西藏体育旅游发展研究Word文档下载推荐.docx
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一、绪论
（一）研究背景
作为一个新兴的旅游项目，体育旅游从西方涌现出来并在世界各地迅速传播。
它现在已发展成为具有可观经济效益的行业。
随着21世纪的到来，中国已成为世界旅游强国。
来自世界各地的游客将中国视为具有东方特色的，独一无二的旅游目的地。
尤其是北京成功申办奥运会后，体育旅游市场异常火爆，发展开始具有多元特色。
在2008年北京奥运会上，西藏日喀则地区珠穆朗玛峰是奥运火炬传递点，火炬成功登顶使西藏成为令人神往的体育旅游目的地。
西藏不仅有独特的体育旅游资源，还拥有独特的自然景观和古老而神秘的藏族文化，在体育旅游中具有独特的优势。
而世界旅游业也有了新的发展，正在由传统意义上的参观游览向个性化、定制化的旅游形式演变，能够满足现代人追求商、养、学、闲、情、奇等多层次身心需要的体育旅游发展就非常迅速。
西藏位于中国西南地区的“世界屋脊”青藏高原，不但有着少见的自然奇观和人文风俗，而且由于其独特的地理位置及环境，人为破坏较少，具有开发体育旅游的独特优势。
国务院《关于加快体育产业发展促进体育消费的意见》颁布实施以来，各地体育产业如雨后春笋迅速发展[1]。
高原地区的体育产业也有了较好的发展，但高原特色体育产业发展还存在一些瓶颈，成熟的发展模式还没有形成。
（二）研究意义
2014年9月，李克强总理对体育产业的发展做出指导，要将体育产业发展上升到国家发展战略层面，指出要促进体育产业融合发展。
体育与旅游的结合能扩大休闲体育的辐射范围，拉动相关产业的发展，促进消费，全面提升体育产业的综合效益，实现最大产业绩效。
体育旅游融合发展也是创新发展的必要途径之一，打破原有产业态固有的发展模式，采用新的管理运营方法，形成新的产业形态，加快体育产业、旅游业的改革发展，在实现体育产业的创新发展中具有重要意义。
西藏是少数民族自治区，几千年来形成了独特的民族文化和民俗风情，可以为体育旅游的发展提供更有利的民族资源优势。
开发西藏体育旅游资源，既能展现西藏民族风格，又能传播发扬西藏的民族文化底蕴，既可以营造良好的旅游形象和品牌，还能以旅游经济促进旅游业体制改善，加强旅游业的建设。
少数民族传统体育文化是反映少数民族风土人情的重要途径，只有将观光旅游和全民体育健身潮流相融合，才能使人们在追求健康美好生活的同时，领略西藏地区民俗风情及文化。
少数民族体育旅游产业化，也能够为少数民族体育文化研究等工作提供资金支持。
二、体育旅游概述
（一）体育旅游的概念
体育旅游是体育和旅游一体化发展演化出的一种新型综合性旅游活动。
广义上讲，就是以各种体育活动为主要内容的旅游，即各种体育娱乐、锻炼、竞赛。
狭义上讲是为了顺应游客在旅游过程中因不满足于单一的观光游览而进一步产生的运动康乐需求，借助各种体育活动，使旅游者达到身体和心理同时的放松和调理，促进社会物质及精神文明共同发展的旅游性质的活动[2]。
（二）体育旅游的类型
目前，关于体育旅游分类的研究并没有达成一致的意见，没有一个确切的，官方的定义，虽然有一定的分类标准,但分类标准并不全面。
从已有研究成果来看，大多体育旅游分类是以旅游者在旅游活动中的行为为判断标志，把体育旅游分为参与型和观看型，这和我们通常意义上的体育旅游概念保持一致。
根据不同的分类标准，体育旅游概念的划分也多种多样。
杨培玉从体育旅游者旅游动机将体育旅游分为强身类、健身类和观战类三种形式[3]。
1.强身类项目
是一种非常刺激，非常考验旅游者的精神和身体素质的一种旅游形式。
