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中国对于奥运梦想的追逐，始于1908年。
当时，一家名为《天津青年》的新闻杂志提出了这样的问题：
“什么时候中国才能在自己的土地上举办奥运会？
”①这个梦想，用了一个世纪方告实现。
2008年北京奥运会将载入史册。
它将在全球商业和国际关系方面开创一个新的时代。
中国的经济腾飞，以及他们主办这届奥运会的热忱，吸引了巨大的媒体关注。
但是人们同样将在北京奥运的舞台上庆祝另一个非凡的变革故事，那就是奥林匹克运动的复兴。
在被政治因素导致了无生气的1980年莫斯科奥运会之后，奥运会经历了一个戏剧性的命运大转折，究其原因，我们可以发现一场平静的变革，以及一个不寻常的商业逆转。
今天的人们恐怕很难相信，上世纪80年代初期，世界是如何险些失去奥运会的。
如今，世界上最棒的那些城市都加入了申办奥运会的行列，媒体帝国投入数十亿美元的巨资购买奥运会的电视转播权，世界上最顶尖的公司也排起队要和奥运会结缘，这种情况下人们很容易会忘记，二十多年前，作为全球文明一个重要的标志，奥运会由于缺乏资金、政治干涉和失去大众兴趣而险些夭折。
如果当时奥运会真的夭折了，对整个世界来说会意味着什么？
全世界儿童将被剥夺怎样的灵感？
人类将失去怎样的渴望？
2.奥运会的复兴[英]麦克尔?
佩恩
奥林匹克运动会代表体育成就的巅峰。
然而，奥运会一直具有超越体育的意义。
不管是个人还是国家，奥运会把我们全体——包括运动员和观众，提升到一个更高的平台。
纳尔逊?
曼德拉曾说：
“体育能够达到任何政治影响都无法企及的领域，体育对国家团结起到的作用，超过任何政治家的努力。
”
没有任何一项其他体育赛事，能够像奥运会一样体现人类的这种渴望。
这并非偶然。
在古希腊首创这项体育盛会2500年之后，皮埃尔?
德?
顾拜旦男爵创始现代奥运会时，就是以这种追求为初衷的。
“为什么我要重新恢复奥运会？
为了让体育更加神圣和更加强大，确保它的独立和持久，由此让它能满足现代世界赋予它的教育责任，也为了让运动员享受荣耀。
社会需要他们强有力的行动，而要维持一种竞争的精神，也需要他们杰出的运动才能。
”顾拜旦说。
作为一名教育理论家，顾拜旦相信，体育在个人发展中起到至关重要的作用。
在1892年于巴黎索邦召开的世界体育大会上，他提议恢复奥运会。
两年之后，他成立国际奥委会（InternationalOlympicCommittee，简称IOC），树立了现代奥林匹克运动四条最基本的原则：
推广作为体育根本的体力和智力发展；
通过体育教育年轻一代，以相互理解和友谊的精神建造一个更美好的和平世界；
在全世界传播奥林匹克宗旨，营造全球亲善；
每四年一次举办奥运会，把全世界的运动员们汇集起来。
从这四条基本原则中，派生出了我们如今称之为奥林匹克理想的——“团结、友谊、和平、理解”。
顾拜旦的创举，其中心思想是建立一个组织构架，来保证奥运会的运行。
国际奥委会作为一个非营利机构，在其中发挥领袖作用。
如果用一个更合适的词来表达，国际奥委会就是奥运会的所有者。
国际奥林匹克委员会于1894年6月23日成立。
当初这个组织只不过是一些个人成员的组合——他们都是奥林匹克理想的笃信者，并且至今享有终身委员身份。
国际奥委会委员选自社会每一个行业——从政府首脑，到企业家、律师，再到体育管理者和奥运会冠军。
国际奥委会委员最主要的职责就是选择比赛的举办地。
而如今，130名国际奥委会委员由一个超过250名员工组成的专业管理机构所支持，总部设在瑞士洛桑的日内瓦湖边。
