关于XX年电台广告投放方案的请示Word文档格式.docx

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该方案广告投放时长为17个月，总价为970585元,平均每月的投放费用是57093元。

方案二包含两个省台一个市台等3个电台，将方案一中的广州交通台FM106.1换为覆盖范围更广的羊城交通台FM105.2，以加强市外省内的品牌影响力，扩大广告宣传覆盖范围。

方案中的两个市台和省台的投放时段互不重叠，基本覆盖正点、15分、半点及45分等节点，时间衔接紧密，可以高频率、精准投放的形式对企业品牌进行显著有效的宣传推广，全面提升企业品牌的知名度和美誉度。

该方案广告从4月底起至次年元宵节当月，投放时长14个月，总报价为929680元，平均每月费用为66406元。

我部认为，以上两个广告投放方案均可覆盖广州市内区域，并能有重点地辐射广东省（除广州市）内其他二三线城市甚至省外城市及港澳台地区，在端午、中秋、国庆及春节期间均能进行广泛的品牌宣传，但在消费群体覆盖范围、广告投放时长、性价比方面，方案一比方案二更具优势。

我部建议选择方案一进行电台广告投放。

在广告投放代理商的选择方面，我部严格按照公平、公正、公开择优竞价的原则，从性价比、折扣力度、套餐合理性等方面对负责广告投放的三家企业进行对比，认为广州土星铱人广告传播有限公司在价格上具有较大优势，建议选择该公司作为集团公司XXX年电台广告投放的代理商，在广州新闻电台FM96.2、广州交通台FM106.1和广东电台音乐之声FM99.3三个电台投放为期17个月的电台广告，预算费用为970585元，月均约57093元。

此外，为避免因电台广告宣传语滞后而造成资源浪费，我部计划结合企业各大品牌不同时段的市场营销方案，及时对电台广告语进行更新（计划每两个月更换一次或按不同的节庆促销主题更换），以达到新鲜资讯精准推送、带动线上线下联动消费的良好传播效果。

现初拟今年４-５月份投放的电台广告语（详见附件2），请领导审定。

妥否，请批示。

附件：

1.XXX年电台广告投放方案

2.电台投放广告语

品牌与运营管理部

XXX年4月2日

附件一XXX年电台广告投放方案

（1）【以广州市地区为主，春节强化省内】

频道名称

覆盖范围及收听人群

建议投放时间

广告形式

时段

播放频次

刊例价

折扣

播放周期

合计（元）

广州新闻台FM96.2

有效覆盖以广州为原点，一百公里的半径范围，这里是广东最具经济活力的珠三角地区，影响人口达到3000万。

XXX年4月底-2015年3月底

全天硬广告覆盖：

962乜都知特别套餐15个时段（排期见表格2）

逢单日06：

30、07：

00、08：

30、09：

00、17：

00、18：

30、19：

00、19：

30播出；

逢双日08：

30、20：

00、20：

30、21：

00、21：

30、22：

00播出

周一至周日10次/天/15个时段

114500元/月

4.3折

11个月

541585

DJ杨滨饮食节目《招积叹世界》冠名标版+15秒硬广1次

逢周日11：

00-12：

00

每周日

赠送

2个月

XXX风味品鉴之品牌故事1分钟

09：

00-09：

30，19：

00-19：

30

1次/天

20天

广州交通台FM106.1

覆盖广州地区，包括广州、顺德、南海、佛山等部分珠三角重要城市，影响人口超过6000万。

XXX年8-10月

（中秋前一个月至国庆当月）

奇数15分

交通消息

（15秒硬广）

逢07:

15、09:

15、11:

15、13:

15、15:

15、17:

15、19:

15、21:

15、23:

15播出

周一至周日，9次/天

140000元/月

4.5折

3个月

189000

中秋宣传声带

T1+T2+T3+T4+T5

5次/天

2天

广东电台音乐之声FM99.3

频率覆盖以广州为中心的广东省地区听众8000万人，更辐射影响港澳地区、湖南、江西、福建、广西、海南周边。

XXX年12月10日至2015年3月10日

（冬至前至元宵节后）

993公益贴片

（5秒公益贴片+公益宣传内容+15秒广告　公益特约客户上限3名）

逢06：

45、08：

45、11：

00、11：

45、12：

00、12：

45、14：

45、16：

45、18：

45、20：

45、21:

