迪士尼公司战略分析.ppt

迪士尼公司战略分析.ppt

《迪士尼公司战略分析.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《迪士尼公司战略分析.ppt（87页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

WELCOME小组成员小组成员06-冯灿冯灿07-韩娇韩娇08-贺铃娟贺铃娟09-黄秋静黄秋静12-孔亚孔亚华特迪士尼公司华特迪士尼公司六大要义背景简介成长过程营销战略企业文化竞争对手经验教训一、背景简介一、背景简介迪士尼，迪士尼，创立于创立于1922年，年，其总部设在美国加利福其总部设在美国加利福尼亚尼亚伯班克伯班克，由由华特迪士尼华特迪士尼（WaltD.Disney）及及其哥哥罗伊迪士尼其哥哥罗伊迪士尼（RoyO.Disney）创建创建。

当时叫做迪士尼兄弟工作室当时叫做迪士尼兄弟工作室（DisneyBrothersStudio），后来更名为华特迪士尼制作公司，后来更名为华特迪士尼制作公司（WaltDisneyProductions），在，在1986年年2月月6日，正是日，正是更名为现在的华特迪士尼公司更名为现在的华特迪士尼公司（TheWaltDisneyCompany）。

经过多年的发展成为一个成功的跨国集团经过多年的发展成为一个成功的跨国集团。

主要业务：

主要业务：

自从自从1955年华特迪士尼在美国洛杉矶年华特迪士尼在美国洛杉矶创建第一个主题公园创建第一个主题公园迪士尼乐园以来，迪士迪士尼乐园以来，迪士尼公司已经成为集卡通设计、电视网络、电影、尼公司已经成为集卡通设计、电视网络、电影、主题公园、文化用品、服装服饰为一体的大型娱主题公园、文化用品、服装服饰为一体的大型娱乐性企业集团。

作为娱乐巨头的华特迪士尼公司乐性企业集团。

作为娱乐巨头的华特迪士尼公司拥有众多子公司，业务涉及到的方面也很多，而拥有众多子公司，业务涉及到的方面也很多，而迪士尼将这些众多业务分为影视娱乐、主题公园迪士尼将这些众多业务分为影视娱乐、主题公园度假区、消费产品和媒体网络四个大的方面，终度假区、消费产品和媒体网络四个大的方面，终于形成了一个综合性娱乐集团。

于形成了一个综合性娱乐集团。

旗下公司：

旗下公司：

迪斯尼公司旗下的品牌主要包括：

迪斯尼公司旗下的品牌主要包括：

华特迪士尼公司旗下的电影发行品牌有：

华特迪士尼公司旗下的电影发行品牌有：

华特迪士尼影片华特迪士尼影片、试金石影片、试金石影片、好莱坞影好莱坞影片片、米拉麦克斯影片、米拉麦克斯影片、皮克斯动画工作室皮克斯动画工作室和次元影业和次元影业（1991年年2005年）。

年）。

迪士尼所涉及的各大产业都受到了广大消费者的迪士尼所涉及的各大产业都受到了广大消费者的一至好评，取得了丰硕的商业价值。

一至好评，取得了丰硕的商业价值。

它现在拥有全球第一大铁矿石生产和出口商、全它现在拥有全球第一大铁矿石生产和出口商、全球第二大矿业公司巴西淡水河谷公司等球第二大矿业公司巴西淡水河谷公司等24家跨国家跨国公司。

公司。

作为一个娱乐品牌，迪士尼在作为一个娱乐品牌，迪士尼在2008年年商业周商业周刊刊的世界的世界100强品牌（按照品牌价值）排名为强品牌（按照品牌价值）排名为第第9位。

一个很经典的位。

一个很经典的Disney/迪士尼标志设计，迪士尼标志设计，和迪士尼的角色和迪士尼的角色米奇、唐老鸭、高飞、布鲁托、米奇、唐老鸭、高飞、布鲁托、跳跳虎跳跳虎等联系在一起。

等联系在一起。

二、成长过程二、成长过程1.开创时期（1937-1942）“Itallstartedwithamouse!

”是华特是华特迪斯尼生迪斯尼生前常说的一句话前常说的一句话,一只老鼠的确造就了整个迪斯一只老鼠的确造就了整个迪斯尼王国的诞生尼王国的诞生!

然而然而,其实在米奇老鼠之前其实在米奇老鼠之前,迪斯尼还制作过一系迪斯尼还制作过一系列黑白短片列黑白短片,如如小红帽小红帽、幸运兔奥斯华幸运兔奥斯华等等。

不过让迪斯尼真正尝到功成名就、名利双收不过让迪斯尼真正尝到功成名就、名利双收的却是米奇老鼠的却是米奇老鼠!

第三部制作的米奇卡通第三部制作的米奇卡通汽船汽船威利号威利号成为影史上第一部有声卡通影片成为影史上第一部有声卡通影片!

