调研报告赴XX考察农家乐旅游的调研报告Word文档下载推荐.docx

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农户利用自家川派盆景、苗圃的优势，吸引市民前来吃农家饭、观农家景、住农家屋、购农家物，农村经济得到了发展，农民得到了实惠，农家乐旅游逐步兴起。

目前，全村共有农家乐接待户100户，日接待能力1万余人次。

XX村也是“全国农业旅游示范点”、国家3a级旅游景区，被誉为“中国盆景之乡”、“鲜花盛开的村庄”、“没有围墙的大型农民花园”。

XX乡（现为XX街道办事处）位于XXXX区，是“全国农业旅游示范点”，国家4a级旅游景区。

乡内农村区域资源丰富，农业文化底蕴深厚，农村生态景观优美。

XX乡深度挖掘农业文化内涵，以文化润色农业、以文化营造环境，以文化提升经营。

充分利用花卉产业优势，变单一的鲜花生产为吸引市民赏花休闲的旅游活动，大力发展花卉观光休闲产业，创造性的打造出花乡农居、幸福梅林、江家菜地、东篱菊园、荷塘月色这“五朵金花”招牌，形成了春游花乡农居、夏观荷塘月色、秋赏东篱菊园、冬看幸福梅林、江家菜地四季皆宜的XX四季旅游休闲旅游景观。

五个风格相异，定位不同的产业生产、观光休闲园区互为良动，和谐统一。

二、农家乐旅游考察的几点体会

通过实地考察，总体有以下几点体会：

1、坚持“政府主导、集体运作、农户参与”的发展模式。

XX村和XX乡在“农家乐”的发展过程中，各级党委、政府都给予了大力的支持和帮助。

XX村村支书带头开发农家乐，当地政府提供政策支持，通过加大财政投入，减免各项税收，进行财政补贴等措施，提高了农户经营“农家乐”的积极性。

XX乡采取“政府拿一块、银行贷一块、农户出一块”的方式，一方面地方政府出政策，农民经营“农家乐”进行的农户改造给予相应补贴，工商、税务、卫生防疫、环保等部门给予最大限度的政策减免和服务支持，实行农户贷款“五户联保”，进行小额贷款，解决农户投资问题；

另一方面，加强对贷款的监管力度，保证专款专用。

通过政府的引导和支持，农民投资农家乐的困难少了、顾虑轻了、信心足了、积极性高了。

2、坚持“高规格规划建设、低价格游玩消费”的发展理念。

旅游发展规划先行，好的旅游项目离不开科学合理、高水平的规划设计。

XX村专门聘请专业规划设计单位，编制了XX村总体规划，从建筑风格、文化主题、饮食风味、环境保护等多方面进行规划设计，按照“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素进行功能配套，一户“农家乐”就是一个小景区，众多的小景区整合成XX村这个大景区，两者相辅相成，互为照应。

县、镇两级采用财政投入和市场化运作等方式，投入资金千万元，实施了整体提档升级工程和建筑单体风貌改造，改扩建旅游环线公路，进行供水、供气、排污等管网建设和旅游干线绿化、亮化、美化等景观营造，同时加大村内基础设施建设，达到村内道路平整干净，接待设施卫生整洁，环境优美，空气清新。

XX乡则严格按照a级景区标准对“五朵金花”的旅游设施、文化设施、配套设施进行打造。

农户要进行房屋修整、改扩建必须要向政府审批，保证修整、改扩建后的房屋与整个景区融合。

XX村和XX乡都位于市郊，消费群十分明确，均为城市居民。

两地始终坚持“低价格游玩消费”的理念，虽然已是“全国农业旅游示范点”，国家3a级甚至4a级旅游景区，但与其他农业旅游示范点和a级景区相比，这两处景点完全是开放式的，不收取任何门票。

XX村更是被誉为“没有围墙的大型农民花园”。

游客在此食宿消费十分实惠，一人60元就可以吃三顿丰盛的农家饭，住一晚农家院。

如此最大限度的降低了游客的进入门槛，通过丰富“农家乐”的内涵，推出花样多变的旅游产品和项目，吸引着城市居民乐此不疲的来此休闲消遣。

3、坚持“规范管理、强势宣传”的发展措施。

“农家乐”虽然起源于农民的生产生活实践，但并不说明“农家乐”给人的印像就是住房档次差、环境卫生脏、经营管理简单粗放。

为规范农家乐旅游的发展，使农家乐旅游不断适应市场需求，XX市专门出台了《农家乐开业基本条件》、《农家乐旅游服务质量等级划分及其评定评分标准》、《农家乐旅游服务质量等级评定实施细则》、《乡村酒店旅游服务质量等级评分与评定标准》等一系列规范，成立了XX市农家乐旅游服务质量等级评定委员会。

通过评选星级农家乐，引导“农家乐”经营业主完善配套设施，改善卫生条件，提高服务质量，农家乐旅游整体水平明显提升。

XX村和XX乡通过建立景区管理局——景区旅游接待中心——景区农家乐接待点三级管理服务体系，对景区设施、从业人员、环境卫生和经营秩序实施精细化、标准化的维护管理。

邀请旅游、工商、公安、卫生、消防等部门为“农家乐”经营者讲解服务规范、礼仪礼貌、饮食卫生、人身财产安全、消防安全、文明诚信经营等方面的知识内容，不定期组织农户赴国内外进行参观考察。

