文案电子书Word下载.docx

文案电子书Word下载.docx

《文案电子书Word下载.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《文案电子书Word下载.docx（6页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

　　你也许需要几位常驻作者或行业专家作为自己的内容库，一方面可以降低团队寻找和创造内容上的压力和成本，一方面也可以增强自身内容的丰富性和权威性，让自己的品牌形象更加丰满。

　　4、设计师

　　令人激动人心的内容总是经过精心设计的，没有设计的内容总会显得干巴巴，拒人于千里之外，因此即使团队再不济，也需要有一点基础的设计元素或者外包给设计公司。

在这里最重要的是保持设计风格与内容的契合性，如果是外包的话更是需要随时保持沟通，确保设计的产品符合你的预期。

　　5、第三方（消费者/同事/领导）

　　当局者迷，旁观者清。

在我们创造内容的时候，总是会被主观情感所羁绊，很难客观判断内容对于受众可以产生多大的共鸣及影响力，这就需要我们引进第三方从独立角度对我们内容进行审视，这个第三方可以是我们的受众，也可以是另外一个团队、有洞察力的上级等，他们的反馈都将对我们的内容改进有弥足珍贵的意义。

　　这里列举了五个内容营销所需要的角色，并非说一个团队一定要5个这样的人，如果预算有限，或团队处于初创期，一人身兼多职是再正常不过的事情了，但是如果你能注意到团队所需要的角色职责，并通过合理分工让这五种角色能顺利执行，那么你的内容也将获得更大的成功。

　　二、内容生产战略制定

　　1、存量内容作后盾，流量内容作先锋

　　根据内容的生命周期，我们可以将内容分为：

存量内容和流量内容。

存量内容，是指不易过时、可以多次重复利用的内容，一般具有很长的生命周期，随着时间的推移，不会明显减损其价值，也就是指那些值得收藏起来的精品内容，如学术文章、实操教程、电子书等等。

流量内容，也叫消费性内容，即看过之后很快被遗忘的内容，保鲜期短，更多的是发挥新闻的功能，如资讯类、

　　新闻头条等。

一个正常的网站一般都会同时存在流量内容和存量内容。

而且这两种内容没有优劣之分，它们只是扮演的角色和体现的功能不同而已。

流量内容关注的是行业的热点，存量内容关注的是行业的常态。

流量内容体现的是新闻功能，存量内容体现的是知识功能。

　　品牌的专业形象主要是通过存量内容塑造出来的，而且，这也是搜索引擎所喜欢的内容。

逗号商学院逗号商学院，那些需要借助舆论大潮和社交工具进行快速传播的内容，通常是取材于存量内容，再结合当前社会热点和大众的痛点痒点进行精益生产（标题党、视觉化设计、语言通俗化），就成为游走于媒体和社交平台的流量内容，这种内容主要发挥PR功能。

　　因此，存量内容作为后盾，负责SEO；

流量内容作为先锋，负责PR。

无论存量内容，还是流量内容，对于用户而言，都必须是有价值、与其有关联的内容。

两者互相反哺，相信会是一个稳扎稳打的策略。

　　2、选择内容表现形式，确定更新频率

　　内容可

　　以以多种形式表现出来，具体选择某些形式取决于多种因素，如目标群体的偏好，对于90后来说，幽默风趣的图片比专业的电子书更有吸引力。

以视频这种内容表现形式来说，难以用文字展示的内容以这种形式展示可能会有意想不到的效果。

但同时，需要考虑选题、拍摄制作、发布推广成本等事项。

　　你应该或多或少听过，或看过NewBalance为574这个轻时尚产品系列拍的一系列微电影：

从“我的前任是极品”热门话题到《我的前任是极品》，从《神探夏洛克》热播到《少女夏洛克》走红，新百伦的每部微电影都围绕时下的热门话题展开。

重庆人脉圈重庆人脉圈，这次以情感治愈为核心推出的《伤心料理》，辅以热播的《深夜食堂》外衣，在网络上又引发热议。

幽默而温暖的剧情，关于情感这个永恒的话题，将故事在短小的视频中全部讲完，看完后读者心受触动，也希望能与朋友分享这份美好与感动。

　　图片可以每天更新，文章可以每周更新，报告可以每月、每季度更新，但是视频这种形式的内容，尤其是精心准备和制作的视频更新频率相比其他形式就低很多，但是产生的效果也可以很惊人。

