酒店宣传策划方案文档格式.docx

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高调入市:

整体分三个阶段进行

1、开业前广告（7月1日—7月21日）,媒体选择为户外、车载及加盟ccH和建设自己的网站,整体费用在60万左右,时效为一年

2、开业期间广告及庆典,费用预算20万左右;

（7月22日—7月28日）;

3开业后跟踪广告及公关活动,费用控制在15万以内（7月29日—9月10日）;

高调入市对迅速提高酒店社会影响力和知名度是起一定作用的,对经营收入的增加也会有很大帮助作用,但考虑到广告投放后预期效果风险和对酒店本身的盈利增加额度与广告费用的比例（按初步经营策划

收益预测看,酒店年营业纯利润在1500万左右,倘若广告的投放能增加酒店20%的收入那将是很可观的,但值得注意的是经营策划中的营业指标率的设定基本取决于花都现在的市场调查的结果,结合酒店自身规模;

因此,酒店淡旺季的差别不会特别明显,渴求更高的经济收入而投入巨额广告费用,对荣威来说风险是比较大的,（高调入市具体细节及内容见营销部广告策划案）

量身入市:

我个人认为**大酒店本身规模并不是很大,客房只有88间;

娱乐项目在花都算是比较好经营的;

而餐饮本身针对的就是当地客源,只要做出特色和保证出品质量、服务质量、控制好成本,生意一样会比较理想;

因此我比较赞同中低调入市;

费用总体控制在45万以内,实施步骤如下:

（一）开业前期广告（7月1日—7月25日）:

（略）

（二）开业庆典及开业广告（7月26日—7月28日）（略）

（三）开业后公关活动和辅助性广告（7月29日—9月29日）（略）

富盈集团有限公司：

贵公司拟摄制一部关于贵公司属下的富盈、万盈、加州三家酒店形象的影视专题片，我公司为受邀深表荣幸。

上次方案未获青睐，我公司再次策划出全新的创意，并借用贵公司的话说，就是要“好，更好，竭尽全力，做到最好”。

酒店业是服务性行业，根据行业特点，客人会不会来贵酒店娱乐、下榻，注重的不仅仅是价格，还有更深层的原因，就是服务品质和享受服务的过程中能不能给他带来一种尊贵舒适的心理体验。

所以在宣传片的拍摄内容中不仅仅要展示出酒店的硬件设施，更要把酒店的服务品质和企业文化用实际客观的镜头语言生动形象地传达出来。

为此，我们希望能策划出一个新颖、有活力、充分切合酒店整个品牌形象的方案。

现就摄制该片的有关方案呈报给贵公司。

一、本片的主题定位

富盈集团各酒店都是集商务、旅游、度假、休闲、餐饮、娱乐于一体的按五星级标准建设的综合型大酒店，品位和档次都非同一般，其消费群体都是中高层社会人士（外商、企业或旅游团体等有资金实力者）。

