摄影社团创业项目计划书.doc
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学
生
创
业
计
划
书
职教集团摄影工作室
二○一五年六月
目录
一、执行总结 3
1.1公司 3
1.2产品/服务 3
1.3市场 4
1.4投资与财务 4
1.5组织和人力资源 4
二、项目概述 5
2.1项目背景 5
2.2行业背景 5
三、行业分析 6
3.1摄影工作室的优势 6
3.2摄影工作室的发展方向 6
3.3SWOT分析 7
四、市场 8
4.1市场机遇 8
4.2市场特征 8
4.3选择因素分析 8
4.4风险 9
4.5解决方案 9
4.6营销策略 10
五、组织和结构 12
5.1公司性质 12
5.2公司组织构架 13
5.3部门职责 13
六、投资分析 14
6.1资本结构与规模 14
6.2资金来源和运用 14
6.3投资收益与风险分析 14
摄影工作室创业计划书
一、执行总结
1.1公司
摄影工作室旨在为顾客提供摄像、摄影、影视后期服务的工作室。
本公司致力于为顾客打造个性化的影像服务；让顾客留住青春，留住美丽，留住记忆，个性定格。
本公司采用实体店面的经营模式；以“我们的天有你更蓝”为口号，由富有创意的团队为广大顾客提供较高品质的个性化影像。
工作室成立初期拟设职教集团创业一条街店。
随着公司服务水平的提升和市场业务的推广，争取成为地区性摄影品牌店。
1.2产品/服务
公司提供的产品主要面对各类学生和孩童。
服务种类和服务内容见表1.1。
表1.1摄影工作室产品及其服务简介
目标
对象
服务内容
服务种类
学
生
班级出游随拍
出游采景、DV录制、全程随行、贴身服务
集体活动照
社团活动、晚会录制、
艺术写真
设计造型、制作相册、影集、提供精美妆面
生活记录片
深入校园、记录在校真实生活
毕业照留念
制作个性相册、录制毕业片花
儿
童
成长记录片
对婴儿满月、百日进行跟拍
周年留影
制作相册、刻录光盘、
纪念品制作
宝贝胎毛印章、手脚水晶印章、生肖摆台
宝贝写真
宝贝明星造型设计、制作相册、海报
1.3市场
进入21世纪以后，随着我国经济发展，人们物质生活水平的提高,文化生活内容日益丰富，对摄影服务的需求呈逐年上升趋势。
时尚、独特的专业摄影服务迎合了现代人追求新潮、个性的心理愿望，尤其是对学生群体来说，个性摄影留念更具吸引力。
随着独生子女家庭增加，年轻父母乐意带孩子拍摄几套影集，以此留念。
1.4投资与财务
公司拟设在创业一条街10栋甲单元103室。
公司成立初期，预计总投资为10万元人民币。
股本规模和结构暂定为：
注册资本5万元人民币。
合伙人筹资8万元，银行贷款2万元；其中，固定资产投资5万元，流动资金5万元。
初步估计年营业额为103470元，估计盈利3470元/年。
投资回收期为24月。
1.5组织和人力资源
公司性质为有限责任公司，初期组织结构采取直线职能制。
公司所有权与经营权分离，实行总经理负责制。
公司在两个直营店共设总经理一职；设发展规划部、财务部、营销中心、产品项目中心主管各一名，管理层共计3名。
其他员工6名。
公司成立初期，员工共计9名。
组织结构表见表1.2.
