LOGO的制作方法.docx
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LOGO的制作方法
logo设计应符合四个原则
A、简明易记：
不论是图案或文字式样，不论是具象的还是抽象的，应符合易记易读，一目了然的要求，强调可读性。
B、形式与内容的同一：
不管什麽形式的图案含义或色彩的象征，必须与主题相配合，也就是内容与形式的同一。
C、独创一格：
不论图案或文字，要有独一无二的独特形式，不能给人雷同的感觉。
独特性越强，越能与其他商标明确区别，商标设计应独具匠心，以新奇为贵。
D、有永久性：
具有时间上的永久性和使用上的广泛性并可以在不同场合中使用。
logo设计的基本形式有下四种
A、具有个性的象征型
B、具有个性的文字型
C、具有个性的文字与图案综合型
D、具有个性的抽象的几何图型
设计标志的原则与步骤
1、首先了解对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
2、符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌不同国家、地区、民族各不相同。
3、构思要具体问题，具体分析，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。
4、构图布白守黑要凝练、美观、富有新意。
图形、符号既要简练、概括，又要说明问题。
5、色彩运用要简单，富有变化。
颜色是根据具体的寓意需要，具体分析。
颜色是有感觉的，分：
冷暖、距离、轻重、软硬等。
颜色也是有情绪的，一种颜色分两种情绪，如：
红的积极情绪是活力、希望；消极情绪就是危险、恐怖。
总之，或强烈、醒目，或古朴凝重…….都要恰到好处。
要以内容定颜色，如：
蓝色多用在电子、通讯、科技方面居多。
绿色就用在农业、林业居多……各种颜色都有各自的特点。
几种标志的定位与构思手法
a、简化概括定位：
1,以名称的文字定位（中文、英文、拼音）
2,以名称的图形定位（人物、动物、植物、建筑等具体实物）
3,以名称的图文配合定位
4,以代表对象的外部特征定位
5,以代表对象的内部特征定位
6,以代表对象发挥的效能定位
7,以突出标志个性特征的角度定位
b、标志构思手法：
1、表象手法：
采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。
这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。
2、象征手法：
采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。
3、寓意手法：
采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。
4、模拟手法：
用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。
5、视感手法：
采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。
这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。
标志构成的表现手法
1、秩序化手法：
均衡、均齐、对称、放射、手大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形，给人以规整感。
2、对比手法：
色与色的对比，如黑白灰、红黄蓝等；形与形的对比，如大中小、粗与细、方与园、曲与直、横与竖等，给人以鲜明感。
3、点线面手法：
可全用大中小点构成，阴阳调配变化；也可全用线条构成，粗细方园曲直错落变化；也可纯粹用块面构成；也可点线面组合交织构成，给人以个性感和丰富感。
4、矛盾空间手法：
将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间，给人以新颖感。
5、共用形手法：
两个图形合并在一起时，相互边缘线是共用的，仿佛你中有我，我中有你，从而组成一个完整的图形，如太极图的阴阳边缘线共用等。
logo设计技巧概括有几点
①保持视觉平衡、讲究线条的流畅，使整体形状美观；
②用反差、对比或边框等强调主题；
③选择恰当的字体；
④注意留白，给人想象空间；
⑤运用色彩。
因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接，更能激发情感。
LOGO设计中的的色彩运用技巧
①基色要相对稳定
②强调色彩的形式感：
比如重色块、线条的组合
③强调色彩的记忆感和感情规律：
比如黄色代表富丽、明快；橙红给人温暖、热烈感；蓝色、紫色、绿色使人凉爽、沉静；茶色、熟褐色令人联想到浓郁的香味（看过快餐店的广告吗？
）
④合理使用色彩的对比关系，色彩的对比能产生强烈的视觉效果，而色彩的调和则构成空间层次。
⑤重视色彩的注目性：
下面附表分别列出了注目程度高和注目程度低的配色情况，设计时可以参照使用。
表-1注目程度高的配色：
