我国儿童家具市场环境PEST分析.docx

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我国儿童家具市场环境PEST分析

我国儿童家具市场环境（PEST）分析

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我国儿童家具市场环境（PEST）分析

第一节儿童家具行业政治法律环境分析

一、市场管理体制分析

市场管理体制属于国家经济行政管理体制的范畴，它是按市场经济的要求和国家经济管理体制改革的方向所设置和构成的市场管理机构体系及其组织制度、管理制度的总称，包括市场管理机构的法律地位，相互之间、上下级之间的职责划分，管理手段和管理方式等。

行业主管部门为工信部消费品工业司，行业技术监管部门为国家质量监督检验检疫总局，行业自律组织为中国家具协会、全国工商联家具装饰业商会厨柜专业委员会、全国工商联家具装饰业商会衣柜专业委员会、全国工商联家具装饰业商会定制家居专业委员会、中国五金制品协会厨房设备分会等。

儿童家具市场属于家具的一个分支，市场管理体制没有直接针对儿童家具的，是包括整个家具行业的。

家具行业市场化程度较高，政府部门主要在宏观层面对行业进行引导，具体包括制定产业政策、规划行业发展战略、优化行业发展环境等方面。

行业自律组织主要通过制定行业标准、组织行业培训、组织行业年会等方式促进行业内企业交流，进而促进行业持续、健康、快速发展。

二、市场主要法律法规

儿童家具市场的主要法律法规包括：

《中华人民共和国价格法》、《中华人民共和国产品质量法》、《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中国家具协会家具设计保护试行办法》、《商业特许经营备案管理法》、《儿童家具通用技术条件》。

三、市场相关发展规划

根据国务院在2014年初发出的《国家新型城镇化规划（2014-2020）》提出的目标，我国在2020年的人口城镇化率将达到60%。

此外，《规划》还要求推进义务教育、就业服务、保障性住房等基本公共服务，解决农业转移人口难以融入城市社会、城镇化质量低的问题。

这些要求若得以落实，将提升城镇化质量，提高新入城镇人口的消费能力，有利于家具消费需求。

根据国家统计部门的数据显示：

目前我国家具产能占据全球的25%，我国已成为世界上名副其实的家具制造第一大国和家具消费第一大国。

如果按照过去30年平均22.2%的增长率计算，预计2016年，中国家具业总产值将达到26300亿元。

近年来，中国家具行业随着互联网电子商务日新月异的迅速发展，越来越多的家具商品开始涉足互联网，逐步电商化。

有业界专家预测，中国家具行业必将步入互联网技术兴起的电商时代。

第二节儿童家具市场经济环境分析

一、国际宏观经济形势分析

2015年，世界工业生产低速增长，贸易持续低迷，金融市场动荡加剧，大宗商品价格大幅下跌。

发达国家经济复苏缓慢，新兴经济体增速进一步回落，世界经济整体复苏疲弱乏力，增长速度放缓。

2016年，世界经济运行中的不利因素和不确定性因素增多，继续低速运行的可能性较大，我国经济的外部环境更为严峻，须认真对待。

2015年世界经济运行的主要特点：

（1）世界经济增速低缓

①GDP增长略低于上年。

据共识公司2月份预测，2015年世界经济将增长2.5%，增速比上年放缓0.3个百分点。

②工业生产低迷。

2015年全年，发展中国家工业生产同比增长3.9%，比上年放缓1.3个百分点。

前11个月，世界、发达国家工业生产同比分别增长2.3%和1.1%，比上年同期放缓1.1和1.0个百分点。

从逐月走势看，世界、发达国家工业生产同比增速分别从1月份的最高点3.2%和1.7%波动下滑到11月份的最低点1.2%和0.1%；发展中国家则从1月份的最高点4.1%波动下滑至12月份的3.6%（最低点为9月份的3.2%）。

（2）美国和欧元区个人消费增长加快。

2015年，美国个人消费支出增长3.1%，比上年加快0.4个百分点；欧元区个人消费支出增速加快，从一季度的1.6%加快至三季度的1.7%；2015年，日本民间最终消费支出下降1.2%，降幅比上年扩大0.3个百分点。

