品牌VI系统建设docWord下载.docx
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2.3.2、货源等级制
建立货源产品等级标准，并设立等级评级规则。
2.3.3、供应商接入体系
建立供应商合作合同，结算方式、供货方式及联系对接方法。
2.3.4、仓储中心管理
建立仓储管理制度，确保食品安全、破损、过期等安全管理。
2.3.5、物流合作体系
物流快递签约合作提升服务和避免产品损坏丢失的保障。
3、产品营销思路（渠道建设）
3.1、电商平台营销渠道
3.1.1、三方电商平台
主要建设具有县域标准、特色的京东、阿里、天猫、淘宝、拼多多等一线平台的电商店铺，有效的利用网上店铺将县域产品推出县域、市级乃至河南。
3.2、电商平台建设计划
3.2.1、店铺建设
建设县域农产品拼多多店铺2个，计划投入资金9000元；
其中店铺押金20000元、活动保证金10000元，店铺营销与运营资金60000元；
建设天猫店铺1个，计划投入资金100000元；
其中店铺押金5万元，软件服务年费3万元，活动保证金10000元，店铺营销、运营资20000
元；
3.3、新媒体营销渠道
3.3.1、微信（公众微信）
建立官方公众微信号，吸引粉丝做服务和营销活动。
3.3.2、微商城（有赞、微盟）
加盟微商城如有赞、微盟、微店等移动端平台。
3.3.3、微博
建立官方微博吸引粉丝引流销售。
3.4、分销营销渠道
3.4.1、微商分销
设立微商分销机制，招募分销和代理。
3.4.2、阿里系分销
设立淘宝分销、天猫分销、阿里1688分销，采源宝。
3.5、线下渠道营销
3.5.1、超市、景区、加油站、高铁、机场特产专卖店渠道
与超市、景区、加油站、高铁、机场特产专卖店联手线上线下合作，将实体店发展成县域品牌线下体验店。
主要做品牌宣传。
3.5.2、农村电商渠道店
与农村电商：
村淘、电商网点、邮乐购等农村电商达成合作，形成货源收集点和线下渠道店。
3.6、展会营销渠道
3.6.1、农产品推荐会
积极参与省级食品博览会或举办农产品展销会，做好推广、拓展产品品牌，打开产品销售多种渠道。
3.6.2、网货线下年货节
参与或举办线下年货节，推广、拓展品牌形象及产品销售。
3.7、活动营销渠道
3.7.1、聚划算、团购
通过聚划算、京东秒杀，精选券，团购网站活动提升销量。
3.7.2、做好店铺流量，积极筹划双11、双12产品策划，做好产品销售工作。
4、执行时间轴思路
4.1、建设期执行思路
建设期主要执行内容：
1、完善品牌、VI、包装设计。
2、完善团队人员组建。
3、完善渠道建设（如天猫、淘宝、平多多等）4、完善产品体系构架（第一梯队产品上架）预计用时：
2个月。
4.2、运营期执行思路
运营期主要执行内容：
1、代表性平台成功打造3-5个爆款商品。
2、完善供应链及仓储各部门的衔接。
3、开展对外合作（大客户合作）4、建立完善分销体系。
预计用时：
3个月。
4.3、成熟期执行思路
成熟期主要执行内容：
1、维持平台销售基本稳定。
2、实现公司盈亏持平。
3、多渠道开展产品营销。
4.4、稳定期执行思路
稳定期主要执行内容：
1、实现平台及团队无缝链接。
2、公司实现盈利状态。
3、品牌向外推广扩张。
4、向销售目标稳步发展。
建立品牌产品库、渠道库，优化县域电商环境，提高县域网货质量，树立优秀网货、网商成长扶持机制模范，促进县域互联网经济持续发展，高效推进县域农副产品上行。
推进品牌区域公共品牌建设，统筹制定县域公共品牌战略规划，引导并支持企业培育、创建和整合品牌，防止出现产品品牌杂乱和无序竞争的现象，逐步探索出一条品牌强农、品牌富农的发展之路，最终达到区域公共品牌助推品牌的目标。
全面提升现代农业产业核心竞争力和综合效益，推进农业农村经济可持续发展。
4.5、物流快递补贴
为更好推广县域农产品品牌形象，促进县域农产品销售，帮扶建档立卡贫困户开网店，线上销售南乐农产品、非建档立卡贫困户开网店，线上销售南乐贫困村农产品。
（2）、品牌体系建设
1、品牌建设背景