　　三、内容生产关键词：

5Q+3R

　　1、5Q法则

　　在生产内容时，要记得时时问自己5个问题。

　　这个问题从内容结构入手，要考虑以下几个问题：

你的内容结构是否清晰？

是否将大问题细分为几个小问题分别论述？

每个小节是否有主要论点？

　　这个问题从内容表达入手，要考虑以下几个问题：

你是否采用了恰当的形式表现内容？

事情的来龙去脉是否介绍清楚？

是否以目标受众的话语体系进行表达？

你所传达的内容在目标受众的理解能力之内吗？

　　甜品店里总是有很多名字很奇怪的食物，什么椰果、西米、仙草之类。

那么这些食材的来历是什么呢？

在果壳网微信公众号推送的文章《甜品店里的东西，都是啥？

》一文中，在介绍椰果时，提供了一张椰子解剖图，便于读者理解这些晦涩的专业名词，如此周到地为读者考虑，也为我们做出了表率。

　　这个问题从内容目标出发，要考虑以下几个问题：

你的内容是否提供了评论的渠道？

是否告知目标受众如何行动？

是否提供了相关内容的链接？

　　在看到XX推送的《90%的人还不知道的搜图技巧》之前，我从来不知道搜索引擎可以搜图片…在XX自己的公众号上，它将自身的产品以技巧分享的形式，手把手教你搜图片，看完后我就去试了看能不能搜到我们STC的logo，

　　不出所料，没搜到…结果不重要，重要的是，通过这篇内容，我知道了怎么搜索图片，而且确实去搜了，在这个意义上，这个内容已经成功了。

　　这个问题从内容传播角度入手，要考虑的问题有：

你的内容是否能够激起受众的某种情绪反应？

是否有便捷的分享方式？

是否根据目标受众的偏好进行了定制化推送？

　　这个问题从接触目标人群出发，内容生产之后，如果没有达到目标人群就不能说是有价值的内容。

要考虑以下几个小问题：

内容标签是否清晰完整？

内容标题、摘要、关键词等是否完整？

与其他相关内容是否进行了互链？

　　2、3R法则

　　一方面持续高质量的内容能够带来目标受众对品牌的信任，另一方面，生产一个好的内容需要投入大量时间精力及金钱，我们当然不希望内容在被消费一次以后，就退出历史舞台了。

为最大化利用已有的高质量内容，以及在一定程度上保证内容的持续性，我们可以采用3R法则。

　　可能你的一些读者喜欢信息图的表现形式，一些读者倾向于PPT，也有部分读者更青睐电子书。

所以，可以选取适当的内容将它们以不同的形式展现出来。

此外，如果你有很多内容，但并不系统化，那么可以将博客或微信内容整合成一篇报告，或者手册。

　　美国市场营销研究公司Marketo非常擅长这一点，如上图所示，他们提供的邮件营销全攻略是一份一百多页的电子书，他们将这个电子书的内容进行拆分，形成关于如何设计邮件、如何推送邮件、如何测量ROI等细分内容的文章、信息图、工作表单等等，以供目标受众根据自己的需求和偏好进行查看。

　　篇二：

电子版广告文案

　　1.品质生活、品味人生，184-350㎡空中别墅--鹏润家园限量销售！

　　㎡空中别墅，鹏润家园，非凡品味、高品质首选！

　　3.二环臻品空中别墅，稀缺价值不言而喻--鹏润家园184-350㎡大户型限量销售！

　　4.海纳至尊、精致呈现，西二环鹏润家园184-350㎡大户型限量发售！

　　5.墅质品位、五星品质，西二环鹏润家园184-350㎡大户型限量发售！

　　6.一套空中别墅，收藏西二环绝版风景--鹏润家园184-350㎡保留户型，即刻发售！

　　7.西二环奢尺大宅，巅峰人士品味之选，鹏润家园184-350㎡大户型限量发售！

　　8.高端生活、峰会人生、鹏润家园184-350㎡大户型限量热销！

　　9.西二环的稀世经典，核心区的至臻之选，鹏润家园184-350㎡大户型限量销售！

　　10.聆听繁华，触摸风景，西二环空中墅质生活！

鹏润家园184-350㎡大户型限量惜售！

　　11.空中平墅，臻品人生！

西二环鹏润家园184-350㎡大户型品位绽放！

　　篇三：

如何策划吸引人的电子书主题

　　如何策划吸引人的电子书主题

　　首页>

软文广告>

　　0条评论

　　2014-6-2621:

49洪雨

　　在网络上推广产品的方法有很多种，这些方法就像十八般武艺一样各有所长，有人觉得SEO效果最好，也有人说做广告效果最好。

而我觉得，找到适合自己的方法才是最重要的。

　　我这两年在电子书营销方面研究的比较多，不仅自己销售和推广电子书，还帮助学员们制作了很多各种行业的电子书。

我觉得电子书是一种很不错的推广方法，使用得当的话传播效果是非常猛的。

所以我推荐还在为推广方法头痛的朋友，可以多了解和学习一些电子书传播方面的知识，至少我和我的学员们都通过电子书获得了丰厚的回报。

　　别自己吓唬自己

　　提到电子书，很多人第一个反映是觉得自己不会写文章，根本做不了电子书。

其实很多事情都是因为外行不了情况，才觉得非常复杂。

其实对于会的人来说，根本一点都不难。

你觉得难，是因为你不会。

.