通过综合、系统的培训，农家乐旅游经营者诚信经营的意识得到了提高，经营行为更加规范，服务态度更加优化，整体素质明显提高。

好产品离不开强势的宣传促销，XX村和XX乡同样认识到这一点。

XX村加强与专业主题策划机构的联姻联系，对XX村进行整体包装和推介。

相继承办了2014XX国际美食节、中国乡村旅游节、中国XX国际古蜀文化节、首届乡村风情游文化节等活动。

XX乡也全力争取和举办各种类型和规模的主题活动，借助电视台、报刊杂志、网络等媒体进行强势宣传，品牌知名度进一步得到扩大。

4、坚持“因地制宜，营造品味”的发展方向。

农家乐旅游依托的是当地的农业生态资源、乡村人文资源，决定了支撑农家乐旅游发展的农业产业和乡村文化必须走特色化、差异化发展的道路。

打造农家乐旅游产品，要从当地乡情、民情出发，因地制宜，分类开发。

XX村农户本业是种植花卉、盆景，利用自家川派盆景、苗圃的优势，吸引市民前来吃农家饭、观农家景、住农家屋、购农家物，农家乐旅游才逐步兴起。

如今XX村又提出了发展“五个坚持”，即坚持以自有花木生产基地为旅游观光景点不变，坚持以自有庭院为旅游接待场所不变，坚持以自身既做花木生产者又做旅游接待者不变，坚持历史文化自然注入保持浓郁的民俗氛围不变，坚持以本村农户为主鼓励外来投资共建农家和谐大景区不变。

再次体现了“立足本地实际，走特色化发展道路”的决心。

XX村利用是西汉文学家、辞赋家、哲学家扬雄故里的文化品牌，积极挖掘扬雄文化，规划建设了扬雄文化博物馆、修葺子云亭，丰富XX村的旅游文化因素。

XX乡在开发农家乐旅游时，同样坚持“保持乡村本色，凸现文化特色”的开发原则，依托原有花卉种植产业优势，创造性的打造出“五朵金花”，在以农业文化为主题的“江家菜地”，人们不仅可以感受到朴实的乡村文化，还可以亲身体验参与收种的乐趣；

“幸福梅林”以梅花文化为主题，将开发梅花茶、梅花酒等系列产品，深入挖掘梅花的文化价值。

“荷塘月色”引进现代艺术理念，吸引众多艺术家在此开设画廊、音乐工作室等，打造以绘画、音乐为主题的独具特色的田园“艺术村”，提升片区的艺术文化内涵。

在景观设置突出文化品味，建筑风格在保持原有“农家习气”的基础上，突出川西民居特点，使其文化底蕴得到完全的保留和延续。

5、坚持“集约化运作，追求规模效益”的发展思路。

XX村和XX乡的农家乐旅游都兴起于一家一户的分散经营，经过几年的不断发展和逐步规范，已经从单一农家乐型向乡村综合型、一般观光型向休闲度假型，从自然生态型向文化体验型转变。

XX乡在不改变村民原有生产习惯的基础上，将土地集中起来，进行整体再开发和设计，范围扩大了，规模效益实现了。

“花乡农居”由村委会组建了土地流转合作社，在原有花卉资源的基础上，把有限的土地集中起来，引进花卉种植的龙头企业，农民成了花卉公司的工人，实现了就地专业。

“江家菜地”由村委会牵头，实行耕地出租方式，将农民的自耕地出租给游客，游客可以自己来种植，也可以委托农民种植，收获的农作物由游客支配，也可以由村合作社代卖，收入全部归游客所有。

乡村通过集中连片开发、打造产品集群，从而实现规模效益和倍增效益，品牌知名度更加响亮。

三、此次活动策划的总结

1、策划准备充分，活动目的明确。

这是XX首次由旅游媒体运作的农家乐主题旅游活动，活动由XX省旅游行业协会、XX电视台XX频道主办，由XX频道《旅游365》栏目承办。

活动旨在为XX农家乐管理经营者搭建交流学习平台，促进XX城乡旅游的和谐发展。

从前期开始，活动就在XX频道、大众日报、XX周刊展开大规模宣传，得到了省内观众和农家乐行业的热烈反映，短短一周多时间，就接到200多人次的报名咨询。

此次活动，考察团成员主要来自XX电视台《旅游365》、XX省旅游行业协会秘书处、XX火炬投资集团、XX县桃花源村、还有《旅游365》的8名幸运观众。

他们各自代表XX的媒体、农家乐行业管理者、投资者、经营者、游客，分别从自身的角度体验观察XX农家乐，汲取有益于XX农家乐发展的经验。

活动让XX农家乐行业的各个角色真切体会了XX农家乐的方方面面，也为《旅游365》的农家乐考察节目有了丰富的视角和素材。

2、注重体验互动，追求考察实效。

考察团成员都是经过精挑细选，分别代表XX省农家乐行业的各个角色，从自身实际出发考察，深入到了XX农家乐发展状况的各个角落，并得到了第一手的材料和准确的判断，对自身的农家乐项目建设获益匪浅。