重点对我县玉米、丝瓜、西邵红杏、莲藕、张果屯草莓、圣女果、禽蛋等特色农产品、农特产深加工品牌化建设，突出网络品牌口碑式传播营销的重点，打造整齐划一的全网络、全渠道销售体系。
2、品牌建设思路
2.2.1进行县域公共品牌商标注册，在县域产品整体包装、文案、设计中突出县域特色和文化底蕴，突出绿色、有机、无公害等特点，以安全、健康、生态等关键词设定县域特色产品统一的公共品牌，设计大、中、小包装规格，高、中、低档次价格，全网统一标识、授权、定价，打造品牌体系。
2.2.2根据各平台定位于运营方式的不同，区分不同平台的主打产品，如B2B平台以大包装、中低价位的大宗流通渠道为主，第三方平台则走小包装、高价位的终端化路线，细分渠道，进行不同品牌策划营销。
2.2.3健全“三品一标”、“一村一品”等基础数据库，记录农特产产品种植、加工、包装、检测、运输、销售等关键换机的信息，设置系统预警，并通过互联网、手机APP、电话等途径发布信息，增强公众对产品的认可，实现质量可追溯、责任可追查。
对本地特色农产品申请品牌和原产地注册等进行补贴。
加强食品安全许可证可管理，简化程序，强化过程监督。
推广官方认证，提高本地农产品的信誉，树立良好的品牌形象。
3、品牌建设计划
计划在2018年培育1个公共品牌的申请；
主要包含公共品牌名称的设计，公共品牌图案的基础设计、应用系统设计、品牌文化设计等。
申请品牌商标图案设计专利、公共品牌商标专利申请、品牌证照办理等工作。
（3）、追溯体系建设方案
防伪溯源系统建设意义：
1.1.1通过扫码防伪溯源二维码，平台完整展示产品原料产地、加工方式、包装、质检全流程及检测备案，销售平台、销售厂家等信息。
融合防伪溯源与O2O营销与一体，促进“县域产品”在质量监管、品牌推广、网络销售领域的全面提升。
同时通过前段信息系统把纸质记录转化为追溯系统电子记录，为加强产品质量安全监管提供依据。
1.1.2推广“互联网+农业文化”体验式旅游防伪溯源码：
在实现防伪查询功能的同时，也是县域与旅游的推广窗口，充分展示县域特产、民俗、美食、文化，嵌入激励机制促动客户转化为县域旅游的推广员，开张“城乡旅游”体验式消费，繁荣旅游文化区，拉动县域“电商文化”旅游与周边产业发展。
1.1.3二维码技术及查询码技术
二维码技术是将不等的多个黑色线条和空白，按照一定的编码规则排列，用以表达一组信息的图像标识符。
常见的二维码是有反射率相差很大的黑条（简称条）和白条（简称空）排成的线团。
二维码可以标出物品的生产产地、制造厂家、商品名称、生产日期、分类号、邮件起止地点、类别、日期等许多信息，因而在商品流通、质量管理、邮政管理等许多领域都得到了广泛的应用。
作为目前市场上主要的信息承载形式，二维码以其可靠性强、识别率高、应用成本低廉、机构简单、易于制作等特点，每一张防伪二维码从追溯系统后台生成，用于商品、产品台签、包装箱等处使用。
可以有效辅助农产品、农特产品、工艺品等可追溯信息记录。
并可提供灵活多样的信息组成，以及便携的查询实现。
系统自动生成绝无重复，真正达到一物一标、一物一息的防伪功能。
1.1.4追溯引流功能
产品追溯系统与各大平台线上商家联合，介入卖家商城平台页面，当消防者通过系统扫描再次访问卖家商城，起到二次引导流量促进购买销售。
1.1.5平台支付功能
让产品的追溯平台端口与卖家平台店铺连接，终端客户在对产品安全生产、包装等信息追溯的同时，产品商城购买端口在追溯系统中呈现。
终端户可直接完成在线购买。
终端客户通过二维码扫描进入产品追溯平台，在对产品安全系统浏览的同时，是进入产品商家平台店铺的二次引流，是促使终端客户二次购买的有一种方式。
（4）、大数据体系建设方案
县域大数据建设方案：
依托统一的“云联”数据中心建设南乐县公共数据中心，集中部门、企业、社会个体等业务应用进行，指定相关的数据规范和信息交易标准，使县域数据信息系统依托统一的开放进行开发建设。
确保整个县域系统之间的互联互通、数据共享，为大数据分析提供数据。
县域公共服务中心中的大数据平台要跨越政府与社会公众协同的鸿沟，大大提高工作效率，降低政府运行成本。
1、电商大数据实施效果
1.1.1实现数据公开，打造透明政府
