服装市场营销教学大纲.doc

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精品资料推荐1服装市场营销教学大纲服装市场营销教学大纲开课系：

服装艺术设计系适用专业：

服装设计（服装设计与营销）学时：

36学时学分：

2学分撰稿人：

吴宝善一、课程性质和任务一、课程性质和任务服装市场营销是服装设计（服装设计与营销）专业的一门专业理论课程。

通过本课程的教学，使学生掌握市场营销基本理论，并且在理论基础上能够独立进行市场调研、营销策划、以及分析实际营销案例。

二、课程教学目标二、课程教学目标

（一）知识目标

（一）知识目标1、掌握服装市场营销的基本原理和方法；2、掌握市场调研、营销策略理论知识。

（二）能力目标：

（二）能力目标：

1、培养学生独立进行服装企业营销案例分析并能给出解决方案的能力；2、能够进行营销策略设计，以及选择合理的营销方案。

（三）素质目标：

（三）素质目标：

1、使学生具备现代服装企业营销理念；2、使学生知识结构更加全面。

三、教学内容、教学要求三、教学内容、教学要求第一章第一章服装市场营销概述服装市场营销概述

（一）理论教学内容

（一）理论教学内容1、教学内容、教学内容

（1）市场和市场营销

（2）服装行业和服装市场（3）服装市场营销管理过程（4）服装业发展趋势和市场营销创新2、教学要求、教学要求

（1）掌握市场和市场营销的概念；

（2）掌握服装市场营销管理过程；（3）了解服装业发展趋势和市场营销创新。

第二章第二章市场营销环境分析市场营销环境分析

（一）理论教学内容

（一）理论教学内容1、教学内容、教学内容精品资料推荐2

（1）服装市场营销环境概述

（2）服装市场营销环境分析2、教学要求、教学要求

（1）掌握服装市场营销环境分析方法。

第三章第三章消费者购买行为分析消费者购买行为分析

（一）理论教学内容

（一）理论教学内容1、教学内容、教学内容

（1）服装消费者购买行为

（2）服装消费者购买决策过程（3）影响服装消费者购买行为的因素分析2、教学要求、教学要求

（1）掌握服装消费者购买行为；

（2）了解服装消费者购买决策过程；（3）掌握影响消费者购买行为的因素。

第四章第四章市场调查与预测市场调查与预测

（一）理论教学内容

（一）理论教学内容1、教学内容、教学内容

（1）服装市场调查

（2）服装市场预测2、教学要求、教学要求

（1）掌握服装市场营销调查方法；

（2）了解服装市场预测方法。

第五章第五章目标市场的选择目标市场的选择

（一）理论教学内容

（一）理论教学内容1、教学内容、教学内容

（1）服装市场细分

（2）服装目标市场（3）服装市场定位2、教学要求、教学要求

（1）掌握服装市场细分；

（2）掌握服装市场定位。

第六章第六章产品策略产品策略

（一）理论教学内容

（一）理论教学内容1、教学内容、教学内容

（1）服装产品组合策略

（2）服装产品生命周期策略（3）服装产品的品牌策略精品资料推荐3（4）服装产品的包装策略（5）服装产品的开发策略2、教学要求、教学要求

（1）掌握服装产品组合策略；

（2）了解产品的品牌策略；（3）了解产品的开发策略。

第七章第七章服装价格策略服装价格策略

（一）理论教学内容

（一）理论教学内容1、教学内容、教学内容

（1）服装价格的含义及构成

（2）影响服装价格决策的因素（3）服装定价程序及定价方法（4）服装产品的价格策略2、教学要求、教学要求

（1）了解服装价格的含义及构成；

（2）掌握影响服装价格决策因素；（3）了解服装定价程序及定价方法。