顺序 １２３４５６７８９10
底色 黑黄黑紫紫蓝绿白黄黄
图形色黄黑白黄白白白黑绿蓝
表-2注目程度低的配色：
顺序 １２３４５６７８９10
底色 黄白红红黑紫灰红绿黑
图形色白黄绿蓝紫黑黑紫红蓝
Logo设计的几个注意
1、它必须简单——过于复杂的设计会产生沟通的障碍，所以在标志中不要显得于过拥挤：
如果将绿地、旗子、线路、高尔夫球手、岛形元素、边界、圆环、弧形字体集合在一个标志中，成了一个大杂烩，其实，你只需要少数一些元素就可以设计一个视觉效果更强烈的标志。
2、它必须醒目——细线条作为版面设计时可以产生良好的效果，但在标志上使用，就显得很虚弱，因为：
1）观看起来不清晰；2）过于细的线条在各种复制的过程中很容易断开甚至不能呈现。
3、它必须能适应各种尺寸——很多设计师经常没有注意到这一点，他们在设计标志时将标志放得很大来做，看起好很美，但不要忘记，你的标志还要应用在很多小东西上。
要记住：
你的标志无论是应用在户外广告牌还是应用在名片上，都一样要表现良好。
如果一个标志里面有太多细节，当标志缩小时，里面的元素将会显得模糊不清（留意上图左边的标志），好的标志应该象右边所示，更少的细节使标志在尺寸较小时仍然具有良好的表现能力
4、它必须能准确传达业务特征——这听起来好象老生常谈，但有时当设计师在为自己的创意而暗暗佩服自己的时候，他们很容易将一些常识性的东西抛诸脑后。
对于一家航空公司来说，右边的标志更能准确传达公司的业务特征。
左边的标志虽然有趣，但不难准确传达航空公司的业务特征。
4、它必须能准确传达业务特征——这听起来好象老生常谈，但有时当设计师在为自己的创意而暗暗佩服自己的时候，他们很容易将一些常识性的东西抛诸脑后。
对于一家航空公司来说，右边的标志更能准确传达公司的业务特征。
5、它必须具有鲜明特色——不要满足于平凡。
你的公司是独一无二的，有着独特的企业文化及市场经营特色，所以在设计标志时必须深思熟虑。
设计字母标志
1、先打出公司名称——选择好一种字体，然后将字体创建轮廓，使其线条变成路径，对内部一些原本留空的区域要去掉。
2、创作一个图象元素——创作（或寻找）一个简单的图像元素（当然，该图像元素必须与你公司的产品或服务有关），在我们这个例子中，是一家热带鱼的商店，所以我们选择了一个热带鱼的图像元素。
这个元素并不需要过于复杂的细节，重要的是它的整体轮廓。
3、结合——将这个图像元素补上原来字母中原来留空的区域。
留意这个图像元素的轮廓虽然与原来留空区域并不一样，但这并没有影响到我们对这个字母的识别。
LOGO的设计原则，与其他标志图案设计原则一样：
遵循人们的认识规律，突出主题、引人注目。
所谓认识规律，比如从上到下，从左到右，从小到大，从远到近的视觉习惯；比如由前因推理到后果，有源头才有流水的思维习惯；还有人们的审美能力和审美心理等。
要做到突出主题，就要求设计者非常了解站点的定位和发展方向，能够在方寸之间概括出站点的理念。
引人注目，是指视觉效果要强烈——容易识别、辨认和记忆。
LOGO的设计手法主要有以下几种
①表象性手法；②表征性手法；③借喻性手法（寓意手法）：
④标识性手法；
⑤卡通化手法；⑥几何形构成手法；⑦渐变推移手法。
⑧模拟手法；⑨视感手法；
其中标识性手法、卡通化手法和几何形构成法是最常用的网站LOGO设计手法。
标识性手法是用标志、文字、字头字母的表音符号来设计LOGO；
卡通化手法通过夸张、幽默的卡通图象来设计LOGO；
几何形构成法是用点、线、面、方、圆、多边形或三维空间等几何图形来设计LOGO。
当然，设计时往往是以一种手法为主，几种手法交错使用。
LOGO的经典设计工具
①平面静态图：
Photoshop/CorelDRAW/PaintShopPro；
②Gif动画图：
UleadGIFAnimator/PhotoAnimator；
③Flash动画：
Flash
设计LOGO时还要注意以下几个问题
一是：
外观尺寸和基本色调要根据站点页面的整体版面设计来确定，而且要考虑到在其他印刷、制作过程中进行放缩等处理时的效果变化，以便LOGO能在各种媒体上保持相对稳定。
二是：
重视简单的法则——简单容易被接收，简单给人们想象，简单提高了效率，简单就是美。
三是：
生活是一切艺术的源泉，热爱生活并从中发现创作的切入点。
例子分析
①：
新浪的LOGO底色是白，文字sina和新浪网是黑色，其中i字母上的点用了表象性手法处理成一只眼睛，而这又使整个字母i象一个小火炬，这样，即向人们传达了“世界在你眼中”的理念，激发人们对网络世界的好奇，又使人们容易记住新浪网的域名。
②：
搜狐的LOGO比较特别，主要有两部分组成，一是文字，中英文名称，字体选择较古典；一是小狐狸图，蛮机灵狡猾的样子。
搜狐网站随各个页面的色调不同而放置不同色彩的LOGO，但LOGO的基本内容不变。
当然，你不会不知道搜狐的理念：
出门找地图，上网找搜狐。
但愿那只机灵的狐狸能帮你走出网络丛林。
③：
Yahoo的LOGO（中文站）很简单：
英中文站名，红字白底。
英文Yahoo字母间的排列和组合很讲究动态效果，加上Yahoo这个词的音感强，使人一见就仿佛要生惊讶——而不禁自问：
DoyouYahoo?
