四川大学《品牌管理2223》在线作业1Word文档格式.docx

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显示独特性

显示差别化

物质性品牌价值的转移

非物质性品牌价值的转移

B

品牌的内在属性通过三种方式影响消费者的评价过程,直接,间接,以及（）

通过与外在属性相互作用

反复影响

多重结合

分类强化

A

哪种情况适合低成本品牌开发路线（）

生产规模化

品牌定位时决定保持差异化

目标客户群很大

行业竞争很大

构成品牌附加值的3个元素是（）

感受功能、社会心理涵义、品牌美誉度

感受功能、社会心理涵义、品牌名称认知度

感受功能、品牌名称认知度、品牌美誉度

品牌名称认知度、社会心理涵义、品牌美誉度

企业重塑形象的方法有多种，可以被称为对负面感受的“重新定位”的是（）

企业可以揭露负面宣传中不真实性和不合理性

企业可以在营销传播中更加强调品牌带给消费者的利益

企业可以试图影响消费者对负面因素的评价

企业可以制造难以辩驳的报复性传言

C

根据产品或服务的性质不同，设计可以在四种品牌属性中起到作用。

这四种属性是（）

产品、包装、企业设计、形态与色彩

产品、包装、标志、形态与色彩

产品、包装、企业设计、标志

品牌形象是消费者群体共同拥有的对某一品牌的主观、心理影响。

品牌形象的因素不包括下列哪一项（）

内容

标识

宜人性

强度

中端品牌的投资回报率是（）

30%

20%以上

15%至20%

5%至10%

下列不属于列维特提出的差别化需要经历的阶段的是（）

一般性商品

被期望商品

强化后商品

有竞争力商品

下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（）

能让人产生联想

差异性

独特性

传达品牌价值观

当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。

这属于认知度的哪个层次（）

品牌名称未被认知

首选认知

主动认知

被动认知

下列关于品牌组合对企业影响的说法错误的是（）

企业可以从多种规模优势中获利

增加风险

提供有利于获利的协同效应

为品牌延伸打下坚实基础

人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（）

感官的满足

对精神境界的追求

社会认可

避免出现安全问题

低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（）

资质标识

独立品牌

地域形象

成分品牌

在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（）

服务、搜索性消费品、体验性消费品

服务、搜索性消费品、经验性消费品

服务、经验性消费品、体验性消费品

搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品

联合品牌是将多个品牌组成联盟后，共同面对消费者。

联合品牌的形式不包括下列哪项（）

产品层面

设计层面

销售层面

传播层面

下面哪一个不是低成本品牌开发的手段（）

联合品牌

增加投入

品牌战略可以看做投资，我们可以根据投资回报率的高低把品牌分为四类。

下面根据品牌分类的说法正确的是（）

高端品牌的投资回报率在30%以上

中端品牌的投资回报率在15%—30%之间

低端品牌的投资回报率在5%—15%之间

衰亡品牌的投资回报率在5%以下

在建立品牌组合的过程中，对市场地位控制程度最高，速度最快的策略是（）

品牌开发

品牌购并

品牌联盟

品牌延伸

联想性品牌名称的开发，需要通过概念研发来确定消费者对该产品类别特点拥有的习惯形象。

若品牌遵循的是趋同化策略，企业就不能通过分析处于市场领导地位的品牌形象，来确定自己的品牌在消费者心中引起的联想。

错误

正确

设计为企业在产品和形象充斥的市场中创造出独特性。

它可以树立个性，从而使企业脱颖而出。

设计作为工具，包含管理工具和品牌工具两个方面。

对许多消费者来说，一提起海飞丝就会立刻联想到有效去屑功能。

这与品牌的名称引起有关内在属性的联想有很大的关系。

形象转移的实质在于，倘若由来源体转移到目标体是积极的，那么目标体给来源体的反馈一定是积极的。

要想将联想从来源体转移到目标体，那么这两个实体之间必须存在共性。

品牌名称和包装所起的作用大小与广告在树立品牌形象时的力度无关。

20世纪上半叶,制造商在资金和和技术方面比批发商,零售商拥有更大的优势,因此在经销中处于主导地位。

品牌附加值可由:

感受功效,社会心理涵义以及品牌名称认知度组成。

广告能从理性和情感两方面传达品牌的主张，并能大大提高品牌的知名度，是企业建立品牌方法的最佳选择之一。

单一品牌策略的一个重大缺点在于，竞争对手容易用另一个品牌在市场上取得显著地位，从而成为对消费者具有吸引力的又一选择。

品牌战略的投入是一种规模效应,短期利润高,长期成本较低。

威望品牌的目标消费群体比较有限，主要满足的是高品质和奢侈需求。

威望品牌在价格纬度上与主力品牌不应有太大的差别。

商标概念的核心在于“有区别功能的标识”，若消费者可以借助某种“标识”将某个产品或服务同其他产品或服务区别开来，这个“标识”就是商标。

采取二元品牌策略的企业在同一个商品上使用两个品牌名称：

一个共同的品牌名称和一个每种商品独有的商品名称。

由于品牌形象的淡化作用，品牌延伸可能最终会导致消费者不再使用该产品。

产品与品牌商品的一个重要区别就在于品牌商品具有一个独立于产品之外的特征，即品牌。

显示独特性与差别化是设计在品牌开发过程中的基本功能。

独特性为品牌认可奠定了基础。

品牌低成本开发路线要求品牌名称和包装在品牌开发过程中扮演被动角色。

销售层面的联合品牌有两种形式：

（1）一种品牌商品与另一种品牌商品同时出售；

（2）两个不同厂家在各自经销网络健全的地区，同时出售自家的品牌商品。

用于延伸产品的广告费用可以大大低于用于推出全新品牌的广告费用；

但要想使延伸产品获得成功，通常必须要在营销传播中阐明品牌延伸背后的逻辑。

品牌设计在低成本路线中扮演的是主动角色，在高成本中扮演的是被动角色。