天猫商城运营方案Word格式文档下载.docx

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现在市场中缺少有特色和卖点中低档价位的羽绒被产品。

其次这类为国家一线品牌的电商不在竞争范围之内，无论从资金还是资源都不足。

2、店铺类型确定

淘宝商城店铺类型有旗舰店、专卖店、专营店。

1、旗舰店是：

企业以自有品牌（R或者TM）入驻淘宝商城，所开设的店铺称为“旗舰店”，实际上就是品牌商自身，或是代表着品牌商自身的企业。

2、专卖店是：

企业持正规品牌授权书,在淘宝商城开设的店铺，称为“专卖店”，商家资质是代理商。

3、专营店是：

企业在淘宝商城同一大类下经营多个品牌（两个和以上），称为“专营店”。

3、资质

3、1旗舰店入驻资质：

1、企业营业执照副本复印件（需完成有效年检且所售商品属于经营范围内）2、企业税务登记证复印件（国税、地税均可）3、组织机构代码证复印件4、由国家商标总局颁发的商标注册证或商标注册申请受理通知书复印件5、商家向支付宝公司出具的授权书6、商家基础信息采集表7、若经营出售多个自有品牌的旗舰店，需提供品牌属于同一实际控制人的证明材料8、若由权利人授权开设旗舰店，需提供排他授权书（如果商标权人为自然人，则需同时提供其亲笔签名的身份证复印件）9、若申请卖场型旗舰店，需提供服务类商标注册证

3.2专卖店入驻资质：

1、企业营业执照副本复印件（需完成有效年检且所售商品属于经营范围内）2、企业税务登记证复印件（国税、地税均可）3、组织机构代码证复印件4、由国家商标总局颁发的商标注册证或商标注册申请受理通知书复印件5、商标权人出具的授权书（若商标权人为自然人，则需同时提供其亲笔签名的身份证复印件）6、商家向支付宝公司出具的授权书7、商家基础信息采集表8、品牌属于同一实际控制人的证明材料（出售多品牌的专卖店）

3.3专营店入驻资质：

1、企业营业执照副本复印件（需完成有效年检且所售商品属于经营范围内）2、企业税务登记证复印件（国税、地税均可）3、组织机构代码证复印件4、自有品牌：

商标注册证或商标注册申请受理通知书复印件代理品牌：

（1）商标注册证或商标注册申请受理通知书复印件；

（2）上一级的正规品牌授权文件或正规采购合同和进货发票，若上一级的授权方或供货商为自然人，则需同时提供其亲笔签名的身份证复印件；

5、商家向支付宝公司出具的授权书6、商家基础信息采集表

4、流程

4.1支付宝申请，在淘宝商城相应页面在线提交即可。

4.2在线签约，填写企业相关资料即可。

4.3邮寄相关资料，企业营业执照、组织机构代码证、税务登记证，品牌授权书复印件并加盖公章。

4.4年费、保证金缴纳之后淘宝工作人员开通网店，开店成功。

5、费用

5.1保证金

1、品牌旗舰店、专卖店:

带有TM商标的10万元，全部为R商标的5万元；

2、专营店：

带有TM商标的15万元，全部为R商标的10万元；

3、特殊类目说明，

（1）卖场型旗舰店，保证金为15万元；

（2）经营未在中国大陆申请注册商标的特殊商品（如水果、进口商品等）的专营店，保证金为15万元；

（4）天猫经营大类“图书音像”、“服务大类”和“电子票务凭证”，保证金收取方式：

旗舰店、专卖店5万元，专营店10万元；

（5）天猫经营大类“医药”，保证金30万元；

（6）“网游和QQ”、“话费通信“和“旅游”经营大类的保证金为1万元；

4、保证金在商家撤离淘宝商城以后退还。

5.2年费

1、根据不同的商品类别收取，分为3万和6万2个档

2、淘宝为了鼓励商家设定了年费返还机制，按销售额的达标与否返还50%和100%，销售额的标准根据不同类别而定，返还50%销售额标准分为18万、36万2个档，返还100%分为、36万、60万、120万2个档。

