经济学基础第二篇文档格式.docx
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微观经济学关注的主要问题之一是解释这种疯狂的购买行为。
是什么驱使我们到百货公司、杂货商店和各种大型的商场呢？
更确切来说：
我们是如何决定自己购买的任何一种商品的数量的？
产品的价格变化如何影响我们购买商品的数量或我们花钱的量？
除了价格以为，还有什么因素影响我们的消费决策？
Thespecificsofconsumerdemandarealsoimportanttopublicpolicydecisions.
消费者需求的特性对于公共决策来说也是很重要的。
消费模式PatternsofConsumption
Agoodwaytostartastudyofconsumerdemandistoobserehowconsumersspendtheirincomes.
需求的决定因素DeterminantsofDemand
TheSociopsychiatricExplanation社会精神病学的解释
FromaFreudianperspective,westriveforeverhigherlevelsofconsuptiontosatisfybasicdrivesforsecurity,sex,andegogratification.Infreud’sview.Itistheconstantinterplayofid,ego,andsuperegodrivesthatmotivatesustobuy,buy,buy.
佛洛依德认为，我们不断地争取更高水平的消费是为了满足我们对于安全、性和自我价值的追求，如同人的本性，我们以能表现自己身份和价值的方式来穿着和装饰。
佛洛依德的观点看来，本我、自我和超我之间持续的相互影响激发我们不断地购买、购买再购买。
Sociologistsofferadditonalexplanationsforourconsumptionbehavior,Theyemphasizeouryearningtostandabovethecrowed,toreceiverecognitionfromthemasses.Thuswestriveforeverhigherlevelsofconsumption—soastosurpasstheJoneses,notjusttokeepupwiththem.
社会学家为我们的消费行为提供了另外的解释。
他们强调了我们对于自己能在人群中出类拔萃和得到众人赏识的向往。
因此，我们要不断地争取跟高的消费水平——使自己能够超越与自己社会地位相当的人，而不仅仅和他们保持一致。
TheEconomicExplanation经济学的解释
Pricesandincomearejustasrelevanttoconsumptiondecisionsasaremorebasidesiresandpreferences.
价格和收入与更基本的渴望和偏好一样都与消费决策有关。
效用不是使用价值，使用价值是客观的，而效用则纯然是主观的，它因人、因地、因时而异。
Asweobservedinchapter3,themarketdemandforagoodissimplythesumofallindividualconsumerdemands.Hencethemarketdemandforaspecificproductisdeterminedby
Tastes（desireforthisandothergoods）
Income（ofconsumers）
Expectations（forincome,prices,tastes）
Othergoods（theiravailabilityandprice）
Thenumberofconsumersinthemarket
某特定商品的市场需求由以下因素决定：
偏好（对这种或其他商品的渴望）
收入（消费者的收入）
预期（对收入、价格、偏好而言）
其他商品（他们的可得性及价格）
市场中的消费者数量
需求曲线TheDemandCurve
UtilityTheory效用原理
Totalvs.MarginalUtility
Economistsusethetermutilitytorefertotheexpectedpleasure,orsatisfaction,obtainedfromgoodsandservices.Totalutilityreferstotheamountofsatisfactionobtainedfromyourenireconsumptionofaproduct.Bycontrast,marginalutilityreferstotheamountofsatisfactionyougetfromconsumingthelast（i.emarginal）unitofaproduct.
效用从某种商品或服务中获得的满足感所带来的快乐
总效用从某种商品的全部消费中获得的满足的量
边际效用从某种商品或服务的追加的一单位消费中所获得的满足。
Thebehaviorofpopcornconnoisseursisnotthatunusual.Generallyspeaking,theamountofadditionalutilityweobtainfromaproductdeclinesaswecontinuetoconsumelargerquantitiesofit.Indeed,thisiphenomenonofdiminishingmarginalutilityissonearlyuniversalthateconomistshavefashionedalawaroundit.Thislawofdiminishingmarginalutilitystatesthateachsuccessiveunitofagoodconsumedyieldslessadditionalutility.
