《现代电子商务中视觉传达的意义与方法》Word文件下载.docx

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通过良好的视觉传达可以将产品特点充分展现在客户的面前，提高客户对产品的兴趣和关注度，是电子商务不可或缺的重要方法。

本学习报告主要包括两个方面的内容即：

第一部分，阐述电子商务中视觉传达的现实意义；

第二部分，介绍电子商务中视觉传达的主要表现形式与方法。

正文：

在全球信息化大势所趋的影响下，经济的发展与科技的进步为电子商务的发展开辟了无比广阔的前景，各国的电子商务不断的进步与完善，电子商务成为先进生产力的代表之一，作为信息时代的新兴的一种商务模式，电子商务的观念越来越深入人心，而在我国，计算机与网络技术的普及与发展，电子商务的崛起，现代广告视觉传达的发展也步入了一个新的台阶。

我国电子商务作为我国现代广告发展重要的商务活动之一，使得现代广告在视觉传达方面的发展存在着巨大的潜力，虽然这种新经济形态下的现代广告视觉传达有着光明的前景，但任然面临着许多不可避免的问题，经历了电子商务的视觉传达发展，目前已经进入了平稳向上发展的阶段，前景非常看好，但电子商务未来发展的道路上，问题依然不少，视觉传达的发展同样面临着巨大的挑战。

因此，更应该展望电子商务未来的发展，丰富视觉传达的发展方向，这样就更有利于电子商务新形势下我国现代广告视觉传达的持续、快速、健康的发展。

一、视觉传达的意义

1.电子商务中视觉传达的作用

视觉传达设计的关键在于传达，是一个含有信息传播、沟通、交流等含义的词汇。

而视觉传达就是借助可认知的视觉表现来阐述信息的过程，这也是人类发展史上最为久远和普遍存在的信息传播方式。

从信息传达的角度来看，视觉传达设计的过程就是一个将信息视觉化处理的过程，即借助视觉语言符号，采用合理的视觉语言结构和最佳的视觉程序将信息准确、快速地传达出去，使“读图者”能够理解视觉语言，进而将其所承载的物质信息和精神信息接收下来。

同时我们知道在电子商务的广告当中，信息传达的重要性，因此，视觉传达在电子商务之中的作用不容小觑。

2.电子商务中视觉传达的意义

电子商务界内，许多广告中“广告信息枯燥罗列”、“广告内容和主题单调、直白”。

甚至在专业的设计公司里，也会经常发现设计师们机械而“高效”地运用这种方式简单地完成“专业性”工作。

这种现象基于以下一些普遍观点：

一种观点认为，广告的目的在于向广告受众推销产品、服务和观念。

广告传达的重点是广告信息的内容和主题，而视觉传达方式并不重要，它只需呈现内容和主题即可。

另一种观点则认为，如果要将广告信息的内容忠实地传达给受众，就必须在视觉传达中直接陈述内容。

并且尽可能地呈现出关于它的全部细节。

这些认识显然严重地制约着广告传达水平的提高和广告的市场作用的充分发挥。

任何广告的内容和主题都需要通过外在的感性形式表现出来，否则它就只能存在于广告传达者的观念和计划中。

广告内容要进行市场推广就必须依靠各种传达方式将广告内容和主题转化为感性形式呈现给受众。

如果没有视觉传达方式，内容和主题就不能成为客观事实，也就不能忠实地传达给受众。

因此，仅强调广告内容的重要性而忽略视觉传达方式是片面的。

良好的视觉传达方式是一种人性化的，更易于为人们所接受的方式。

在广告的传达中，需要根据广告受众的视觉活动特点，采用能够激发受众视觉能力的视觉参与方式，才能让受众主动地参与到广告内容的感受和理解中来，形成积极、互动的传达，从而更有效地达到广告的目的。

而这，才是视觉传达在电子商务广告之中的意义所在之处。

3.电子商务中视觉传达的要素

各种网络多媒体技术的发展与应用标志着“视觉传达时代”的到来，电子商务广告视觉传达设计已成为一种潮流，利用“视觉”这一形式实现企业品牌的表达与传播。

为了适应现代化发展形势，商业广告视觉传达设计时必须积极采用各种新型技术，运用视觉传达基本要素，充分拓展创意空间，将电子商务广告设计视为一门视觉传达艺术来看待，采用多元化策略，提高宣传效果，最终实现电子商务广告的传播目的。