④：
网易的LOGO使用了三色：
红（网易）、黑（NETEAS）、白（底色）。
网易两字用了篆书，体现了古典意味，也许在暗示网易在中文网络的元老地位吧。
但是，如果没有从个人主页到虚拟社区，从新闻报道到专题频道等丰富方便的服务，光是从LOGO上，你是难于相信：
轻松上网，易如反掌。
标志设计流程
1.调研分析
logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。
在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。
对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。
2.要素挖掘
要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。
依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。
3.设计开发
有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。
通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。
不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合企业的标志。
4.标志修正
提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。
Logo设计趋势
趋势之一--可爱星形
星形从一开始就成为标志设计的基础图形，今天它的地位同样重要，它像一个人形，有自己的头、手臂、腿等等。
趋势二--混合
将相关的元素图形混合交织组成一个新的图形，每一个元素在整体中的表现都比它单独呈现出来要好。
标志的细节看起来就像一个谜或者像味浓的番茄酱一样过瘾。
趋势之三--爆裂/迸发
这是一个设计趋势中的叛逆者，它打破传统的标志设计规则，将矢量化的边缘摒弃，采用爆裂/迸发状的形态。
趋势之四--CMYK
CMYK是印刷的四原色，长期作为设计师为打印或者色彩等行业设计形象的手段。
现在CMYK似乎成为了一个视觉社会的基本组成部分。
它们长期被设计师们所摒弃拒绝，现在却似乎成为了消费者的新宠。
比如为了解释一个概念，就必须涉及其本质性的东西，而CMYK正好就成了一个这样的大众理解的新鲜元素。
趋势之五--火焰
我们认为火焰能够和热力和速度联系起来。
趋势之六--条状球
球体还是目前作为代表公司国际性事务和活动的流行图案。
除了本身的地球或球体意义之外，它还能呈现一种优雅并且还经常能代表被层层联结组织的力量和复杂性。
趋势之七--编织
一条线就只是一条线，但是编织在一起了就成了一个整体结构。
线条的灵活织法将内在的实质和个性附给了标志，并且连锁的线条增加了力量感。
这种重复给眼睛带来节奏感。
比如上图中第一个标志，纽约银行的新标志就采用这种方法，巧妙雕上国际货币的线和金融资料引出公司的全球服务。
势之八--瞬间位移
从点A到B点滑动过天空，看起来就像是嗖的一声发射状的一个遗传。
不同的是，它有一次明确的开始和结束。
例如Landor朗涛给Delta航空做的低票价搬运Song的品牌标识，就采用这样的手法，带了少许顽皮的自然。
趋势之九--膨胀
它像是用空气膨胀至33磅/平方英寸的漂浮玩具一样，因为坡度而破坏了传统的标志设计规则。
三维的标志将继续在一个二维的世界繁荣。
趋势之十--线连点
这好像到处都是，各种各样的变换方式。
他们使人想起分子结构、原子粒子、电路学板和dot-dot-dot的连接性。
充满象征主义，非常有延伸性，这是一种语言。
趋势之十一--很棒的水滴
很棒的水滴滴在水里面泛起涟漪。
当所有的概念反复却始终不尽人意的时候，它像一个聪明的设计师拧出来一个想不到的涟漪，突然见你发现了一个以前从来没有遇到过的解决方法。
趋势之十二--叶子
叶子目前仍是生态方面标志设计的主要元素，但它们也象变色龙一样，带有惊人宽的范围：
一片叶子能描述生和死，一种生活，自然的溶液，太阳和荫凉，食品和营养，美容，发展等等循环。
