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与其他新闻报道形式相比较，新闻摄影的独特优势是什么？
如何理解“图文并重、两翼齐飞”的办报方针？
（1）形象直观、便于理解、易于接受：
（2）现场纪录，百闻不如一见，具有可信感；
（3）瞬间定格，凝固动态，便于长久观看，永久保存。
《新闻摄影学》P6—8吴建四川人民出版社1997年8月第1版）
所谓“图文并重”的含义是：
承认新闻摄影是独立的、不同于甚至优越于文字报道的的一种新闻形式。
报纸总编辑及整个编辑部应当像对待文字报道一样同等地重视新闻摄影，发挥新闻摄影的特性与优势，充分利用新闻照片的形象价值，大量使用照片来新闻事件，充分发挥其独立样式的作用，使报纸办得更生动，更能得到读者的欢迎。
《新闻摄影学》P56—57吴建四川人民出版社1997年8月第1版）
四、综合应用题
1、消息写作
参考要点：
（1）改革公务用车的时间、具体措施；
（2）重庆、深圳、大庆购买公务用车案例；
（3）公务车存在的问题：
数量、使用情况。
2、评论写作
（1）阐述人才拍卖的现实意义：
市场经济中，知识分子转变观念、推销自我的重要性；
（2）在这种环境下，知识如何转化为经济效益。
（2000）新闻业务
1、隐性采访：
指记者在采访中，不向采访目标公开自己的身份，也不公开表明采访的目的。
2、静态采访：
记者或通讯员对采访工作的预先安排、筹划和各种准备，着重指采访前通过书面材料等对采访对象的熟悉和了解。
3、勾推法：
4、现场直播：
在某些事件或活动发生及进行的同时，通过对现场音响、图像及主持人或报道者现场解说的即时组合，由电子传输设备直接播放出去的一种广播、电视节目的播出形式。
5、字幕新闻：
利用计算机或字幕机，在电视屏幕上叠加文字进行的新闻报道。
1、同传统的新闻摄影器材相比较，数码摄影有何特点？
（1）磁盘容量较大，一般可达到50幅照片；
（2）省略后期冲放程序，节约了时间；
（3）图像分辨率较高；
（4）传输快捷，可直接通过电话线路传输图像；
（5）拍摄后马上就能看到图样，是所有照相机系统中最快的，但需要专门的设备才能得到照片。
《新闻摄影学》p123—124吴建四川人民出版社1997年8月第1版）
2、走向21世纪之际，我国新闻摄影发展有何特征？
（1）新闻摄影内容构成上，经济新闻作为主流，继续呈上升之势；
（2）与人类有切身厉害关系的灾难性事件的报道表现得更直观更形象；
（3）同新闻摄影相呼应，艺术摄影、纪实摄影、广告摄影等在报刊上更为活跃，形成百花齐放的新局面；
（4）在新闻摄影的内涵上，受世界新闻摄影发展的影响，日益注重对新闻题材的深度刻画，注重人物的情感表现。
《新闻摄影学》p62—63吴建四川人民出版社1997年8月第1版）
3、新闻采访中，记者获得新闻线索有哪些途径？
（1）机关、领导、负责人；
（2）熟悉的人、接近的人；
（3）会议；
（4）文件、简报、内参；
（5）报刊、杂志；
（6）群众来信；
（7）编辑部的报道摘要与任务部署。
论有线电视的发展对电视传播所带来的影响。
（1）有线电视是利用光缆作为传输介质，来完成电视节目信号传送的一种电视传播样式，它克服了传递信号的微波易受天气、地形等因素干扰的问题，有利于传播影响的扩展和受众的自由选择度；
（2）因其节目体系容量大，对象性、交互性能强，信号质量高，不易受外界干扰等，成为当今“新媒介”的“旗手”之一；
（3）传输宽带的优势，派生出若干新的电视传播方式及传播领域，进而形成了极为广泛和深远的传播影响；
（4）中国在有线电视领域，经过20余年的高速发展后，以超过9000万用户的拥有量，成为世界上有线电视用户的第一大国。
有线电视的传输技术也在其传播实践中，不断向前发展，通过技术对传输内容和方式的有效支撑，构成了有线电视所拥有的广泛受众影响力，以及巨大的传播业务发展空间。
《广播电视学导论》p309—310欧阳宏生主编四川大学出版社2002年7月第1版）