45、22：

45、00：

45广告时间段播出

周一到周日，13次/天

160000元/月

5折

240000

配套服务：

合作期内，配合客户推广需求，每月一次或一个半月一次灵活更换及免费录制价值500元/条广告声带。

备注：

由于我们在省台广东电台音乐之声FM99.3投放广告的时段已跨年，届时价格将有所调整，

需在签订合同后一次性支付广告费用，方可享受XXX年同等投放价格。

金额总计：

970585元

以上广告分别在3个电台播出，共播出17个月（约57093元/月）

附件一XXX年电台广告投放方案

（2）

【以省内为主，广州市为次】

XXX年4月底-XXX年12月底

8个月

393880

XXX年8-10月（中秋前一个月至国庆当月）

羊城交通台FM105.2

羊城交通台是目前广东地区收听率、到达率、排在前列的电台广播频道,覆盖达8000万人群,是广东影响力最大的电台。

特约45分《交通消息》前，11秒硬广

逢07:

45、08:

45、09:

45、10:

45、11:

45、12:

45、13:

45、14:

45、15:

45、16:

45、17:

45交通消息前广告时间段播出

周一至周日，11次/天

170000元/月

5.8折

3个月

295800

由于我们在省台羊城交通台FM105.2投放广告的时段已跨年，届时价格将有所调整，

929680元

以上广告分别在3个电台播出，共播出14个月（约66406元/月）

电台投放广告语设计构想

由于目前正值腊味传统销售的淡季，为践行企业旗下品牌多品类经营的思路，我部拟在今年5-6月主推西式熟肉制品、休闲食品两大品类产品。

现初步草拟电台投放广告语如下：

【西式熟肉制品】

15秒·

粤语

女：

早餐好食又营养，食乜嘢呢？

男：

香肠先生！

晚餐快捷又丰富，食乜嘢呢？

哽系香肠先生！

脆皮芝士肠、蜜味鸡尾肠、经典烟腩片，新鲜又多样！

画外音：

香肠先生，肉品专家，美味到家！

国语

早餐好吃又营养，吃什么呢？

晚餐快捷又丰富，吃什么呢？

当然是香肠先生！

11秒·

【休闲食品】

又到一年出游好时节，休闲零食你准备好未啊？

快滴到XXX天猫旗舰店或专卖店选购啦，美味出游，点少得XXX休闲零食相伴啊！

XXX，靓腊味标志，好味人人知！

又到一年出游好时节，你准备好休闲零食了吗？

赶快到XXX天猫旗舰店或专卖店选购吧，美味出游，少不了XXX休闲零食相伴！

XXX，好腊味标志，美味人人知！

又到出游好时节，休闲零食你准备好未啊？

快滴嚟XXX抢购啦，XXX休闲肉铺，款款啱你心！

又到出游好时节，那里的休闲零食好吃呢？

尝尝XXX休闲肉铺吧，款款合你心意！

此外，我部原计划配合XXX肉食制品厂5-6月推出的“XXX美食设计争霸赛”进行电台广告宣传，并草拟了相关广告语如下：

美味心设计，烹出新煮意！

XXX推出“美味设计争霸赛”，前三强选手免费畅享美食一年！

但XXX肉食制品厂相关部门暂未能确定活动推出的具体时间节点，而电台广告投放需提前录制，时间上有一定错位，为避免造成资讯传播不对称，我部建议在电台广告平台暂缓本次活动推广，主推西式熟肉制品和休闲食品两大品类产品。

待活动时间确定后，我部将第一时间通过官方微博、官方微信和集团官网三大平台进行广泛宣传，及时向消费者传达新鲜资讯，全力为一线市场销售活动提供品牌推广支持。

意见妥否，请领导阅示。

品牌与营运管理部

XXX年4月1日