汇城置业香格里拉城市花园一期工程可行性研究报告Word文件下载.docx
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67560
小高层建筑面积
89700
别墅建筑面积
9240
TOWNHOUSE
3072
商业建筑面积
59103
柳林路商业
2040
精品商业街
16924
中心商业
12211
超市
5300
北京路商业
8808
马街商业
13760
会所建筑面积
850
托幼建筑面积
1780
车库建筑面积
5446
建筑密度
%
30.5
绿化率
34.2
容积率
—
1.57
机动车停车位
辆
784
地上停车
159
地下停车（含半地下）
468
（以上指标为委托方提供）
第三章项目主办单位简介
一、项目主办单位
十堰汇城置业有限公司于2003年10月8日成立，是由上海城房置业有限公司和香港汇盈（中国）有限公司共同出资组建的中外合资企业，注册资本人民币5000万元，出资比例为双方各50%，公司住所为十堰市张湾区朝阳北路2号金城大厦16楼，其经营范围为房地产开发及物业管理。
其拟开发建设的“香格里拉”城市花园项目，即以“高起点，高品位”定位。
项目建成后，将有利于提高十堰市的城市品位，改善居民的居住、购物环境以及树立企业品牌。
二、企业法定代表人
十堰汇城置业有限公司法定代表人应崇江，1961年生，经济师。
于1986年至2003年，先后创建了浙江保康日用制品有限公司、浙江保康集团、上海众江房地产有限公司、上海城房置业有限公司及十堰汇城置业有限公司，均担任董事长。
在他的精心管理下，九十年代将浙江保康日用品有限公司发展成为中国最大的不锈钢保温制品出口基地，年产值1.5亿元人民币，年创汇1000万美元。
2001年上海众江房地产开发公司投资6亿元人民币，建成总建筑面积21万平方米，集居住、休闲于一体的高档时尚小区——永康市香格里拉城市花园”，并已交付使用。
2003年组建的十堰汇城置业有限公司，即以智能化、高品位的居住社区定位，预算总投资9亿元人民币，开发建设66万平方米的十堰香格里拉城市花园（本项目为其一期工程）。
第二部分项目投资环境和市场研究
第一章宏观背景
一、城市基本情况
十堰市位于湖北省西北部，汉江中上游。
全境南北相距196.5公里，东西相距200公里，辖区总面积23680平方公里，中心城区面积44.9平方公里。
辖区总人口346.4万人，其中城区人口58万人。
十堰市是国家重要的汽车生产和科研基地，是以发展旅游、信息等新兴产业为主的鄂豫渝陕川交界地区的综合性中心城市。
十堰市旅游资源丰富，有自然景观和人文景观100多处，形成了以武当山风景区为重点的鄂西北重要旅游基地。
此外，东风与日产合资，十堰将成为东风公司系列载重车基地；
南水北调中线工程启动也将对十堰的发展起到积极的推动作用。
二、城市规划
十堰市行政区划分为，中心城区主要由张湾区与茅箭区组成，全市主要由三纵五横主要城市干道组成，随着国家西部大开发战略的实施，十堰市面临着良好的发展机遇，继《1998-2020十堰市经济科技社会发展战略纲要》提出建设“汽车城、旅游城、生态城和区域性中心城”的战略目标之后，规划建设“三路两港两站”，即建设至武汉、西安、重庆的高等级公路，建设十堰信息港和航空港，建设十堰火车站及武当山火车站。
随着这一规划的实施，十堰在国家西部大开发战略中的支点作用将进一步凸现。
第二章十堰市城区房地产市场分析
一、房地产市场分析
十堰市房地产市场自1994年起步，到2001年步入快遇发展期。
目前城区有开发企业100余家。
1999年以前，年均开发商品房约20万平方米，2000年以后，受房改政策和国家拉动内需的影响，开发供应量逐年上升。
2003年，十堰城区房地产市场呈现出积极稳定的发展态势，投资与消费同步增长；
供应量与需求量基本平衡，且供应略大于需求，市场规模稳步放大，市场结构继续改善；
初步形成了增量与存量联动，销售与租赁并举的市场格局。
从投资情况看，全市完成房地产开发投资9.47亿元，比2002年增长51.4%，房屋竣工面积49.29万平方米，商品房销售面积45.12万平方米，与2002年相比，房地产开发的各项指标都保持了较高的增长速度。
