍各国经济政策、区域经济活动，财经数据主要介绍各主要经济体、跨国公司发布的一些重要数字，财经纵横主要是对当天或近日一些重大的财经活动进行深度报道。
节目来源：
中国国际广播电台电视中心
4.3.6娱乐资讯
节目名称：
娱乐资讯
播出方式：
周一到五每天更新一次，每次4条新闻
经营方向：
《娱乐资讯》素材介绍最新、最热的国际娱乐动态，展现国际明星百态，推 荐新碟新歌，尽享视频的娱乐新天地，使用户与所有国际娱乐大事同步。
节目来源：
中国国际广播电台电视中心
4.3.7妙说天下事
节目名称：
《妙说天下事》
播出方式：
每周更新2次，每次15分钟内容，面向全国，点播方式。
经营方向：
《妙说天下事》围绕“妙”字做文章并着重突出节目的“妙”处。
节目以整合每日各种媒体中报道的奇妙、奇趣、奇异的国内外资讯为内容，涉及趣闻轶事、自然奇观、科学探索、发明发现、社会文化等、另类读解，独辟蹊径，将内容的“趣味性、娱乐性、知识性、贴近性、服务性”进行到底。
选择不同于一般资讯播报的角度和方式，巧妙地展示节目内容。
资讯内容主要为奇事、趣事等国际资讯。
注解各种现象的奇妙之处，奥妙所在。
节目内容立足于与观众的生活、工作密切相关的世界资讯、事件和话题。
重点突出事件的“知识和趣味”。
并集合大量各种媒体的趣味资讯进行快速浏览式播报。
节目来源：
中国国际广播电台电视中心
4.3.824小时新闻在线
节目名称：
《24小时新闻在线》
播出方式：
24小时播放，每天在整点时刻插入最新内容，每小时更新一次，每次更新不少于5分钟，面向全国，轮播方式。
经营方向：
《24小时新闻在线》是尝试打造国内手机领域第一个24小时播出的电视频道，其立意和播出方式独一无二，是具有突破性的手机电视节目。
该节目突出时效性、专业性和新闻内容丰富，致力于成为手机领域权威的新闻发布中心，并将手机电视台建设成为电视中信另外一个重要发稿平台。
节目来源：
中国国际广播电台等
4.3.9早间新闻与午间新闻
节目名称：
《早间新闻》、《午间新闻》
播出方式：
每日更新2次，每次15分钟内容，面向全国，点播方式。
经营方向：
将一天中一个时间段内的重大或有趣的新闻进行梳理，并打包定时发布，让用户集中了解一段时间内的重大事件。
节目来源：
中国国际广播电台电视中心
4.3.10历史瞬间
节目名称：
《早间新闻》、《午间新闻》
播出方式：
每日更新2次，每次15分钟内容，面向全国，点播方式。
经营方向：
将一天中一个时间段内的重大或有趣的新闻进行梳理，并打包定时发布，让用户集中了解一段时间内的重大事件。
节目来源：
中国国际广播电台电视中心
4.3.11时事百事通
节目名称：
《时事百事通》
播出方式：
每周更新2次，每次15分钟内容，面向全国，点播方式。
经营方向：
一批重大政治、经济、社会事件的背景短片，让对时事感兴趣的用户在短时间内了解事件的来龙去脉。
比如，巴以问题的由来，朝核问题六方会谈等等。
节目来源：
中国国际广播电台电视中心
4.3.12《世界TOP10》
节目名称：
《世界TOP10》
播出方式：
每周更新4次，每次15分钟内容，面向全国，点播方式。
经营方向：
打造各类全球TOP10排行榜，强调非官方、娱乐性，配合流行话题。
例如十大购物天堂、十大飓风、十大地震、十大豪华别墅、十大主题乐园等等
节目来源：
中国国际广播电台电视中心
4.3.13军事天地
节目名称：
《军事天地》
播出方式：
每周更新2次，每次15分钟内容，面向全国，点播方式。
经营方向：
包括近现代著名战争介绍；外军先进武器介绍，如伊拉克战争时期的美军装备等。
节目来源：
中国国际广播电台电视中心
4.4地方电视台台节目选择具有特色和影响力的地方电视台频道或者节目，在国视手机电视平台上进行直播和点播。