而后的而后的白雪公主白雪公主则则成功开启动画史新頁成功开启动画史新頁,从从此卡通不再只是卡通此卡通不再只是卡通,而成为动画而成为动画!

到了到了1940年迪斯尼又推出第二部动画片年迪斯尼又推出第二部动画片木偶木偶奇遇记奇遇记,首次拿下奥斯卡金像奖两项音乐大奖首次拿下奥斯卡金像奖两项音乐大奖,在美国依然获得不错的票房在美国依然获得不错的票房,但是却因为第二次但是却因为第二次世界大战爆发使得欧洲市场顿失世界大战爆发使得欧洲市场顿失,本片制作的高本片制作的高成本让迪斯尼无法获利成本让迪斯尼无法获利。

米奇自从进电视后作品就減少了米奇自从进电视后作品就減少了。

另外另外,随着高飞狗、唐老鴨都先后推出随着高飞狗、唐老鴨都先后推出TV版影集版影集,米奇也在米奇也在1999年推出最新的年推出最新的TV版影集版影集MickeyMouseWorks,更在更在1999年圣诞档期推出一部年圣诞档期推出一部全新的录影带全新的录影带MickeysOnceUponAChristmas!

让所有老朋友、新朋友再次一睹让所有老朋友、新朋友再次一睹这位迪斯尼巨星的风采这位迪斯尼巨星的风采!

2.二战间调整时期（1943-1949）此时期由于战争的关系迪斯尼无法继续推出长片此时期由于战争的关系迪斯尼无法继续推出长片,但是迪斯尼却必须维持推出动画作品以跟片商、但是迪斯尼却必须维持推出动画作品以跟片商、支薪的员工交代支薪的员工交代,所以迪斯尼就把一些短篇組合所以迪斯尼就把一些短篇組合起来起来,成为一部动画长片成为一部动画长片。

当二次大战渐趋尾声当二次大战渐趋尾声,战况也逐渐乐观战况也逐渐乐观,再加上迪再加上迪斯尼于大战期间帮国家拍了不少宣传影片斯尼于大战期间帮国家拍了不少宣传影片,因此因此许多当初被征召的员工相继都被国家派回迪斯尼许多当初被征召的员工相继都被国家派回迪斯尼片厂协助拍片片厂协助拍片,迪斯尼于是开始计划再拍长篇动迪斯尼于是开始计划再拍长篇动画电影画电影,迪斯尼动画也从此进入黃金时期。

迪斯尼动画也从此进入黃金时期。

3.黄金时期（1950-1966）迪斯尼动画王国在黄金时代首部推出的动画片是迪斯尼动画王国在黄金时代首部推出的动画片是1950年的年的仙履奇缘仙履奇缘,本片构想其实在二次大本片构想其实在二次大战期间就已经产生战期间就已经产生,但是一直到了战后才正式开但是一直到了战后才正式开拍拍,片中的主题曲片中的主题曲ADreamisaWishYourHeartMakes被视为是祈求和平反战的代表作。

被视为是祈求和平反战的代表作。

在此一黄金时期在此一黄金时期,迪斯尼动画几乎拍遍了所有童迪斯尼动画几乎拍遍了所有童话题材话题材,无论是以王子公主为题材的无论是以王子公主为题材的睡美人睡美人,以动物角色为题材的以动物角色为题材的101忠狗忠狗,或是改自历史或是改自历史传奇故事的传奇故事的石中剑石中剑,处处显示出迪斯尼动画处处显示出迪斯尼动画取材的多元性取材的多元性在这黄金时期在这黄金时期,迪斯尼还拍了许多真人主演的电迪斯尼还拍了许多真人主演的电影影,以及许多关于野生动植物的纪录片以及许多关于野生动植物的纪录片,1950年推年推出的出的金银岛金银岛是迪斯尼影史上第一部完全由真是迪斯尼影史上第一部完全由真人主演的电影。

华特人主演的电影。

华特迪斯尼也成为每年奥斯卡迪斯尼也成为每年奥斯卡金像奖的常客金像奖的常客,其中在其中在1964年迪斯尼推出一部由年迪斯尼推出一部由真人及动画合演的电影真人及动画合演的电影欢乐满人间欢乐满人间,一举获一举获得奥斯卡十三项提名、五项得奖得奥斯卡十三项提名、五项得奖,其中包括茱莉其中包括茱莉安德鲁丝拿下的最佳女主角奖。

安德鲁丝拿下的最佳女主角奖。

欢乐满人间欢乐满人间也成为迪斯尼影史上成就最高的电影也成为迪斯尼影史上成就最高的电影另外另外,此一时期迪斯尼的娱乐王国扩张的更大此一时期迪斯尼的娱乐王国扩张的更大。