县域公共服务中的大数据平台促进政府和公众互动，让县域数据透明，帮助政府进行社会管理和解决社会难题，大数据时代下，政府是整合数据开放的平台，越来越多的县域和组织利用其开展民意调查，通过在线交互让民众成为服务流程的节点，透明数据，让公众参与到政策制定与执行、效果评估和监督之中，市民中参政议政成为可能。
大数据推进政府信息资源进一步开放，政府信息开发利用效率倍增，促进经济社会快速发展。
1.1.2实现数据融合，打造智慧县域
县域公共服务中心中的大数据平台真正跨越了政府与社会公众协同的鸿沟，大大提高工作效率，降低政府运行成本。
其一，县域协同除思想理念上的障碍外，技术上也存在一定障碍，随着大数据技术发展，跨越系统、跨越平台、跨越数据结构的政府将在技术上使政府内部纵向、横向部门得以流畅协同。
其二，由于利用大数据技术，数据获取、处理及分析响应时间大幅减少，工作效率明显提高，同时降低了政府开支。
例如，政府利用大数据对社会人群进行细分，对不同人群进行针对性服务和政策施行。
1.1.3实现科学决策，打造责任政府
县域公共服务中心大数据提高政府决策的科学性和精准性，提高政府预测预警能力以及应急响应能力，越来越多的政府摒弃经营和直觉，依赖电子商务的数据和分析进行决策。
现在大数据又超越了传统的数据分析方法，不但是对大数据分析挖掘，对言论、图表等都可以精心深度挖掘、人工智能。
大数据的深入及广泛应用会给政府带来科学和精准的决策支持。
1.1.4为县域电子商务提供一个安全可靠的信息资源存储中心
对县域各资源的共享交换资源进行统一的规划管理和应用，建设集约化的数据资源存储中心，从而避免了各部门重复建设工作；
同事提高数据安全方面的建设，从硬件设备、网络、信息资源、应用系统、管理平台、数据库等方面的全方面保证数据的安全性，并根据用户的不同访问需求、防止恶意入侵、病毒防护、分区域的安全设计，并在应用服务上提供安全检测服务。
1.1.5为县域电子商务提供一个高效的应用服务平台
县域公共服务中心的大数据平台的建设，为县域应用系统和信息资源的高效管理和服务提供手段，通过对相关的基础信息、业务信息、服务信息进行管理，实现县域大数据的信息管理和服务功能。
数据交换共享平台则对各部门的信息资源提供交换共享支撑，以提高信息资源的综合利用水平。
通过整合各部门数据信息，建设基础信息库，并提供对外服务，实现县域大数据平台的服务功能。
1.1.6为县域电子商务提供一个长效和可维护的信息服务体系
县域大数据平台的建设要对电子商务体系提供长久的服务，因此在管理和运维上必须配备相应的支撑。
这一方面取决于管理制度的完善、管理手段的完善和对管理本身的技术支撑，另一方面，也取决于人员的配备和运维体系的建立。
1.1.7大数据平台效果图
1.1.8大数据采购要求
①、南乐县分月网络零售额及环比；
②、南乐县电商行业分月对比；
③、南乐县实物型网络零售额分行业细分；
④、南乐县服务型网络零售额分行业细分；
⑤、本地农特产品销售情况；
⑥、本地农特产品全国需求情况；
⑦、本地农特产品全国经销商分布情况。
建设计划
运营阶段
工作内容
周期
目的
运
营
准
备
阶
段
1.本县产业发展二次调研
5天
对本县不同产业、不同地区实地走访，深层次了解产业转型发展现状，深层次了解本县传统企业电商发展特长，获取基本样品信息
2.了解分析本县物流配送体系现状
1天
实地调研县级、乡镇、村级物流配送体系，争取团购价格，节约电商企业的邮递成本
开
始
具
体
实
施
与
接
入
1.淘宝、京东卖家扶持工作进行
持续
搜集整理资料，帮助申请网店及网店诊断
2.地方特色产品梳理
4次/月
结合服务站点维护，逐步收集乡村特色产品，充实产品库信息
3.传统大中型企业走访
了解其电子商务发展情况，指导企业电商发展，收集产品信息，充实本县产品库信息体量
4.乡镇电子商务服务站专家指导及产品库信息收集
专家实地下乡到乡镇村服务，有的放矢，提高乡镇村点公共服务站的运营水平，同时收集产品信息，充实本县产品库信息体量，了解当地物流配送需求与现状，并服务本县物流体系与服务村镇站点结合工作
5.标准化体系建设及溯源平台搭建
结合本县特色产品库数据信息，对不同行业制定标准化体系，并引入溯源品控体系