进一步将和地方电视台形成紧密合作关系，使手机上的通道可以和节目形成联动，将手机真正做成地方台的信息发布渠道。
目前地方电视的相关合作正在协调当中，力争早日上线。
4.5短剧类节目短剧是不同于电视、电影的新型戏剧类节目，由于其长度短小、内容精练、内容重点鲜明，非常符合手机用户的使用行为。
目前国内外已经涌现出一定规模的制作短剧的制作群体，将这部分内容集成，打造一个短剧手机发布平台既会带来行业影响力又可以满足市场需求。
4.5.1雷梦手机电影排行榜
节目名称：
《雷梦手机电影排行榜》
播出方式：
每日更新3至5条内容，每条时长2分钟至10分钟，面向全国，点播方式。
经营方向：
汇集当下流行的手机电影短片，用打榜的形式向用户推荐，并定期的做适时榜单揭晓。
节目来源：
雷梦文化发展有限公司成立于2004年3月，是一家专业从事影视剧投资的文化公司。
为配合雷梦集团的整体发展，并顺应即将到来的3G，雷梦文化发展有限公司于2005年11月开始向手机电影内容提供商转型，致力于移动视频内容的创作与制作，为中国各大移动视频的运营商及多家手机厂商提供自有版权的手机电影。
4.5.2100TV短剧盛典
节目名称：
《100TV短剧盛典》
播出方式：
每日更新2至5条内容，每条时长30秒至5分钟，面向全国，点播和下载方式
经营方向：
风网原创，中国第一档完全针对“短剧”的电视娱乐栏目，荟萃国内外经典的网络短片、动画片、电影短片，以“短剧”为主题，以“互动”为特征的新类型节目。
节目来源：
北京风网信息技术有限公司。
风网100TV是领先的新媒体视频整合服务提供商，与ESPN、SONY－BMG唱片公司、Channel［V］、法国FASHIONTV、中录德加拉、中国电影家协会、中国电视艺术家协会等知名传媒机构建立了稳定的合作关系。
同时，风网基于移动通信网、互联网和数字广播网三网融合的技术平台和接入渠道，提供面向手机、互联网和IPTV等新媒体的视频内容点播、直播和下载等整合服务。
4.5.3奇闻趣事
节目名称：
《奇闻趣事》
播出方式：
每周更新5条内容，每条时长2至5分钟，面向全国，点播和下载方式。
经营方向：
介绍世界各地发生的好玩、有趣的事情。
现有素材库里有很多这方面的内容。
节目来源：
中国国际广播电台电视中心
4.5.4幽默短片集锦
节目名称：
《幽默短片集锦》
播出方式：
每周更新5条内容，每条时长2分钟左右，面向全国，点播和下载方式。
经营方向：
目前电视中心很多幽默、滑稽、搞笑、尴尬的内容，将这些内容取精去粗，提炼精华，制成集锦。
节目来源：
中国国际广播电台电视中心
4.6音乐类内容音乐是手机增值业务的重中之重，所以音乐内容必不可少。
音乐的内容选择既可以是MV也可以是音乐类娱乐节目，音乐的经营方向是打造具有影响力的排行榜，并将其它增值业务进行整合，例如音乐相关的彩铃、铃声等。
4.6.1MV封神榜
节目名称：
《MV封神榜》
播出方式：
每日更新2至5条内容，每条时长2分至8分钟，面向全国，点播方式。
经营方向：
打造一个CRI手机电视台原创的特色音乐榜单，用户可以欣赏歌曲MV、投票，根据用户投票和点播次数进行排行，排行榜即时更新，参与投票的用户不定期会参加抽奖活动。
节目来源：
北京风网信息技术有限公司
4.7明星类节目吸取新浪博客的成功经验，将明星资源作为吸引用户流量的重要手段。
明星的内容方向是访谈和生活展示，经营方向是要争取明星加入到节目中来，将手机电视服务打造成其与观众沟通的途径。
4.7.1CHANNEL［V］劲爆点
节目名称：
《CHANNEL［V］劲爆点》
播出方式：
每日更新2至5条内容，每条时长2至5分钟，面向全国，点播和下载方式。
经营方向：
以明星访谈为主要内容。