（1）三市居民对我国私企现状及发展前景的认识的调查结果；
（2）人们对私企进入各行业的认知、对私企产品的态度；
（3）目前私企和从业人员数目，宪法修正案确认其地位。
2、新闻评论
（1）简要概述新闻事实，发掘新闻人物的闪光点：
感恩——对施恩者；
关怀——对其他人。
（2）阐述这种精神对当前社会的现实意义。
（2001）新闻业务
1、新闻角度：
新闻采写者寻找、认识、挖掘、选择和表现新闻事实的着眼点和侧重点。
2、新闻由头：
引出新闻事实的依据、缘由、媒介等等。
3、敏感新闻：
涉及国家、社会、集体或个人的私密性新闻。
4、特写镜头：
表现人物肩部以上的头像或突出地把所要强调的“物”占满整个画面的拍摄镜头。
5、卫星电视：
以卫星通讯技术传播的电视媒介，对广电传播产生革命性影响，一方面改变了大众传播中的时空观念，使世界变得更小；
另一方面改变了传统电视观念，使电视传播由本土文化向跨国文化发展，由延时性向即时性发展，也增大了受众选择范围。
1、简述有线电视的传输特性。
（1）利用光缆作为传输介质，来完成电视节目信号传送：
（2）节目体系容量大，对象性、交互性能强，信号质量高，不易受外界干扰；
（3）传输宽带；
2、简述电视解说词的特性及作用。
（1）根据创作需要，挖掘画面内的涵义，交代画面尚未交代或不可能交代而又需要传达的信息；
（2）为画面服务，是画面因素的扩充、延伸、深化和概括；
（3）为观众的思维开拓更广阔的空间；
（4）将画面和语言组成一个有机的逻辑关系。
《广播电视学导论》p290欧阳宏生主编四川大学出版社2002年7月第1版）
三、论述题
1、联系当前新闻工作实际，论述社会新闻采访中应该注意的问题和技巧。
社会新闻的含义：
报道重点反映社会上个人品德、行为和日常生活、社会问题以及人们关心的自然现象等。
（1）改变常规的采访形式与手段，学会在社会的“底层”发现新闻，并善于在采访手段上“变通”；
（2）采访的题材与内容既要讲究“情趣性”，又要“不忘导向性”原则；
（3）采访报道的态度与方法上，注意客观、适度、有节。
（《新闻采访学新论》p320—324罗以澄著武汉大学出版社2000年3月第1版）
2、有人说：
“数字摄影技术带来了新闻摄影的革命。
”你同意这个观点么？
为什么？
（1）数字摄影的含义；
（2）摄影的技术含量降低；
（3）照片存储和归类发生变化；
（3）
信息影像中的暧昧真实；
（4）符码组成矩阵世界；
（5）
无限重组、合成与置换，数字摄影模糊幻象与现实间的鸿沟；
（6）新闻伦理道德遭遇新考验：
记录真实性与可靠性。
（1）蔡国强作品遭起诉；
（2）作品获奖，被质疑侵犯原创者多项权利；
（3）蔡的观点、四川美院的态度。
参考要点：
（1）新闻记者是否能对采访对象“贴标签”；
（2）如何把握事实与态度之间的分寸；
（3）官司虽以原告的失败告终，但体现个体清醒的法律意识。
（2002）新闻业务
1、新闻摄影：
新闻形象的现场摄影记实，以附有文字说明的照片形式传递信息，具有新闻性、现场纪实性、形象性。
2、色温：
指光线中的色光成分。
光源发出的光是由许多不同波长的色光所组成。
不同的光源，其辐射的光谱颜色是不同的，它们给人的色彩视觉感受也各不相同，即有不同的显色性。
3、录音报道：
运用以新闻人物的讲话录音及新闻事件中的实况音响为重要表现手段，并通过描述性的语言加以串连组织来报道新闻事实的广播形式。
4、新闻来源：
供应新闻的媒介或新闻提供者。
5、新闻规避：
指在新闻报道中，报纸的版面或广播电视的声画应设法避开一些不洁不雅或不宜公开的情节或画面。
二、简答题
1、简述新闻摄影区别于其他新闻报道形式的特征是什么？
（3）瞬间定格，凝固动态，便于长久观看，永久保存；
2、什么是隐性采访？
举例说明隐性采访应注意的问题？
（1）不得故意损害采访对象的名誉和利益，尊重对方的隐私权；
（2）采访反面人物或事件时，不得借口获取新闻事实而与采访对象共同做出危害社会或他人的行为；
（3）在可能的情况下，稿件写好后应送有关单位或个人审阅。
