校园创意策划活动需求调研报告 第一组Word文档格式.docx

校园创意策划活动需求调研报告 第一组Word文档格式.docx

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七、调研过程

八、统计数据与分析

九、调查存在的局限

一十、结论与建议

一十一、附录

一、调研摘要

21世纪是个信息化时代，随着互联网的高速发展，手机跟电脑已经离不开我们的生活了，更多的时间都似乎都用在网络平台上；

为此我们组成了大学校园活动策划创意小组，一个有温度的团体创意组织；

一个关于校园活动创意策划的组织，主营浪漫派对，宿舍班级联谊，短途旅游策划，纪念日活动策划，校园写真等业务。

我们也为有需要的个体和团体组织提供创意的活动方案，丰富活动内容，增进团体间人与人之间的感情。

一个好的创意的活动已经成为人人不可或缺的课外活动内容，为配合我们小组服务扩大在城职院的市场占有率，评估城职院活动策划市场环境，制定相应的营销策略，预先进行城职院活动策划市场调查大有必要。

本次市场调查将围绕市场环境、消费团体及个人、竞争者、市场行情和市场销售调研为中心来进行

关键词：

互联网、创意、活动、团队

（1）了解城职院市场状况

（2）了解城职院活动策划市场容量及潜力

（3）全面了解城职院主要竞争对手的价格、广告及促销等营销策略

（4）了解城职院学生获取策划活动的渠道及关注点

（5）了解城职院学生对这个项目的提供服务的观点及习惯

2015年十月上旬

我们采取市场调研方法中访问调查法的面谈调查；

通过个别面谈，主要通过口头询问。

采取抽样调查方式的分层抽样；

具体按全校三个年级的比例，尽量使每个年级的学生比例趋同。

访员要求：

1、仪表端正、大方

2、举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力

3、专业素质较好

4、具有认真负责、积极工作精神及职业热情

珠海城市职业技术学院校园

1、行业市场环境调研

主要的调研有：

（1）活动策划项目在城职院市场容量及发展潜力

（2）该行业在城职院的营销特点及行业竞争状况

（3）城职院生活环境及娱乐方式对该行业的影响

（4）当前城职院策划活动的销售状况

2、客户调查

主要调研内容有：

（1）消费者对该服务的购买形态与消费心理

（2）消费者对活动策划项目的了解程度

（3）消费者对该服务的意识及观念

（4）消费者平均月开支花费在娱乐活动方面的比例

（5）消费者对其认为的理想活动的描述

3、竞争者调查

主要调研的内容有

（1）主要竞争者的市场概况

（2）主要竞争者的营销方式与策略

（3）主要竞争者服务的优劣势

前期廖远锋制定调研方案，然后大家一起设计调查问卷，项目成员进行问卷的调查访谈；

中期大家对原始数据的汇总、整理、分析；

后期集体进行调研报告的撰写。

1、2、根据调查报告显示，男女的比例各占50%左右并且有超过一半的人都是单身。

单身的比例较多，对于我们这个项目有较大的市场，机会也会随着市场而增多，对我们的表白业务的开展和前景都好。

3、大多数同学都认为表白与气氛很重要；

有相对30%的人认为随便，感觉不是很重视。

根据调查的显示他们都会选择比较浪漫的氛围下来表白，所以对我们创意来说可以提供一些浪漫的表白仪式，这样我们可以有很大的想象空间，发挥自己的想象力在原有的基础上去创新，营造具有，独特的表白仪式。

4、对于我们创意工作室为他们提供一些浪漫的表白或纪念的仪式，有37%的人愿意选择我们为她们提供这样的服务，他们认为我们可以提供一些更有创意的表白；

有20%的人不愿意选择这样的模式，认为自己策划的才具有代表性，才有意义；

有40%的人觉得一般。

而有较多人愿意选择我们给创意带来了目标市场和机遇，根据这些客户的需求制定仪式。

5、有超过一半的人对于提供表白业务的价格在0-300元之间比较适宜；

而在300-600元的价格相对较少人接受。

我们根据调查数据的分析选择表白业务的价格在0-300之间的客户比较多，我们可以制定不同价格的表白仪式。

我们做到以优质的服务对待每一位客户，这样可以扩大我们的市场为创意的发展奠定基础。

6、有84%的人认为利用周末或课余的时间选择去户外旅行，觉得上了一周的课感觉有些疲惫想适当的放松一下；

有16%的人不希望去户外旅行，认为每个人都有自己的时间喜欢用自己的方式去度过周末或课余时间。

而我们可以开展一些户外拓展训练，让大家在学习之余放松身心，旅游式的培训也会让大家记忆深刻，特别是一些团体活动时，更能让大家感受到团队力量的强大。

7、有80%的人想通过一个交流的平台认识更多的人并一起去参加一些活动。

我们的活动可以开展一些形式多样的的校园活动，在原有校园风貌的基础上不断创新。

既可以增进各专业同学之间的友谊和认识，更好地理解团队合作，也有利于提高在校大学生学习人情，创造良好学风。

8.你是否感觉现在大多聚会的形式过于单调？

其中受访人中认为过于单调的占87%，由此可见现在的聚会形式大多过于单调，我们的活动策划应该着手于形式多样、丰富多彩的校园创意活动，以鲜明的个性，与时俱进，不同的主题为主导方向。