第八章第八章服装销售渠道策略服装销售渠道策略

（一）理论教学内容

（一）理论教学内容1、教学内容、教学内容

（1）服装销售渠道的基本结构与功能

（2）服装的批发与零售（3）服装销售渠道的选择与管理（4）物流管理2、教学要求教学要求

（1）了解销售渠道策略；

（2）了解物流管理的方法及程序。

第九章第九章服装促销策略服装促销策略

（一）理论教学内容

（一）理论教学内容1、教学内容、教学内容

（1）服装促销及促销组合

（2）服装广告（3）服装的销售促进（4）服装企业的公共关系2、教学要求、教学要求

（1）掌握服装促销及促销组合；

（2）了解服装企业的公共关系。

精品资料推荐4第十章第十章国际服装市场营销国际服装市场营销

（一）理论教学内容

（一）理论教学内容1、教学内容、教学内容

（1）国际服装市场环境分析

（2）入世对我国服装业的影响（3）国际服装市场的进入策略2、教学要求、教学要求

（1）了解入世对我国服装业的影响；

（2）了解国际服装市场进入的策略。

第十一章第十一章服装网络营销服装网络营销

（一）理论教学内容

（一）理论教学内容1、教学内容、教学内容

（1）服装网络营销概述

（2）服装网络营销策略（3）服装网络的营销现状和发展趋势2、教学要求、教学要求

（1）掌握网络营销的概念；

（2）掌握网络营销策略；（3）了解网络营销现状和发展趋势。

四、学时分配表四、学时分配表学学期期安安排排主要教学内容主要教学内容讲授课讲授课时时实践课实践课时时课时小课时小计计备注备注第第三三1服装市场营销概述服装市场营销概述222市场营销环境分析市场营销环境分析223消费者购买行为分析消费者购买行为分析444市场调查与预测市场调查与预测445目标市场的选择目标市场的选择446产品策略产品策略44精品资料推荐5学学期期7服装价格策略服装价格策略448服装销售渠道策略服装销售渠道策略449服装促销策略服装促销策略4410国际服装市场营销国际服装市场营销2211服装网络营销服装网络营销22合合计计3636五、教学组织设计五、教学组织设计根据该课程的性质和特点，新授课程采用提问方式和案例导入法，由学生回答问题后在归纳总结。

在每次课程结束后进行该次课程的思考延伸。

六、考核方式和评价标准六、考核方式和评价标准服装市场营销是服装设计专业的一门专业理论课，同时也是一门考试课，以平时作业考查和期末考试相结合。

平时成绩占总成绩的40%，期末考查占总成绩的60%。

七、与相关课程的联系七、与相关课程的联系该课程是服装设计专业理论课的前提课程，应放在其他专业理论课之前讲授。

八、教材和主要参考资料八、教材和主要参考资料

（一）推荐教材

（一）推荐教材自编讲义。

（二）主要参考资料

（二）主要参考资料尹庆民.服装市场营销M:

北京:

高等教育出版社，2004.九、课程改革思路九、课程改革思路从授课方式方面体现出改变了传统的教学模式，增强了师生互动的环节，激励学生自主学习。

从授课内容方面体现出，加入了网络营销的知识以便适应当前的服装行业的营销趋势。

中外服装简史理论教学大纲中外服装简史理论教学大纲开课系：

服装艺术设计系适用专业：

服装设计（服装设计与营销）学时：

36学时学分：

2学分撰稿人：

吴宝善精品资料推荐6一、课程性质和任务一、课程性质和任务中外服装史是服装设计（服装设计与营销）专业的专业理论课。

通过本课程的学习，使学生了解中外服装各个历史时期、不同地区的服装样式与基本特点；认识服装变迁的原因与发展规律，获得关于服装的基础知识；使学生开阔视野，提高审美修养，激发学生的设计灵感与创新设计理念，以期在学习和工作实践中能做到古为今用，洋为中用。

