职业体育俱乐部管理.pptx

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职业体育俱乐部管理职业体育俱乐部管理第一章职业俱乐部概述第一节体育俱乐部产生的根源体育热一、业余体育热潮德国生活习俗的三大特征：

俱乐部、土豆、准时。

几个事实：

1993年德国共有各类俱乐部24万个，会员3800万人。

每2个德国人中就有1人是俱乐部会员，与20年前相比翻了一番。

两德合并前的1989年已发展到体育俱乐部66652个，会员2100万人。

大众体育的兴起思考：

体育俱乐部热产生的根源体育热在现代兴起的原因二、体育俱乐部的类型体育俱乐部大体上可分为业余、职业和商业3大类型

（一）业余体育俱乐部业余体育俱乐部是指以体育为共同爱好的人自愿组成的自治体育团体，属社团组织系统。

其主要任务是组织自由参加的会员利用业余时间开展体育活动。

（三）商业体育俱乐部商业体育俱乐部是近数十年来基于“花钱买健康”的消费观念而兴起的以盈利为目的的体育服务产业，包括健康城、健美中心、保龄球馆、早冰场、高尔夫球场、网球馆等。

（三）职业体育俱乐部职业体育俱乐部是指拥有由职业运动员组成的、有资格参加全国职业队联赛的职业运动队的体育俱乐部。

按性质又可分为非盈利性和盈利性两种类型。

三、业余体育俱乐部的发展沿革

（一）国外业余体育俱乐部的发展17世纪中叶到19世纪中叶1.不同阶级的体育活动需求促使体育俱乐部产生2.学校体育俱乐部向社会的渗透促进社会体育俱乐部的发展

（二）国内业余体育俱乐部的发展讨论：

体育俱乐部热产生的根源体育热在现代兴起的原因调剂生活，愉悦身心增强增强体质、体质、促进促进健康、健康、延年延年益寿，益寿，提高提高生活生活质量质量有利于培养现代人素质节省医药费用，促进生产力的提高满足人们的审美需求促进体育产业发展第二节体育俱乐部的发展沿革一、业余体育俱乐部和职业体育俱乐部的一、业余体育俱乐部和职业体育俱乐部的发展沿革发展沿革上述3种体育俱乐部各有侧重，构成了一套完整的开展各类体育活动的组织网络，为大多数资本主义国家所普遍采用。

这3种类型体育俱乐部的产生和发展都和社会经济的发展息息相关。

从中也可折射出市场经济对各类体育俱乐部的产生和发展的重大影响。

业余体育俱乐部和职业体育俱乐部从开始起就存在着矛盾业余体育俱乐部在英、法、德等国的发展职业体育俱乐部初期的情况英国足球的发展二、商业体育俱乐部的发展沿革二、商业体育俱乐部的发展沿革商业体育俱乐部也是针对业余体育俱乐部的某些缺陷和不足应运而生的商业体育俱乐部面对市场，根据各种不同层次、水平和爱好的人的体育需要，提供相应的服务，进行等价交换，赚取会员和顾客的钱财。

商业体育俱乐部面对市场，根据各种不同层次、水平和爱好的人的体育需要，提供相应的服务，进行等价交换，赚取会员和顾客的钱财。

近一、二十年来商业体育俱乐部也大有发展第三节职业体育的产生与发展职业运动员和职业体育的出现职业运动员和职业体育的出现英国1866年英国业余体育联合会宪章指出：

“业余选手指从未参加过以获得奖金为目的的公开比赛，从未和职业选手一起参加过大奖赛的绅士，是指从来没有以体育教师和体育指导为职业获得谋生经费的绅士，以及从来没有做过机工、手工业者和壮工的绅士。

”1823年，英国牛津举行划船比赛，一名报名参赛者因是船夫而被列为职业选手禁止参赛。

1876年，英格兰的谢菲尔德星期三足球俱乐部率先招募职业球员。

1885年7月，英国足球联盟以压倒多数通过决议，使职业球队合法化。

国家建立组织开始职业联赛英国18631885阿根廷18931931比利时18951972意大利18981929荷兰18991954巴拉圭19061935西班牙19131929巴西19141933法国19181932土耳其19231951中国1994部分国家足球职业化时间表美国1858年，美国棒球运动也开始了职业化1862年，一些棒球俱乐部建造了封闭式的赛场以对观看比赛者收门票。

真正意义上的职业棒球运动成为了美国职业体育的先驱。

1871年，全美职业棒球运动协会成立，这是美国历史上最早的职业体育俱乐部组织，它的成立宣告美国职业棒球俱乐部联赛正式开始。

1876年全美职业棒球联盟成立。

1980年，国际奥委会从章程中删除了业余规定。

我国一直对职业体育持反对态度，把它与资本主义的金钱刺激、与商业挥对体育的腐蚀联系在一起，直到20世纪90年代初提出建立社会主义市场经济体质后才开始有了实质性的变化。

