网站运营推广计划及方案文档格式.docx
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2.1、A方案（7）
2.2、B方案（9）
五、考核目标（9）
1、整站运营指标考核（9）
1.1、外在参考指标（9）
1.2、内部参考指标（9）
1.3、合作推广（9）
1.4、口碑传播（9）
1.5、互动程度（10）
1.6、活动促进指标（10）
2、分项内容考核（10）
六、运营预算（10）
七、运营方案变更记录表（11）
八、附件.........................................................................................................错误！
未定义书签。
1、方案...................................................................................................错误！
1.1网站策划方案...........................................................................错误！
1.2、网站上线推广方案................................................................错误！
2、表格...................................................................................................错误！
2.1、网站资料统计........................................................................错误！
网站营运计划及方案
一、网站运营概述
1、网站运营概述
做运营，特别是网站项目的运营，它是一个循序渐进的过程，不可能一蹴而就的。
它是需要经过一个市场培育过程，不断发展完善的。
只有符合市场需求我们才可能开展出有实际成效的业务。
所以就要求我们在做网站运营的时候，需要一个段落一个段落的去考虑，而不是想到这里说这里，想到那里说那里。
当然，前提是要有一个明确的整体发展方案与方向，而且团队的集体思想也很重要，我们要的就是合理分工、共同协作、统一思想下的工作模式，这是要干成事业的基本法则。
2、网站运营定位
常规网站运营的目的主要是保证网站正常运转，而某某网站运营概念与一般意义上的网站运营不同，除了对网站内容的运维和人气的聚敛外，还要考虑网站的整体市场营销推广。
即结合网站内容生产和市场推广与一体的方法来充实网站，吸引、固化更大的用户群体。
3、某某网项目概述
某某网站项目从1月份以来经过了项目调研、项目立项、项目需求分析、项目业务策划阶段，目前网站项目正在进行紧张的开发，预计可以在6月18号上线公测。
网站推广计划和推广方案等也在积极的准备中。
本运营方案针对某某网站项目平台建设的具体功能特点，将部署网站项目线下储备期和初期运营的各项工作，以此来实现某某网站项目的整体实施计划，完成网站各阶段运营目标。
4、网站运营的年度目标
1.初步树立某某网站的品牌，使其在业界有一定的知名度和良好的口碑；
2.构建一个稳定运行的、功能完整的、易于未来扩展的原创音乐互动小区平台；
3.制作符合用户需求的、经常使用的产品内容，实现短片数量250部（150网站制作+100
某某制作）并接入电视栏目、网络电视、电台；
4.至07年底实现网站注册用户数10万，争取有5千至1万的活跃用户
5、网站运营的周期划分
某某网站是一个从无到有的过程，运营方案需要配合这一过程由浅入深展开，每个阶段的运营目标都不相同，因此在项目的投入产出方面都具有一定的阶段性，为了实现今年的任务目标及运营好网站，特根据实际情况我们划分三个阶段来进行运营。
运营周期概要表（4.1－12.30）
运营周期时间周期主要任务