在国际奥委会左右，是各个国家和地区的奥委会（NationalOlympicCommittees，古代奥运会第一次举办，是在公元前760年，地点在希腊的奥林匹亚。
在12个世纪的古代奥运
会存活史上，一共举办了292届比赛。
但是，公元393年罗马皇帝狄奥多西一世宣布基督教为国教，认为古奥运会有违基督教教旨，宣布废止古奥运会。
简称NOCs），他们负责在自己国家和地区管理奥林匹克运动，并派本国和地区的代表队参加奥运会。
最后，顾拜旦男爵取得各大运动项目单项联合会（InternationalFederations）的支持，由他们来管理奥运会上各项目比赛的技术层面事务。
这三个组织——国际奥委会、各国奥委会和国际单项体育运动联合会，组成了奥林匹克运动的核心。
第一届现代奥运会于1896年在雅典举行。
那一年的4月6日，希腊的国王乔治在雅典卫城上，面对60000名观众，宣布第一届现代奥运会开幕。
来自13个国家的220名男运动员（要到1900年女性运动员才出现在奥运会的赛场上）在九个项目的比赛中展开争夺。
当时的比赛项目是：
田径、自行车、击剑、体操、射击、游泳、网球、举重和摔跤。
实际上到底多少运动员参加了这届比赛，至今还存有争议，因为有些当时正好在雅典的旅游者，也把自己的名字报上，参加了赛事。
田径比赛在泛雅典体育场（Panathenaic）举行，那里的弯道很急，运动员跑到弯角的时候甚至不得不放慢速度，否则会冲出自己的跑道。
游泳比赛在塞阿湾举行，其中参加500米比赛的一共只有三名选手。
第一届冬季奥运会于1924年在法国的夏蒙尼（Chamonix）举行，历时11天。
最初这项赛事的名字不是冬奥会，而是“国际冬季体育周”，只是到后来，这届赛事才被记录做首届冬奥会。
在总共43枚奖牌中，挪威和芬兰就包揽了27枚。
有一名奖牌获得者不得不等上很长一段时间才拿到自己的奖牌——美国运动员安德斯?
豪根（AndersHaugen）在跳台滑雪项目上取得一枚铜牌，但是由于计分出现失误，甚至没有人意识到这一点。
他直到1974年才拿到这枚铜牌，那时他已经83岁了。
3.从终点线开始[英]麦克尔?
到了20世纪70年代，现代奥运会开始出现了衰退的迹象。
在1972年慕尼黑奥运会发生了巴勒斯坦恐怖分子杀害11名以色列代表团成员的惨案之后，一股悲观放弃的思潮笼罩了整个奥林匹克运动。
在1972年交出象征国际奥委会主席权位的钥匙时，美国的实业家艾弗里?
布伦戴奇（AveryBrundage）迟疑地告诉他的继任者爱尔兰人迈克尔?
莫里斯?
基拉宁（LordKillanin）：
“你不大会用得到它们，我相信奥林匹克运动撑不了几年了。
”实际上，布伦戴奇预言，奥林匹克运动的消亡在基拉宁主席任期结束前就将到来。
1980年7月，国际奥委会在莫斯科召开第83届全会，选举一位新的主席。
那时，布伦戴奇的预言看起来马上就要变成现实了。
奥林匹克运动的讣告已经被钉上了墙，各种各样的批评纷至沓来，奥运会被认为太过政治化，同时开销太大，因而变得无法继续举办下去。
英国《卫报》一位很有名的奥林匹克专栏作家约翰?
罗达（JohnRodda），在写到这次国际奥委会主席选举时说，参加竞选者准备要当一个“即将崩溃的城堡的主人”。
准备接替爱尔兰贵族基拉宁，出任第七任国际奥委会主席的几名竞选者是：
加拿大律师吉姆?
沃拉尔（JimWorrall），1972年慕尼黑奥运会的组织者维利?
道默（WilliDaume），来自瑞士的国际滑雪联合会主席马克?
霍德勒（MarcHodler），新西兰的电视台官员兰斯?
克罗斯爵士（SirLanceCross），还有胡安?
安东尼奥?