（职业体育）这样的大发展是基于多种原因：

美国人口增至2亿以上，新的大都会市区的发展，喷气式客机旅行及60年代新建的十几处富丽堂皇的新体育场。

体育史学者范达冷项目数量棒球/垒球大联盟（MLB）30女子垒球6小联盟248篮球大联盟（NBA）30女子联盟（WNBA）17小联盟33橄榄球大联盟（NFL）32加拿大（CFL）9小联盟14冰球大联盟（NHL）28小联盟158美国与加拿大职业体育大联盟与小联盟俱乐部数量足球运动员转会费的世界记录足球运动员转会费的世界记录1984-1996年NBA工资封顶额名次球队收入（单位：

百万英镑）1曼联171.52皇马156.33AC米兰147.24切尔西143.75尤文图斯142.46阿森纳1157巴塞罗那1128国际米兰110.39拜仁慕尼黑110.110利物浦92.3世界俱乐部财富排行TOP10（德勤会计事务所2005年1月）职业体育俱乐部由早期的个人制、合伙制发展到今天的股份制，已形成产权公众化、组织实体化、管理专业化以及经营市场化的格局。

趋势：

商业化、娱乐化、社会化、国际化“职俱”发展的几个条件（社会学角度）1、项目本身具备财政来源，能够弥补和保证职业运动员的开支；（市场化程度）2、国内生活水平要达到较高水准，居民的相当一部分开支可用于休息和娱乐，人们普遍把竞技作为一种不可缺少的娱乐活动；（人均GDP，消费意识、习惯）3、要建立一系列有关职业竞技的法规和制度：

教练员与运动员关系的合同制、职业俱乐部之间的转会制、俱乐部与赞助商之间的契约制以及保障职业运动员权利和地位的法律制度等；（相关法律、制度）4、具备职业体育组织结构，建立职业俱乐部或职业代表队，拥有一批水平较高的运动员。

（组织机构，项目水平）职业体育俱乐部发展历史沿革一、19世纪50年代至19世纪末1.政府对娱乐活动的有效管理为职业体育俱乐部的出现奠定基础2.体操运动的衰落与竞技运动的兴起为职业体育俱乐部创造了条件3.娱乐活动的阶级趋同为职业体育部提供了社会环境4体育越出学校和贵族的圈子为职业体育俱乐部的产生提供了可能5.娱乐活动得商业化趋势直接促使了职业体育俱乐部的产生二、20世纪初至20世纪60年代1.科技的发展和各国体育政策的制定为职业体育俱乐部的发展提供了条件2.职业体育俱乐部在于业余和学校体育俱乐部的竞争中得到发展三、20世纪70年代至90年代1.欧美各国的体育恢复政策促进了职业体育俱乐部的发展2.国际交往的制度化与开放性为职业体育俱乐部的发展提供了动力机制3.国际性体育潮流推动了计划体制国家职业体育俱乐部的产生四、20世纪90年代以后1世界政治多极化和经济一体化为职业体育俱乐部的联合与交流创造了条件2亚洲国家经济的振兴促使职业体育俱乐部的发展第四节各类体育俱乐部的相互关系目前业余体育俱乐部、职业体育俱乐部和商业体育俱乐部各成系统，三足鼎立。

它们之间既各有侧重，又相互补充，从而形成了一个涵盖各类体育的、完整的组织网络体系，目前已被大多数资本主义国家所采用。

此外，这3类体育俱乐部之间还存在着一种既相互促进，又相互竞争的伙伴关系，从而有力地促进了这三者的各自发展和共同提高。

相互促进主要表现在职业体育俱乐部优秀运动员比赛时的精彩表演和高超技艺倾倒了广大群众，特别是经过各种传媒的传播和渲染，大大缩短了优秀运动员和广大群众之间的距离人们不断地耳濡目染，体育意识逐渐增强，于是到业余和商业体育俱乐部去身体力行地参加体育活动的人日益增多，从而促进了这两类体育俱乐部的发展。

