公关策划书Word下载.docx

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边

目录

一．活动主题

二．活动目标

三．活动基本程序

1.时间：

2012年1月1日—1月3日

2.地点:

杨柳青镇

3.参与人员：

好利来吉首店员工

四．传播与沟通方案

1.天津日报等宣传广告

2.店前广告宣传

3.邀请天津媒体的跟踪采访报道

五．经费预算

六．效果预测

好 

利 

来 

公 

司 

简 

介

好利来创建于1992年9月，创始人为现任总裁罗红。

经过多年努力，现已发展成为生产经营蛋糕、面包、西点、中点、月饼、汤圆、粽子等产品为主，拥有分布于全国70多个大中型城市的近千家直营连锁店，北京、天津、沈阳三座国内一流的大型现代化食品工业园，上万名高素质员工的国内焙烤行业领军企业。

好利来在北京、天津和沈阳均按国际制药行业GMP标准投资兴建了业内最具规模的大型现代化无菌食品工厂，通过对技术与生产设施设备的高投入来严格杜绝品质问题。

同时，好利来推行ISO9001国际化质量管理体系和ISO22000食品安全管理体系等，在管理方面又为品质提供了有力的保障。

好利来在行业里率先吸纳和采用国际一流先进技术、硬件设施、生产理念，将原本劳动密集型的焙烤食品产业创新为资本与技术密集型产业，有效地保证了生产加工食品的安全卫生，带动和推进了行业的快速发展及行业的技术进步。

自企业创立以来，好利来以优质的产品和服务，赢得优异的市场成绩：

被评为全国十佳饼店、通过ISO9001质量管理体系认证、获得“食品安全示范单位”、“中国最具竞争力十大品牌”等诸多荣誉，并连续多年荣获焙烤行业比赛金奖……

秉承顾客至上的原则，好利来一直致力于为顾客提供健康、美味的优质产品和令人满意的服务。

奉行“爱就在你身边”的企业文化，并在传递爱心和快乐的同时，承担起了更广泛的社会责任！

好利来人将在以“爱”为核心的企业理念指引之下，充分发挥永争第一的企业精神，为让我们的顾客享受到真正的“爱就在你身边”的产品和服务而努力。

活动主题

爱就在你身边

一点爱心一片希望

活动目标

1.提高知名度

2.奉献爱心

3.宣传产品质量形象

4.吸引并维持顾客群体

公关活动

一．广告宣传

1.示牌宣传

（1）设置地点：

以好利来为中心，2KM范围内的主要道路上 

（2）设置形式：

重新报建，如不允许，则租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介（如公共汽车侯车亭广告位） 

（3）数量：

每个不同文案至少要求设置5个，共至少10个 

（4）大小、高度：

视实际情况而定，文字能大就大，力求醒目 

（5）设计要求：

要求使用梦园宾馆标准的标识及标准字体 

（6）时间要求：

于开张前10天设好 

2.刊登活动广告：

　　A、时间：

开业前10天 

　　B、媒介：

《湘西团结报》、《湘西生活报》 

C、版面：

1/4版 

D、报道内容为开业酬宾活动以及将营业收入10%用来捐献玉树灾区、湘西敬老院和聋哑儿童。

宣传口号：

爱就在你身边一点爱心一片希望

二．开业大酬宾

好利来吉首店5月1日开业，促销活动为一周

1.开业当天前十名购买的消费者，将获得神秘礼品一份。

2.所有产品全部8.8折（特价产品6折）

3.凡是在开业当天消费达到98元的消费者返10元购物券（购物券不能兑换现金，在有效期使用，最终解释权归好利来所有）

4.在当天消费达188元获得好利来金牌会员卡，可享受9.5折优惠。

在当天消费288元即可获得好利来至尊会员，享受9折优惠。

三．在促销活动结束后的5月8日将收入的5%捐献给玉树灾区在5月9日把开业活动周的营业收入2%拿出来，并派一批代表人员捐献给湘西州福利敬老院，进行送温暖活动。

5月10日把营业收入的3%捐献给湘西州聋哑儿童，给他们一个希望的未来。

在进行活动的同时邀请当地媒体进行跟踪采访宣传。

经费预算

路边招牌广告费用xxxxx

媒体广告宣传费用xxxxx

人员费用xxxxx

材料费用xxxxx

其它费用xxxxx

经费合计：

xxxxx

效果预测

1.通过前期指示牌宣传，使公众对吉首好利来店有一个初步了解。

2.通过开业酬宾，给公众一个体验式的了解，并吸引固定消费者。

3.通过为玉树灾区捐款，向敬老院献爱心，给聋哑儿童带希望，来响应好利来的口号

如果安排妥当，将会吸引很大一部分的固定消费者，可以到达预期目的，为以后的才长期发展打下基础。