萨马兰奇。
当时，人们都没怎么听说过60岁的萨马兰奇。
这位西班牙的工业家和外交官，曾经在1977年到1980年出任过西班牙驻莫斯科的首任大使。
1966年，布伦戴奇把萨马兰奇提携进国际奥委会，当时此举是打破了国际奥委会在确定委员上的一项惯例，即没有举办过奥运会的国家只可以产生一名国际奥委会委员，而当时国际奥委会里已经有了一名来自西班牙的委员。
布伦戴奇在萨马兰奇身上发现了一些东西，他相信有一天这位西班牙人能够成为奥林匹克运动的领导者。
有关萨马兰奇在国际奥委会这25年的经历，已经有人写过不少东西。
其中有些，即使不是彻头彻尾的错误描述，至少也是来源于失实的信息，因而有失公允。
萨马兰奇不仅仅是奥林匹克运动的领导者，而且从很多方面来说都是他拯救了这一运动。
我在这位国际奥委会主席身边工作了差不多20年，亲身体验了他的政治手腕和战略眼光。
他以自己的远见、超乎常人的工作热情和锲而不舍的精神，重新把整个组织内部分崩离析的各个环节捏合起来，树立了国际奥委会的高境界，并为奥运会今日的成功，打下了最为核心的基础。
当然，萨马兰奇一直有自己的批评者。
我自己则是无须任何辩解地站在萨马兰奇一边。
我相信自己双眼看到的东西，但这也并不是说萨马兰奇就没有自己的弱点。
尽管有这么多的强项，萨马兰奇在和媒体沟通方面却并非特别内行，对现代公共关系的严格要求有些不适应。
在自己整个国际奥委会主席生涯中，他一直要面对来自大多数盎格鲁－萨克森地区媒体的不友好对待，尽管后者对于萨马兰奇远大的政治目标所知甚少。
萨马兰奇的外交日程经过精心安排，他对于关键的事务还要深入了解和处理，通过这样的努力，他把眼光放在长期的收效上，而对于他认为琐碎的操作和行政细节，却并不费心——尽管一旦他想做，则会对细节给予异常的关注。
他个人的欲求可以说是超乎寻常的节制，但是要实现自己的愿望，树立国际奥委会的高标准，将其打造为全球化国际组织，等同于将他推上一国元首的高位，这个过程让他有了生活奢华的声誉。
正是这些让他饱受批评。
在莫斯科著名的贸易联盟中央大楼圆柱大厅里，经过秘密的投票，当基拉宁从他的同僚中走前几步，宣布萨马兰奇当选为新一届国际奥委会主席时，这位西班牙人正式坐上了世界体坛最政治化，也是最为脆弱的一把交椅。
4.政治的毒瘤[英]麦克尔?
接管这样一个体育组织，每四年举办两项赛事，看起来很简单。
你也许会想，有的是时间去悠闲地思考，有的是时间去做出深思熟虑后的决定。
没有投资者会紧盯着每个季度的业绩不放。
但是，1980年，当萨马兰奇刚刚坐上国际奥委会主席之位的时候，严重的政治问题迫在眉睫。
从上任第一天起，萨马兰奇就面临着强大的压力，以及国际奥委会濒临破产的窘境。
莫斯科奥运会马上就到了，奥林匹克运动却眼看要遭遇第二次严重的抵制行动——第一次抵制行动发生在1976年的蒙特利尔奥运会上，由于抗议新西兰和奉行种族隔离政策的南非保持体育联系，17个非洲国家抵制了那届奥运会。
莫斯科奥运会开幕时，萨马兰奇刚刚当选国际奥委会主席没几天（他实际上开始行使国际奥委会主席职权是在这届奥运会比赛之后），65个国家响应美国总统吉米?
卡特的提议，抵制莫斯科奥运会，以抗议当时的苏联入侵阿富汗。
有些国家和地区的代表团则因为经济压力而不得不退出。
这是奥林匹克运动的整个构架中一个薄弱之处。
很多观察家并没有认识到，一旦政府撤回经济支持，不再承担运动队参加奥运会的开支，各国奥委会没有任何独立的资金来源。
他们没有任何选择，必须退出比赛。
最后一共有81个国家和地区的代表团参加了莫斯科奥运会，但是，没有来自美国、肯尼亚、加拿大、日本、德国和挪威的运动员，整个奥运会的体育场似乎都荒芜了。
莫斯科奥运会经历了体育史上规模最大的一次抵制，整个赛事因此陷入危机。
奥林匹克运动的整个组织架构都濒临被拆散的命运。
奥运会原本被作为在全世界范围推进和平的催化剂，这也是奥运会的最基本原则之一，但在莫斯科，这个理念受到了严峻的挑战。
象征和平的鸽子和隆隆轧过阿富汗国土的前苏联坦克，看起来是那么的不相称。
“苏联尽了这么大的努力，来让全世界留下深刻印象，但是他们的所作所为只能给人们留下沮丧。
”英国全国广播公司（BBC）的戴维?