二、课程教学目标二、课程教学目标

（一）知识目

（一）知识目标标掌握中西各个历史时期服装的特征。

（二）能力目标：

（二）能力目标：

能够运用各个时期的设计要素来进行现代服装设计。

（三）素质目标：

（三）素质目标：

具备服装专业审美能力，能将各个历史时期的服饰文化在现代设计中得以体现。

三、教学内容、教学要求三、教学内容、教学要求第一章第一章绪论绪论

（一）理论教学内容

（一）理论教学内容1、教学内容、教学内容

（1）学习服装史的意义

（2）如何学习服装史2、教学要求、教学要求

（1）理解学习服装史的意义。

第二章第二章西方服装史西方服装史

（一）理论教学内容

（一）理论教学内容1、教学内容、教学内容

（1）古代服饰

（2）中世纪服饰（3）文艺复兴时期服饰（4）巴洛克时期服饰（5）18世纪服饰（6）19世纪服饰（7）20世纪服饰2、教学要求、教学要求

（1）了解文艺复兴时期、巴洛克时期服饰的演变过程以及特征；

（2）掌握古代服饰、中世纪服饰的特征；（3）熟悉18、19、20世纪服饰特征以及著名的服装设计师。

精品资料推荐7第三章第三章中国服装史中国服装史

（一）理论教学内容

（一）理论教学内容1、教学内容、教学内容

（1）先秦服饰

（2）秦汉服饰（3）魏晋南北朝服饰（4）隋唐五代服饰（6）元代服饰（7）明代服饰（8）清代服饰（9）辛亥革命后的近代和现代服饰2、教学要求、教学要求

（1）掌握秦汉时期、魏晋南北朝时期、唐代时期服饰的特征；

（2）了解先秦时期、元、明、清时期服饰的特征；（3）熟悉辛亥革命后的近代和现代服饰特征。

第四章第四章服装的演变规律及发展趋势服装的演变规律及发展趋势

（一）理论教学内容

（一）理论教学内容1、教学内容、教学内容

（1）服装的演变规律

（2）服装的发展趋势2、教学要求、教学要求

（1）掌握服装演变的因素；

（2）了解未来服装发展趋势。

四、学时分配表四、学时分配表学学期期安安排排主要教学内容主要教学内容讲授课讲授课时时实践课实践课时时课时小课时小计计备备注注第第四四11绪论绪论222222西方服饰史西方服饰史1414141433中国服装史中国服装史18181818精品资料推荐8学学期期44服装的演变规律及发服装的演变规律及发展趋势展趋势2222合合计计36363636五、教学组织设计五、教学组织设计根据该课程的性质和特点，新授课程采用提问式导入，由学生回答问题后在归纳总结。

在每次课程结束后进行该次课程的思考延伸。

六、考核方式和评价标准六、考核方式和评价标准中外服装简史是服装设计专业的一门必修课，同时也是一门考试课，以平时作业考查和期末开卷考试考查相结合。

平时成绩占总成绩的40%，期末考试占总成绩的60%。

七、与相关课程的联系七、与相关课程的联系该课程在服装设计基础课程之后讲授。

服务营销学理论教学大纲服务营销学理论教学大纲开课系：

服装艺术设计系适用专业：

服装设计（服装设计与营销）学时：

40学时学分：

2学分撰稿人：

李洁一、课程性质和任务一、课程性质和任务服务营销学是服装设计（服装设计与营销）的选修课程，通过该课程教学，使学生了解服务营销的重要性，同时能够运用到今后的工作实践当中，提高销售业绩。

二、课程教学目标二、课程教学目标

（一）知识目标

（一）知识目标1、掌握服务营销的重要性；2、了解服务营销的对象；3、掌握服务营销的规划；4、理解服务营销质量标准；5、掌握服务营销的定价策略、渠道策略、促销策略、以及服务营销的过程；6、了解服务绩效评估。

（二）能力目标：

（二）能力目标：

1、使学生在掌握服务营销学理论的基础上学以致用；2、能够进行服务绩效评估以及制定评估标准。

（三）素质目标：

（三）素质目标：

精品资料推荐91、增强学生服务营销的素质；2、增强学生今后工作中各种营销手段的综合应用能力。

三、教学内容、教学要求三、教学内容、教学要求第一章：

服务营销与服务营销学第一章：

服务营销与服务营销学

（一）理论教学内容

（一）理论教学内容1、教学内容、教学内容

（1）知识经济时代的服务营销

（2）服务营销的特点及其演变（3）服务营销学的兴起与发展（4）服务营销学与市场营销学2、教学要求、教学要求

（1）了解服务营销的特点及其演变过程；

（2）了解服务营销学与市场营销学的差异。

第二章：

服务消费行为第二章：

服务消费行为

（一）理论教学内容

（一）理论教学内容1、教学内容、教学内容

（1）服务消费及购买心理

（2）服务产品的评价（3）服务购买及其决策过程2、教学要求、教学要求

（1）掌握服务消费及购买心理；

（2）掌握服务购买及其购买心理。

第三章：

服务营销理念第三章：

服务营销理念

（一）理论教学内容

（一）理论教学内容1、教学内容、教学内容

（1）关系营销理念

（2）顾客满意理念（3）超值