所以，在主题定位上要彰显出各酒店的魅力。

根据贵酒店对宣传片的几点要求，以及我们以前拍片的经验，一个切合客户实际的片名是该片成功与否的关键因素之一，故我们把贵公司的宣传片名定为：

富盈梦之邸卓越永超群

主题阐述：

本片是富盈公司属下酒店形象宣传片。

据此定位，主要艺术地再现富盈集团各酒店高雅、时尚、尊贵、舒适等，体认富盈集团各酒店是梦想的府邸，是富贵盈满好梦的故土，都市菁英情迷的精神家园；

正因如此，才显卓越本色，才能在同行业中永远超群，这也是与贵公司企业产品形象相吻合的。

二、本片诉求

根据各酒店功能的不同特点提炼不同的诉求点，集中反映富盈集团各酒店的文化和经营理念、硬件设施、优美环境、优质服务、特色餐饮、特色服务等融合而成的富盈形象品牌。

在片中彰扬：

1、高雅品位、卓越超群。

主要体现设施环境等。

2、引领潮流、全新体验。

主要体现文化和经营理念等。

3、寻梦之邸、阳光家园。

主要体现特色与服务等。

三、本片创作思路描述

本片大气、高档次、高品位，全片上下既体现酒店功能设施与服务品牌的完美结合，又贯穿企业文化与艺术风格的和谐统一。

充分应用演员把身临其境的感受注入酒店经营，彰显时尚，提升休闲生活艺术般享受的品位。

制作时大量运用特效画面与特效声音合成，以富于艺术性，增强可视性和感染力。

（1）首章（60秒）

（解说词内容）以一组气势磅礴和经典唯美的自然画面导入，概述岭南文化的源远流长、珠三角经济的飞速发展催生了富盈集团，并独树一帜。

并形成了集团自成立至今的8年来，肩负为世人创造“富盈生活”的使命，铸造“高雅品位、卓越超群”的企业形象，弘扬“锐意进取、奉献社会”的企业精神。

富盈集团致力发展酒店业，旗下的富盈酒店、万盈酒店、加州酒店实现集团化的连锁经营，在东莞各镇区蓬勃发展的酒店市场中别具特色，致力于成为东莞高档酒店行业的标杆。

浑厚的解说、特效的音乐、三家酒店的壮观外景及周边和谐环境与豪华别致内景的特效画面的艺术结合，先入为主地给观众的耳目注入富盈豪华及温馨的第一印象。

（画面）特殊地使用高档的摄像广角镜头、摄像专用升降摇臂、摄像用导轨，对东莞标志性建筑和文化景观以及三家酒店的外观壮景，采用移动、升降、广角拍摄，彰显气势磅礴的富盈酒店业；

运用特效和字幕标识富盈、万盈、加州三家酒店优越的地理环境。

三家酒店各显特色的精美画面相辉交织，形成一幅优美愉悦的壮景。

（2）高雅品位、卓越超群（6分20秒）

（解说词内容）主要介绍各酒店的高雅、卓越的品质：

分层次地介绍酒店各档次客房的设施及功能，导出富盈酒店设施完善的豪华设置、完美的宴会和会议设施与文化的结合、服务人员的娴熟动作、优美的人居环境、体贴入微的服务、多功能的夜总会激情等，充分体现总统套房彰显尊荣地位，标准房如居家般随兴，行政房里瞬息在握全球风云?

?

让人尽情体验品位生活的无限魅力，目眩神迷中儒雅不凡，俯拾即是，不取诸邻。

各种档次的客房，高贵典雅，配套齐备的设施淋漓尽致。

海内外贵客、商人接受超值的服务，令贵客享有高人一等的感受。

（画面）采用移动、升降、广角拍摄等多种拍摄手法，用特效的画面导出酒店大堂年轻美貌的女钢琴手演奏的悦耳曲子回荡在大堂：

店内绿色植物的清翠欲滴，大理石的沉稳厚实，热熔玻璃的通透自如，壁饰的美轮美奂，高档表演团体的精美无限，花团锦簇，名曲悠扬?

酒店门口顾客盈门，各式客房宾客的笑容，各种休闲场所客

人怡然自得的神情，坐中佳士，左右修竹，月明华屋，画桥碧阴?

店外各种外景：

独特的欧陆式建筑风格；

水乡美景；

横岗湖碧波荡漾；

欧式建筑、错落有致，纯独栋别墅群等。

以及客人从客房俯瞰城市新貌迸发出的心旷神怡交织叠化，和一些经典唯美并富于内涵的画面和各酒店内外景（用字幕标识名称）相互穿插、切换。

（选择客房精华的画面，均有海内外贵客入住，国内外服务人员为之服务）

（3）引领潮流、全新体验（3分40秒）

（解说词内容）名士们消费的不仅仅是星级的极致服务，享受的更是各大酒店所着力缔造的独具个性的酒店文化。

因此系统地介绍酒店的愿景、使命、核心价值观、企业中期目标、企业产品形象、企业作风、员工形象、核心精神等；

以及各种培训、文体活动；

各酒店获得的各项荣誉等。

（画面）各种庆典活动和社会活动；

别具欧式风格特色的酒店设计、尽显尊贵、大气与艺术；

各酒店获得的各项荣誉证书、锦旗等；

国内外名人的留影留字，和一些经典唯美并富于文化内涵的画面交织叠化。

（4）寻梦之邸、阳光家园（4分20秒）

（解说词内容）主要介绍各酒店有富丽堂皇的歌剧院，豪华高贵的ViP卡拉oK房和各种娱乐场所，为富盈酒店注入艺术元素，成为酒店美的灵魂。

在这些娱乐场所，省港名乐队及歌星现场演奏、各种模特或服装表演、海内外商人和贵客的自娱自乐，构成一幅富盈酒店文化艺术的画卷，充分显示富盈集团酒店是消遣悠闲的最佳选择，是商务公干、旅游度假理想的、令人羡慕的场所；