随着这两类体育俱乐部的发展，热爱体育和观赏职业队比赛的人越来越多，从而也促进了职业体育俱乐部的发展。

至于业余体育俱乐部所提供的大量优秀后备人才对职业体育俱乐部的发展所起的促进和保证作用就更显而易见了。

相互竞争主要体现在业余体育俱乐部和职业及商业体育俱乐部的关系上。

在实行等级队联赛制的国家，每到赛季结束时职业俱乐部队联赛最低级别的最后4名将降为业余队，而业余俱乐部队联赛最高级别的前4名将升为职业俱乐部队。

这种竞争事关荣誉、地位、金钱和出路，可谓生命攸关，因而十分激烈。

正是这种“你死我活”的白热化的竞争，促使职业俱乐部和业余俱乐部双方都兢兢业业地、坚持不懈地加强自身的建设，不断提高运动水平，从而推动了竞技体育的发展。

业余体育俱乐部和商业体育俱乐部之间的竞争也很激烈。

商业体育俱乐部的崛起，使得业余体育俱乐部的一统天下被打破，对它来讲无疑是一大挑战。

迫使它必须不断改进自身的工作来巩固和扩大自己的会员队伍，例如吸收商业俱乐部的某些优点，采取改进一些基础设施，增加力量训练器械、加强专人辅导、延长活动时间、改进服务态度等措施来增强竞争能力。

同时商业体育俱乐部面对强大的竞争对手，也不得不在发挥自身优势，提高服务质量及降低费用等方面做更好的文章。

这种竞争机制给广大体育爱好者带来了实惠，为群众体育的发展创造了越来越好的组织条件。

主要内容：

主要内容：

职业体育俱乐部概述职业体育俱乐部概述职业俱乐部与职业联盟职业俱乐部与职业联盟职业俱乐部运营理论职业俱乐部运营理论英超阿森纳俱乐部的运营策略英超阿森纳俱乐部的运营策略第二章第二章职业体育俱乐部职业体育俱乐部运营战略运营战略第一节职业体育俱乐部概述职业体育俱乐部概述一、一、俱乐部的定义与功能俱乐部的定义与功能1、俱乐部定义、俱乐部定义俱乐部文化起源于英国，俱乐部文化起源于英国，17世纪的欧洲大陆和英世纪的欧洲大陆和英国，当时的绅士俱乐部源于英国上层社会的一种国，当时的绅士俱乐部源于英国上层社会的一种民间社交场所，它们往往都有数百年的历史。

这民间社交场所，它们往往都有数百年的历史。

这种俱乐部的内部陈设十分考究，古香古色的房间种俱乐部的内部陈设十分考究，古香古色的房间和美轮美奂的装饰，俱乐部内都还设有书房、图和美轮美奂的装饰，俱乐部内都还设有书房、图书馆、茶室、餐厅和娱乐室。

俱乐部定期组织社书馆、茶室、餐厅和娱乐室。

俱乐部定期组织社交活动外，还向会员提供餐饮、银行保险、联系交活动外，还向会员提供餐饮、银行保险、联系和接洽等各项服务。

和接洽等各项服务。

现代意义上的俱乐部定义可分为狭义和广义两种，狭义的概念与传统上的概念比较接近，是指具有相同特征的人自愿组成或加入、共担成本、具有一定私密性质的非营利性会员制组织。

但当这个组织逐渐扩大，并以营利性为目的时，这时的俱乐部更接近于一种企业组织，这种俱乐部属于广义上的俱乐部。

在此我们可以对俱乐部下如下定义：

就是由企业经营者出面组织，会员在自愿、互助、互惠的基础上自主参加，并有相应的权利和义务的协会或组织。

2、俱乐部的功能

（1）社交功能：

许多人参加团体运动项目是为了获得一种亲密无间的情谊及希望有一个归属，会员可以在这里找到知己，被人接纳。

（2）娱乐功能：

这种娱乐往往还以一种集体活动的形式表现出来，即会员更多地与其他会员在一起享受俱乐部提供的产品。

（3）心理功能：

成功的俱乐部能够起到满足安全、地位、社交这三种需求的作用。

许多俱乐部都有较为苛刻的准入门槛，这种排他性也使那些被接纳的会员获得了一种地位的象征。

（4）归属功能：

一个人一旦成为某一俱乐部的成员，就可能树立更强的信心，找到归属感，感受到集体力量的支持。

二、职业体育俱乐部内涵职业体育俱乐部定义主要从事为付费观众提供现场体育项目表演的企业。

它向消费者提供体育比赛以满足消费者在体育娱乐方面的需要与兴趣。

传统体育协会与职业体育俱乐部的区别2、俱乐部的组织结构意大利足球俱乐部的组织结构股东董事会总经理行政管理运动管理（主教练）办公室公关部会员部医务球员场地器材3、俱乐部的经营职业体育俱乐部主要经营收入包括门票、媒体转播、广告赞助、场馆经营和特许商品销售等。

第二节第二节职业俱乐部与职业联盟职业俱乐部与职业联盟一、职业联盟的作用及概念职业体育联