线下储备期4.1－6.18网站策划，内容录入、储备系统上线内容
试运营期6.18－8.30通过试运营磨合运营方案，衡量运营指标
运营首期9.1－12.30按时间节点实现预期运营指标
二、网站运营计划
1、第一阶段4-6月
1.1、工作重点
网站一期产品策划、设计、制作、开发；
网站服务器平台搭建，网站功能测试
网站平台内容的填充，收集并制作原创音乐人的档案
建立基本的合作模式和推广网络及Beyond项目活动策划
6月18日网站上线进行公测，并收集回馈意见进行修改
1.2、四月工作计划
网站UE/UI设计完成并交付技术开发
与艺人加入某某网的合作谈判
网站推广方案计划，各事项筹备
互联网/富媒体/UUSEE项目/Beyond项目/其他项目的合作
1.3、五月工作计划
专题产品策划5月25日
网站功能测试5月18-5月31，要持续到6月15日
音乐短片制作（3部）5月31日前
音乐人联系5月31日
网站新产品讨论5月18-5月25日
网站功能完善讨论5月18-5月25日
BEYOND产品策划5月21-5月25日
1.4、六月工作计划
填充真实内容（我们已经联系好的100位艺人、原创音乐人），6月16日前完成论坛内容填充，音乐素材库，音乐知识等，6月15日前完成
焦点图、专题、音乐讲座，6月15日前完成
飘乐队视频+图文访谈，6月15日前完成
6月18日网站正式对外公测（视公司注册备案情况决定）
网站公测后回馈信息处理，修改，6月19日-6月30日
积分、圈子群组、积分兑奖等新产品设计，完成UE/UI设计，6月19日技术开发Beyond产品策划设计，要持续到7月底
网络访谈节目、专题节目策划设计
马友友活动方案计划与筹备
UUSEE网络节目方案讨论与修订
校园征歌PK大赛活动策划，6月15日前（暂未确定）
2、第二阶段7-9月
2.1、工作重点
一期里未能完成的功能模块，以及新设计的产品开发和活动专题开发
网站自身产品的策划完善，网站产品内容的丰富及完善，网站用户数量的逐步增加
2.2、七月工作计划
积分系统7月18日前开发完成开发
小区活动7月18日前开发完成开发
圈子群组功能7月18日前开发完成开发
汪峰、王蓉专题7月28日前
Beyond产品开发开始
一期网站Vlog、论坛产品细化，7月28日前完成
娱乐新势力节目开通，7月2日开始
网站二期功能开发（外包公司，见功能需求说明书）
校园征歌PK大赛活动筹备（暂未确定）
2.3、八月工作计划
Beyond专题产品8月25日前完成
积分系统、小区活动、圈子群组功能优化，8月15日前
网站开始准备推出自己的原创歌曲CD，8月20日前
学院派等热门圈子的建立，8月25日前
以纪念Beyond为主题发起大规模、持续性在线线下活动
音乐沙龙、音乐讲堂专题
“我要成名”产品设计、开发，长线项目，每期不同主题和形式
网站对外正式发布的各项准备工作，8月25日前完成
2.4、九月工作计划
9月5日网站正式对外发布，各种宣传推出
校园征歌PK大赛推出
Vlog、论坛、专题等功能优化完善
网站SEO优化
Vlog在线聊天功能，持续到10月
UUSEE网络电视节目开通
3、第三阶段10-12月
3.1、工作重点
网站进入正常运维状态，不间断的市场宣传及推广活动
3.2、十月工作计划
音乐器材形成栏目或频道，进行产品设计、技术开发
录音棚、影像工作室、LIVESHOW（以livehouse建成为准）
搜索引擎关键词竞价优化及投放策略改良
网站制作策划书_计划方案
网站制作策划书
（一）
花是天地灵秀之所钟，美的化身，赏花，在于悦其姿色而知其神骨，如此方能遨游在每一种花的独特韵味中，而深得其中情趣。
如古人所言：
“梅标清骨，兰挺幽芳茶呈雅韵，李谢弄妆，杏娇疏丽，菊傲严霜，水仙冰肌玉肤，牡丹国色天香，玉树亭亭皆砌，金莲冉冉池塘，丹桂飘香月窟，芙蓉冷艳寒江。
”在网络时代的今天，在网上进行鲜花商务势在必行。
以下提出网站制作规划书。
一、网站名称：
花样年华鲜花网。
漂亮的标能给人留下更深刻的印象。
三、市场需求分析
A、鲜花需求：
世界需要鲜花点缀，不然暗淡无光。
鲜花应用在生活的很多方面，比如：