在在1955年加州迪斯尼乐园正式开幕年加州迪斯尼乐园正式开幕,1954年时迪年时迪斯尼为了要帮即将开张的迪斯尼乐园宣传斯尼为了要帮即将开张的迪斯尼乐园宣传,就在就在美国国家广播公司美国国家广播公司（ABC）买下一时段买下一时段,后来播放后来播放内内容不再只是介绍乐园而已容不再只是介绍乐园而已,甚至包括迪斯尼动画、甚至包括迪斯尼动画、公司的介绍公司的介绍,甚至还拿来播映一些早期的作品、甚至还拿来播映一些早期的作品、专门拍来首播的剧情片专门拍来首播的剧情片等等等等,后来这节目也后来这节目也从从ABC换到其它的频道播出换到其它的频道播出。

1961年年,这节目换到这节目换到NBC频道的时段播出时频道的时段播出时,才正才正式更名为式更名为彩色世界彩色世界,这一系列的迪斯尼电视这一系列的迪斯尼电视节目在美国一播就播出节目在美国一播就播出26年。

年。

华特华特迪斯尼晚年把重心都放在筹划佛罗里达州迪斯尼晚年把重心都放在筹划佛罗里达州的新乐园的新乐园迪斯尼世界迪斯尼世界,当他染上肺癌不得不当他染上肺癌不得不躺在病床上时躺在病床上时,还望着天花板的方格还望着天花板的方格,利用方格来利用方格来规划规划未来的未来的EPCOT中心中心,不料他还是在不料他还是在1966年年12月月15日上午日上午9点点35分与世长辞。

分与世长辞。

森林王子森林王子便成为他最后的一部遗作。

当便成为他最后的一部遗作。

当森林王子森林王子在在1967年上映时年上映时,立刻开出空前亮丽的票房立刻开出空前亮丽的票房,对于影对于影迷来说迷来说,这也是为动画史上这位不朽人物的一种这也是为动画史上这位不朽人物的一种悼念吧悼念吧!

4。

蛰伏摸索时期（1967-1988）华特华特迪斯尼去世后迪斯尼去世后,原本视为迪斯尼公司非凡成原本视为迪斯尼公司非凡成就的动画电影就的动画电影,也随着华特迪斯尼的去世而减少也随着华特迪斯尼的去世而减少量产量产。

至于至于1977年的年的救难小英雄救难小英雄则是一部转型期则是一部转型期的迪斯尼作品的迪斯尼作品,片中可以看到传统迪斯尼动画讨片中可以看到传统迪斯尼动画讨喜的人物情节喜的人物情节,也可以听到流行感十足的主题曲。

也可以听到流行感十足的主题曲。

此时期随着动画片减产此时期随着动画片减产,迪斯尼公司的利润主要迪斯尼公司的利润主要来自于主题乐园来自于主题乐园,因此迪斯尼公司才会决定远渡因此迪斯尼公司才会决定远渡重洋授权日本重洋授权日本OLC成立东京迪斯尼乐园成立东京迪斯尼乐园,以增加以增加公司稳定营收。

公司稳定营收。

除了动画作品方向还在摸索之外除了动画作品方向还在摸索之外,此时期迪斯尼此时期迪斯尼内部的派系之争更是愈演愈烈内部的派系之争更是愈演愈烈,美国娱乐界美国娱乐界80年代中期被一股购并热趋势横扫年代中期被一股购并热趋势横扫,许多公司以横跨各型态媒体的经营方式来扩大影许多公司以横跨各型态媒体的经营方式来扩大影响力响力,例如时代例如时代-华纳、新力华纳、新力-哥伦比亚等等哥伦比亚等等,但是但是反观迪斯尼反观迪斯尼,在这股购并歪风侵袭下在这股购并歪风侵袭下,正处于内忧正处于内忧外患的处境外患的处境。

Roy为了解决长期以来为了解决长期以来家族式管理家族式管理造成的危机造成的危机,于是延揽了专业企业管理人于是延揽了专业企业管理人MichaelEisner接接管公司才挽回颓势管公司才挽回颓势,迪斯尼公司的全名也从原本迪斯尼公司的全名也从原本的的WaltDisneyPictureCompany更改为更改为TheWaltDisneyCompany,朝多元化经营迈进。

朝多元化经营迈进。

之后迪斯尼又成立了好莱坞和正金石两家子电影之后迪斯尼又成立了好莱坞和正金石两家子电影公司公司,以拍摄更多角度的电影。

以拍摄更多角度的电影。

Michael入主迪入主迪斯尼后斯尼后,是这家公司第一次由外人经营是这家公司第一次由外人经营,却可能是却可能是除了华特除了华特迪斯尼本人外迪斯尼本人外,让迪斯尼表现最令人让迪斯尼表现最令人激赏的时期激赏的时期!

5.第二黄金时期（1989以后）随着电影市场主流更替随着电影市场主流更替,百老汇式的歌舞片在百老汇式的歌舞片在80年代逐渐失去光环年代逐渐失去光环,迪斯尼电影也因此面临瓶颈。

迪斯尼电影也因此面临