因为叶子的身体状况戏剧性变化，设计师能操作它们的形式来满足他们的需求。
趋势之十三--模糊
运动的想法当然对标识来说并不陌生，模糊是运动这个概念更自然的一种阐释，它有一种力量使你对着标志看上两遍。
趋势之十四--涡旋形
这种风格合并斯宾塞手迹和手绘的人性一步一步增加了优雅的商数。
对精心设计得好的这种类型的标志来说，与单纯的线装标志作比较，有更多的来自空间上的轻盈和灵活。
趋势之十五---热狗（香肠）形
一些不连贯的圆头的线段或直或曲形成了这样风格的标志，这些线段本身能够传达一种独立，当组合在一起时表现的是一种团结。
字母Logo范例技巧
字体图形设计的法则总结起来不外乎四个字——
“连、借、加、减、反”
A、连字法
B、借笔法
C、加图法
D、简化法
E、反相法
标志设计中的图形设计与字体艺术
最成功的标志都有一些共同的特点，以下几点最重要的原则。
一个成功的标志不仅仅需要创意或技巧。
因为标志最终是要配合各种场合，所以无论用在什么地方，它都必须表现良好。
这可以说是一个难以平衡的过程，但无论如何，你必须达到这一点。
你要考虑的就是如何让标志发挥作用，看一下以下的一些指引对你的设计是否有帮助？
1、它必须简单
过于复杂的设计会产生沟通的障碍，所以在标志中不要显得于过拥挤：
如果将绿地、旗子、线路、高尔夫球手、岛形元素、边界、圆环、弧形字体集合在一个标志中，成了一个大杂烩，其实，你只需要少数一些元素就可以设计一个视觉效果更强烈的标志。
2、它必须醒目
细线条作为版面设计时可以产生良好的效果，但在标志上使用，就显得很虚弱，因为：
1）观看起来不清晰；2）过于细的线条在各种复制的过程中很容易断开甚至不能呈现。
虽然上述两个标志很相似，但如果将标志贴在一辆在城市行驶的汽车上，第一辆汽车上的标志根本无法看得清楚。
3、它必须能适应各种尺寸
很多设计师经常没有注意到这一点，他们在设计标志时将标志放得很大来做，看起好很美，但不要忘记，你的标志还要应用在很多小东西上。
要记住：
你的标志无论是应用在户外广告牌还是应用在名片上，都一样要表现良好。
如果一个标志里面有太多细节，当标志缩小时，里面的元素将会显得模糊不清（留意上图左边的标志），好的标志应该象右边所示，更少的细节使标志在尺寸较小时仍然具有良好的表现能力。
4、它必须能准确传达业务特征
这听起来好象老生常谈，但有时当设计师在为自己的创意而暗暗佩服自己的时候，他们很容易将一些常识性的东西抛诸脑后。
对于一家航空公司来说，右边的标志更能准确传达公司的业务特征。
左边的标志虽然有趣，但不能准确传达航空公司的业务特征。
5、它必须具有鲜明特色
不要满足于平凡。
你的公司是独一无二的，有着独特的企业文化及市场经营特色，所以在设计标志时必须深思熟虑。
圆形是一种非常有力量的设计元素
圆形很容易产生一个视觉焦点，它平滑流畅的边缘比起那些直线边缘更讨人喜欢。
当然，也不要忘记圆形的亲密伙伴：
椭圆形。
避免使用一些新潮字体
除非你公司经营的就是一些潮流服饰之类的业务，否则，你所选选择的字体必须能够经得起时间的考验。
通常来说，低调的字体反而是最佳的选择，因为它们更能经受时代的变迁。
避免标志极宽或极高
一些特殊的形状很难在一些载体中配合（如名片、广告宣传等等），看起来往往让人感觉不舒服。
一个好的标志比例大概应该是3：
2。
与普通的电视屏幕比例差不多（1：
1的比例也不错）。
标志与名称配合
如果名称是标志的一部分，必须使两者能够完美配合，可以变换各种位置来进行观察。
下图左标志中，通过延长白线来使标志与文字形成一个整体，右标志中，通过颜色的重复使用使标志形成一个整体。
什么是logo？
说到标志及企业形象时，很多人都有各自一套的解释。
那什么是logo呢，其实该词是logotype一词的简称，在以前指的是一家公司的签名或符号。
该词起源于希腊语：
logos，意思是“文字”。
在图片设计的语境中来说，文字符号通常用来指公司的名称。
如果标志没有文字，我们称其为“象征图案”（symbols），但用来沟通的象征图案（如交通标志或指示牌）实际上是一种“象形符号”（pictographs）