生日，情人，探望病人，商业鲜花等等。
B、鲜花爱好者：
拥有一双慧眼可以鉴赏鲜花是每个鲜花爱好者的精神需求和精神享受，他们都是潜在的客户。
四、商业计划分析
A、服务项目。
（1）鲜花企业的B2B电子商务
（2）鲜花爱好者和鲜花了解者进行网上服务
（3）鲜花商城
（4）网络广告
B：
赢利模式。
（1）设置网站会员制：
普通会员，金牌会员，钻石会员
（2）为插花爱好者提供网上服务，展现他们插出的作品，为他们提供销售作品的机会，按成功销售收取适当的费用。
（3）可以为一些鲜花商务企业做一些网络广告，帮助他们展现他们的产品，按推广效果收取适当的费用。
（4）建立网上鲜花销售商城，为客户提供各种不同类型的鲜花，让客户可以尽情的选择。
C、资金规划。
（1）融资计划：
预期投资不少于10万（人民币）；
其中：
自备资金3万元，银行贷款5万元，找朋友入股5万元。
（2）资金使用：
3万用于网站系统程序的完善，服务器的升级，3万用于网上鲜花商城的开展，1万用于网站的推广，2万用于网站日常开支去，其余的用于日常流动资金。
五：
网站内容规划
A首页
1、网站的logo代表一个网站的形象，一个好的网站应该有一个创意的logo。
通过搜索引擎分析，一个网页最被关注的地方就是左上角，所以我们应该把网站的logo方在网站首页的左上角。
我们可以用我们学过的专业的ps进行设计，我们设计的logo如下：
2、首页的导航条。
导航条就像一个网站的眼睛，可以带客户进入不同的页面。
所以导航条的超链接不止要链接的漂亮，而且要做的样式新颖，这样才能让客户感觉到我们的专业。
链接我们采用网页特效的方式，不要那么花俏的，尽量做到简约美。
3、内容的设置。
内容的设置不能太杂也不能太过死板，我们追求的是简单的创新。
在导航条的下面我们计划用网页特效中的广告图片自动轮换制作一个类似于动态的flash。
选择一些有代表性的鲜花图片，用ps技术加上一些花语等，如：
整个页面的宽度大概是750像素，广告图片下面的内容划分为两个大的版块，左边宽度大概为250像素，右边为500像素。
左边的版块插入两个表单，一个表单用来登录会员名，另一个用来搜索产品，其中包括产品的关键字和产品的价格等。
搜索的下面插入一个邮箱，可以供客户通过邮件方式给我们提出宝贵的意见。
最下面插入我们的联系方式，包括我们24小时开机的服务电话和qq在线洽谈，可以随时帮助客户解决一切问题
右边的版块：
最上方我们准备用网页特效制作中的滚动广告屏制作，在网上找一些小的鲜花图片作为素材，如：
下面给每张图片取一个漂亮的标题，标题要突显出一种浪漫幸福的感觉。
滚动广告屏的下面可以介绍一些有关花的资料，花语等等。
最下方加上一些链接。
二级子页面
1、鲜花：
点击首页导航条的鲜花，就进入这个子页面。
这个页面是把首页做为模板，导航条和滚动图片都不变，就是把正文部分改成子页面的需要的内容。
内容可以为放入一些网站的主打产品，对每种鲜花进行相关描述，尽量做到不给客户留下任何问题。
2、花卉花艺：
用首页作为模板，在网上找一些教我们做剪花，插花的图片或视频，帮助感性趣的客户了解花卉的艺术。
3、花语：
用首页作为模板，在网上尽量找到各种花的花语，适当配上一些有代表性的图片。
4、在线贺卡：
用首页作为模板，帮助在线订购鲜花的客户免费制作具有独特个性的贺卡，也可以按照客户的意见设计，这个活动非常有意义，可以吸引更多的客户。
5、服务中心：
这个子页面用浮动做，左边制作一些链接，每条链接点击进去都可进入三级页面，客户可以在这栏中解决自己在浏览网站的时候遇到的基本问题。
六、网页设计
1、美术设计.
美术设计只要包括：
平面设计，环艺，工业设计，服装设计，广告设计，喜剧美术设计，建筑设计等。
我们网站所需要的正是平面设计，好的设计需要有好的构思，我们网站的宗旨是让每个客户有一种温馨幸福的感觉，追求的是一种简约美。
粉色代表的是温馨浪漫，所以我们整个网站的背景图片讲设为一种淡粉色的玫瑰花，我们相信，购买鲜花的客户都是以一种高兴平和的心态去挑选，所以我们的设计更能给人一个好的视觉效果。
2、网页布局.