由于非常具有挑战性，能够使参与者产生成就感而越来越受到年轻人的喜爱。
这类体育旅游项目受到很多年轻人的追捧，但在我国才刚刚兴起。
如攀岩、潜水、极限漂流或自行车赛等。
2.健身类体育旅游
指游客直接参与体育活动,在旅游过程中还可以达到强身健体的目的，既可以欣赏自然风光和人文景观，又让健身运动不再枯燥乏味。
健身类项目包括徒步、钓鱼、高尔夫、武术、台球等。
3.观战类体育旅游
竞技体育比赛具有较好的视觉观赏效果，仅观看就能引起观众强烈的兴趣，能吸引大批外地观众前往观看，如NBA、欧洲杯、世界杯等。
三、西藏体育旅游发展现状
虽然西藏体育旅游发展较为缓慢，自然环境恶劣，但体育旅游赛事仍举办的如火如荼，西藏政府及体育和旅游相关部门对体育旅游活动给予了高度重视。
如2018年举办了第一届喜马拉雅自行车极限挑战赛，且在未来几年将大大扩张赛事范围，甚至翻越喜马拉雅山，将影响扩展到南亚地区。
同年十月还举办了第十六届西藏登山大会和第二届半程山地马拉松赛，其中登山大会内容丰富，包括滑雪登山、马术表演、雪山攀登、热气球、滑翔表演赛，户外运动爱好者可以充分在户外体验大自然的魅力和体育运动的益处。
（一）旅游资源丰富独特
1.山脉资源
西藏分布着众多著名的山脉，山脉资源十分丰富。
其中最著名的珠穆朗玛峰是喜马拉雅山的主峰，也是世界上海拔最高的山峰，且还在生长中[4]。
山上还分布着大量的冰川资源。
除喜马拉雅山还有许多著名山脉在此分布，如冈底斯山脉第二高峰冈仁波齐峰，是宗教中的神山，国内外信徒都会来此转山。
长江发源地唐古拉山脉、羊卓雍错和普莫雍错所在地姜桑拉姆峰在西藏也是旅游热门地区。
规模宏大，风景宜人，攀爬难度适中的孜启峰深受广大登山爱好者的青睐。
西藏大大小小的山脉不计其数，资源丰富。
2.地质类资源
西藏地质地貌复杂，地处喜马拉雅地震带，地热资源得天独厚，气候类型多样，有“一山见四季，十里不同天”之称，自然景观独具特色。
除了广为人知的丰富的山脉资源外，西藏地区还拥有兼具观赏价值和科研价值的土林地貌和冰川地貌，其中著名的有札达土林和卡惹拉冰川。
3.民族文化资源
藏传佛教是西藏地区土生土长的宗教，在西藏发展传播已有几千年的历史了，绝大部分藏民信仰藏传佛教，藏传佛教是藏民族文化的核心文化，对藏族社会有着不可磨灭的深远影响。
源远流长的宗教文化艺术，气势恢宏的佛教寺院，如布达拉宫、大昭寺、小昭寺等是西藏民族文化的重要资源，壁画和唐卡是西藏寺院的特色。
4.体育文化资源
藏族体育文化内容丰富，既有传承久远的藏族传统体育，也有新兴的现代体育。
藏族传统体育是藏族同胞日常生活必不可少的一部分，与民族节日和宗教信仰紧密相连，产生于藏族人民日常生产生活，如骑马、射箭、舞蹈，又如锅庄、堆谐、还有农区的果谐等。
藏传佛教中的体育项目有藏密气功、转经、转经筒、磕长头和宗教舞蹈“羌姆”等[5]。
现代体育资源有滑雪、滑翔、热气球等体育旅游项目。
（二）政策支持体育旅游
近年来，国家对西藏经济发展和国家体育旅游产业都加大了重视程度，对体育旅游也增加了相当有利的政策支持，西藏自治区从上世纪80年代就开始对体育旅游的发展有所关注，1985年首次在西藏自治区体委的支持下建立了西藏国际体育旅游公司，标志着我国体育旅游发展的开端，而西部开发政策也成了西藏体育旅游发展的顺风车。
《体育产业“十二五”规划》对体育和旅游产业融合做出规划：
“以体育旅游为重点，推动体育产业与相关产业的联合经营”。
2013年提出了有关推进体育与在旅游融合发展的合作协议，在《国民旅游休闲纲要（2013-2020年）》中表示了国家对体育旅游发展将提供更多的政策支持[6]。
国家政策的支持，将为西藏体育旅游产业融合发展拓宽道路。