品
牌
库
产
溯
源
试
1.乡镇电子商务服务站专家指导及产品库信息收集
专家实地下乡到乡镇村服务，有的放矢，提高乡镇村点公共服务站的运营水平，同时收集产品信息，充实本县产品库信息体量，并按照站点反馈信息，上门服务企业加入溯源体系
2.溯源体系试运营
学习溯源平台运营技巧，试运营溯源系统，并选取品牌库产品尝试溯源体系营销
3.服务中心溯源体系基本正常运营营，发现并解决问题
根据本县品牌库产品资源信息，对高品质产品发放二维码体系步入常态化，并由服务站点从业者筛选优质企业纳入品牌体系
企
业
合
作
专家实地下乡到乡镇村服务，有的放矢，提高乡镇村点公共服务站的运营水平，同时收集产品信息，充实本县产品库信息体量，服务站点从业者服务企业品牌运作，并监管品牌合作企业标准化生产流程
2.跟高品质企业合作共同推广本县特色产业
根据产品库信息，筛选出优质企业，洽谈合作共同推广本县特色产业方案，并通过大数据平台和溯源背书系统监管产品品质
2.乡镇电子商务服务站专家指导及产品库信息收集
专家实地下乡到乡镇村服务，有的放矢，提高乡镇村点公共服务站的运营水平，同时收集产品信息，充实本县产品库信息体量，并通过大数据平台和溯源背书系统监管产品品质，服务站点从业者服务企业品牌运作，并监管品牌合作企业标准化生产流程
3.协助本县优质参加外地展销会
1次
为电商企业提供项目对接，并帮助企业寻找经销商代理，根据市场需求情况，实地推广本县特色优质品牌企业和产品
特
色
强
化
1.优秀企业品牌定位强化服务
确保本县特色产业品牌持续推广，尽快打开线上线下市场
2.根据特色品牌市场需求调研推广本县规模化种植生产
根据本县特色产品市场需求量，推广本县特色产品规模化种植加工生产，提升本县特色产品供给量，并通过大数据平台和溯源背书系统监管产品品质
3.特色产业规模化生产技术提升与指导
通过与农业部门、农科院、相关产品加工生产部门合作指导特色产业种植生产技术，提高产品品质，并由服务站点从业者服务企业品牌运作，并监管品牌合作企业标准化生产流程
4.标准化种植向贫困户推广
通过技术指导、政策资金支持、外销市场开拓、合约订单对接等方式推广和扩大本县特色产业种植规模，带动贫困群体提升土地经济收益，并由服务站点从业者服务于贫困户生产需求反馈运作，及时安排专业指导专家安排普及课程及上门服务
5.特色产业链相关企业整合与运营指导
解决创业孵化企业产业链整合的问题，为创业公司提供从采购、种植、加工、品控、品牌、营销、售后一些列技术指导与资源对接
1.4.2、整体运营计划和方案
（1）建设内容
县域大数据平台方案建设内容包含：
一套标准规范、两个数据门户、四个应用平台、四大基础数据库和一个应用支撑平台。
1）具体建设内容包括：
A、一个应用支撑平台
为了对需要调用县域大数据平台信息资源的政府部门应用系统进行有效管理，面向各类电子商务应用，规划建设统一的应用支撑平台，统一标准规范，通过用户管理、应用管理、服务管理等核心组件，可以对接入系统有效管理、实现统一认证及单点登记、统一消息服务。
B、两个数据门户
针对政府部门用户建设信息资源的商务门户，针对企业、社会公
众用户建设信息资源开放门户。
C、四大应用系统
建设承载县域大数据汇聚平台、数据治理平台、数据运营平台和
数据应用平台。
D、四大基础数据库
通过县域电子商务信息数据资源梳理，制定四大基础数据库的建
库、入库和管理规则，建立四大基础数据库管理平台，提供基础库内容管理、数据处理、共享和应用功能。
E、一套标准规范
形成标准规范展示体系，包括管理制度、标准规范、数据标准等。
2）数据共享
在政府部门内部强调的是共享共用。
先把政府部门内部及部门之
间数据共享的工作做起来。
各级政府都以数据应用为导向，需要什么数据就共享什么数据。
部门间的信息共享，综合考虑管理难度和技术难度建议分为三个阶段：
“条线内部门共享”、“平级跨部门共享”、“跨层级和跨区域的共享”，通过统一规划，逐步推进的策略，打造部门间信息资源共享共用的新格局。
3）数据开放
对社会的数据开放，先从方便百姓生活又不是很敏感的数据开始。