从销售情况看，2003年，除多个旧盘继续销售外，涌现出了30余个新盘，平均销售率达到80%以上，开盘半年以上的楼盘基本售罄。
供应量与销售量与以往相比都有较大幅度地增长，市场供求两旺，成交活跃。
精品楼盘与高档住宅的建设规模不断扩大，开发产品结构处于不平衡状态：
自2001年翔龙房地产公司开发的“世纪花园”一期工程投入市场、并创十堰房地产销售价格的历史新高以来，2003年我市精品楼盘与高档住宅的建设规模有了进一步的扩大，其中兴丽房地产公司开发的“澳门花园”、春华房地产公司开发的“春华苑小区”、“世纪花园”二期工程、阳光房地产公司开发的“东方广场”等项目兴起了我市中高档住宅的开发建设热潮，中高档住宅所占的市场份额有了进一步提高，也使大部分开发企业开始注重企业品牌和楼盘品牌，提高了我市的房地产开发水平。
详见表2。
表22003年度房地产开发及销售情况比较表
年份
投资额
（亿元）
其中外商
投资
施工面积
（万平方米）
竣工面积
销售面积
销售额
2002年度
6.27
0.695
88.08
41.45
28.19
2.78
2003年度
9.47
0.868
149.06
49.29
45.12
5.18
增长比例（%）
51.04
24.89
69.23
19.91
60.06
86.33
近两年，成交价格明显上涨。
根据资料统计，自98年以来十堰市房地产市场价格平均以每年100元/m2左右的增幅增长。
至2003年，房屋销售价格在2002年的基础上继续上涨，涨幅平均达到12.69%。
特别是茅箭区仅住宅类平均价格已达1616.75元/平方米。
值得一提的是，由于精屋楼盘和高档住宅聚居该区，尤其是澳门花园、东山苑、世纪花园的推出，使该区的房价一路飚升，最高价格已升至4000元/平方米。
由此说明我市目前的房地产市场正处于蓬勃发展时期，价格在不断攀高。
二、市场因素分析
1、政策层面
（1）2003年6月5日，中国人民银行发布了《关于进一步加强房地产信贷的通知》，对房地产开发贷款、建筑施工流动资金贷款、个人住房贷款和公积金贷款等方面做出了严格的规定。
新政策的出台对防范金融风险、促进房地产金融健康发展起到了积极的推动作用。
（2）2003年8月12日，国务院正式向全国下发了《国务院关于促进房地产市场持续健康发展的通知》，首次明确肯定房地产业已经成为国民经济的支柱产业。
省政府和市政府也先后出台了有关文件，房地产业的发展得到了政府部门的高度重视，营造了房地产业更加宽松的发展环境。
2、经济层面：
东风公司与日产合资、汉十高速公路建成通、城市布局结构调整引起的城市发展空间的增大以及经济投资环境的改善等都有利于促进国民经济的发展，也推动了房地产业的发展。
3、社会层面：
经济的发展，居民消费水平的提高，人们的居住消费理念正在由生存型向舒适型方向转变，尤其是住房分配制度改革的深化，从“居者有其屋”至“居者优其屋”，拓展了住房需求量。
需求量的急剧增长成为推动我市房地产业发展的重要动力。
4、其他层面：
一方面是我市房地产经过了十多年的发展，已具备了快速发展的实力，尤其是2003年关于提高企业注册资本金制度的实施，使我市开发企业的注册资金已达到1000万元以上，企业资金实力的增强提高了我市房地产的开发水平；
另一方面是外资进入我市房地产开发市场，在弥补开发资金不足的同时也带来了全新的经营理念，更新了房地产开发企业的经营观念，促进了房地产开发水平的提高；
第三是消费需求与消费水平的提高也成为推动房地产业向更高层次发展的重要因素。
第三部分项目市场前景分析
第一章项目销售前景分析
有关的统计资料显示，十堰市商品住宅的空置率在供应量的10-15%之间，按照国际上通行的空置率20%以下为正常的指标来看，十堰市商品住宅供求关系趋于平衡，没有出现明显的供大于求的现象。
进一步调查显示，出现空置的主要原因是产品结构的不合理，某些楼盘（主要是单体楼）的户型过大，通常达到130平方米以上，户型设计较差，配套不足，客户无法接受而造成空置。