同时，在“一带一路”建设的背景下，西藏体育旅游融合发展无疑有了更大的发展空间。
“一带一路”为西藏体育旅游发展开拓了更广阔的市场空间，近年来出台的各大体育旅游相关政策无不预示着体育旅游的发展在未来几年将会更上一层楼。
（三）“一带一路”区位优势
随着目前世界经济发展一体化和全球化的大潮来袭，结合我国内政外交战略，团结沿线各国、各地区经济发展，从国家层面提出“一带一路”倡议，构建人类命运共同体，给西藏经济、文化、体育等方面发展带来重要发展契机。
国家体育总局与国家旅游局在《“一带一路”体育旅游发展行动方案》中提出：
“在‘一带一路’沿线广泛开展民族体育旅游活动，组织民族体育项目在‘一带一路’沿线国家表演推广，合作开展体育赛事旅游”[7]。
西藏自治区政府提出：
“要紧紧抓住‘一带一路’、‘孟中印缅经济走廊’建设等机遇，大力推进旅游业与相关产业的融合发展”；
“推动‘一带一路’沿线体育旅游深度合作与交流互动，使体育旅游成为‘一带一路’区域内开放合作的亮点。
”
近几年来，自治区政府重视发展西藏民族传统体育旅游，也从全民体育、民族体育等方面确定了发展方向，提出要使民族传统体育特色化，成为发扬民族优秀文化的重要载体。
借助“一带一路”的发展优势，制定西藏体育旅游的发展规划和发展模式将使西藏体育旅游成为西藏旅游业的一个重要内容与亮点。
（四）体育旅游特点鲜明
现如今，全球经济一体化趋势不断加强，社会生产力也在随之飞速发展，产业结构不断优化升级，也推动了体育旅游产业的融合。
作为一种新的产业模式，它迎合了现代人更高层次的追求，不再满足于普通的观光游览，体育和旅游将不再是泾渭分明的两大产业，体育产业和旅游产业融合的新型模式——体育旅游的发展则是必然的。
西藏民族传统体育具有鲜明的民族性、娱乐性，是西藏旅游发展的重要资源和新亮点，不仅能有效满足广大游客的个性化体育旅游需求，还丰富了西藏旅游市场，拓展了西藏旅游空间，为推进民族传统体育保护传承，弘扬民族文化注入了强大动力。
但总体上西藏民族传统体育在旅游中的开发尚处于初级阶段，其市场潜力还未得到充分挖掘。
四、西藏体育旅游发展存在的问题
虽然西藏体育旅游资源丰富独特，具有民族特色，发展优势明显，但不可否认的是，发展西藏体育旅游仍存在较多问题，阻碍了西藏体育旅游的快速发展。
西部地区一直是我国经济发展落后地区，西藏地区海拔较高，环境恶劣，开发难度大，致使西藏旅游发展也发展缓慢，如其发展存在的问题能得到有效解决，西藏体育旅游发展定能得到飞跃。
（一）体育与旅游结合度低
西藏民族体育赛事与旅游相融合，不仅可以增加新的旅游项目，丰富现有的旅游资源，为体育赛事进一步创收，为西藏的经济发展增添新动力，还可以将体育和旅游两者的优势互补，形成新的发展优势。
但是，目前西藏体育赛事在旅游方面的发展还比较单一浅显，主要依靠传统的旅游方式，对于传统民俗体育赛事的旅游开发停留在观赏性游览观看，而且西藏民族体育旅游发展没有经验，也没有寻找到适合自身发展的路线。
就目前西藏体育赛事开展的现状来看，当前西藏体育赛事通常只有在重大节日时才会开展，旅游过程中也只依靠参观游览旅游景点，“藏民家访”等游客观光形式发展。
西藏体育赛事与旅游协调程度偏低，应协调发展，形成优势互补。
而登山、骑马、射箭、舞蹈等体育项目更是只有少部分外地游客可以参与进来。
（二）基础设施建设落后
一个地区的旅游业的发展离不开这个地区经济发展的软硬环境。
从交通等基建环境方面来说，西藏自治区经济发展落后，自然条件恶劣，基础建设相对困难，且开发资金来源主要是国家的财政支持。
引入外资少，当地经济薄弱，无法给与旅游或体育旅游资金支持，旅游开发资金短缺，以致于西藏旅游业在交通通讯等方面受到了相当程度的制约。
