HTC市场营销学产品决策报告1Word文档格式.docx
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Tech
Computer
Corporation
简称
HTC，2008
年改名为
HTC
Corporation。
中文名为宏达国际电子股份有限公司简称宏达电，成立于
1997
年
5
月
15
日。
由王雪红（董事长，其父是为被称为台湾“经营之神”的王永庆），卓火土（董事暨宏达基金会董事长），周永明（总经理兼执行长）创立。
上个世纪
90
年代，台湾的电子产业蓬勃发展，而台湾的厂商只要为欧美国家代加工电子设备，就在这个背景下
成立了。
在成立之初，HTC
并没有什么名气，1998年3月，Kangaroo
PalmPC
是全球范围内第一台被微软
NSTL
认证合格的掌上电脑产品，这并不足以让
名声大震，但是为日后辉煌打下了坚实的基础。
2000
年，或许很少人知道惠普名声大震的
iPAQ
系列掌上电脑正式出自
之手，这款划时代的产品，帮助康柏公司在当时的全球掌上电脑市场确立了领导地位。
随后康柏并入惠普。
随后的
2001
年公司正式更名为宏达国际电子股份有限公司。
并于次年的
3
月挂牌上市。
Windows
Mobile
就是
HTC，HTC
Mobile
iPAQ
系列掌上电脑使得
在众多代工厂中脱颖而出，开始在行业小有名气，受到许多大企业的关注。
当时使用的是
CE
系统，这个系统并不完善，存在大量的
Bug，但是
在生存过程中很好的发现和解决了这些问题，为
的发展做出巨大的贡献，并且提供了很好的软硬件优化能力，从而受到了微软的关注。
2002
年的
开始迎来属于自己的
时代。
在当年的
和微软合作推出了全球第一台搭载
2002
的
Pocket
PC。
此时主流的掌上电脑厂商对拥有手机通信功能的
PDA
并不感兴趣。
而
很好的抓住了这个机会和电信通讯商
O2
建立了合作关系，将手机和
结合推出了具有划时代意义的智能手机——XDA。
10
月份又推出了全球第一款搭载微软
Smartphone
平台的智能手机。
这是
首次将
和手机很好的融入到一起。
由于智能手机还包含无线上网、邮件、多媒体等服务，使得用户月度平均话费提升了
300%，这让世界各地的运营商突然发现了新大陆。
2005
年微软推出
5.0，该版本改进了电源管理和存储模式，并且内置了.net
framework
2.0，加入
Office，并且增加了
GPS
以及
WiFi
功能。
而在当年
推出了第一款搭载
5.0
系统的
3G
智能手机——D900，高速的网络和
的功能让手机首次摆脱了电脑的束缚。
2006
年，HTC
又推出了内置地图导航的
P330，并且发布了全球第一台微软
平台的
手机。
2006
曾经一度股价狂跌，原因是这一年
开始推广自有品牌的手机，这使得本来的合作伙伴瞬间变成竞争对手，合作伙伴开始寻找新的代工厂。
但是
的自我革命无疑是成功的，HTC
在
2007
年推出了
Touch，大陆用户熟悉的是
S1。
这系列机型搭配的
TouchFLO
使得本来界面略显生硬的
系统立即变得华丽并且简单起来，也使得
的易用性得到极大的提供。
随后
推出的
Touch
Diamond
第一次把
推向智能手机的巅峰。
这款产品被赋予“承袭了独一无二的创新及对于将精简概念融合于设计的渴望，淬炼出十年来生产设计功力的结晶”概念。
配合
的多功能
3D
界面，用户体验再一次得到了全面提升。
的脚步并没有停止，随后又推出了一些列的
系列机型，和Touch
的二代机型。
进一步巩固了其
霸主的地位。
2007
年底，微软发布了
6.5，开始和
iPhone
一样支持电容屏技术，并且效仿
AppStore
模式在WM内增加了“WindowsMarketplace”电子市场。
也在此时推出了轰动业界的
HD
2，HTC
2