科尔曼（DavidColeman）评论道。
这种沮丧和消沉，从莫斯科蔓延到了整个奥林匹克运动。
再次发起抵制的威胁是奥林匹克运动的毒瘤，逐渐蚕食掉这一运动的生存可能。
政治图谋威胁到奥运会原本代表的人类理想。
联合国开始讨论，既然奥运会已经成为冷战的一个战场，而国际奥委会在管理和组织这项盛会上如此失败，是不是奥运会应该由联合国接管？
还有另外的很多秘密威胁，比如说以前苏联为首的东欧国家，在积极游说以一个新的组织UNESCO来取代国际奥委会，在这个新组织里，每个国家都有投票权。
现在看起来这个提议没什么，但当时的情况下，人为操纵的意图就更为明显了。
前苏联的如意算盘是，在UNESCO的游戏规则下，第三世界国家可以占到压倒性优势，他们就可以把奥运会的控制权由他们认为的西方垄断中夺取过来。
而当洛杉矶被选定为1984年奥运会的主办地后，人们议论的话题就成了，前苏联会不会利用这个机会，报复由美国发起的对莫斯科奥运会的抵制？
5.空腹前行[英]麦克尔?
另一个隐现的危机来自财政方面。
举办国际赛会的开支不断升高，但奥林匹克运动并没有找到应对方法。
举办奥运会的开支越来越大，对于举办城市来说，要证明举办奥运会利大于弊，也越来越困难。
当蒙特利尔获得1976年奥运会主办权时，当时的市长让?
德拉皮奥曾说：
“奥运会将不再产生任何亏空，举办奥运会对我们来说，就像男人增添一个婴儿。
”但他错了，而且大错特错。
举办蒙特利尔奥运会最初的预算是3.1亿美元，但是蒙特利尔修建体育场的开销巨大，最终留给这个城市10亿美元的债务。
到2006年所有债务清偿之后，这届奥运会的总开销将达到20亿美元左右。
由马罗夫（Malouf）法官负责的对于蒙特利尔奥运会的财务审计报告，让那届奥运会的组织和运营方式成为众矢之的。
当时魁北克省的总理勒内?
来维斯科（ReneLevesque），称其为“大规模的滥用资金”。
而蒙特利尔的市民们在被问起该如何处置新的体育场时，很多人干脆建议使用炸药。
毫不奇怪，蒙特利尔奥运会在经营上的失败，以及其他一些失败的例子，让很多城市不大愿意主办奥运会，在那之后的几十年里，这成为笼罩在奥林匹克运动上空的阴影。
由于当时正处冷战高峰期，莫斯科奥运会的财务状况一直是个谜。
官方公布的数字显示，莫斯科举办1980年奥运会总共花费了13亿美元（8.61亿卢布）。
但是，非官方的数字则超过了90亿美元。
莫斯科奥运会之前几个月在普莱西德湖举办的冬季奥运会，由于管理原因、资金不足和莫斯科奥运会大抵制所带来的宣传不力，几乎被推到了破产的边缘。
更糟的是，国际奥委会自己也危险地到达了濒临破产的境地。
在国际奥委会全会于莫斯科举行，萨马兰奇当选新一届主席时，国际奥委会只有流动资产不足20万美元，以及200万美元其他资产。
当时唯一有潜力挖掘的资金来源是美国的奥运会电视转播权。
1980年普莱西德湖冬奥会以及莫斯科奥运会的总转播权收入是1.22亿美元，其中83％来自美国，整个一笔钱几乎都被打给了组委会，以帮助承担他们的一些开销。
但这仅有的资金来源也面临着危险。
由于对莫斯科奥运会发起的大抵制，美国商务部禁止美国全国广播公司以任何形式向莫斯科奥运会组织者付款。
美国总统卡特随后将此禁付令的对象延伸到国际奥委会。
据估计，尽管有劳伊德保险公司承保，莫斯科奥运会还是让全国广播公司损失了2000万~4000万美元的广告收入，而这些损失是保险公司不赔的。
莫斯科奥运会的经历，让美国各大电视机构在竞标未来的奥运会电视转播权时更加谨慎。
专家们预言，之后奥运会的电视转播权售价将会和此前持平，甚至有所下降。
还有传言说，各大电视机构将联合起来，作为唯一的竞标者，那样就彻底消灭了竞争所导致的价格上升。
美国的三大电视机构，全国广播公司（NBC）、美国广播公司（ABC）和哥伦比亚广播公司（CBS），已经会晤美国司法部，探讨反托拉斯法的豁免权，同时他们已经开始讨论如何集合资源，将奥运会转播权的售价“砍”下来，然后在三方之间分配转播时间。
6.不可能完成的任务[英]麦克尔?