3、年费的缴纳在商城审核通过后一次性支付给淘宝，不满一年按一年收取。

5.3佣金

1、按商品的类别收取售价的0.5%、1%、1.8%、2%、2.5%、3%、4%、5%、10%的佣金。

2、佣金不退还

5.4各类目保证金以和年费、佣金表（技术服务费率就是佣金）

天猫经营大类

一级类目

技术服务费费率

二级类目

三级类目

技术服务费年费（元）

返50%年费对应年销售额（元）

返100%年费对应年销售额（元）

服饰

服饰配件/皮带/帽子/围巾

5%

30,000

180,000

600,000

女装/女士精品

60,000

360,000

1,200,000

男装

女士内衣/男士内衣/家居服

鞋类箱包

箱包皮具/热销女包/男包

女鞋

流行男鞋

运动户外

运动鞋new

运动服/运动包/颈环配件

运动/瑜伽/健身/球迷用品

电动车/电动车配件

2%

山地/公路/便携自行车

其他

户外/登山/野营/旅行用品

珠宝配饰

ZIPPO/瑞士军刀/眼镜

品牌手表/流行手表

饰品/流行首饰/时尚饰品新

珠宝/钻石/翡翠/黄金

黄金/K黄金

0.50%

化妆品（含美容工具）

彩妆/香水/美发/工具

4%

美发护发/假发

美容护肤/美体/精油

家装家具家纺

基础建材

家居饰品

五金/工具

电子/电工

电线

特色手工艺

家装主材

热水器

浴霸

油漆

乳胶漆

商业/办公家具

住宅家具

床上用品/布艺软饰

古董/邮币/字画/收藏

鲜花速递/花卉仿真/绿植园艺

图书音像

书籍/杂志/报纸

音乐/影视/明星/音像

乐器

乐器/吉他/钢琴/配件

服务大类

餐饮美食/面包券

休闲娱乐/购物卡

电影/演出/体育赛事

本地化生活服务

个性定制/设计服务/DIY

网店/网络服务/软件

家居服务

汽车和配件

汽车/用品/配件/改装/摩托

3%

汽车美容/保养/维修

汽车零配件

汽车影音/车用电子/电器

汽车GPS导航仪和配件

摩托车/骑士装备

实体服务

加油卡

其他二级类目

新车/二手车

新车全款

10%

新车定金

电子票务凭证

电子凭证

餐饮美食

1.80%

2.00%

居家日用

居家日用/婚庆/创意礼品

节日/派对庆典用品

保暖贴/怀炉/保暖用品

钟

竹炭包/竹酢/竹醋液

创意礼品

防护用品

鞋用品

美体/减肥/塑型/增高用具

收纳整理/家庭清洁/卫浴用品

收纳用具

整理用具

防尘用具

衣物洗/晒/护理用具

家务/地板清洁用具

个人洗浴护理用具

卫浴用具/卫浴配件

洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰

2.50%

洗发沐浴/个人清洁

家庭环境清洁剂

家私/皮具护理品

衣物清洁剂/护理剂

室内除臭/芳香用品

香薰用品

卫生巾/护垫/成人尿裤

纸品/湿巾

驱虫用品

厨房/餐饮用具

宠物/宠物食品和用品

犬主粮

犬零食

猫主粮

猫零食

母婴

奶粉/辅食/营养品

童装/童鞋/亲子装

孕妇装/孕产妇用品/营养

孕产妇营养品

孕产妇护肤/洗护/祛纹

妈妈产前产后用品

孕产妇奶粉

玩具/模型/动漫/早教/益智

早教/音乐/智能玩具

点读学习

早教书籍

学习/绘画文具

儿童包/背包/箱包

尿片/洗护/喂哺/推车床

背带/学步带/出行用品

汽车安全座椅/安全背带

童床/婴儿床/摇篮/餐椅

婴儿手推车/学步车

食品保健品

零食/坚果/茶叶/特产

茶/酒/冲饮

饮料/蔬果汁/机能饮料

1%

藕粉/麦片/冲饮品

酒类制品

天然粉粉制品

铁观音/西湖龙井/茶叶

花草茶/果味茶/养生茶

奶酪/乳制品/乳饮料

普洱茶/茶饼/茶砖

速溶咖啡/咖啡豆/粉

粮油/蔬果/干货/速食/水产/预定

米/面粉/杂粮

食用油

传统滋补品

品牌保健品/膳食营养补充剂

医药保健

OTC药品/医疗器械//隐形眼镜/计生用品

3C数码

网络设备/网络相关

台式机/一体机/服务器

数码相机/单反相机/摄像机

MP3/MP4/iPod/录音笔

手机

电脑硬件/显示器/电脑周边

笔记本电脑

3C数码配件市场