另外一种现象是周边生活配套设施严重不足，却去兴建单体楼，造成销售困难，这主要是市场定位不准，在不适宜做房地产的地方建商品房，与需求没有直接关系。
我们就我市居民住宅消费情况进行分析，以此对该项目销售情况进行合理的预测。
1、城市人口和居民消费现状分析
市民的居住水平较低，房地产市场的年销售量也处于低量徘徊状态。
2003年十堰市城市居民储蓄存款余额高达183.65亿元，消费品零售商品总额为93.15亿元。
而全市商品房销售面积为42.12万平方米，商品房销售额5.18亿元，占储蓄存款余额的2.82%和零售商品总额的9.11%，这样的比例明显偏低，与全国其经济实力相当的城市比较明显落后。
由此表明十堰市民并未将钱用于购房。
另外，十堰市民人均居住面积在15平方米以上的家庭占全市家庭的约50%，人均居住面积超过20平方米的家庭约占20%。
综上所述，我们认为十堰市房地产市场的发展尚未满足城市发展的需要，市民的购房潜力有待进一步挖掘。
2、居民消费方式现状分析
房地产市场的发展与市民的收入状况和消费模式有着非常密切的联系。
这种密切联系对房地产市场的阶段走势起着决定性影响。
十堰市2002年市区职工平均工资收入为11687元，其中部分行业如汽车、能源、交通、电讯、金融、保险及科技文教行业的收入水平均在1.3万元以上，个别行业超过1.5万元。
同时十堰市民的储蓄率较高，2002年底人均储蓄存款余额为3689元。
十堰市民高收入阶层的特点为隐性收入较高，民营及个体从业人员收入水平较高，因此高收入阶层的实际收入水平较统计数据要高。
十堰市民的消费模式在近年也发生了巨大的变化。
首先是食品在消费支出中的比例略有下降，2001年都已降至25%，而居住消费支出比例则上升至10%。
其次，从市民拥有的高档耐用消费品的比例可发现，市民家庭的大宗消费支出已由购置耐用消费品转向其他方面。
2001年市民的娱乐、文教服务消费猛增至16%，是一个重要的市场讯号。
从各地的市场发展情况看，服务消费的快速增长是传统耐用消费品市场饱和而又缺乏相对替代品的表现。
因此，这是新的耐用消费品市场（如家庭汽车市场和房地产市场）起动的契机。
据统计2003年商品房销售约5.18亿元，比去年增长56.33%，以上数据表明市民对耐用消费品的消费倾向已由传统的家电转向住房。
因此，未来几年内住房消费将成为市民消费比例中增长最快的部分。
3、居民购买能力分析
据调查，十堰市家庭年收入在2万元以下的占48.48%，2-4万元的占41.85%，4-6万元的占1.93%，6-8万元的占0.9%，8万元以上的占0.69%。
2003年城市居民人均可支配收入为6217元，比上年增加357元，增长6.1%。
据调查显示，十堰市可购买20万元以上的中高档住房的家庭达6500户，而在2002年以前，十堰市基本无中高档住宅供应，预计在未来3-5年内，中高档住宅供应量不会超过4000套，由此看来，未来3-5年是开发中高档住宅的最好时机。
第二章项目SWOT分析
十堰香格里拉城市花园，就其规模来说，在十堰房地产开发业中，具有以下的SWOT：
1、项目优势分析
该项目的优势，可以归纳为：
发展商实力强劲，具有丰富的开发经验；
项目规模宠大，可塑性强；
楼宇单位南北向、朝向佳，户户有景；
专有会所服务设施；
风情商业街区；
超大型低密度楼盘。
2、项目劣势分析
可归纳为：
远期楼花，开发周期长；
周边环境有待发展；
地理位置稍赚偏远。
3、项目机会点分析
超前规划，超前生活模式，著名规划设计公司、园林公司、施工企业等，强强联手打造超前生活气度；
产品领先，高规划、高建设，在产品概念引导、产品设计、对户型的控制上，为目标客户群度身定作；
区域规划，北京路的规划建设是政府打造城市名片的一个重大举措；
大盘概念，在当地市场大盘之一；
营销领先，成熟开发，成熟营销，成熟服务，成熟生活。
4、项目威胁点分析
区域分流，北京路区域与其他城区，特别是中心城成熟区域；
片区竞争，临北京路区域屯积的开发商，大部分都是有经验，相对成熟的开发商，如何在市场中成熟地控制成本、做出好的产品（产品的差异性）、好的服务、有实效的营销等，将是开发商们面对的最大问题。