考虑到以上的种种情况，很多人认为萨马兰奇作为新任国际奥委会主席，面临的是“不可能完成的任务”。
持悲观主义论调的人士中，就包括迪克?
庞德。
1960年罗马奥运会时他曾经代表加拿大参加游泳比赛，1978年被选为国际奥委会委员，随后担任了两届国际奥委会副主席。
在萨马兰奇任国际奥委会主席的任期内，庞德是最有影响的委员之一。
他曾经主管过国际奥委会很多最重要的委员会，2001年，他参与竞选萨马兰奇之后的新一届国际奥委会主席，但是输给了雅克?
罗格。
回首萨马兰奇刚刚担任国际奥委会主席的那段日子，庞德说：
“在1980年，奥林匹克运动正遭受来自政治力量的持续攻击，几乎成为全球紧张局势的一个人质。
组织内部缺乏团结，缺乏共同的行为准则，没有任何财政资源来让它保持足够的独立性，来抵抗政治势力的压迫。
当时萨马兰奇本人对前路也并不抱乐观态度。
后来，他曾经以一种并非自己特色的直率，分析了当时的形势：
“我感觉到非常孤独，我知道有那么多的问题需要面对和应付，而我却无法做到这个职位所要求的全部。
这种感觉持续了大概两个星期，在那段时间里，我甚至想过自己会以什么样的方式抽身而退。
萨马兰奇并不是唯一一个觉得自己无力的人。
1984年奥运会的组织委员会建立在一个非常脆弱的基础上。
实际上，83％的洛杉矶市民投票反对为这届奥运会提供任何经济支持。
有史以来第一次，奥运会不是由一个城市或一个国家的政府来组织和运作，而是由一些个人组成的私人商业组织来运作，领头的叫彼得?
尤伯罗斯，这一步，迈向的是一片未知。
很多国际奥委会的委员对尤伯罗斯的做法并不买账。
肯尼亚资深的国际奥委会委员雷吉纳德?
亚历山大爵士，在尤伯罗斯于莫斯科向国际奥委会全会做出报告之后，直言不讳地大声说道：
“你，尤伯罗斯先生，代表的是资本主义的丑陋嘴脸……以及资本主义想夺取奥林匹克运动、把它商业化的企图。
于是，坐在莫斯科的会议大厅里，面对由美国发起的抵制活动为奥运会带来的真切影响，尤伯罗斯开始怀疑，自己说服签约的几家赞助商是不是会临阵退缩。
“所有的电视转播权谈判会不会陷入停顿……国际奥委会会不会将奥运会从洛杉矶手中收回？
”他回忆道。
当时，甚至连洛杉矶奥运会是不是真的能够举办，都出现了越来越多的怀疑。
7.绅士门外汉[英]麦克尔?