（3）世界贸易进一步放缓。

国际货币基金组织2016年1月份预测，2015年世界贸易量增长2.6%，比上年回落0.8个百分点。

波罗的海干散货运指数波动走低。

2015年，波罗的海干散货运指数从年初的771点一度回升至8月5日的1222点（年中最高点），随后持续回落并屡创新低，2016年1月6日，该指数降至467点。

（4）全球CPI涨幅回落、大宗商品价格大幅下跌。

2015年，世界、发达国家和发展中国家CPI同比分别上涨2.0%、1.0%和4.3%，比上年回落0.5、0.7和0.2个百分点。

国际市场大宗商品价格大幅下跌。

2015年，能源价格比2014年暴跌45.1%，非能源价格比2014年下跌15.1%，均连续4年下跌。

其中，农产品价格下跌13%，原材料下跌9.4%，肥料下跌5.1%，金属和矿产下跌21.1%。

2015年12月18日，纽约期货市场轻质原油价格为34.73美元/桶，创2009年2月18日以来最低水平。

（5）三大经济体就业形势均有所改善。

2015年，美国、日本、欧元区失业率分别为5.3%、3.4%和10.9%，较上年降低0.9、0.2和0.7个百分点。

分月看，年内三大经济体失业率基本延续持续走低态势。

（6）国际金融市场大幅动荡。

一是主要经济体货币政策继续分化。

2015年，25个国家58次实施了降息措施或施行宽松货币政策，另有10个发展中经济体升息，合计升息了22次。

2016年头两个月日本和印尼采取了进一步的货币宽松政策，丹麦、秘鲁、南非和墨西哥则出台了升息政策。

总体来看，发展中经济体货币投放量增加，全球流动性总体宽松，但各国实体经济并未受惠。

二是其他主要货币对美元明显贬值。

2015年，38个国家和地区本币兑美元贬值超过6%。

其中，哈萨克斯坦、阿根廷、乌克兰、巴西和马拉维幅度超过30%；阿塞拜疆、纳米比亚、哥伦比亚、俄罗斯、摩尔多瓦、土耳其和巴拉圭超过20%。

三是世界股指动荡加剧。

2015年，世界股指上下波动幅度加大，全年跌幅超过4.2%。

下半年震荡进一步加剧，5月末到9月下旬最大跌幅达到15.5%。

2016年美国道琼斯工业指数在短短两个月内最高下跌振幅达到11%，截止2月26日今年累计下跌了4.5%。

四是发展中国家资本净流入持续减少。

截至2015年第二季度，发展中国家资本净流入持续5个季度减少，2015年下半年则为净流出。

2015年第三季度，国际投资者从发展中国家股市和债市撤资520亿美元，创历史纪录。

二、国内宏观经济形势分析

1、GDP历史变动轨迹

2015年，面对错综复杂的国际形势和不断加大的经济下行压力，党中央、国务院保持战略定力，统筹谋划国际国内两个大局，坚持稳中求进工作总基调，主动适应引领新常态，以新理念指导新实践，以新战略谋求新发展，不断创新宏观调控，深入推进结构性改革，扎实推动“大众创业、万众创新”，经济保持了总体平稳、稳中有进、稳中有好的发展态势。

初步核算，全年国内生产总值676708亿元，按可比价格计算，比上年增长6.9%。

分季度看，一季度同比增长7.0%，二季度增长7.0%，三季度增长6.9%，四季度增长6.8%。

分产业看，第一产业增加值60863亿元，比上年增长3.9%；第二产业增加值274278亿元，增长6.0%；第三产业增加值341567亿元，增长8.3%。

从环比看，四季度国内生产总值增长1.6%。

图表-24：

2011-2015年中国国内生产总值统计分析

数据来源：

国家统计局

2、居民消费价格指数分析

2015年全年居民消费价格比上年上涨1.4%。

其中，城市上涨1.5%，农村上涨1.3%。

分类别看，食品价格同比上涨2.3%，烟酒及用品上涨2.1%，衣着上涨2.7%，家庭设备用品及维修服务上涨1.0%，医疗保健和个人用品上涨2.0%，交通和通信下降1.7%，娱乐教育文化用品及服务上涨1.4%，居住上涨0.7%。