组织结构表见表1.2
人员
构成
总经理
财务部
营销部
后期制作人员
摄影师
化妆师
人数
1
1
1
2
2
2
二、项目概述
2.1项目背景
随着生活水平的提高，基本需求得到满足后的人们开始追求更高的精神需求。
在满足自己的精神需求方面，服务性消费不断增加，如旅游、电影、摄影等。
2007年3月，国务院发布了《关于加快我国服务业发展的若干意见》，引领我国服务业进入快速协调发展的轨道。
国家对服务业的重视，为摄影服务业的发展提供了一个良好的政策环境。
“十二五”规划纲要中提出，到2020年，我国的经济结构将基本实现以服务经济为主的转变，服务业增加值在国内生产总值的比重将超过50％，服务业总体发展水平基本与全面建设小康社会的要求相适应。
2012年的《政府工作报告》中也提出，要从改革体制、加大投入、完善政策等方面，鼓励和支持服务业加快发展。
这些都为摄影服务业带来了难得的发展机遇。
2.2行业背景
2009年，在国家实施“保增长、扩内需、调结构、惠民生”一揽子措施的推动下，我国摄影行业克服国际金融危机不利影响，总体保持了较快增长，主要摄影产品生产销售增速回升，经济效益稳定增长，结构调整取得了新的成效。
《2012-2016年中国摄影行业前景分析及投资盈利预测报告》旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析摄影未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘摄影行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。
预测未来摄影业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找摄影行业的投资商机。
《2012-2016年中国摄影行业前景分析及投资盈利预测报告》在大量市场分析、预测的基础上，研究了摄影行业今后的发展与投资策略，为摄影企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。
对于摄影行业的进一步发展,具有划时代的意义。
如此广阔的市场前景和良好的宏观政策，为中国摄影服务市场的发展创造了良好的机遇。
三、行业分析
3.1摄影工作室的优势
摄影工作室是摄影行业发展里面不可或缺的一股新生力量，遍地开花但总是在传统影楼的夹缝中生存。
摄影工作室除了规模小，投资小以外，还有拍摄与后期制作更具个性和针对性，价格较低、快捷、后期服务质量好、诚信度较高等优势。
3.2摄影工作室的发展方向
3.2.1经营连锁化
随着行业竞争的日趋激烈，摄影及扩印服务企业渐渐由价格竞争转向服务、品牌竞争，摄影服务的品牌逐步增强，连锁经营将成为摄影服务行业的一个重要发展方向。
3.2.2后期处理高科技化
摄影服务行业是一个技术性、专业性很强的行业，其发展需要较高的技术支撑。
随着消费者对摄影要求越来越高，数码技术，多媒体技术等高科技将更多更快地向摄影行业渗透，并呈现摄影后期处理高科技化的趋势。
3.2.3市场多元化
随着人们的欣赏水平、审美观点不断趋于多元化和个性化，以及照相机、摄影机在日常生活中的普及，消费者对摄影质量和摄影服务抱有的更高期望和要求，将会进一步促进行业市场的细分和综合服务的发展，如婚纱摄影民俗化、艺术人像时尚化、儿童摄影个性化等等。
3.2.4职业化
目前摄影师国家职业资格证书已经像很多职业资格一样逐渐被社会认可。
摄影师按照国家职业标准分为五个等级，即初级，中级，高级，技师，高级技师。
摄影师职业资格鉴定分为只是和技能两部分。
摄影师鉴定合格者课获得《中华人民共和国职业资格证书》，参加鉴定合格者颁发摄影师国家职业资格等级证书，随着行业准入制度的建立健全，摄影行业从业人员将会更加职业化，行业技术水平将得到提高。
3.2.5规范性
随着摄影行业的发展，规范摄影业的相关法律法规体系正在逐步建立。
同时，一些地方的政府及行业协会也会根据本地摄影也发展情况，加强制定行业标准规范体系。