3、开展电视批评对于电视创作及观众有什么重要意义？
（1）对于观众的观赏活动有重要的引导作用；
（2）对电视创作具有促进整合推动发展的作用；
（3）促进电视创作健康发展；
（4）在观众与创造者之间搭起一座认识的桥梁；
（5）有利于电视理论研究。
《电视批评论》p9—18欧阳宏生著中国广播电视出版社2000年6月第1版）
广播电视谈话类节目逐步走向成熟主要表现在哪些方面？
予以分析。
（1）含义：
在演播室内完成的谈话节目，主持人、嘉宾、观众通过对话展开对人生、社会话题的讨论；
（2）电视谈话类节目走出无话题的危机；
（3）谈话互动效应增强；
（4）主持人越来越成熟；
（5）基本上形成了自己的风格。
（1）丁学玉谈慕绥新、马向东腐败大案的启示；
（2）慕、马的犯罪活动；
（3）解决制度问题的建议。
（1）新闻媒介自身的功能；
（2）目前的现状——权力的媒介、媒介的权力（原因、体现）；
（3）新闻媒介功能的错位。
（2002）传播业务
1、广告：
广告主通过付费从而有计划地利用媒体传递各类信息，以影响公众行为的信息传播活动。
2、广告人：
广告业中具有广告基本理论与基本技能，直接从事广告的经营、运作、管理的人。
3、广告管理：
国家广告管理机关依据国家法律、法规和授予的职权，对广告宣传、广告经营活动实施的计划、控制、协调、监督和服务，并对广告违法行为实施制裁的过程。
4、选题策划：
出版机构为准备出版的书刊拟定题目和具体内容，是书刊编辑的基本工作。
二、简述题
1、浅谈西部大开发和加入WTO背景下，中国有限电视网络发展的对策和出路。
（1）遵循市场规律，在竞争中增强实力；
（2）推销自己的品牌形象；
（3）自办节目、提高节目质量，发展有个性有特色的主持人；
（4）形成灵活合理的人才激励机制。
2、我国广告的运行机制是什么？
为什么要推行这一制度？
运行机制：
广告代理制。
（1）广告代理强调了专业广告公司在广告经营活动中的主导地位，使其能超越不同媒介的特点，向客户提供全面优质的服务；
（2）可以消除企业广告无整体计划，效益欠佳的种种弊端，创造最佳的广告效果；
（3）对媒体单位而言，广告代理可以减少媒体广告策划设计的负担。
《应用广告学》p75—83吴建主编四川大学出版社2003年2月第2版）
3、什么是广告媒体策划的三要素？
如何正确处理三者之间的关系，以提高广告效益？
广告的持续时间、广告的接触范围、广告的发布频率。
（1）在媒介持续刊播时间一定的情况下，可选择每月刊播频率少而传播范围广的媒介或选择每月刊播频率多而传播范围小的媒介；
（2）在广告接触范围一定的情况下，可选择每月刊播频率少而持续时间长的媒介或选择每月刊播频率多而持续时间短的媒介；
（3）在广告频率一定的情况下，可选择传播范围大而持续时间短的媒介或选择传播范围小而持续时间长的媒介。
《应用广告学》p141吴建主编四川大学出版社2003年2月第2版）
4、什么是广告大创意？
广告大创意通常有哪几种思路？
根据市场、商品、消费者等方面的情况和广告传播的目标，确定广告的表现方针。
它是广告创作的首要任务。
思路：
（1）垂直思考法：
依靠以前的知识、经验，从已知中探求未知；
（2）水平思考法：
摆脱旧知识，多方位横向思维；
（3）集体思考法：
集体的智慧、集思广益地创作。
影响世界书业形成的主客观因素是什么？
怎样看待其中的互动关系？
主观：
（1）专职人员的出现；
（2）审查制度的结束；
（3）市场地位的确立和贸易手段的完善；
（4）行业会社及其行规的出现；
（5）有关法律的出台；
（6）作者——书业者——读者关系的确立；
客观：
（1）普及教育与大学的兴起；
（2）文艺复兴思想的萌芽；
（3）机械印刷术与当时的欧洲社会。
《世界书业通论》p26——45李苓著四川人民出版社1996年成都）
（2003）新闻业务
1、遥控采访：
记者外出采访时，利用各种现代化通讯工具，将采访到的新闻素材迅速传回编辑部，并随时接受编辑部的指示，随时保持采访过程中的联络，不断调整采访任务。