并且，他们的收获感受，在XX省具有一定代表性。

来自XX市XX县XXX村的村支书石运法说：

“这次考察让我深受鼓舞，尤其是X县XX村的发展，对我启发很大，应该说我们村的基础很好，发展的希望更大，我们村背靠蒙山，山青水秀，瓜果不断，XX村的管理经验、经营模式都很值得学习。

”

来自XX的旅游房产投资商杨敬东，正在XX南部山区开发一万亩的旅游项目，考察完XXXX乡农家乐后，感慨道：

“XX乡的五朵金花起点这么高，做得这么好，我很吃惊，一个4a级的景区竟然不收费用，经营状况还这么好，一年几百万的客流量很了不起，XX乡模式对我启发很大。

3、旅游主题活动更有宣传实效。

这次活动最早是由《旅游365》发起策划的，一开始就从实际活动的策划组织着手，追求媒体宣传的最佳效果。

实践证明，以活动带报道，比纯粹的媒体报道更加丰满，更有实效。

四、对我省农家乐旅游发展的几点建议

我省“农家乐”旅游发展起步较晚、基础较差。

针对目前“农家乐”发展过程中面临的困难和问题，结合这次考察的体会，下一步应着重做好我省农家乐发展中以下几个方面的工作：

1、加大政府主导力度。

XX农家乐旅游成功的关键在于地方政府发挥其主导作用。

据了解，XX乡“五朵金花”的打造，XX与XX区共投资1.2亿元，利用“花博会”的契机，改造XX乡的五个村庄，乡村道路硬化和房屋立面改造90％的资金由政府投入。

第二次改造区政府按人均35平方米的宅基地面积，每平方补助100元的标准投入，以买一把遮阳伞送一把，买一套餐桌送一张桌布等方式引导农民对设施升级换代。

与此同时，区政府调整支农资金，强化了对“农家乐”的支持，“农家乐”星级评定全部免费等等。

而我省多数地方政府对农家乐旅游的扶持措施不多、力度不大。

省政府和相关部门对农家乐发展的规范性文件也处于缺失状态。

建议进一步完善促进农家乐旅游发展的相关扶持政策，尤其是切实抓好已有政策的贯彻落实，为“农家乐”发展营造良好氛围，创造良好条件。

从政策、机制、资金、财税、规划等诸多方面给予全面支持，加大对基础设施和接待设施建设的投入，制定切实可行的行业标准，与减免农业一样减免农户经营“农家乐”的相关税赋等。

各有关部门也要积极帮助农民做好管理和服务工作，不断完善农家乐旅游的发展环境。

2、加强管理，规范服务。

XX市率先开展了乡村旅游标准化建设工作，规范了农家乐的经营管理，极大的促进了农家乐旅游的健康发展。

据了解，目前我省只有少部分市出台了相关文件，如XX市曾下发《关于在全市开展创建农家乐旅游示范村工作的通知》，XX市就

民俗旅游曾出台了《XX市民俗旅游管理办法》、《XX市民俗旅游户标准及星级评定办法》等等，多数地方仍然缺少对农家乐旅游的全面规范性管理文件。

建议政府尽快制定地方性的农家乐旅游服务质量标准，实行规范化管理与服务。

进一步强化农家乐旅游的安全管理、卫生管理、诚信管理，为游客提供安全洁净、健康卫生的旅游和生活环境。

引导“农家乐”经营户树立遵纪守法，合法经营的思想观念，以优质服务和风格独具的“农”家特色来吸引广大游客。

同时也要为“农家乐”发展提供高效优质的服务，当前特别是要加强对“农家乐”经营者和从业人员的培训，包括旅游知识、服务规范、卫生防疫、消防安全等等，有利于“农家乐”从业人员更好地了解当前旅游业发展的形势和趋势，进一步抓好日常管理和经营。

3、科学规划，因地制宜。

农家乐旅游的健康快速发展要进行科学的规划和设计。

通过规划引导，保证当地农家乐旅游的有序发展，逐步改变目前我省“农家乐”发展过程中存在的规模小、分布散、经营单一、层次不高、发展无序的状况，充分考虑当地环境的承载能力，强化资源保护、环境保护的意识。

农家乐发展规划不仅要与旅游总体规划相衔接，而且要纳入当地国民经济和社会发展的大规划，防止规划和设计不当造成环境污染和生态破坏。

规划设计要因地制宜，突出特色，结合当地主导产业和自然人文环境，在房屋建筑，环境营造，活动设计等方面下功夫，做精“农家乐”品牌。

要防止“农家乐”旅游开发建设上脱离农民主业，脱离朴素、自然、协调。

认真挖掘总结地方民俗文化和风土人情，使“农家乐”旅游与当地民俗风情和乡土文化实现有机结合，提高“农家乐”旅游文化品位和服务档次。