这些标准和规范的实施，必将促使摄影业也走上规范化，法制化的轨道。
3.3SWOT分析
通过SWOT分析方法，我们可以确定企业本身的竞争优势与劣势、分析市场的威胁与机会，从而将公司战略与公司内部资源、外部资源有机的结合，从而确定公司的优质资源，了解面临的机遇和挑战对公司的发展前景具有深远的意义。
优势
Ⅰ选址较为合理，人口密集区，人流量多，带动销售。
Ⅱ专门的的网上营销系统及服务热线，及时满足顾客需求。
Ⅲ产品全面，能够适应各种消费者且价格合理,且可分期付款。
Ⅳ员工服务一流，综合素质较高。
Ⅴ利用在校学生资源，大大降低宣传成本。
劣势
Ⅰ刚进入摄影业，开店经验不足，起步较难。
Ⅱ摄影店品牌较多，同行竞争激烈。
Ⅲ人员流动较为频繁，很容易造成客户流失。
Ⅳ初期品牌效应不大，收益不大。
机会
Ⅰ专业的学生和婴幼儿摄影在市场所占比例较少。
Ⅱ新一代的学生和婴幼儿父母更偏向于个性摄影。
Ⅲ网络进行摄影业务目前应用较少，率先推出摄影网络营销模式。
Ⅳ国家在政策、经济方面对文化产业的支持。
威胁
Ⅰ市场的不确定性，消费者爱好取向的变化。
Ⅱ摄影业的标准化不一，市场需求与竞争变化较为突出。
Ⅲ国家政策的改变以及摄影行业法律法规政策的调整。
Ⅳ数码技术快速发展，带来的不确定性。
四、市场
4.1市场机遇
“十·二五”规划纲要中提出，到2020年，我国的经济结构将基本实现以服务经济为主的转变，服务业增加值在国内生产总值的比重将超过50％，服务业总体发展水平基本与全面建设小康社会的要求相适应。
文化产业将成为“十二五”期间我国的支柱产业之一，中国经济飞速发展，人民生活相对富裕，他们对精神生活的追求也逐渐提升起来同时带动摄影产业的飞速发展。
摄影在我国方兴未艾，很多人都会摄影，但是质量问题要画一个大问号，大家对摄影内涵的理解，对摄影的表现方式，或者对摄影的追求，还处于初级阶段。
所以专业化个性化的摄影服务，市场前景可观。
个性化、创新性摄影能够满足人民日益增长的文化需求，是很有前景的服务项目。
一些时尚的消费，也可以通过摄影推广出去。
好的作品本身就可以通过运作成为产业化的环节。
个性、创新的摄影是社会文明的发展与精神层次需求进步的发展方向，它与社会发展相辅相成。
4.2市场特征
基于摄影行业起步早发展时间长，门槛低、可行性高、适用于各类人群，市场群体广泛。
4.3选择因素分析
影响客户选择的因素主要有以下几点：
◆服务范围：
我们打破常规摄影公司大众化目标客户的传统模式，直接以在校学生和幼儿为主要客户。
◆服务质量：
摄影行业是一个典型的服务性行业。
服务质量的好坏直接决定着服务性行业的发展，而服务质量是靠规范的管理和成熟的运作来实现的。
摄影工作室因其经营方式灵活深受消费群体的欢迎。
◆服务价格：
客户对价格的敏感度很高，这是影响选择的又一重大因素。
因此我们的价格都保持个性化与低成本化。
4.4风险
4.4.1市场风险
市场的巨大变化
市场竞争日趋激烈，细分程度越来越高，个性化消费正在取代大众消费成为市场的主流。
面对高度细分的市场，对摄影业来说，好的作品越来越难做，而对企业而言，则是摄影与消费者沟通方面的作用降低。
随着新科技的不断涌现，拍摄与制作模式和设计也日新月异。
最基本的摄影素材也千变万化。
市场的不确定性
一开始目标客户可能还存在信任与习惯的障碍，因而要让目标客户在短期内接受并委托摄影工作室为之服务，困难还是比较大。
4.4.2行业竞争
随着我国经济的快速增长,居民生活水平的不断提高。
摄影行业也越来越得到广大创业青年的普遍关注和热忱参与。
中国约有65万家婚纱影楼、摄影公司、图片社和摄影工作室，行业从业人员近百万。
目前摄影业已成为当今最具前景的产业之一，随着这一行业的发展，竞争日趋激烈，各种新颖另类的摄影题材摄影技术层出不穷也。
4.4.3经营风险
刚成立的摄影过工作室，品牌知名度不高，面对学生的从众消费心理，短时间内很难找到合理解决方案。
市场
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