2、漂近法：
在敏感问题（易引起采访对象误解、反感、避忌的问题）之前，先提出若干过渡性问题。
记者所提出问题须围绕采访主题展开，由远及近、环环相扣，逐层进逼直至“漂近”和达到采访目的。
3、直播节目：
在事件发生现场或演播室同步制作播出的电视节目。
它不经过播出前的录音录像，而是在事件发生同时，按一定的意图和要求，把现场音响、图像及解说组合为一体，直接播送出去。
4、频道专业化：
电视媒体根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，以一个频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容和频道风格能较集中地满足某些特定领域受众需求。
5、曝光：
在拍摄时，根据外界光线的强弱程度，通过相机光圈和快门速度的结合，在相机快门开启的瞬间，让景物的反射光线通过镜头射到感光片上而结成景物的潜影的过程。
1、举例说明当前新闻采访工作中存在哪些主要问题？
应当如何解决？
（1）采访思想的问题；
（2）采访作风问题；
（3）采访方法问题；
（4）采访体制问题；
解决：
（1）促进采访理论与采访实践的结合；
（2）重视采访理论探讨；
（3）树立、培养名记者，鼓励名记者研究采访学。
《新闻采访论》p23—26邱沛篁主编四川大学出版社2001年6月第1版）
2、广播新闻评论有何特征与优势？
（1）广播新闻评论是用广播这种传播工具就新闻事件或国内外新近发生的事实报道发议论、作解释、提批评、谈意见的一种广播文体，是广播新闻中各种议论形式的总称；
（2）快捷、浅显；
（3）亲切平易，易接收并与广大听众沟通交流；
（4）用一些背景音响，形式生动。
《广播电视学导论》p236欧阳宏生主编四川大学出版社2002年7月第1版）
3、办好电视谈话类节目的主要因素是什么？
（1）确定好选题；
（2）要具备生活性、趣味性、文化性、教育性；
（3）主持人具有良好的素质；
（4）善于调动互动关系。
《广播电视学导论》p266－276欧阳宏生主编四川大学出版社2002年7月第1版）
4、图片新闻在与文字新闻、广播新闻、电视新闻的竞争中有何优势和劣势？
劣势：
（1）与文字新闻比，靠形象来说话的新闻样式不便于对事物的内在性质以及事物之间的内在联系进行分析综合、判断推理的抽象反映；
（2）采摄过程中，受文字记者所设有的种种现场限制；
（3）静态固定的单幅图像，不能完整说明事物的全貌和系统地反映事物发展的全过程。
中国广播电视的社会主义特色。
（1）公有制特色，由各级政府主办，建立在社会主义公有制基础之上（广电部门办台；
集体性质办站；
国有大中型企业参与非内容性传媒经营活动；
产业集团化经营；
整体纳入国民经济计划；
）
（2）坚持党的领导，是党的舆论工具，是党政和人民的喉舌（坚持党的理论指导，坚持正确舆论导向；
加强从业人员队伍建设，坚持“政治家办台”方针；
是国家行政管理体系的一部分；
坚持党对广电事业建设发展的统一调控；
（3）坚持以为人民服务，为社会主义服务为宗旨（为人民服务与为社会主义服务的统一；
满足人民群众自身需求与促进社会主义建设的统一；
为人民服务——满足受众需要；
（4）统一的传播网络，较强的系统优势，宣传上形成全国一盘棋（中央台“以省台为骨干支撑，以地市台为补充”统一的新闻传播网络；
强大的系统合力，央视与地方台的分工合作；
统一的政治标准形成无可比拟的舆论强势；
集约化的经营优势，产业集团化；
（5）以社会效益为最高准则（坚持正面宣传为主的报道原则；
坚持弘扬主旋律的方针；
坚持社会效益第一性）
《广播电视学导论》p53－90欧阳宏生主编四川大学出版社2002年7月第1版）
（1）从国家计委、国家旅游局召开会议上获悉的内容；
（2）预计2005年、2010年就业人数、就业机会；
（3）旅游业情况介绍。
（1）奥运盛事，中国企业无缘角逐全球赞助商的遗憾；
（2）简评造成这种结果的原因，分析可能的解决之道。