电子商务中视觉传达的要素主要包括四个部分：

一、文字；

二、色彩；

三、图形；

四、情节。

图形与文字在版式设计中的主要功能是传达信息,而图形所具有的视觉传达特点是直接性和抽象性。

图形依靠它本身的独特形式和色彩,直接对人的视觉神经产生刺激,将信息传达至接受者大脑右半球的视觉皮层。

因此图形是通过自身的形式、大小、数量等给读者以直接的信息传递,使得读者能在很短的时间引起注意和思考。

对于文字,它则是一种具体的视觉传达元素。

文字是人脑对自然与社会带有情感色彩的反映,其自身具有表达意义,传递有效信息的功能,它通过改变字形的大小写、字重、对比、自宽、字形等样式达到不同的视觉效果,无论是中外字体中的哪一种,不同的字体给人的心理感受不一样。

文字具有传递细节信息及是设计具体化的功能。

将图形文字化和文字图形化是两种特殊的视觉表现形式,将文字以一种有意的图形处理,排列在版式中时（如将文字作为一种基本的点、线、面的设计单位出现在版式设计中,使其成为设计的一部分,甚至整体达到图文并茂、别具一格的版面构成形式。

）则文字本身也就转化成一种特殊的图形。

而图形文字化则是将文字用图形的形式处理,以达到一种需要特殊强调的表现效果。

文字、图形、色彩、情节的具体编排是依照不同的视觉传达目的以及设计本身的特殊需要而定的。

其共同的性质是运用文字、图形、色彩、情节的不同特点和功能,以达到设计中的视觉美感与形式的统一,将信息传达到位的目的。

二、视觉传达的主要表现形式

1.电子商务中视觉传达的主要形式

视觉传达有着多样化的表现形式，情感的传达必须要依赖表象符号,表象符号是由设计中的点、线、面、色彩、造型等元素构成。

它之所以能够传达设计师的情感是由于不同的符号的性质及构成状态产生视觉力的结构各不相同。

进入21世纪,由于人们对于新的尖端科学技术的迷恋,导致了不同于以前的心理状态、价值取向、审美意识以及时空观念等。

与此同时,也使视觉传达设计由以往形态上的平面化、静态化开始逐渐向动态化、综合化方向转变。

”从传统的印刷设计产品转化到虚拟信息形象的传达,从单一媒体跨越到多媒体,从二维平面延伸到三维立体视觉传达的形式多种多样。

2.电子商务中视觉传达过程中的用户体验

不论是对于传统媒体内容的阅读还是新媒体内容的阅读，用户都有着自己的阅读习惯。

不同的人在浏览相同的页面时，有的用户的阅读顺序会由上到下，有的由左至右，有的从动到静，有的则由明到暗等。

这与用户的视觉生理特征以及认知过程的心理顺序、逻辑思维习惯等有着直接的关联性。

研究网页的特定用户群体的视觉运动规律，有利于更好地设计网页界面的浏览轨迹，从而形成自然流畅的视觉导向。

在网页中能吸引用户视线停留，并能引起其兴趣、情感的心理共鸣的部分就是网页中的兴奋点。

网页视觉的兴奋点大多色彩明快、出人意料，形式独具匠心，与其周围元素的反差大，具有某种较强暗示等特点。

3.电子商务中视觉传达的原则与规律

其中，对于电子商务而言，经济性原则是最重要的一个原则。

三、视觉传达的主要方法（举两种或两种以上方法试加说明）

1、视觉传达设计中汉字创意的思维与技巧

在将汉字创意理念运用到视觉传达设计上时，讲究一个“新”字。

一个理念，贵在有创新之意。

一方面，考虑文义意象的影响。

这一层面的影响，是间接的表现，必须通过历史文化或者文字的勾勒才能理会其对视觉传达设计的影响。

如“道”字的影响，道的含义自古至今有着无数的解读，但各种解读都有着其存在和延续的必要性，归根结底离不开人们遵守的自然客观规律的含义，这种见字如见其背后含义，是汉字创意理念留给我们进行设计时候的宝贵财富。