国际奥委会位于洛桑的管理机构，要解决的问题是应对现金流的危机，面对日渐减少的未来收益和不断削弱的信心。
这个管理机构由一名全职的主管和一个规模很小的业余行政管理团队组成。
有一个故事能够说明国际奥委会当时的管理机构有多么业余。
1979年，国际奥委会的律师收到尤伯罗斯寄来的一张2500万美元的支票，作为洛杉矶奥运会美国电视转播权收入给国际奥委会的分成。
他并没有把这笔钱转进账户收息，而是把这张支票装进自己钱包里，出去度了好几个星期的假！
无论是赚钱，还是保管钱，当时的国际奥委会都显得很不称职。
尽管拥有世界上最具知名度的品牌之一，但国际奥委会和奥运会组织者所试验的市场营销行为，却更多的是以失败告终。
举个例子，1977年，国际奥委会和一家名为“国际执照”（Interlicense）的公司签订合约，从蒙特利尔奥运会开始，将所有奥运会比赛项目的象征图形注册，为期70年。
到1980年时，双方的合作出现纠纷，一直到1990年纠纷还是没有解决。
瑞士法庭一度判国际奥委会支付6000万瑞士法郎的赔偿金，国际奥委会最终以赔偿200万美元了结了这桩纠纷。
由于国际奥委会能力不够，或者说很差，奥运会的组织者们开始开发自己的赞助和标志产品计划。
但他们由此获得的收益，也仅够支付这些开发计划本身的行政开支。
蒙特利尔奥运会获得了628家公司的支持，42个官方赞助商平均每家提供50000加元，整个赞助计划获得收益是500万美元的现金，以及1200万美元的实物——仅仅是那届奥运会总预算的2％。
莫斯科奥运会为生产17500种不同产品的工商业机构发放了6972张许可证，但还是无法填补支出的空洞。
即使是普莱西德湖冬奥会，背靠美国这个强有力的市场，也仅仅从近200家公司获得了2650万美元的现金赞助，以及3000万美元的实物赞助。
赛事结束之后，组织者还收到了来自不少公司的诉状，他们感觉自己上了当。
8.谁要？
[英]麦克尔?
上世纪80年代初，情况看起来很不妙。
在政治抵制和严峻的经济形势之下，国际奥委会在寻找奥运会举办城市上遇到很大的困难就一点都不奇怪了。
举办奥运会要冒的风险太大了。
对不少人来说，甚至认为申请举办奥运会无异于商业上的自杀行为。
实际上，普莱西德湖是唯一一个提出举办1980年冬季奥运会的城市。
1978年国际奥委会召开全会挑选1984年奥运会主办城市时，事态并没有多大好转。
伊朗的德黑兰原本曾考虑申办，但随着政局变化失去了兴趣。
“德黑兰当时有管理方面的问题。
”彼得?
尤伯罗斯说。
由于申办城市太少，给了洛杉矶充分的讨价还价的空间。
洛杉矶奥运会组织者就是要按照他们的条件举办赛事。
国际奥委会和洛杉矶奥运会组织者之间的谈判是如此艰难，以至于当时的国际奥委会主席基拉宁开始寻找有没有其他想要申办的城市，但找了一圈下来，一个都找不到。
与此相似的情况出现在申办1988年奥运会的过程中。
1981年的时候，提出申办1988年奥运会的城市也很少。
在莫斯科奥运会期间，只有一个城市提出了有意申办1988年奥运会——日本的长野，那是一个位于日本中部的工业城市。
第二个候选城市随后出现，是韩国首都汉城，当时韩国还是一个发展中国家。
也许更糟的是，从技术角度讲，当时韩国被认为仍与朝鲜处于战争状态。
二者之间的停战区——被认为是世界上最容易引发变故的地区，距离汉城只有50公里。
美国广播公司著名的体育评论员霍华德?
克塞尔当时说：
“你不能在战区举办奥运会。
”当时即将组团参加奥运会的160个国家和地区中，仅仅有60个和韩国有正式的外交关系。
韩国的政局当时也不大稳定。
当时韩国的总统全斗焕，在1981年国际奥委会大会前的几个月，才通过军事政变获得权力。
鉴于这个国家发生军事政变的频繁程度，人们担心在确定奥运主办城市到实际举办赛事这段时间内，还会有更多的政变。
萨马兰奇心里还有更多的担忧，最让他烦恼的是，已经有种逐渐增强的感觉，奥林匹克运动正在变成一种“政治足球”。
除非它能够从经济上独立，免除政治干预，否则奥林匹克运动将冒失去道德权威的风险，而这种道德权威，正是由奥林匹克理想所赋予的。
9.倒霉的“人
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