企业形象视觉识别系统设计方案.docx
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企业形象视觉识别系统设计方案
企业形象视觉识别系统设计方案
企业形象视觉识别系统设计方案
VI设计说明书
DesignManualVI
企业VI设计的意义
在品牌营销的今天,没有VI对于一个企业来说,就意味着它的形象将淹没于商海之中,让人辨别不清,就意味着它的产品与服务毫无个性,消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和士气。
企业VI设计实现目的,对内部员工的归属感,加强企业凝聚力,对外部树立企业的整体形象,统一的形象的将企业的信息传达给受众,经过视觉形象,不断的强化受众的意识,从而获得市场的认同。
在市场经济体制下,企业要想长远发展,一个成功的VI系统的确立无疑是该企业的无形资产的一个重要组成部分,有效的形象识别系统必不可少,这也成为企业发展的助跑器。
形象视觉识别系统设计（共三个阶段）
第一阶段（准备阶段）
一、成立VI项目工作组
以工作组长（宏观把握视觉表现与理念的结合）为核心,其它组成成员有——创意总监,（负责把握视觉设计的方向）,VI总监（确保设计项目的可执行性）,设计师（负责VI设计项目）等
组长:
创意总监:
VI总监:
设计师:
二、理解消化品牌理念（MI）
经过对企业内部调研,问卷,及对高层管理人员访谈结合品牌定位结论,将多方位收集到的信息加以分析,讨论,总结;并明确企业核心价值观,核心竞争力,深入挖掘,提炼”关键”点,寻求品牌定位于视觉表现的结合方向。
三、搜集企业相关信息（同行业视觉形象分析,找出视觉形象差异）
四、组织项目工作会议,讨论,确定VI视觉基本表现形式
组织项目组成员,经过对企业内部的调研问卷,一对一访谈,总结,分析,并深一步探讨视觉识别的表现形式。
五、进入具体的视觉设计阶段。
经过对企业内部的前期调研,访谈,问卷及企业业视觉形象分析等的深入了解
最终明确品牌自身视觉表现的方向,如何突出自身优势?
第二阶段（设计开发阶段）
此部分工作由品牌标识创意或修正升级设计、基础要素系统开发、应用系统设计开发等三个工作部分组成。
第一部分:
品牌标识创意设计
品牌标识（品牌标识是企业视觉识别中的核心要素,品牌在对外视觉传播中标识的使用及展示率是最高的,因此品牌是否能经过标识这个”窗口”向公众展示出品牌核心价值观,品质,信赖感,是至为重要的,是建立品牌形象的第一步,也是品牌最重要的资产。
品牌标识设计工作流程
第一步骤:
前期调研
●从甲方了解并明确贵企业的特质,战略规划,核心竞争力,核心价值观等。
●与决策层深入交流（电话,访谈,问卷）。
●总结,分析前期调研结果（是否具备升级条件）,确立标识创作方向。
第二步骤:
明确视觉表现方向
●综合多方面调研资料,明确品牌形象表现的战略性方向。
●形成创意,深入挖掘并提炼表现元素。
第三步骤:
具体设计工作展开
●品牌标识初稿确定。
●探讨,测试品牌标识（初稿）的各种表现方式。
第四步骤:
标识的应用表现设计
●启动标识法律保护工作（向国家相关机构申请商标注册）。
●建立标识规范系统（标准色,复色,单色等）。
品牌标识设计工作结束,进入视觉识别基础要素系统设计阶段
第二部分:
基础要素系统
基础要素系统包含六个组成部分,六个组成部分之间的关系环环相扣,缜密、严谨、系统,是视觉形象在应用延展中风格保持高度统一,协调一致的保障。
基础要素系统内容——品牌标识,品牌标准字,品牌标准色,品牌象征图形,品牌标识与传播基本信息组合,专用印刷字体设定。
1、品牌标识品牌标志是经过意义明确的统一标准视觉符号,将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素,传递给社会公众的图案和文字,是建立企业形象和品牌形象的第一步,也是企业重要的形象资产。
2、品牌标准字中英文标准字的设计制定,是以标准字的字体结构、角度,比例等空间关系经过精细化设计,强化与图形标识的一致性,在传播过程中具有等同图形标识的识别作用。
3、品牌标准色品牌标准色的设定由标识的基本色彩而来,在此基础上为满足标识的多元表现形式,制作工艺及在各种媒体,各种环境中的表现形态;需指定品牌辅助色系,为保证标准色及辅助色后期执行的精确度、色彩还原度,特将色彩划分为三种模式并具体数值化;
三种色彩模式分别为:
CMYK模式、RGB模式和PANTONE（专色）模式
注:
三种色彩模式的用途,详见VI项目明细
4、品牌辅助（象征）图形辅助图形的设定强化了品牌视觉核心标识的视觉感染力,辅助图形的提炼来自于标识自身基本元素或品牌理念,辅助图形辅助品牌标识传播,有等同标识视觉识别的作用。
5、标识与品牌传播基本信息组合标识与品牌基本信息-----名称、地址、电话、传真、邮编、E-mail、http等基本传播要素组合,与满足不同媒体传播的应用需求。
6、专用字体品牌专用字体的制定是强化VI视觉信息的完成性,此部分规划包括各种印刷排版专用字体。
第三部分:
应用系统设计开发
应用系统设计工作日需根据具体项目数量制定。
应用系统开发依照于基础要素设计的原理性,缜密性,科学性,艺术性在其基础上延展视觉风格,提升VI视觉识别的表现力,是基础系统规范化的进一步升华,两者之间相互依托,确保视觉形象经过艺术化延展到各个媒体中,保持高度协调一致。
应用系统包括（具体类别及涵盖项目请参阅VI视觉识别项目明细）。
第三阶段提交视觉识别标准化手册
一、在视觉识别标准化手册设计项目工作完成,向企业方进行展示（形式以PPT或PDF投影形式进行）。
二、提交形式以成品手册结构进行讲解、阐述VI视觉识别设计的原理及手册结构等。
三、经双方沟通修正,确定进入下一阶段工作。
新建企业实用型VI设计
VI基础设计项目
1、企业标志设计
A-1-01企业标志及标志创意说明
A-1-02辅助色
A-1-03辅助图形
A-1-04标志标准化制图
2、企业标准字体
A-2-01企业全称简称中文字体方格坐标制图
3、企业专用印刷字体
A-3-01企业专用印刷字体
4、基本要素组合规范
A-4-（01-02）标志与标准字组合多种模式（横、坚式）
VI应用设计项目
1、名片
2、便签
3、薪资袋
4、文件袋
5、档案袋
6、胸牌
7、笔记本
8、公司旗及旗座
9、形像墙
10、信封
11、信纸
12、手提袋
设计费合计8000元
先峰设计,专注于为企业提供品牌战略顾问,品牌核心创立,品牌识别设计（标志设计,VI设计包装设计,画册设计,广告创意设计等）,浏览我们案例（）这很重要,因为据此,您能够更加肯定,您的项目找到了最佳合作伙伴!
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