西藏的运输方式以公路为主，但西藏位于我国第三阶梯，“世界屋脊”，环境特殊，地形崎岖，气候恶劣，且位于地震多发区，并且由于资金等原因，大多数公路质量并不足以抵御自然灾害，受季节影响，冬季气候寒冷，路面结冰等现象在西藏地区时有发生。
通讯方面，近年来，西藏地区通讯状况已得到改善，但和全国其他地区相比还有较大差距，对游客来说，西藏通讯条件依然较差，并不能满足游客的需求。
（三）体育旅游的知名度低
目前，体育旅游在我国发展较晚，知名度非常低，而“体育+旅游”思维是西藏体育旅游深化发展的重要思维。
西藏体育旅游发展起步晚，而我国体育旅游发展也不十分成熟，体育与旅游的融合度不高。
旅游和体育虽然在各自领域均有创新，如旅游出现了健康医疗游、会展旅游等，但体育旅游的发展并不十分普及，知名度低。
西藏体育旅游没有形成成熟的市场，发展规划也并不成熟，面对国家政策支持及自身资源等优势，西藏应充分把握时机，加大宣传，扩大国内和国际知名度。
目前，国内外学者对西藏的研究开展的如火如荼，主要集中在民族文化、宗教等领域，而对蕴含民族特色的藏族传统体育的研究却很少，对藏族传统体育的研究、保护与传承工作还没有提到应有的高度来认识[8]。
如今信息化的发展越来越快，人们生活节奏加速，具有悠久历史的藏族传统体育，虽然拥有着丰富的文化底蕴，但却难被现代人发掘，一些体育项目已经像许多优秀传统文化一样日渐没落了。
（四）体育旅游资源开发落后
西藏旅游资源丰富，更因为其古老神秘的藏族文化，或是著名的自然资源，如珠穆朗玛峰等，被国内外人们所熟知，但大量旅游资源还没有得到有效开发，处于“无人问津”的状态。
以各省区国家5A级旅游景区为例，目前西藏拥有2个5A景区，同处于西部的新疆10个、甘肃3个、青海3个、四川11个、贵州5个、广西5个，在全国范围内排名亦靠后，与其丰富的旅游资源不匹配[9]。
西藏入选国家级优秀景区景点的数量也非常少。
同时西藏地域广大，地广人稀，旅游资源分布相对稀疏，资源整合困难，因而其空间布局规划应加强，对西藏旅游景点资源进行分区组合，扩展交通，加强道路建设，规划出整齐有序、密切结合的旅游线路网。
（五）生态环境脆弱
青藏高原被称为世界“第三极”，不仅是我国“第三阶梯”，而且在地球上也是地势最高的一级，被称为“三江源”、“中华水塔”，是长江、黄河、澜沧江的发源地，对我国气候调节和环境变化具有重要的调节作用，但同时生态环境又非常的脆弱。
西藏位于青藏高原的最处，占地面积广大，是我国生态最敏感、最脆弱的地区。
由于自然环境恶劣，地广人稀，才免遭破坏。
据研究，西藏又属于我国生态环境极强度脆弱的地区，其脆弱度为0.8329[10]。
这样状态下的西藏，只要遭受一点点破坏，就可能引起环境的极大改变，某些区域遭到破坏后，甚至是不可恢复的。
我国在“十一五”规划中就对青藏高原的保护做出了重要部署，因此，在西藏旅游业开发中，对于生态环境，要站在国家战略高度来保护和重视。
近年来，我国经济快速发展，旅游业对拉动经济增长做出的贡献不可忽视。
与此同时，我国旅游生态环境破坏的问题也日益严重。
旅游资源的破坏主要是由景区景点的兴建建设和大批量游客进入引起的。
随着经济的发展和体育旅游的兴起，西藏地区必将迎来越来越多游客的进入，西藏地区脆弱的生态环境将遭到巨大挑战。
五、西藏体育旅游发展对策
西藏地区发展存在的问题既有自身基本条件上的，也有旅游发展必须解决的，若其基础设施等问题得不到解决，西藏的可进入性将大打折扣，如果旅游发展存在的问题不能解决，体育旅游的发展速度也会放缓。
针对西藏体育旅游发展存在的一系列问题，本文提出了具有针对性的发展对策，希望对西藏体育旅游发展有所助力。