各种特色餐饮应有尽有：

中西餐厅，各种美食，从精美点心到各式海鲜美味、从各式的小菜到南北精选，正宗日本怀石料理，到东南亚西式经典美味，从品尝靓茶到谈笑风生，加之乐队与表演团体的融入，更彰显生活于此的帝王尊贵；

婚宴大厅和中西式婚宴设计与温馨浪漫的蜜月套房的完美结合，满足了无数新婚伉俪的追求；

康乐情怀，惬意无限：

网球、乒乓球、桌球、棋牌、娱乐健康。

不但致力于打造“钻石”级闪耀的服务品质，更加重视营造一支“钻石”级闪耀的服务团队。

服务人员的体贴入微的超值服务，客房内高档设施与服务人员的工作带给贵客“家”的温馨；

问候、礼让、微笑贯彻始终的全程服务所营造的人居环境；

服务舒适体贴、尽显富盈待客之道等。

（画面）采用移动、升降、广角拍摄等多种拍摄手法，用特效的画面描绘风光绮丽、如梦似幻的酒店美景；

热情大方充满自信的总台小姐热情接待，服务生微笑上前迎宾；

宾客情性所至，妙不自寻的激情；

凸现全新与时尚的设计装饰，歌唱、沐足、按摩、桑拿等项目的功能精华场面，体现酒店休闲娱乐的时尚；

选择各种项目、活动的精美画面，融入艺术的表演，与服务手段的和谐完美统一，和一组浪漫唯美画面相叠化。

（选择各种场所的画面均凸现个性，场面浪漫、节目高雅、演员素质高）

四、摄制

1、前期拍摄：

标准电视摄像机，特殊增加使用超广角镜头、升降摇臂、移动导轨拍摄；

2、后期制作：

标准电视非线性编辑、含特效、三维、特效声、解说、配乐、合成；

3、解说：

国语

4、配乐：

民乐

此方案，尚可在与贵方充分沟通后进一步调整与丰富。

愿我们携手合作，收获成功。

顺祝商祺！

东莞市天河影视投资有限公司

20XX年4月1日

篇二：

酒店宣传活动推广策划书

正元酒店宣传推广策划书

一、前言

随着开原市经济的不断发展，人民的物质生活水平的不断提高，对于生活的品味也在不断的增强，餐饮服务行业也随之进入一个崭新的时代。

消费者的消费理念在不断提升的同时也在考验着餐饮服务行业，怎样迎合消费者的需求、不断的与时俱进、在众多的竞争对手中争得一丝先机，扩大市场的占有率，提高酒店的自身形象是贵企业应该切实考虑的头等大事。

