最新浙江省高等教育自学考试文档格式.docx
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A.明度B.色彩情感
C.色相D.纯度
6.下列中不属于印刷字体的是( )
A.黑体B.宋体
C.书法体D.魏碑体
7.关于现代广告的特点描述错误的是( )
A.广告是以传递信息为根本功能
B.广告讲究设计师的个人个性
C.广告以追求广告效果为目的
D.广告要求诉求明确
8.印刷术是我国古代四大发明之一,它应该属于下列印刷分类中的哪一类?
( )
A.凸版印刷B.凹版印刷
C.平版印刷D.孔版印刷
9.广告如果滥用美女作为表现方式,违反现代广告创意里面的哪一点?
A.适时性B.适地性
C.适类性D.适人性
10.“在于诱导人们的视线按照设计的意图,感受最佳映象”的描述是指( )
A.最佳视域B.视觉流程
C.广告法则D.图形创意
二、名词解释(本大题共3小题,每小题5分,共15分)
1.售点广告
2.最佳视域
3.色彩
三、判断改错题(本大题共5小题,每小题3分,共15分)
判断下列各题,正确的在题后括号内打“√”,错的打“×
”并改正。
1.广告的功能是帮助企业降低成本。
2.报纸广告是整合广告活动中,媒介使用起“龙头作用”。
3.创意是艺术家随性的表现。
4.广告效果的关键是广告媒体投放的刊播“量”。
5.广告创作需要从人的各种心理因素入手。
四、简答题(本大题共4小题,共25分)
1.简述现代广告的主要传递信息。
(6分)
2.简述电视广告的局限性。
3.简述广告创作的注意要点。
4.列举广告作品常规评价标准。
(7分)
五、平面广告创作题(本大题25分)
以“休闲与生活”为主题,创作一则海报。
要求:
(1)以黑白稿形式完成,尺寸为175毫米×
240毫米(横竖均可)
(2)要求以图形表现为主。
(3)画面必须要有“休闲与生活”的字样。
(4)画面要形成较好的视觉流程。
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原文链接:
浙江省2008年1月高等教育自学考试
一、单项选择题(本大题共5小题,每小题1分,共5分)
1.下列属于企业广告策略类的是()
A.企业形象广告B.报纸广告
C.招贴广告D.电视广告
2.广告一词的英文正确的是()
A.advertisementB.design
C.AED.disturb
3.以下有关商标的叙述不正确的是()
A.商标是企业商品,劳务质量与信誉的凭证
B.商标具有企业代表性和商品代表性
C.商标设计时应首先考虑形式美
D.商标设计时要尽量生动有感染力
4.下列不属于广告的主要功能的是()
A.传达产品功能、品质、优点的信息B.稳定产品的市场价格
C.传达企业形象信息D.传达企业社会保护方面的信息
5.俗称“胶印”是指()
A.凸版印刷B.凹版印刷
二、填空题(本大题共3小题,每空2分,共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1.平面广告中影响最大的广告媒体是:
___________。
2.广告是有偿的、___________媒介传播活动。
3.色彩分___________和___________两层意义。
___________与“有色彩”合起来,统称“色彩”。
三、简答题(本大题10分)
简述运用报纸广告注意要点。
四、招贴画设计(本大题共75分)
以“节约资源”为主题,创作一则海报。
1.以黑白稿形式完成,尺寸为175毫米×
2.要求以图形表现为主。
3.画面必须要有“节约资源”的字样。
4.画面要形成较好的视觉流程。
5.说明文字等其它广告元素按自己设计表现意愿而定。
原文链接:
一、单项选择题(本大题共5小题。
每小题2分,共l0分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。
多选无分。
1.户外广告最主要的特征是【】A.瞬间性B.简洁性C.刺激性D.完美性
2.常用的制版色彩表示模式为【】A.RGBB.CMYKC.LabD.HSB3.在平面广告的版式编排设计中。
标题导语和短篇的广告正文宜采用【】A.左右均齐式B.齐左式C.齐右式D.中轴对称式
4.用以象征“商业”和“经济”的色彩是【】A.红色B.黄色C.绿色D.蓝色
5.在国内最早利用POP来树立企业和产品形象的品牌是【】A.999胃泰B.中意冰箱C.太阳神D.熊猫电子二、填空题(本大题共8小题,每空1分,共l5分
)6.____主义提供了现代主义设计的形式基础
7.户外广告按其空间形态特征来分,可分为____和___两类。
8.在色彩构成中,最基本的构成法则是____与____。
9.现代广告插画应具备:
说明性、____、____三个特点。