（一）体育与旅游密切结合
1.政府加大规划力度
西藏自治区政府应加大民族传统体育与旅游融合发展规划力度，发展西藏体育休闲旅游及特色项目培训，在邻近南亚国家和地区的日喀则、林芝等沿线地区培育特色体育旅游精品线路，着力开发与融合边境体育旅游，促进境内外各民族间的文化互动，营造多元、共享的文化娱乐氛围，起到文化安边的作用。
2.体育旅游专业化，多类型联合发展
体育旅游在未来的发展中应形成独立的新产品，以新产品为核心产品，专业化发展，同时可以与其他类型旅游产品合作发展。
体育旅游本身就能够形成一个完整的产业结构，需要建立专门的体育旅游线路，形成以体育为主要旅游目的的旅游方式；
而作为旅游业的一个分支，体育旅游应像会展旅游、休闲旅游一样，与其他类型旅游共同发展，且体育旅游可以凭借普通类型旅游的管理模式、推广手段、推广平台等来推动自身发展。
3.打造品牌效应，开拓新市场
旅游作为西藏最重要的支柱产业，最近几年呈现高速发展态势，西藏成为国内外游客慕名而来的旅游目的地。
随着游客品味的提升，单纯的旅游观景已不能满足游客的需求，这就需要面向“一带一路”沿线南亚国家，开拓西藏体育旅游新空间，打造体育与旅游融合新品牌。
在西藏近邻的南亚国家和地区组织开展射箭、摔跤、赛马、马术、藏棋等民族体育表演和推广旅游活动，和近邻的南亚国家合作开展国际体育赛事旅游。
（二）加强基础设施建设
1.完善硬件基础设施
由于国家对西藏地区经济发展和推动体育旅游发展的政策支持，西藏各个地区包括景区的交通通讯等基础设施建设正在逐步完善。
通过各方面的共同努力，打造了西藏基础设施体系：
一是加快公路、铁路、飞机等硬件交通基础设施建设，发挥旅游发展规划在基础设施建设中的应用，在道路、机场等设计和建设过程中将各个旅游景点和城镇连接起来形成一张联系紧密且方便沟通的交通网；
二是完善交通线上各个景区景点的指引标志及解说牌；
三是完善景区景点的配套设施，如餐饮、住宿、游客服务中心、旅游咨询服务分中心等。
2.完善通信网络基础设施
通信网络基础设施，是信息化建设的基础，正在发展成为继水、电、气、交通之后的第五大城市公共基础设施[11]。
在现代旅游业中网络通信设施是旅游者非常重视的基础设施之一。
完善通信网络基础设施，提高网络服务水平，是提高西藏体育旅游服务水平和增强西藏旅游区可进入性的重要条件。
相关企业要根据现代各地区网络的发展趋势，做好通信相关发展工作，努力推动西藏互联网和宽带网络建设，提升通信网络基础设施工作能力，满足居民及游客对网络化的需求，为西藏居民和游客提供优质信息网络服务。
政府在城乡规划过程中，应简化审批手续，充分考虑基站建设需求，预留站址资源等[12]。
同时，还应加强对通信网络建设的宣传力度，消除游客对于西藏地区经济落后，信息交通不发达的负面印象。
3.建立公共文化基础设施
结合西藏景区分布和建设布局，规划建设一批具有导向性、示范性，并具有西藏文化特色的西藏体育文化活动中心，努力建设便于当地人与游客共同参与的文化设施和场所。
除了参与富有地方特色的西藏体育项目外，体验当地人特有的生活风俗习惯也是非常有意义的。
游客和当地居民共同参与体育文化活动，不仅可以提高旅游服务水平，让游客体验到新鲜感、充实感，还能为当地藏族同胞提供更多的就业机会和经济收入，提高他们的生活水平[13]。
（三）提升体育旅游知名度
1.加强网络宣传
随着互联网技术的普及，互联网的创造力和传播力已经渐渐为人们所重视和利用，互联网成为了旅游业发展的重要工具，从了解旅游相关信
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