最新旅游景点营销策划书 精品.docx

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最新旅游景点营销策划书精品

旅游景点营销策划书

　　旅游景点营销策划书一

　　在四川盆地与云贵高原过渡地带，有一个总面积约156平方公里的世界地质公园----兴文石海它是一个以岩溶地貌为主的景区,地表石林怪石雄峰同地下充满幻景的龙空神洞，形成独特风貌，故称石海洞乡。

　　石海洞乡是我国喀斯特地貌发育最完善的地区之一，地面怪石林立，如云南路南石林；地下溶洞纵横，似桂林芦笛迷宫。

　　天下奇观集于一地，上下相映，与竹海、恐龙、悬棺并列为川南四绝。

　　**年3月,四川兴文县邀请到了中国旅游策划第一人熊大寻,希望能借助他独特的创意思路为兴文石海实现突破性发展熊大寻旅游策划公司通过对兴文石海的具体调研探查后,提出了一个与众不同的定位石来运转天下览

　　现将《兴文旅游整体策划案》部分内容公开

　　一、定位解析

　　兴文石海存在的优势和劣势有中国最大的石海、世界最大的天坑、中国最长的游览洞穴、世界最大的石虎和石鳄。

　　但是兴文石海天下奇观的形象口号，定位缺乏唯一性、权威性和排他性，对游客缺乏足够的吸引力

　　存在的威胁云南石林以先入为主的优势成为石景观的领导品牌，而重庆武隆则以疯狂的石头在全国进行疯狂营销，它们与兴文同属喀斯特景观类型，会对兴文石海的旅游会形成巨大的屏蔽效应。

　　另外百色乐业已发观天坑27个，其中有7个天坑，排名在世界前十名。

　　大石围天坑规模最大且最具特色，植物种类为世界罕见，是至今发现的世界上最具观赏价值的天坑

　　结论兴文石海的策划和营销，必须要采用超常规思路，一定要在石文化上有所突破，在定位口号这个制高点上压制住对手，并发挥优势以独特的视点在石景观中独树一帜那么兴文旅游发展该如何突围？

熊大寻旅游策划公司从眼花缭乱、千差万别的兴文县文化旅游资源中找到了共性！

找到了兴文县历史文化、自然生态和市场营销的无可替代的巧妙的结合点！

　　石来运转天下览——兴文石海，石来运转，兴旺四海谐音兴文石海——兴文石海石海——石海景区、学海——书山、佛海——泰安石林、银海——天然聚宝盆

　　核心定位策略借天下最大的石势——石来运转！

　　二、产品策划

　　一、石海景区

　　1、聚宝盆

　　首先,天坑要改名为什么呢?

因为天坑这个名称既没吸引力,也给人不好的印象做旅游产品就是要做必需品而不是可替代品！

熊大寻提出,天坑改名为聚宝盆整个聚宝盆项目都围绕聚宝来打造以前游客看天坑是就站在观景台上随便看看现在经过聚宝盆和天盆转转，石来运转的概念，不仅要能吸引游客围绕聚宝盆走一圈，更要让游客走进聚宝盆盆底。

　　这样一来，光天盆一个景点就可以增加游客的滞留时间

　　2、聚宝盆里金元宝,聚宝盆里现钻石,聚宝盆里出宝物

　　其次,宝从手中来盆地有三块叠在一块的石头，加以雕琢，形成真的金元宝。

　　另外在聚宝盆盆底建个外观逼真的钻石形博物馆，远看之下就像一颗大钻石在盆底。

　　让珠宝的老板来投资建设一个钻石珠宝展览馆，选着名的企业和品牌商来做，面向全球招商，加上石来运转，兴旺四海的形象口号，以增加其玉石珠宝的来自天下第一聚宝盆的附加价值，提高游客购买欲！