如果一个标志仅由字体组成，他们可以称为字母标（lettermarks）、文字标（wordmarks），或者称为字母组合标志（monograms），通常这些文字标志是采用首字母或缩写的形式来表现，当然，也可以用公司全称。
当象征图案及文字标志结合在一起，就是我们所说的“混合标志”（combinationmarks）。
上述任何一种标志形式如果经过注册或受法律保护，称之为“商标”。
在出版行业中，很多人都在封面使用文字标或报头（masthead）来传达出版社的名称，但准确的名称（特别是对于报纸的报头）应该是“nameplate”或“banner”，而masthead一词，准确的含义是是指列明出版商名称、拥有人的名字、职员表、地址电话之类的那些文字。
为了叙述方便，我们在下面使用“标志”一词来代表公司的符号，使用“报头”来代表出版行业。
让我们开始设计标志！
让我们看看如何利用一些简单的符号变成一个漂亮的标志。
一些印刷符号字体（Dingbatfonts）为设计一个现代标志提供了非常丰富的元素，很多这种符号字体原本就已经很漂亮，节省了设计这些基本元素的时间或精力。
但它们最大的好处是帮助你在设计标志时提供一些图案给你研究。
你可以通过组成路径、打散、重新排列、扭曲、旋转或缩放、改变颜色及其它的手段来使它们变得漂亮实用。
1、您希望标志看起来象是什么？
抽象表达
符号字体非常适合创造一些抽象的标志。
不象一些绘画式的标志（绘画传达的是真实的对象）或象征式标志（如我们用地球来象征人类），抽象标志是通过暗示及间接来传达的，在意义显得较为模糊。
如果你要设计一个抽象型标志，记住几点：
标志所属公司的产品或服务比较难以用言语表达的；
你更希望传达的是一些如力量、良好关系、想象等这些概念；
你公司的产品或服务非常多元化
将元素组成一组传达了团队、合作等含义。
严谨的排列顺序也象征着结构稳定，而一朵花的整体形象则暗示着公司的成长。
重叠的对象围绕中心点组成的图案，暗示着发展、深思熟虑的行动或者团结。
这种联锁的图形也传达了关系及团队力量等含义。
表达具体的东西
很多漂亮的标志都是根据具体的对象来设计的。
比如，一名印刷工人可能会觉得印刷流程是一件挺有趣的工作，但对于消费者来说，我们会觉得它过于嘈杂，到处是油墨。
所以这名印刷工人就会希望他的标志能够以一种间接的方式来传达其印刷机的质量。
2、使用一个背景来美化标志，或增强力量、对比等
建立一个艺术舞台
一个简单的背景就象让你的图案有一个表演的舞台。
很多符号字体本身就已经很漂亮，但如果使用了一个背景，效果可能会加倍。
我们使用背景是因为：
希望标志看起来更有力量；
进一步美化标志；
使原来不平滑的边缘变得平滑；
强化色彩表达；
创造活力的感觉；
使用简单的背景图形，三种最理想的背景是：
圆形（或椭圆），正方形（或菱形）及六边形。
这些图形既简单又对称，容易使观看的视线集中。
表现稍欠佳但也可以尝试的图形是：
竖直摆放的椭圆，长方形，三角形及多边形（大于六边），这些图形呈现一种发散的能量感。
加上一个充满活力的背景后，往往可以使一个标志增色不少，有些涉及多个细小元素的标志，原本的轮廓可能会显得凌乱，但如果放在一个背景时，会增加它们的视觉冲击力，也使到该标志最后应用于一些实际物品如名片等办公用品或各种广告时适应性更强。
一个背景相当于给原来的元素添加了一个躯干，也给标志一个空间透气，显得更有活力。
整体看起来更醒目。
不同的形状背景有不同的视觉效果，在设计时可以尝试不同的形状来观看效果。
留意上述右边标志，里面元素的外角与六角形是互相对应的。
正负空间调换
这些符号放在深色的背景下都具有良好的视觉效果。
但里面的元素是白色时，背景成了视觉的支配元素，有时可以使标志变得更生动。
观察上述三个，最左及最右所呈现出来的视觉相差是非常大的。
观察上述感觉相差很大的两图，左边的图没有背景，我们可以感觉到好象有光线从中间向四周散发。
如果我们把它变成白色，然后再加一个红色背景，这个时候，出来的效果完全不一样，背景对元素产生较大的压抑。
尺寸调整及重新组合
当对一些元素偏离中心或旋转处理时，可以使标志产生一种紧张感，显得更具动态及活力。
不同的位置可以传达稳定、运动等特征。
哪一种更好？
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