（2003）传播业务
1、纪录片：
最早严肃地用于理论性表达的是英国人约翰.格里尔逊。
指用电视摄制手法真实、艺术地再现和表现现实生活、自然景物和历史事件，以及创作者的认识和评价的纪实性影片。
2、栏目个性化：
电视栏目形成自身独特的风格，包括形式、内容、主持人特色等，避免同质化。
3、谷登堡圣经：
15世纪中叶，德国人谷登堡开始致力于活字印刷的发明研究。
他排印的最为著名的杰作，是1454年在美国因茨印制的《圣经》，后人称之为《谷登堡圣经》，是西方现存的第一部完整的书籍，也是世界上现存的最早的活字印刷品。
4、广告文化：
广告行为表现出的文化形态，它是多种文化要素构成的复合整体。
5、广告策划：
指广告人员在市场调查、消费者调查、企业形象调查等的基础上，制定广告计划和广告策略，提供全新的广告创意和完美的广告创作，将广告综合实施和提供广告效果评价的全过程。
1、为什么说广播电视是特殊的当代文化形态？
（1）广播电视是现代文化的重要组成部分，广播电视文化是一种新型的大众文化。
（2）大众文化是一种都市工业社会或大众消费社会的特殊产物，是大众消费社会中通过印刷媒介、电子媒介等大众传播媒介所承载、传递的文化产品。
（3）中国广播电视在传播文化的同时，自身也成为一种独特的文化景观，形成具有广播特色的各类广播节目如录音报道、广播剧、配乐散文，也形成了具有电视特色的各类电视节目如电视文艺晚会、电视剧、电视纪录片等。
这些都构成了广播电视的独特文化形态。
（4）广播电视中大众文化潜移默化地影响着公众行为；
广播电视的出现，对大众文化的流行起到了推波助澜的作用；
广播电视中大众文化追求应服从于主流意识形态的规定性。
《广播电视学导论》p125—133欧阳宏生主编四川大学出版社2002年7月第1版）
2、精品节目生产对于广播电视传播有何重要意义？
（1）它是广大受众对广播电视节目的迫切要求，也是繁荣广播电视文化的关键所在；
（2）事业繁荣的标志；
（3）代表广播电视节目繁荣的方向，以精品节目促进全面繁荣，全面繁荣为精品节目的生产提供基础；
（4）为受众服务，就要不断推出精品节目，创作出思想性、知识性、可视性统一的节目，办好名牌栏目。
《广播电视学导论》p231－232欧阳宏生主编四川大学出版社2002年7月第1版）
3、什么是选题策划？
如何策划选题？
（1）了解出版文化信息；
（2）明确编辑思想；
（3）选题构思；
（4）论证决策；
（5）调整修订。
4、在加入WTO背景下，本土广告如何应对竞争并求得发展？
（1）入世之后，我国广告业“小型化”、“分散化”的格局，无法满足广告主的需求，又对参与竞争不利，因而走集团化、国际化之路是本土广告公司的必然趋势与要求；
（2）转变广告经营观念，在广告诉求上强调人的生活方式、人生价值观念、社会责任、处事原则等；
（3）运用多媒体、非传统媒介。
《应用广告学》p53—55吴建主编四川大学出版社2003年2月第2版）
5、影响广告传播效果的因素有哪些？
（1）显性要素：
信源、信息、媒介、信道、对象和反馈；
（2）隐性要素：
情感因素、心理因素、时空环境、文化背景、权威因素。
《应用广告学》p108—114吴建主编四川大学出版社2003年2月第2版）
6、广告传播对象有何特点？
（1）有一定的范围；
（2）其构成是复杂的；
（3）广告传播对象可以趋向集合；
（4）广告传播对象是多变的。
《应用广告学》p84—85吴建主编四川大学出版社2003年2月第2版）
7、什么是广告评估？
为什么要做广告评估？
广告评估是指广告活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。
（1）广告评估是现代广告的特征之一。
广告活动经过市场调研、广告策划、设计制作和发布实施后，人们将要评估广告活动是否取得了预期的效果，广告费用
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