也说明了举办丰富多彩的校园活动会有更大的市场。

校园是以学生为主导的市场，需要激情、多样、具有一定创意、符合学生的意向和口味，也要跟紧潮流和年轻人的思维。

9.如果支付一定的价格，我们可以帮你策划一次丰富多彩的聚会，你会参加吗？

其中愿意支付一定价格，参加我们策划的聚会活动的占78.8%这说明了超过7成的人愿意参加我们策划丰富多彩的活动。

对于我们的价格定位来说，我们应该偏向于学生能够接受并支付得起的价格区间，以“创意”为主打和合适的收费吸引学生参加。

10.对于线上下单的模式是否感觉便捷合理。

其中受访人中有59%的人认为线上下单模式更为便捷。

21世纪随着电子商务的发展，线上支付的保障也越来越完善线，流程也越来越便捷。

线上支付已成为支付手段的主流之一，所以我们的收费方式也应该考虑到多种方式。

线上线下相结合，方便顾客。

11.你对我们学校现有的创意策划组织了解多少？

其中对学校的创意策划组织不了解的有80.7%。

知道了解的有18%，其中知道但没创意的占4%。

这说明了我校现有的创意策划组织并不多，在知道的18%中认为没创意的也有一小部分。

所以我们的活动策划应偏向于创意、新鲜感，要与时俱进，不能总是趋于大同。

在我们的团队组建定位之后，应在校内加大我们的宣传，提高校内知名度，根据市场营销策略去宣传，尽量做到有活动要策划的时候，立刻想起我们团队，同时好服务就是最好的广告，我们也要用我们的服务去说明一切。

12.如果参加联谊或聚会，你更喜欢参加下列哪种形式？

其中喜欢烧烤和短途旅行的占多数，分别是39.9%和40%，而偏向传统的ktv和饭店聚会所占的比例较少。

说明了绝大多数人都喜欢更加新鲜，更加有创意的活动。

而传统的活动人们已经感觉厌倦，相对来说烧烤，短途旅行活动更加让人放松身心，能让人视野更加广阔。

13.你是否希望拍些写真来纪念自己的大学生活？

其中选择愿意的人占81.2%。

这说明了随着数码技术的发展，拍摄写真也成为了我们记录生活的一个很好的方法，每个人都想大学有一个美好的纪念，对于我们来说我们可以策划更专业，更具有创意的写真拍摄活动，从不同的角度去记录生活。

14.你对下列哪些业务比较感兴趣？

（多选）其中大多数人选择户外拓展、旅游、纪念日策划以及微电影的拍摄。

说明人们更偏向于有创意，有突破的活动创意。

1、大多数学生调研问卷的参与感不强，导致信息有偏差；

2、由于小组调研经验不足，问卷设计、数据的整理分析等各个方面存在遗漏和不足

经过我们小组的调研跟最后结果的统计分析，我们学校的策划活动市场潜力大，且还没有形成相关的市场竞争环境；

现在我们学校的策划活动销售情况还趋于零，一个绝佳的市场环境；

消费者都是很热衷参加一些有创意的活动跟举办一个属于自己的活动，一个好的创意活动深受大家喜欢；

由于是学生市场，对于消费能力还是相对有限；

主要竞争者也都不为广大同学所知，所以当我们进入这个市场，竞争者将不会对我们构成威胁。

所以最后我们都对这个方案充满信心。

十一、附录

调查问卷

校园创意活动策划

同学，你好！

我们是城职院学生的创业小组，我们打算成立一个关于校园活动创意策划的组织，主营浪漫派对，宿舍班级联谊，短途旅游策划，纪念日活动策划，校园写真等业务，我们想先做一个市场调查。

这能帮助我们提供更贴心的服务，也事关同学们的切身利益，所以请同学们本着真实的意愿来填写问卷，相信您的建议能让我们的服务更加完美。

其次，我们郑重承诺，对您所提供的资料严格保密；

在此对于您的填写我们表示衷心的感谢！

1、你的性别是（单选题*必答）

○男

○女

2、你是否单身（单选题*必答）

○是

○否

3、你觉得表白的形式和气氛对你来说重要吗（单选题*必答）

○非常重要

○重要

○一般

○无论怎么样都行

4、如果我们创意工作室为你提供浪漫的表白（纪念）仪式，你愿意吗（单选题*必答）

○很不愿意

○不愿意

○愿意

○很愿意

5、对于上述提供的表白业务你能接受的价格是（单选题*必答）

○100以下

○100到300

○300到600

○600以上

6、你在周末或者课余时间是否希望去户外旅行（单选题*必答）

7、你是否想通过一个平台认识校内更多有意思的人并与他们一起参加活动（单选题*必答）

8、你是否感觉现在大多聚会的形式过于单调（单选题*必答）

9、如果支付一定的价格，我们可以帮你策划一次丰富多彩的聚会，你会参加吗（单选题*必答）

○会

○不会

10、对于线上下单的模式是否感觉便捷合理（单选题*必答）

○随便

11、你对我们学校现有的创意策划组织了解多少（单选题*必答）

○不了解

○知道

○知道但觉得他们没创意

12、如果参加联谊或聚会，你更喜欢参加下列哪种形式的（单选题*必答）

○烧烤露营（附带篝火）

○饭店聚会

○KTV通宵

○短途旅行

○其他____________

13、你是否希望拍些写真来纪念自己的大学生活（单选题*必答）

14、你对下列哪些业务比较感兴趣（多选题*必答）

□表白业务（策划并实施表白方案）

□纪念日业务（策划并实施纪念日庆祝方案）

□联谊业务

□户外拓展业务（组队出去玩）

□写真业务

□旅游业务

□微电影业务（你的主角，你的电影世界）