网页的布局就像一个人得身材一样，既不能“太胖”，也不能“太瘦”适中最好。
我们网站的布局跟传统网站差不多，当然我们会适当创新的，想知道设计的怎么样，就看我们以后的表现吧！
正因为网站布局像一个人一样，试想想，一个人打扮的太花俏也不怎么好，我们觉得简单就是美，所以，一个网站也是这样的，虽然外表很重要，但是我觉得网站的内容也很重要，有内涵的网站自然就很吸引人的眼球了。
七、网站的技术与更新
A、技术方面：
资深的设计师运用先进的网页设计技术，把网页与时尚的生活完美的结合在一起，达到艺术与技术的完美融合。
熟练的技术给客户带来令人心旷神怡的视觉效果，让我们的身心得到最完美的升华。
B、内容更新方面：
网站有三名资深网络编辑员，有数百张精美的图片，有大量有关鲜花的资料，可以满足网站日常更新的需要。
C、服务咨询方面：
24小时开通免费咨询电话，全天候网上服务，可以及时解决回复客户提出的问题。
同时，客户也可以给我们发电子邮件，提出宝贵的意见。
八：
竞争对手与网络推广分析
首先我们要制定正确的竞争战略和和策略，就要深入了解竞争对手，要明确他们的战略和目标是什么。
他们的优势劣势是什么以及它们的反应模式是什么，从而确定自己的战略。
目前，知名的鲜花网站有：
中国鲜花礼品网、七彩鲜花网、三味鲜花网、莎啦啦鲜花网、爱尚鲜花网、七仙女鲜花网、5288鲜花礼品网等等。
为了更好洞察行业市场情况，了解行业里其他网站各方面情况，还需对整个鲜花行业的网络策划进行相关分析。
1、主要竞争对手
（1）中国鲜花礼品
品牌logo居左上角，展现醒目；
网站导航多，但不全面；
未设置互动板块，不能较好的获取用户需求信息。
（2）七彩鲜花网
设置了客服平台，有效解决客户疑难问题；
首页画面温馨，视觉充满科技感，与品牌内涵一致；
内容丰富，内容极具宣传力。
2、网络推广
（1）消费者
人群分析：
世界上所有人都可能是我们的客户。
心理需求：
鲜花代表的是温馨，浪漫，幸福等优美的词语。
情人间会送花，探望病人可能会送花，还有一些布置场景也需要鲜花，所以鲜花是无处不在的。
消费行为：
理性，感性。
大部分人送花最重视的是那种鲜花所传达的含义，不会太在乎价格的因素和其他的因素。
（2）网络推广的市场定位
鲜花传递的是一种浪漫温馨的感觉。
能给人带来一种视觉的享受和精神的享受，人们送花是想向收花人表达自己内心的想法，因而对鲜花表达的话语和传递的含义特别重视。
我们的网络推广要特别满足他们这方面的需求。
网站制作策划书
（二）
一、前言
电子商务是利用电子信息技术进行商务活动的一种先进手段。
作为创新的经济运行方式，其作用远远超过商业领域。
电子商务改变着传统的经济运作方式和经济结构，对人类经济活动产生的巨大影响正在逐步显露出来。
随着互联网的飞速发展，电子商务的应用成本日益降低，以往只有实力强大的大公司参与的电子商务领域，现在大量中小企业也开始涉足。
电子商务对中小企业发展带来的巨大作用和商机正在日益显示。
在Intemet上建立公司的网站在数字化时代的进化过程中，抢占网络商机，提升公司形象，加强客户服务，同时一个好的网站能将企业的宣传、营销手段提上一个新的台阶这是您公司经营的致胜之道。
根据公司关于建设网站的具体要求，结合电子商务的优势，首先对目前电子产业行业进行细致调研分析后而策划出来的。
策划书内容以网站策划、内容介绍、实施步骤和后台管理等为主。
通过对此策划书的指定，基本上提供和绘制了网站的框架。
同时也把网站建设的各方面详实地做了介绍网站将突出新创意特点，给客户以直观的感觉，让每位客户在网站上找到满意的服务为目标，把这一全新的企业运作模式融入网络形象中，向客户提供全面快捷的公司信息，产品信息，公司服务等。
给客户留下一种风格突出、内容丰富、专业化、现代化、服务细微周到的深刻印象，并以来更深入的推广公司产品及企业形象。
该网站采用ASP+HTML语言开发，采用MicrosoftAccessServer进行数据库支撑。