在聚宝盆中，以及盆外四周的山石上，都镶嵌上莹光石材料，白天不发光，夜间则闪闪发光，这样更能营造聚宝盆内有宝藏的神秘性。

　　再加上夜间歌舞表演，让夜景天盆成为一大标志性景观，让夜游天盆成为一大特色项目。

　　3、聚宝盆里淘宝游

　　在聚宝盆底举办淘宝游戏。

　　埋藏一些小聚宝盆的旅游纪念品，让大家体验寻宝乐趣，入宝山而不空手回。

　　设计藏宝图，丰富多样，增加游客乐趣。

　　4、石来运转，兴旺四海

　　僰文化的象征——旋转太阳旗，旋转象征转运，太阳象征兴旺，是石来运转，兴旺四海的绝佳代表。

　　可以作为喜详符印制在各景点和旅游纪念品上。

　　在观景台用玉石做个大的聚宝盆，此盆可以让游客用手推转动，对应石来运转的概念，让游客都来动手体验，增加石海旅游的参与性。

　　盆中刻上兴文石海——石来运转，兴旺四海的形象口号，加强游客对石海广告语的记忆。

　　5、天然大运——大运观音

　　在天盆寺的上方，有一个天然的运字，惟妙惟肖，而运字的右边即云字部分恰好是一个天然的观音像构成，是纯属巧合？

还是冥冥之中早有安排？

这不仅是一尊普通的观音像，更是一个世界级的自然景观，是吸引游客绝佳卖点！

到大运下面走走，就可以走大运，行大运，就可以石来运转！

把这个景观宣传出去，让香客到天盆寺祭拜，就可以用此天然大运观音盘活一个寺庙。

　　6、招财手

　　天盆寺旁边的岩洞上方，有一只惟妙惟肖的大手正向游客伸来，将此手命名为招财手，大手招一招，财气自然到。

　　7、恭喜发财

　　天盆寺往天泉洞方向，有一段通道长达三十米是必须让游客躬身走的，并且不好的是这段通道顶上一直在滴水，游客通过时肯定要湿身，但水量不大。

　　这本来是一个缺陷，但经过熊大寻旅游策划公司的包装，立即大变样了，我们将此通道弯腰湿身的缺陷包装命名为躬洗——躬身受洗，接下来就简单了，躬洗主结果就是发财，简称恭喜发财。

　　本来不太好走的通道大家都不想来，这样一说，很多游客都会愿意前来，希望自己能发大财。

　　小结熊大寻策划公司此次策划把人人尽知的石来运转文化第一个利用到旅游形象上，借天下最大的石势为兴文所用，完成两个提升一是从满足眼球到满足心理；二是从卖石景观到卖石运文化。

　　给游客利益和好处，具有巨大的旅游吸引力。

　　让石来运转这个概念成为兴文石海的代名词。

　　另外，天下览有两层含义，一是表达了石海四绝共生，四个天下第一汇聚的天下大观。

　　二是因为能够石来运转，所以吸引天下人前往游览。

　　泰安石佛——走福运僰王山——走官运、走学运，凌霄山——走桃花运九丝山、天盆天泉洞——走财运

　　二、僰王山——天下第一书山！

　　1、书山。

　　将僰王山改名为书山，僰王山上有大量千层岩，酷似厚厚的书卷。

　　2、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟

　　爬僰王山就象征着书山有路勤为径。

　　把寿山湖命名为学海，以苦竹做竹筏，寓意学海无涯苦作舟。

　　在读书、学习的道路上，没有捷径可走，也没有顺风船可驶，如果你想要在广博的书山、学海中汲取更多更广的知识，勤奋和刻苦是必不可少的。

　　这句诗做为座右铭激励了一代又一代的年轻人。

　　学习上哪怕不聪明，只有勤奋、坚持不懈，才会有所收获，走向成功。

　　此句出自着名文学家、唐宋八大家之首的韩愈。

　　3、书中自有颜如玉，书中自有黄金屋

　　在书山山顶远眺，对面有一座碧玉葱翠的睡美人山，此山上边都是碧绿的竹林，此景难道不是书中自有颜如玉吗？

配合书中自有颜如玉，在书山原龙君庙处，用黄沙岩重建龙君庙，此举即是书山中的黄金屋，也可以满足家长望子成龙的心态。

　　出自宋皇帝赵恒富家不用买良田，书中自有千锺粟；安居不用架高堂，书中自有黄金屋；出门莫恨无人随，书中车马多如簇；娶妻莫恨无良媒，书中自有颜如玉；男儿若遂平生志。

　　六经勤向窗前读。

　　表示的意思是读书考取功名是当时人生的一条绝佳出路，考取功名后，才能得到财富和美女。

　　用现代理念去解释就是读书就是接受教育，教育是社会的一个功能，让学生掌握知识学能，以投身社会，服务人群。

　　4、高中榜首在黄榜顶上的高地种植纪念竹，可刻名于其上，寓意高种。

　　3、呼风唤雨

　　游客游览完金榜题名，功名鼎盛景点后，来到唤雨岩，不仅可以让游客感受唤雨的神奇，更可以告诉游客，只有金榜题名，功名鼎盛后，才能呼风唤雨。

　　唤雨岩要重点宣传，因为真的能随声唤雨，十分神奇！

旅游吸引力巨大。

　　4、玉砚墨溪

　　从道洞一直到十三级瀑布，整个溪水下边的石头都是黑色的，整条溪水看上去如同洗过毛笔的水墨，因此这个景观可以改名为墨溪，在墨溪中间隔不远就有块外形酷似砚台的石头，经过流水的冲刷后，上边布满翠绿的青苔，宛如一个个玉制砚台。

