广告文案写作构成要素授课课件.pptx
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,广告文案写作构成要素,一则完整的广告文案包括标题、正文、广告口号、附文四个组成部分。
广告标题的写作第一节,一、广告标题的概念及作用,1什么是广告标题广告标题是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起诉求对象注意的信息的语句，位于广告文案最醒目位置，是一则广告文案的导入部分。
2广告标题的作用,突出最重要的广告信息诱导受众进一步阅读正文吸引目标消费者的注意力强化品牌信息提高品牌名称的识别率。
突出品牌的主张，即以品牌的主要特点或差别性特点充当标题，突出品牌的独特主张。
发布关于品牌的消息。
1、醒目性,2、点题性,是你想回的家。
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（1）单一形态标题120年来，我们走在时代之先，从没浪费一分一秒。
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（2）复合形态标题,引题。
它位于主标题之前,起到引起话题、交代背景、渲染气氛等特殊作用,通常不含核心广告信息；正题。
它一般承载着整个文案中的主要信息,对广告主题予以揭示；副题。
它对主标题起一种补充说明的作用,如购买某产品会给消费者带来的利益等等。
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引题：
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引题：
销售进入第二年正题：
松下电器变频式空调的受用者越来越多副题：
这么多的笑脸是舒适性和令人信赖的质量之证明,2按标题的作用分类,
（1）直接标题这类标题通常直接蕴涵产品的重要信息或广告的诉求重点。
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嘻！
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（2）间接标题,用暗示的方法含蓄地传递广告信息，或以富有情趣的表达引导受众阅读广告正文。
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（1）陈述式标题,为什么撒哈拉大赛车前三名都有同样的坚持?
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（4）感叹式标题,内容通常是颂扬企业，称赞广告产品或服务。
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（亚历山大三世）罗德里厄尔汽酒广告标题,2针对主要目标消费者,35岁以上的妇女如何才能显得更年轻某荷尔蒙霜广告标题吃喝都一样，为啥偏我胖？
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8.强化和目标消费者的相关度,广告标题如果强化与目标对象的相关度，就可以争取到更多受众的关注，特别是在地域性广告中，广告标题应设法地域化。
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