采用当前主流的网页设计软件及图像软件进行设计和整体规划。
该网站所运行的系统平台为：
Windows98以上的版本。
二、网站的栏目及功能划分
网站名称：
公司
网址：
网站建设栏目划分
（）该网站采用ASP+HTML语言开发，采用MicrosoftAccessServer进行数据库支撑。
三、网站的栏目及功能划分
1、网站首页
网站首页采用简单的nash技术设计，主题突出公司的产品范围，以及公司网站的主要内容，主要企业形象，企业文化，最大限度挖掘潜在客户群，实现公司赢利目标和增加企业影响力。
在首页的nash中展示了公司的主要电子产品，包括麦克风、扬声器、送受话器及其他通讯零件等。
且其主要产品是针对手机产业。
首页以绿色为背景颜色，蕴涵了希望企业能生机勃勃地发展的意思。
页面上有很明显的标志以及公司主要的联系方式。
由于公司是一家面向全球的大型公司，为了满足更好地服务于世界各国的客户，所以网站设计有三种语言可供选择，包括中文，英文和日文。
2、公司简介
详细的介绍公司，历史沿革、经营理念、企业使命、品质政策、公司愿景、全球机构与地图等，展示了公司的企业形象。
在此栏中，着重介绍了公司的发展历程，展现整个沿革过程是公司上下团结奋进的成果，突现了公司伟岸的企业形象。
3、产品简介
产品介绍一栏对所有公司的电子产品进行了严格细致的分类。
此栏目将所有销售商品按分类予以展示，同时具有模糊搜索等功能，方便访问者找到相关的商品，每一类产品都将详细显示相关产品资料，产品影像图的显示等。
访问客户可以通过这一栏对产品进行详细地了解。
4、人力资源
此栏目主要是用于公司对人才的招聘，这点充分显示了公司对人才的重视。
在此栏中
公司将招聘岗位刊登在网站上，以方便浏览者能及时了解到公司的招聘信息。
此栏分招聘要项、线上履历、薪资福利等。
浏览者可以通过线上履历直接向公司人事部发送求职申请等。
5、投资人专区
此栏目主要是对公司的主要投资人以及高层领导做了详细的介绍。
这主要是为了让大家能更深入地了解公司的整个发展历程。
这也是网站的特别之处。
6、服务信箱
给客户提供实时快速的在线服务和技术支持。
提供在线会员注册。
联系我们，提供企业各部门详细联系方法，以及相关电话地址等。
让客户快速找到你，把握商机。
企业邮箱，企业邮箱是以企业的域名作为后缀，体现公司的晶牌和形象，使公司的商业来函获得更好更安全的管理，树立企业形象。
四、网站后台管理具体功能
1、留言管理系统
功能具备：
管理员可以对任一访问者发布留言进行回复、删除、修改权限，此功能用着于访问者与公司间进行在线交流的平台。
2、产品发布系统
管理员可以从后台登录成功后，发布公司产品时可同时发布该产品的影像图、产品名称、详细资料、产品特点、相关规格等参数。
管理员可以对所发布的产品进行删除、修改管理功能。
3、信息发布系统
管理员可以从后台登录成功后，发布相观的产业新闻以及一些公司的决议等。
管理员可以对所发布的信息进行删除、修改管理功能。
四、网站宣传
在互联网高速发展的今天，一个成功的站点，不仅依赖于其建设水平，还要进行有力的推广一个站点无论建设的如何成功，如果不辅之以有力的网站推广，它的价值将是微乎其微的，而且，策划、建设的投入也无从体现，因此，站点推广的重要性不言而喻。
主要宣传方法如下：
1、搜索引擎加注及排名
目前，全球约有1000多个搜索引擎。
在网站建成后为使更多的人能查询并访问到它，您就应该到搜索引擎上去注册，而我们将为您提供中英文加注和有效的关键字搜索。
2、交换链接
交换链接即在网站内专门开设一块空间为其他网站建立图片或字符形式的链接，并与对方取得共识进行交换，达到双方共享访客、共同提高网站访问量的目的我们将不仅在我们自己的商务站点，而且，还会在我们众多的合作伙伴的站点上为您交换链接。
3、投放标题广告
标题广告的大小通常为468*60像素或120’60像素的静态
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