该节目涵盖当红艺人访谈、幕后花絮等丰富的明星内容。
且缘于星空的品牌优势，与同类节目相比，该节目的明星资源较为丰富，节目内容多为独家，很受关注娱乐明星的中青年受众青睐。
内容来源：
星空传媒旗下的音乐专属频道CHANNEL［V］
4.7.2八卦吧
节目名称：
《八卦吧》
播出方式：
每日更新3至6条内容，每条时长2至5分钟，面向全国，点播和下载方式。
经营方向：
基于CHANNEL［V］王牌栏目《劲爆点》之《大牌私房镜》和中娱影视的娱乐栏目《大众娱乐在线》为资源，人气明星幕后花絮、外景任务挑战、娱乐八卦为主要内容。
内容来源：
珠海中娱影视传播有限公司。
其是中天集团旗下公司，中天集团（中天）总部设于香港。
《大众娱乐在线》是珠海中娱影视传播有限公司推出的全新娱乐电视频道品牌，以娱乐资讯作为全天的节目框架，同时播放大量的优秀影视剧和综艺节目，力争打造娱乐新势力，塑造国际化的娱乐资讯频道。
05年开始，大众娱乐在线已在国 内最具消费力的一线城市落地播出，覆盖强势市场。
娱乐圈
4.8影视类节目电影、电视剧是手机电视在用户认知方面不可缺少的组成部分。
打破常规性的单纯的片断欣赏是影视类节目的经营方向，一方面在节目组织方面加入对观众的引导，一方面将手机作为影视节目预发布的平台，这将是和央视、文广竞争的重要手段。
4.8.1百花精品电影
节目名称：
《百花精品电影展》
播出方式：
每日更新3至6条内容，每条时长30秒至10分钟，面向全国，点播和下载方式。
经营方向：
《百花精品电影展》是一款专门提供历界百花获奖影片的电影类产品。
内容来源：
《大众电影》百花奖由中国电影家协会和中国城市影院发展协会合作主办，创办于1962年，到今年已成功举办28届。
4.8.2100TV剧场
节目名称：
《100TV剧场》
播出方式：
每日更新3至6条内容，每条时长30秒至10分钟，面向全国，点播和下载方式。
经营方向：
100TV剧场是风网整合多家国内具有影响力的影视传播公司和影视发行公司的电视剧资源，而专门为手机电视台量身策划制作的手机电视剧场专栏。
内容来源：
目前中娱影视传播有限公司已提供了十部剧集的版权资源，类型包涵情景喜剧、都市剧、情感剧等。
4.9动画类节目动画产业是国家在重点扶持的文化产业，和动画产业的合作符合国家倡导的方向。
动画的内容方向将以国产动画为主，经营方向是打造一个国产动画的补充性发布平台。
在动画产业的合作上，需要国际台的参与。
5内容制作
5.1转播类节目制作
5.1.1转播类节目制作流程图
点击图片进入下一页
5.1.2转播类节目制作流程说明
①节目源数字化直播的电视信号或者现场直播的音视频信号需要进行数字化的处理才能够进入到手机电视节目制作环节当中，数字化的过程需要有计算机硬件和软件。
该项数字化工作可全自动工作，无人工参与。
②网络传输I数字化的实时节目信号由初始的数字化设备向再编码设备传输，传输的介质是通道良好的宽带网络，该传输无人工参与。
③节目再编码音视频需要按照手机能够播放的格式以及无线网络条件进行再编码，需要硬件设备计算机和相应软件进行编码，该项工作可全自动，无人工参与。
节目再编码可以和节目源数字化进行合并，在一台计算机上同时通过不同的硬件和软件实现，这时不需要网络传输I。
④网络传输II该网络传输部分的作用是发布审核等管理工作的触发可以作用于前后环节之间。
该环节网络可以是广域网或者局域网络，无人工参与。
⑤节目发布审核此环节需要硬件计算机设备和发布审核平台，下发各种管理指令，随时接通和阻断节目信号进入流媒体平台，从而完成播控功能，该处有人工参与。
⑥网络传输III被允许播放的节目将在此处进入流媒体服务器环节。
需要宽带网络，无人工参与。
⑦节目流媒体化在这个过程中需要有流媒体服务器硬件
升级会员 