另一方面，是象形意象的影响。

汉字创意理念运用在视觉传达设计上的经典就在于此，来源于汉字最古老的象形体，而又可以最实在最基础的表达出来。

例如：

“美”字古代详解为“羊”，内涵文字蓄意，以羊大肥美的象形之意，勾画出对汉字创意理念的理解。

2、商业插画在视觉传达设计中的应用方法研究

商业插画是以商业为创作目的，绘制符合商品和吸引大众的插图。

插画的设计是在整体广告策略的指导下进行，表现的内容要紧紧围绕广告主题，突出商品信息的个性，设计创作新颖的、有诉求力。

商业插画具有形象直观，富有美的感染力等特点，作为现代设计中一种重要的视觉传达形式在设计发展中占据了特定的位置。

它涉及社会文化活动、商业活动等诸多方面内容，在现代设计中有着广泛的应用领域。

在中国有着悠久历史的年画可以看做是商业插画前身的一种，随着现代社会商业市场的发展，商业插画的应用更为广泛，目前它所涵盖的内容范畴还在不断增加和细化。

电脑技术和互联网的发展给现代插画指引了新的发展方向，这又使得现代插画中各种设计元素具有着鲜明、生动的特征。

在后现代主义占据主流的时代，包括时装、互动媒体、数码产品等很多方面，大量不同风格插画的产生获得了最广大的发展空间，这种趋势的蔓延让插画逐渐成为潮流时尚的宠儿。

现代商业社会发展的需求促使商业插画不断搭乘更多的全新载体，从单一的平面、静态的载体转向立体、动态的载体扩展。

3、品牌包装设计视觉传达技巧

包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。

因此，包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一眼看见就产生强烈的兴趣。

成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。

因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。

准确传达产品信息的最有效的方法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装，可以在包装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在包装上作简洁的文字说明，可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。

准确地传达产品信息也要求包装的档次与产品的档次相适应，掩盖或夸大产品的质量、功能等都是失败的包装。

我国出口的人参曾用麻袋、纸箱包装，外商怀疑是萝卜干，自然是从这种粗陋的包装的档次上去理解。

包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人喜爱的情感，因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。

好感来自两个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，提供方便，这涉及到包装的大小、多少、精美等方面。

同样的护肤霜，可以是大瓶装，也可以是小盒装，消费者可以根据自己的习惯选择；

同样的产品包装精美的容易被人选作礼品，包装差一点的只能自己使用。

当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。

好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉，这是一种综合性的心理效应，与个人以及个人所处的环境有密切关系。

以色彩来说，各人有各人自己喜爱和讨厌的颜色，这当然是不能强求一律的，但也有共同点，比如女性大部分都喜爱白色与红色、粉红色，它们被称为女性色，女性用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。

而男性喜欢庄重严肃的黑色，黑色又称男性色，男性专用品的包装和黑色能得到男士的青睐。

总结：

电子商务网站不仅仅是一项技术而且越来越接近于一门艺术。

网页的艺术设计，日益被网站建设者所注重。

在现有技术条件下，应处理好网页艺术设计与网站主题的关系，利用多媒体有机结合对人产生强烈的视觉冲击性，给人留下深刻的记忆，提升网站浏览量和知名度。

时下的国内电商已经越来越重视与文化领域的跨界合作，文艺风格的电商正在成为一个新的行业趋势。

这将为艺术设计专业学生在电子商务领域提供了较多的就业机会和专业提升平台，让互联网时尚与艺术更为紧密地结合，进一步推动我国电子商务的发展。

一方面，电子商务网站不仅仅是一项技术而且越来越接近于一门艺术。

网页的艺术设计日益被网站建设者所注重。

在现有技术条件下，应处理好网页艺术设计与网站主题的关系，利用多媒体有机结合对人产生强烈的视觉冲击性，给人留下深刻的记忆，提高网站浏览量何知名度。

另一方面，国内电子商务公司对艺术设计人才的需求不断增加，为视觉传达设计专业提供了大量的就业岗位，负责公司电子商务整体形象设计，把握B2C网站、淘宝店铺等品牌网店的整体风格和视觉呈现，运用专业的审美观配合市场营销部门制定相应的营销和设计策略等。

从招聘的信息中可以看出电子商务网站越来越重视视觉这方面的影响，网站艺术视觉效果布局设计能够使网站的技术和与艺术相结合，旨在于让自己的网站更具个性化，并能吸引更多的新客人来访，同时可以让在美丽的网页下心情变的愉快，网站艺术视觉效果布局设计让网站规划得更完善和现代，这是一种时代的需要，也是网站本身的需要，让网站在如今激烈的竞争中更好的突显出自己的风格和优势。

参考文献：

《视觉传达设计在电子商务网站中的重要体现》

《电子商务与现代广告发展》

《视觉传达的设计原则》

《视觉传达的作用》

《视觉传达在包装上的应用》