特别是涉及公共安全、公共利益的数据，提供公共服务的机构或企业有义务在一定前提下开放，这样一些可以预警、预防的群体性事件就能够避免。
按照社会关注程度、数据量大小和具体实施难度，数据开放建议分为三个阶段：
“业务统计数据”、“少量高频数据”、“重点业务数据”。
通过以安全为前提，重点关注优先试点，逐步扩大范围原则，稳步推行数据服务开放。
4）数据融合
县域大数据归根结底，还是要面向行业应用的，需要基于不同的行业及部门开展，并和现有数据建立联系。
融合应用可以分为“数据融合”、“行业融合”、“产业融合”三个层次：
其中，数据融合是把本单位共享的数据，以及互联网等社会相关的数据，相互融合，相互比对，建立融合数据资源中心，统一数据标准和口径。
行业融合主要围绕各行业的特定业务场景，比如交通出行、医疗保障、民生服务等领域，建设智慧应用，形成行业业务的决策分析体系，支撑城市运行和城市治理的方方面面。
产业融合，随着一大批大数据处理、大数据分析、大数据运营企业的兴起，政府数据将不单单是自建自用，通过建设数据运营平台，数据交易平台等形式，引入社会资本共同参与城市建设和社会治理，实现向集约型、服务型、智慧型政府的转变。
5）数据流程
6）数据量
数据量分析可以从平台交互量、每天总用户数（个）、每天每个用
户平均执行操作数、高峰时段交互量占全天交互量的百分比、高峰时段持续时间（小时）、高峰时段在线用户数（个）等方面指标进行综合估算。
互联网大数据分析平台的业务量估算如下表所示：
序号
数据名称
数据量
1
平台交互量
200（日均）
2
每天总用户数（个）
100
3
每天每个用户平均执行操作数
1000
4
高峰时段交互量占全天交互量的百分比
60%
5
高峰时段持续时间（小时）
4（8:
30-11:
00,14:
00-17:
30）
6
高峰时段在线用户数（个）
60（日均）
（2）信息量分析和预测
1）储存量分析
本方案中存储的数据主要包括两大部门：
系统网站群的在线行为数据和国内外互联网重点渠道、信息源以及政府网站群的在线内容数据。
在线用户行为数据以符合W3C格式标准的日志形式进行存储。
网站内容更新数据直接存到关系型数据库或其他非关系型数据库中。
A、在线行为数据存储量
网站群的在线行为数据存储主要分为三部分：
①接收数据，是系统储存的原始数据。
②机构化数据，将原始数据进行数据清洗和去重后进行结构化后存储。
③分析数据库，将结构化的数据进行分析预计算后存储。
按照本方案需要涵盖系统网站群的500个网站，每个网站的日平均访问按照10000个PV计算，预计每日需要处理的总的PV数为500万。
技术数据的测算依据及结论其中接受数据库的主要条目占用空间，如下表所示：
单个PV所要储存的信息
空间大小（字节）
访问路径信息
1600
来源路径信息
1120
其他信息（会话标识、Cookie标识、时间信息等）
256
汇总
2976
单个Session所要储存的信息（1个Session大约产生4PV）
512
客户端信息（IP、浏览器等）
128
2016
单个Session所要储存的信息（1个Session大约产生1.25Session）
768
2）系统功能
A、数据存储功能
政府数据量很大，海量数据的处理与传统架构完全不同，原有小型机加商业数据库的方式已不能完全胜任，部分领域数据需要引入新架构。
大数据存储于处理架构包括分布式存储、分布式资源管理及分布式文件架构。
B、数据汇聚功能
数据汇聚功能要求实现将各部门相关的信息资源统一采集交换到数据中心前置库中，满足多种采集方式，能够满足不同的网络环境、不同的数据类型等情况下进行数据的采集，并对采集的数据进行处理，进入中心库保存。
县域大数据平台的数据汇聚功能包含数据采集、数据交换、数据处理等功能。
C、数据治理功能
政府数据在共享共用、开放运营及行业应用过程中，数据来源于
各个业系统，只有建立对数据质量的信任，才能放心地进行使用。
所以数据治理和质量保障在政府数据平台建设中显得尤为重要，数据平台数据治理功能主要包括信息资源目录管理、元数据管理和数据质量管理等内容
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