在食品价格中，粮食价格上涨2.0%，油脂价格下降3.2%，猪肉价格上涨9.5%，鲜菜价格上涨7.4%。

12月份，居民消费价格同比上涨1.6%，环比上涨0.5%。

全年工业生产者出厂价格比上年下降5.2%，12月份同比下降5.9%，环比下降0.6%。

全年工业生产者购进价格比上年下降6.1%，12月份同比下降6.8%，环比下降0.7%。

2015年全年，社会消费品零售总额300931亿元，比上年增长10.7%。

其中，限额以上单位消费品零售额142558亿元，增长7.8%。

按经营单位所在地分，12月份，城镇消费品零售额24566亿元，同比增长10.9%；乡村消费品零售额4069亿元，增长12.0%。

2015年全年，城镇消费品零售额258999亿元，比上年增长10.5%；乡村消费品零售额41932亿元，增长11.8%。

按消费类型分，12月份，餐饮收入3030亿元，同比增长11.2%；商品零售25605亿元，增长11.0%。

2015年全年，餐饮收入32310亿元，比上年增长11.7%；商品零售268621亿元，增长10.6%。

在商品零售中，12月份，限额以上单位商品零售14484亿元，同比增长8.8%。

2015年全年，限额以上单位商品零售133891亿元，比上年增长7.9%。

2015年全年，全国网上零售额38773亿元，比上年增长33.3%。

其中，实物商品网上零售额32424亿元，增长31.6%；非实物商品网上零售额6349亿元，增长42.4%。

在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长40.8%、21.4%和36.0%。

图表-25：

2015年社会消费品零售总额分月同比增长速度

数据来源：

国家统计局

2015年12月份，全国居民消费价格总水平同比上涨1.6%。

其中，城市上涨1.7%，农村上涨1.5%；食品价格上涨2.7%，非食品价格上涨1.1%；消费品价格上涨1.5%，服务价格上涨2.1%。

2015年，全国居民消费价格总水平比上年上涨1.4%。

12月份，全国居民消费价格总水平环比上涨0.5%。

其中，城市上涨0.5%，农村上涨0.5%；食品价格上涨1.5%，非食品价格持平；消费品价格上涨0.7%，服务价格持平。

图表-26：

2015年全国居民消费价格涨跌幅

数据来源：

国家统计局

3、城乡居民收入分析

全年全国居民人均可支配收入21966元，比上年名义增长8.9%，扣除价格因素实际增长7.4%。

按常住地分，城镇居民人均可支配收入31195元，比上年增长8.2%，扣除价格因素实际增长6.6%；农村居民人均可支配收入11422元，比上年增长8.9%，扣除价格因素实际增长7.5%。

城乡居民人均收入倍差2.73，比上年缩小0.02。

全国居民人均可支配收入中位数19281元，比上年名义增长9.7%。

按全国居民五等份收入分组，低收入组人均可支配收入5221元，中等偏下收入组人均可支配收入11894元，中等收入组人均可支配收入19320元，中等偏上收入组人均可支配收入29438元，高收入组人均可支配收入54544元。

2015年全国居民收入基尼系数为0.462。

全年农民工总量27747万人，比上年增加352万人，增长1.3%，其中，本地农民工10863万人，增长2.7%，外出农民工16884万人，增长0.4%。

农民工月均收入水平3072元，比上年增长7.2%。

4、社会固定资产投资分析

2015年，民间固定资产投资354007亿元，比上年名义增长10.1%（扣除价格因素实际增长12.1%），增速比1-11月份回落0.1个百分点，民间固定资产投资占全国固定资产投资（不含农户）的比重为64.2%，比重与上年持平。

图表-27：

2015年民间固定资产投资和全国固定资产投资增速

数据来源：

国家统计局

分地区看，东部地区民间固定资产投资154158亿元，比上年增长13.5%，增速比1-11月份回落0.5个百分点；中部地区101901亿元，增长16.6%，增速回落0.4个百分点；西部地区69361