　　很多东西会与不会之间只隔着一层窗户纸。

现在都是口语化写作，所以电子书的写作一点都不难。

就算你真的认为写作是你逾越不了的障碍，也是有办法可以解决的，比如现在找一个写手是非常便宜的。

另外我还要告诉你一个秘密——没人规定电子书必须是原创的，很多靠在网络上收集资料整理而成的电子书，也一样取得了非常好的推广效果。

　　什么样的电子书更吸引人？

　　你的电子书能否引起别人的注意，主要取决于电子书的主题。

电子书的主题是一本书的灵魂，它直接决定电子书的受众。

　　我帮学员和朋友策划过大量的电子书，我发现大家对确定主题普遍存在着一个误区，认为一种产品只能写一种主题的电子书。

我举个例子，假如你的产品是茶叶，如果让你用电子书来推广的话，你会选择什么样的主题呢？

　　通常大家想到的主题一般是如何品茶或者如何买到好茶，这样的主题好不好呢？

我觉得非常一般，谈不上好。

我有一个学员，她就是卖茶叶的，我过去也在文章中提到过她给我送茶的事。

她想写一本电子书来推广茶叶，刚开始就是选择的我前面提到的品茶的主题，她来问我这个主题行不行，我说这个主题不太好，品茶这件事太专业了，感兴趣的人恐怕不多，而且喜欢品茶的人一般都有固定买茶叶的地方，你的茶叶并没有什么特别，所以想把他们吸引来也是比较困难的，我建议她再回去看看我的教程，再考虑考虑。

　　过了两天，她真的想出了一个主题，这个主题就比以前的强很多，她这次选的主题是如何送礼。

通过介绍送礼办事的技巧，巧妙的把自己的茶叶推荐出去。

　　同一种产品不同的主题

　　比较一下，送礼这个主题肯定比品尝、选茶、茶道这些更吸引人。

　　初看之下送礼这个主题跟茶叶没有直接的联系，但是稍微分析一下我们就可以看出，茶叶本来就是礼品的一种，送礼是人际交往中非常普遍的现象，这是一个比较大众的主题，送礼的人肯定都希望所送的礼物可以发挥最大的作用，所以这个主题应该算是一个不错的主题，比直接写品茶要好多了。

　　提到茶叶就认为只能写以茶叶为主的电子书，这就是我所说的人们对选择主题的一个误区。

　　再说另一个学员，他在淘宝卖玩具，想写一本电子书来辅助推广，他选择的主题定位是如何选购玩具，你觉得他这个主题选的怎么样呢？

如果觉得不好，你能想到什么更好的主题嘛？

　　我给他的建议是做早教方面的主题，内容可以包括如何开发孩子的大脑，如何在玩中学到知识等等。

在这样的主题内植入玩具软文，很容易就可以做到不露痕迹又效果显著。

　　如何选择一个好主题

　　在我们电子书团队的内部教程里有详细的策划主题的方法，这里我只简单说一下大体的思路。

　　1、定位目标用户：

你的产品面向的是什么类型的人，可以用年龄来区分，也可以用性别、职业、兴趣爱好等等来区分。

　　2、找需求：

目标客户这群人普遍的需求是什么？

他们生活和工作中有什么问题需要解决，是想赚钱？

想找对象？

想胖、想瘦、想美、想帅？

还是其他什么。

　　3、确定主题：

在目标客户的所有需求中选择一个最吸引人的主题，并且要确保这个主题能够容纳你的产品。

　　4、制作电子书：

有了主题再来收集素材制作电子书就容易了，无论是原创还是改编网上的精华帖，围绕主题提供对用户有价值的内容，在有价值的内容中插入你的产品软广告，推广效果肯定差不了。

　　男儿国编后记：

这是我去年写的一篇文章，今天刚好有朋友咨询我电子书方面的问题，我就找了这篇文章给他读，顺便也发出来让大家再看一看。