一般说来，当我们持续消费一种商品时，我们从这种商品中获得的附加效用的量是下降的。
实际上，边际效用递减的这种现象非常普遍，以至于经济学家针对这一现象提出了一个规律：
随着我们对某商品消费量的增加，每一单位商品所产生的额外效用递减。
Donotconfusediminishingmarginalutilitywithdislike.Itsmarginalutilityispositive,andthereforetotalutilityriseswhenthesecondboxiisconsumed.Solongasmarginalutilityispositive,totalutilitymustbeincreasing.
不要将不喜欢与边际效用递减的概念相混淆。
它的边际效用是正的，并且，当吃完第二包以后，总效用是增加的。
只要边际效用是正的，总效用就一定增加。
Notallgoodsapproachzero（muchlessnagative）marginalutility.Yetthemoregenrealpricipleofdiminishingmarginalutilityisexperienceddaily.Thatistosay,additonalquantitiesofagoodeventuallyyieldincreasinglysmallerincrementsofsatisfaction.Totalutilitycontinuestorise,butataneverslowerrateasmoreofagoodisconsumed.Thereareexceptionstothelawofdiminishingmarginalutility,butnotmany.
不断增加的商品数量最终将使满足感的增量变小。
PriceandQuantity价格与数量
Indecidingwhethertobuysomething,ourimmediatefocusistypicallyonasinglevariable,namelyprice.
Withgivenincome,taste,expectations,andpricesofothergoodsandservices,peoplearewillingtobuyadditionalquantitiesofagoodonlyifitspricefalls.
假设消费者的收入、偏好和预期以及其他商品和服务的就价格不变，那么只有当一种商品的价格下降时，消费者才愿意购买更多的数量。
PriceElasticity价格弹性
Thecentralquestioninallthesedecisionsistheresponseofquantitydemanedoachangeinprice.Theresponseofconsumerstoachangeinpriceismeasuredbythepriceelasticityofdemand.Specifically,thepriceelasticityofdemandreferstothepercentagechangeinquantitydemandeddividedbythepercentagechangeinprice---thatis
Priceelasticity（E）=percentagechangeinquantitydemanded/percentagechangeinprice
所有这些决策的核心问题是需求量对价格变化的反应。
消费者对价格变化的反应用需求的价格弹性来衡量。
具体来说，需求的价格弹性（priceelasticityofdemand）是由需求量变化的百分比除以价格变化的百分比得来的。
弹性不是斜率，如一条直线，个点斜率相同，但弹性则不是。
因为弹性还与坐标有关。
Elasticvs.InelasticDemand需求富有弹性和缺乏弹性
Ifdemandisinelastic,consumersaren’tveryresponsivetopricechanges.
如果需求缺乏弹性，消费者对于价格的变化就不十分敏感。
PriceElasticityandTotalRevenue价格弹性和总收益
Thetotalrevenueofaselleristheamountofmoneyreceivedfromproductsales.Itisdeterminedbythequantityoftheproductsoldandthepriceatwhichitissold.
总收益在给定时期，产品的价格乘以销售量，即p乘以q.
总收益就是毛收入，而不是利润
EffectofaPriceCut
Apricecutreducestotalrevenueifdemandisnelastic（E<
1）
Apricecuincreasstotalrevenueifdemandiselastic（E>
Apricecutdoesnotchangetotalrevenueifdemandisunitaryelastic
如果需求缺乏价格弹性，降价会减少总收益
如果需求富有价格弹性，降价会增加总收益
如果需求具有单位价格弹性，降价不会引起总收益的变化
DeterminantsofElasticity弹性的决定因素
Necessitiesvs.Luxuries
Consumptionofnessitiesmuchwhenthepriceincreases;
demandfornecessitiesisrelativelyinelastic.
Thusdemandforluxurygoodsisrelativelyelastic.
必需品的需求相对缺乏价格弹性
奢侈品的需求相对富有价格弹性
AvailabilityofSubstitutes
Ingeneral,thegreatertheavailabilityofsubstitutes,thehigherthepriceelasticityofdemand.
替代品的可得性一般说来，一种商品的替代品的可得性越大，这种商品的需求价格弹性就越大。
RelativePrice
CaveatEmpotor:
theroleofadvertising
买者注意：
广告的角色
Advertisingseekstoincreaseourtasteforaparticularproduct.Ifourtaste（theproduct’sperceivedmarginalutility）increases,sowillourwillingnesstobuy.Theresultingchangeindemandisreflectedinarightwardshiftofthedemandcurve,oftenaccompaniedbydiminishedelasticity.