10.包豪斯的平面设计基本是在荷兰的“____派”和俄国的“____主义”双方影响下形成的。
11.特异的类型主要有:
基本形特异、____、_____。
12.平面广告画面设计是-f-J实用艺术,而实用艺术的根本属性在于____与____的统一。
13.杂志广告的劣势在于:
____、成本高、_____。
三、判断题(本大题共10小题,每小题1分,共l0分)判断下列各题正误,对的在括号内打“√”,错的在括号内打“×
”。
14.在无彩色系中的任何颜色共同具有色相、明度、纯度的三属性。
【】15.Painter是目前较为先进的电脑手工绘图软件。
【】16.线可以分割画面空间,又可以诱导视线沿线的方向运动。
【】17.光是产生色彩的基本前提,没有光,就没有色。
【】18.汉字印刷字体中的黑体诞生于20世纪初的中国。
【】19.POP广告对于促销来说,其主要作用在于告知商品的品名。
【】20.灯箱广告属于户外广告中平面广告类。
【】21.向心式发射是指从一点开始逐渐扩展或聚集的现象。
【】22.杂志起源于美国,最早的杂志是1590年创刊的《观察周刊》。
【】23.打印分辨率是以每英寸的点数,即ppi来衡量。
【】四、名词解释题(本大题共5小题,每小题5分,共25分)24.包豪斯25.公用标志26.视觉焦点27.POP广告28.对比五、简答题(本大题共4小题,每小题6分.共24分)29.报纸广告的优势是什么?
30.户外广告的设计准则是什么?
31.在色彩构成中,降低色彩纯度的方法有哪些?
32.现代标志的发展趋势有哪些?
六、论述题(本大题16分)33.平面广告的功能有哪些?
浙江省2007年10月高等教育自学考试
1.中国古代的“幌子”按现代广告传播媒介分类属于是()
A.户外广告B.直邮广告
C.招贴广告D.农村广告
2.关于广告功能描述错误的是()
A.有助于产品销售B.决定企业的发展
C.传递产品功能信息D.有助于企业形象的铸造
3.印刷四色(CMYK)中的K是指()
A.兰色B.红色
C.黑色D.黄色
4.利用一种包装材料,经过广告印刷媒体的设计。
既起着保护商品,便利购买者携带,又在无意中起着推销员作用的是()
A.POP广告B.报纸广告
C.产品包装D.手提袋
1.色光三原色(RGB),指的是:
(1)_________、
(2)_________、(3)_________。
2.直邮广告也称(4)_________。
3.印刷中在规矩线外放出2-4mm版线称(5)_________。
简述招贴的特征。
四、招贴画设计(本大题75分)
“绿色与生活”为主题,创作一海报。
240毫米。
(横竖均可)
3.画面必须要有“绿色与生活”的字样。
浙江省2006年10月高等教育自学考试
平面广告设计试题
00640
一、单项选择题(本大题共5小题,每小题1分,共5分)
1.印刷,实际上是______、印刷、装订的总称。
( )
A.设计
B.制版
C.装纸
D.编排
2.______的设计要求时间性强,编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感,前后流畅、和谐一体。
A.直邮广告
B.报纸广告
C.年历
D.杂志广告
3.在广告策划设计中,市场调研已成为一项______科学而广为应用。
A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性
4.______是利用一种包装材料,广告印刷媒体的设计。
它起保护商品,便利购买者携带,在无意中起着推销员作用,故有人称之为“无声的推销员”。
A.POP广告
C.产品包装
D.手提袋
5.广告策划,就是科学地解决如何才能多销,多盈利,从而为广告“定位”,使它对潜在的或可能的消费有的放矢,投其所好,为其所用。
正确的广告策划,决非凭空杜撰,而是在深入______中,找寻销售的规律性。
A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布
二、填空题(本大题共3小题,每空2分,共10分)
1.招贴画的特征是:
1、画面大;
2、远视觉;
3、_______________;
4、兼具性;
5、______________。
2.编排视觉流程,在于诱引人们的______________按照设计意图,感受最佳的____________。
3.招贴的局限:
1、文字限制;
2、色彩限制;
3、________________;
4、张贴限制。
三、简答题(本大题10分)
简答宣传卡的特征。
四、招贴画设计(本大题共75分)
文体招贴画设计一幅:
千岛湖游船节
招贴设计内容包括:
1.标题
2.图形
3.说明文字
4.标志
5.色彩
6.其他
来源:
考试大-