综上所述，我公司根据细致的市场调查并结合贵酒店的亮点与卖点，制定了较为合理的宣传推广策划方案。

二、广告商品

正元酒店

三、广告目的

1、提升正元酒店的软硬件形象

2、加大正元酒店的宣传力度，达到开原城乡人民皆知的宣传效果。

3、传播影响程度：

不了解→知晓→理解→感兴趣→前来就餐

四、广告周期

20XX年9月至20XX年9月

五、广告区域

正元酒店（大厅、墙体）及本市公交运营线路、户外LEd大屏幕、商铺。

六、广告对象

开原市所有固定、流动人口及周边乡镇

七、广告策略

运用适当的艺术手法及合理的宣传手段，通过正规的媒介将贵酒店的内部设施环境、一流的服务态度、精致的菜品、实惠的价格等等进行大力的宣传。

使贵酒店在开原达到尽人皆知的目的，在开原市餐饮行业中处于领先地位。

八、媒体选择策略

LEd户外大屏幕（播放时间：

早9点—晚9点滚动）

1、新都商贸购物中心正门大屏幕

具我公司调查表明：

每天进出新都正门的客流量约为13000——15000人次左右（不包含路边行人），其中月收入在2000元以上的消费者占其中的50%。

都是具有一定的消费能力的人群，非常适合贵酒店在此做宣传推广。

2、体育场户外大屏幕

体育场

篇三：

商务酒店品牌宣传推广策划方案

Xxx商务酒店品牌宣传推广

策

划

方

案

（草案）

20XX年2月

一、序言………………………………………………3

二、目标消费群…………………………………………5

三、形象定位

市场定位…………………………………………………6风格定位…………………………………………………7品牌定位…………………………………………………9

四、宣传推广的目标和原则

宣传推广的目标…………………………………………11宣传推广的原则…………………………………………11

五、宣传推广的步骤和策略

策略建议和媒体选择…………………………………12宣传推广的步骤和策略………………………………14

附件：

1.《xxx商务酒店开业庆典暨会员卡发行仪式活动方案》

2.《xxx商务酒店广告短片策划方案》

策划方案

【序言】

在酒店服务业日益发展的今天，顾客尤其是追求新奇，崇尚时尚生活的年轻群体，对千篇一律的客房设计，千篇一律的服务模式，千篇一律的餐饮康乐活动等等，千篇一律的标准化感到厌烦。

怎样才能向顾客提供优质的，与众不同的酒店服务；

如何使顾客选择适合自己的酒店，成为酒店服务业提高竞争力，吸引消费者眼球的焦点。

提高xxx商务酒店知名度和市场需求度，这就是本策划书所要到达的效果和目标。

Xxx商务酒店是一家现代化时尚精品商务酒店，酒店座落于……。

……广百新一城、摩登海购店、丽日广场、时尚基地，名店城、数码港、潮流基地、休闲娱乐广场、特色美食文化城、户外酒吧长廊等多种配套服务区一应俱全，周边交通便利，景色秀美，现代时尚。

Xxx商务酒店集客房、餐饮、休闲娱乐及购物于一体，倡导?

时尚〃居家〃低碳?

的商旅出行休闲居家新理念，以时尚、自助、乐活、康健、休闲为酒店设计宗旨，设有配备家庭厨房的豪华间、豪华商务间、情侣间、淑女间、韩日式塌塌米等多种个性时尚客房，免费wi-Fi

（无线宽带）全覆盖，所有客房均采用高档环保无污染材料，为年轻白领、大学生、年轻商务人士和不同层次需求人群提供年轻化、舒适化、亲情化的?

居家空间?

。

有家有爱，幸福与你同在！

选择xxx，就是选择给年轻一个幸福的家。

美丽的岭南花都，年轻的xxx，让您尽享幸福浪漫情怀！

核心价值观：

诚信经营贴心服务务实高效合作共赢

企业愿景：

做中国?

最年轻时尚的‘家’文化商务酒店?

品牌

企业使命：

为顾客——提供年轻化、舒适化、亲情化?

为员工——提供良好的工作环境和生活家园

为合作伙伴——提供互利共赢的合作平台

服务理念：

止于至善，唯精唯美

宣传口号：

有家有爱，幸福与您同在！

xxx，给年轻一个幸福的家！

【目标消费群】

酒店业，特别是商务酒店服务行业市场竞争日益加剧，对酒店的

市场定位显得尤为重要，定位的准确与否可直接关系到该酒店经营业态的成败，所以找准目标客户群是我们经营的首要任务。

Xxx商务酒店的目标客户群主要是：

a.吸引35岁以下的年轻人，绝大部在30岁以下的年轻人。

其中大学生占40%，年轻商务人士占50%，以及其他特定消费群。

B.少男少女、年轻白领、大学生、年轻商旅客户，以及崇尚自由、品味、个性、新潮的个性消费人群。

c．中高档商务散客；

中高档旅游团队；

中高档休闲散客；

企业商务人士和高级白领。

随着酒店消费市场的不断升级，年轻白领、大学生、大众自助游等客人对酒店住宿服务的品质需求不断革新。

他们热爱旅行、青春时尚、有爱心也不缺乏社会责任感，认同绿色环保、适度消费的理念。

这类人群品牌接受能力强，特别是大学生群体，大学毕业参加工作后仍会很长时间保留xxx的品牌认知，因而潜在的持续消费需求旺盛。

广州市区大中专院校、高职高专院校集中，在校大中专学生人数众多，消费群体观念时尚，数量可观；

广州外来及驻穗求学、商务、旅行人士数目庞大，年轻商务、旅行人士群体较大。

他们仍在为更好的生存环境和资本积累而努力，他们是东西方价值观并存一体的群体，他们会为了实现自我而锋芒毕露，凸显人生超凡享受。

他们的消费方式是尊贵、智慧、时尚、价值感以及内敛而奔放的生命热情的体现。

【形象定位】