　　玉砚墨溪更能增加文人的才华诗气。

　　5、琴、棋、书、画大观园

　　将与道洞连接的世外桃源包装为更贴切书山的琴棋书画大观园

　　琴流水瀑布声，并将此瀑布命名为听君瀑

　　棋设观景棋台，既可休闲娱乐，亦可欣赏美景。

　　书将瀑布旁一条笔直的岩石，稍事雕琢，就是一只天然的毛笔。

　　画伯牙抚琴嫦娥奔月天然形成的岩壁画

　　三、凌霄山

　　定位中国最险的城堡，有民歌证明凌霄山的险要若要凌霄破，星从月中过

　　1、网路事件营销

　　1富士山，凌霄山的外形酷似日本的富士山，可以以此为卖点

　　2水帘洞

　　凌霄山下的岩壁洞穴的长度和宽度极为罕见，堪称世界第一廊洞，将廊洞的顶上装上水管，将山上的水引下来从管子中流出，再用抽水机降流出的水抽上去，一次往返循环使用，这样廊洞就被改造成长达300米的水帘洞，蔚为壮观。

　　3金枪峰

　　在廊洞正对面，有一座山外形相似于男根，结合当地史实，可以将此山命名为金枪峰。

　　水帘洞与金枪峰两两正对，天造地设。

　　2、凌霄宝殿

　　顾名思义在凌霄山上建一个凌霄宝殿，将玉皇大帝和位列仙班的诸神全部塑像，将灵霄宝殿建在悬崖峭壁上，悬在半空，形成名副其实的悬空寺，对应凌霄宝殿的名字，增强游客的体验刺激性。

　　3、凌霄道

　　在凌霄宝殿前的悬崖峭壁上，用透明强化玻璃来铺设一段二十米左右的路，形成透明看台，取名为凌霄道，在增加惊悚性的同时又能让游客体验云中漫步、灵霄直上的感觉。

　　通过凌霄殿和凌霄道，把凌霄山的凌霄体验做到极至，让人永远难忘凌霄的滋味！

　　四、九丝山略

　　以上为熊大寻旅游策划公司为兴文县整体旅游策划案的部分展示，策划方案初步实施时，兴文石海就立刻打破了两项世界纪录世界上参与人数最多的聚宝盆祈福活动和世界上最大的聚宝盆两项世界纪录的诞生。

　　，引起广泛关注。

　　县领导总结熊大寻策划机构发现的几个震撼性的奇景，是我们看了几百遍也没有看出来的！

熊大寻名言没有创意就没有生意，没有震撼就只有遗憾。

　　旅游景点营销策划书二

　　在传统意义上，中秋是仅次于春节的第二大节日。

　　除了吃月饼、赏月、祭月外，各地还有不同的风俗，如香港的舞火龙、安徽的堆宝塔、苏州的石湖看串月、苗族的跳月、傣族的拜月……**年假日方案背景下，各家景区会不会端出别样中秋旅游大餐呢？

　　很多旅游企业也想在中秋组织活动，但毕竟游客还没形成中秋景区消费习惯；河南交广则认为一个节日主题活动要形成固定品牌，如中秋要旅游、白云山最好的意识——需要经过几年的时间去沉淀，这期间需要不断投入，经济效益回报的时间比较长。

　　或许这就是许多景区知难而退的主要原因，但消费者心目中的排名一旦确立，就很难更改，所以最好还是抢占先机。

　　一、农民唐伯虎、民间毕加索中秋才艺赛

　　农民画，故名思义，是农民自己画的画。

　　安塞有民间画家千余人，他们在劳动之余，用画笔描绘新生活，取得了巨大成就。

　　安塞农民画参加过法国独立沙龙美展和世界各地的展出，作品多次在全国获奖，其中《牛头》获得全国评比一等奖。

　　**年，安塞县被中国国家文化部命名为中国农民画之乡。

　　当地景区如果就中秋元素结合民间书画艺人、农民画派代表人物，将会为中秋节带来浓郁的民俗风情。

　　二、情满中秋·让爱接孤儿回家

　　《情满中秋·让爱接孤儿回家》活动的主题是让孤儿感受家的温暖。

　　邀请30位孤儿来到景区，然后结合景区特点，比如引导孩子们进行石头变月饼的石头彩绘比赛。

　　河南交广认为这一温情而富有创意的策划如果联系当地慈善机构与主流媒体提前预热、当日报道、事后花絮的多重合作，定为品牌塑造、拉动中秋客流创立奇功。

　　三、吃月饼大赛

　　为迎双节庆奥运，中秋节期间由河南交广深度合作伙伴——日照黄海九寨沟风景区举办花好月圆迎奥运万人品尝世界第一大月饼活动新闻发布会在济南举行。

　　山东省旅游局、日照市旅游局和黄海九寨沟风景区相关领导出席会议。

　　花好月圆迎奥运世界第一大月饼由全国知名面点大师制作整个月