第三章销售价格预测
房地产销售价格是项目开发最核心的本质，其通过位置、功能、设计、市场比较价格、宣传包装等诸多因素，达到提升项目价值，以实现利润最大化的目的。
由于该项目前尚未推出，将来面对的具体市场条件无法全部预测，所以我们采用“市场比较法”进行销售价格预测。
一、住宅部分
1、选取可比实例。
我们在十堰市城区选取几个具有代表性的房地产开发项目，如表3所示
表3区域住宅楼盘分析
项目名称
实例A：
东方广场
实例B：
澳门花园
实例C：
世纪花园
地理位置
公园路张湾区
政府前
三堰澳门街后
东岳路
建筑层数栋数
2栋，25层
7层
二期七栋
总建筑面积
46000m2
900000m2
70000m2
户型
2室2厅1卫、3室2厅2卫、4室2厅复式
5室3厅3卫
6室3厅3卫
三房二厅、四房二厅、五房二厅复式
平均售价
2159元/m2
2380元/m2
2200元/m2
销售进度
（至2003年10月）
75%
一期30%售出
90%以上
竣工时间
2004.8
2003.11
2003.10
对外交通
5路、7路、8路
4路、5路、7路、8路
21路、22路
周边生活
配置
银行、公园、餐饮、医院、幼儿园、大型购物中心
离学校、医院、酒店、集贸市场、三堰客运站较近
距离学校、医院、酒店、集贸市场及商业区较近
综合评价
位于黄金地段、交通便利、购物、休闲，生活方例快捷，但噪音较大
居住档次较高，小区环境优美，配套齐全，但房价偏高，消费群体有限
规划较好，有十堰地区较好的园林环境，阳光会所，风情商业街
2、以评估项目为基准，对实例各种因素进行纠正，最终确定十堰香格里拉城市花园均价，并取整。
综合考虑，本项目住宅部分平均售价约为2200元/m2。
二、商业用房及车库
由于项目商业部分市场同片区项目较少，可比性不强，根据对十堰市中心商业区物业的调查，结合该项目实际情况，推估商业用房售价的平均价格应在5000元/m2左右，取5000元/m2。
车库取3000元/平方米。
第四部分项目规划设计要点
及建筑方案
十堰香格里拉城市花园以天人合一的全新理念，在喧嚣的都市中创造一个宁静温馨的世间桃园，一个让现代人一见倾情的新都市香格里拉。
该项目位于十堰市，该地块东至北京路，北以柳林路为界，建设项目用地150610平方米，总建筑面积237251平方米。
第一章空间规划理念
项目规划设计结合原始天然地势，充分形成商业、居住默契交融的理想境地。
一、空间环境构思
项目整个规划布局以中心商业景观轴线贯穿整个地块，并与中心商业及广场相结合。
各个商业地块形成统一整体，以景观布道和水景形成居住景观轴线，自由布局。
空间关系上秩序与自由、张与弛、疏与密、刚与柔的对比，以及超大尺度形成强烈的形式感和场所感。
二、规划结构
根据小区环境布局，自然形成中心商业街，联通整个小区南北。
小区居住组团外轮廓呈围合曲线形，中间以水体及绿化广场景观带环绕，尤如绿洲般相互簇拥。
以达到“龙形环绕，绿洲簇拥”的效果。
三、功能分区
该项目地块随山形自然分成两大区，即沿中心商业街两端布局的商业区和东西两块局住区。
每个区域内又分成若干个功能分区，居住区主要以中心步行街景观轴和小区主干道为界化分为若干居住组团。
四、公建布局
沿柳林路入口处布置休闲小型商店；
在商业街中心布置圆形公共开放绿化广场；
在北京路入口处布置一个中心办公区（此设计方案目前以取消）；
沿北京路往北一侧分别布置超市、建材市场和办公区，使商业业态，业主的分布自然的与小区组团联系起来。
小区内根据规划设计要求，配备有值班管理室、居委会、便民服务点、配电房、水泵房、煤气站及垃圾收集点等公共设施。
第二章景观道路设计
中心商业街——香格里拉大街如一条巨龙宛延盘旋，连通整个小区南北。
“车行”、“水景”、“马景”、“龙脉”共同交织成人文胜景，龙的传承。
一、沿商业街区的主要节点
1、欢乐广场
在柳林路颈部客流最大处设置二十四小时便利店、银行及罗马风格的小品，以及具有时代感的浮雕等具有亲和力的建筑和标志。
2、大众时尚街
欢乐广场至日月广场段为大众时尚街，定位为中档时尚专卖店一条街，街两侧建筑沿坡向呈叠落状，充分展示山地建筑的特色。