凭借强大的性能和超大的屏幕横扫当时的竞争对手。
不过此时的
已经濒临死亡，陈旧的系统架构，过时的代码，易用性极差的
UI
与同年苹果的
相比简直不堪一击。
年的辉煌只属于
HTC，与
无关。
2010
微软判了
的死刑，宣布终止对
所有技术支持。
时代也就此结束。
最多的时候曾经占有
百分之八十的市场份额。
HTC的Android之路还没结束
其实在
还没有彻底被微软放弃之前，HTC
早就在
11
6
日加入了谷歌公司主导
34
家公司携手创立的“开放手机联盟”，也就是
Android
联盟。
经过一年多的和谷歌的合作研发，HTC
联合谷歌还有
T-Mobile
2008
9
24
日发布了全球首款的
手机
Dream，也叫
G1，这正式标志着
时代的来临。
是
智能手机的先驱同样是
智能手机的领路人。
Android
起初并没有被外界普遍所看好，G1
也没有表现出强劲的实力。
随后不久
推出
Magic（G2），G2
相对于
G1
也没有大改进。
直到
Hero（G3）的诞生，HTC
Hero
首次搭载了全新的
Sense
UI，其前身就是在
时代大获好评的
界面。
漂亮的设计，简单易用的特点使得
再一次把原本略显单调无味的系统界面提升了一个层次。
加上
G3
本身的强大性能和独特的人体工程学外形设计，夺得了巴塞罗那“移动通讯世界大会”上的最佳移动终端奖。
平台也逐渐的被业界所看好，认为其有能力和苹果的
iOS
一决高下。
手机和
第一次迎来销售业绩呈爆炸性的增长是在
2010
年，这一年谷歌和
合作推出第一代
Nexus
手机，紧接着又推出了
著名的
Desire
系列手机的第一款
Desire（G7）。
凭借着当时
G7
强大的配置和已经逐渐完善的
系统，HTC
的市值翻了一番，紧追老大哥诺基亚。
2011
年的，HTC
凭借着
G10（
HD）
和
G12（Desire
S）再一次站在了智能手机界的巅峰，那一年苹果还没有那么有名，三星还在继续陪太子读书，HTC
靠着先到先得，抢占先机的策略在
平台打出了一片天地。
但巅峰过后必然要走下坡路，苹果发布全新的一代的
4，三星也逐渐在
Galalxy
S
系列上找到感觉，随后的
Galaxy
S2
Note
的发布，打了
一个措手不及。
在接下来的时间里
像是没有方向一般，疯狂的推行机海战术，不断发布新机，但是没有一款手机可以和三星的
相抗衡。
而不止三星，此时一大批新的搅局者也在逐步的侵蚀
的市场。
对手在进步，苹果发布了最新的
5，三星推出了更受欢迎的
S3，HTC
One
X
消费者并不买账，而
本身也问题多多。
2012
年毫无作为。
在此期间
的市值缩水超过三分之二。
2013
MWC
通讯展，HTC
耗尽心血打造的
亮相。
凭借优秀的设计，良好的手感，以及用料十足的金属材质和强大的硬件配置，HTC
斩获了一系列的手机大奖。
消费者和业界也纷纷叫好。
甚至连
CEO
周永明都表示如果
卖不过三星的
S3
他就辞职。
本以为
能像救世主一样将
HTC拖出连续亏损的泥潭，但结果事与愿违，HTC
陷入了叫好不叫座的怪圈。
究其原因，HTC
的做工精良，但是金属材质加上一体性的机身，使得生产难度大大增加，从而导致
的良品率并不高，出货量也不能保证。
另外
在广告和营销策略上完全比不上三星，这导致
被三星
和Galaxy
S4
前后绞杀，无所作为。
而今年的
的最新旗舰
M8
同样大受好评，普遍被看好，这是一款比三星的
S5
更好的手机，但是
无奈落得和
M7
一样的结果，令人唏嘘不已。
生命周期从发展看来，已经没有前几年那么顺利，慢慢走起了下坡路，产品几乎没有新的突破，也正慢慢的被社会淘汰，人们也慢慢的淡忘，销售市场已经被其他手机产品所取代，所以正处于衰退期，也许不久的将来，我们再也看不到这一款曾经和其他手机一起出现在我们视野中的辉煌。
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