广告试图增加我们对于某种商品过的偏好，如果我们的偏好（商品的边际效用）增加了，我们的购买意愿也将增加。
需求改变的结果反映为需求曲线的向右移动，并常常伴随着弹性的下降。
Arewantscreated?
Advertisingdoesencouragespecificoutletsforsatisfyingthoseneeds.Asuccessfuladvertisingcampaignisonethatshiftsthedemandcurveforaproducttotheright,inducingconsumerstoincreasetheirpurchasesofaproductateveryprice.
一个成功的广告使产品的需求曲线向右移动，使消费者在所有的价格水平上都提高了消费量。
广告还能够提高消费者对品牌的忠诚度，使得需求曲线的价格弹性降低。
从而使得在产品提价是消费量的变化不大。
第五章供给决策
SupplyDecisions
Thequestionsofhowmuchcanbeproducedislargelyanengineeringandmanagerialproble.Thequestionofhowmuchshouldbeproducedisaneconomicissue.Ifcostsescalateascapacityisapproached,itmightmakesensetoproducelessthancapacityoutput.Insomesituations,thecostsofproductionmightevenbesohighthatitdoesn’tmakesensetoproduceanyputputfromavilablefacilities.Theendresultwillbeasupplydecision,thatis,anexpressedabilityandwillingnesstoproduceagoodatvariousprices.
能够生产多少产出的问题很大程度上是一个工程学和管理学的问题。
应该生产多少产出则是一个经济学问题。
如果成本圹大到一定程度，就应该降低产出。
甚至在某些情况下，可能由于生产成本过高，利用可用设备进行任何生产都没有意义。
为解决上述问题，最终将引入供给决策，即表明不同价格水平下生产某产品的能力和意愿。
CapacityConstraints:
TheProductionFunction
产能约束：
生产函数
Whatisthemaximumamountofoutputattainablefromagivenquantityofinputresources
生产函数表示的是投入组合与最大产出量之间的关系，但它并不能说明应该不应该生产某种产品。
Theselimitstotheproductionofanygoodarereflectedintheproductionfunction.TheproductionfunctiontellsusthemaximumamoutofgoodXproduciblefromvariouscombinantionsoffactorinputs.
生产函数（productionfunction）反映了对任何产品生产上的限制。
生产函数告诉我们不同要素投入组合所能带来的X产品的最大产出。
Aproductionfunctionisatechnologicalsummaryofourabilitytoproduceaparticulargood.
生产函数是对我们生产某种特定产品的能力的技术性概括。
Thepurposeofaproductionfunctionistotellususthowmuchoutputwecanproducewithvaryingamountsoffactorinputs.
生产函数的目的正是要告诉我们，利用不同数量的要素投入所能生产的最大产出。
Efficiency效率
Capacity生产能力
Landandcapitalconstraintsplaceaceilingonpotentialoutput.
尽管生产函数强调了产出如何随着工人数量的增加而增加，但这种增加却不是无止境的。
劳动力并不是生产牛仔裤所需的唯一要素。
我们还需要资本。
如果我们持续雇佣工人，将很快耗尽空间和可用设备，土地和资本的约束设定了潜在产出的上限。
MarginalPhysicalProduct边际物质产品
Thecontributionofeachworkertoproductionismeasuredbythechangeintotaloutputthatoccurswhentheworkerisemployed.Thenameforthisconceptismarginalphysicalproduct（MPP）andismeasuredas.
边际物质产品（MPP）额外—单位投入所引起的总产出的变化量。
Inotherwords,aworker’sproductivity（MPP）depandsinpartontheamountofotherresourcesintheproductionprocess.
工人的生产率（MPP）部分地取决于生产过程中其他资料的数量。
LawofDiminishingReturns收益递减规律
ResourceConstraints资源约束
Therelativescarcityofotherinputs（capitalandland）constrainsthemarginalphysicalproductoflabor
其他投入（资本和土地）的相对稀缺性限制了劳动力和边际物质产品。
NagativeMPP
Yet,asmorelaborishired,eachunitoflaborhaslesscapitalandlandtoworkwith.Thisissimpledivision:
theavailablefacilitiesarebingsharedbymoreandmoreworkers.Atsomepoint,thisconstraintbeginstopinch.Whenit
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