3、日月广场
位于大街中心的日月广场，为落差为十八米的下沉式广场。
依落差建成环绕式商业街，并在广场一侧建一座具有标志性的高塔，并设置两部观光电梯，直达十八米高的观景天桥。
4、名牌时尚街
从日月广场至双月广场的路段为名牌时尚街，定位为高端商业街。
设置名牌时尚店等设施，并在假日广场十八米上部设置一个标志性墙以及极具时代冲击力的雕塑。
5、双月广场
北京路入口处设置双月广场，并被北京路一分为二，形成两上半月型广场。
二、道路系统规划
该项目小区内道路采用车行与人行分离形式，主路口设在柳林路与北京路，在小区南侧开一个次路口，与另一个城市居住区相连。
居住区东区主入口设在北京路，西区主入口为中心五环道路上。
居住区道路采用环状道路系统。
车行道与步行道形成互相绕合、互不干挠的格局。
三、景观系统设计
景观设计上，中心商业景观轴线和中心商业广场是该项目规划设计方案中最显著的特色。
商业街成为居住组团主要人文一景，社区中心成为绿化带和景观休闲活动场所的中间环节。
第三章生态绿化布局
该项目绿化方案设计以混然天成、巧夺天工的绿化系统布局，形成丰富的空间层次。
绿地组织重视点、线、面的有机结合，使绿化通过与小区不同区域的功能与空间要求密切配合，从而达到最佳的生态绿洲的景观效果。
绿地系统的设计上，注重人与自然交融。
重点考虑将绿化与水体相结合，通过在建筑单体连接部分设空中花园，部分山墙加以墙面绿化。
住宅建筑南北，进行屋顶绿化，中心绿地旁架空层做户外绿化等设计，使住宅、步行活动等充分接近生态。
第四章建筑结构构思
该项目建筑功能以现代居住型为核心，房型以两房两厅，三房两厅为主，建筑面积90-150平方米之间，户型力求双卫生间设计，客厅、餐厅独立，并形成良好的穿堂风。
建筑造型上，注重群体形态的可识别性。
小区内住宅、商业配套建筑及流畅的弧型中心主道路相呼应。
建筑风格充分融合现代及后现代建筑等多元要素。
建筑整体以白色为主色调，辅以三元色色调，同时配以丰富的细节，大胆鲜艳的颜色，形成具有较强视觉效果的住宅新景观。
第五部分项目开发建设进度安排
十堰香格里拉城市花园项目一期计划于2004年1月份开始施工建设，于2005年6月完工，并假设自开工半年后，即2004年7月开始预售，并于2006年12月全部销售完毕。
其工程施工总体进度如图1所示：
图1工程施工总体进度计划
十堰香格里拉城市花园住宅小区工程（A块）
序号
项目组
名称
2004年
2005年
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
1
2
Ⅰ
Ⅱ
Ⅲ
Ⅳ
Ⅴ
Ⅵ
Ⅶ
说明：
I组：
马街超市、33#、泛会所、35#、36#、37#、41#、42#楼
Ⅱ组：
东区多层、小高层
Ⅲ组中心广场、38#、39#、40#屋顶游泳池、挡墙构筑等
Ⅳ组：
马街别墅、北京路街面商铺
Ⅴ组：
柳林沟西区块住宅
Ⅵ组：
柳林沟精品街商铺
Ⅶ组：
配套、园林、景观
第六部分投资总额及资金来源评估
第一章项目投资估算
一、估算依据
参照委托人提供的数据资料，以及目前十堰市建筑市场的价格情况。
二、项目投资概算
1、土地费用：
根据委托方提供的数据为每亩30万元，该占地150610平方米，合225.91亩，则：
30万元/亩×
225.91亩=6777.3万元
取整，即6777万元。
2、前期工程费：
包括勘察设计及各项规费，经综合测算，按每平方米建筑面积约78元/平方米，计：
78元/平方米×
23.73万平方米=1850.94万元
取整，既1851万元。
3、房屋开发费，按每平方米700元，计
700元/平方米×
237251平方米=16607.57万元
取整，即16608万元。
4、配套设施费
包括环境景观建设、道路、电梯和暖气、热水等，按总建筑面积200元/平方米估算。
200元/平方米×
23.73万平方米=4746万元
5、公共配套设施，包括绿化及智能增加费用，考虑到项目在定位方面的特殊要求，
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