旅游地理课后习题及答案Word文档格式.docx
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在衰落或复苏阶段有可能发生五种情况：
①尝试开发卓有成效，可促使游客再增加和市场扩大。
②较小规模的改造和调整，游客量可以较小幅度地增长。
③再调整满足各种容量水平，可遏制游客量下滑的趋势，使之保持在一个稳定的水平。
④过度利用资源导致的竞争能力降低会导致游客量显著下降⑤战争、瘟疫或其它灾难性事件的发生会导致游客量急剧下降，这时要想使游客量再恢复到原有水平极其困难。
二、举例分析延长生命周期的对策
1、具有广域旅游市场的国际级旅游地
以北京颐和园为例。
其基本特点是规模宏大、富丽堂皇的皇家园林与优美灵秀的自然环境相互融合，堪称我国古代皇家园林中的杰作和历史文化宝库中的瑰宝，具有巨大的和特殊的价值。
以生命周期理论来考察颐和园，由于其皇家园林的特殊性，她没有探索阶段和参与阶段，从开放之日起，就开始了一个相对长的发展阶段。
可以认为，1949-1985年是颐和园的发展阶段，1985年之后，颐和园进入巩固阶段和停滞阶段，但由于其不可取代的地位，除非发生特大自然灾害或社会经济动荡，颐和园这样的旅游地不会进入衰落阶段，她的演化可以脱离巴特勒理论的后续阶段，进入维持时间较为长久的成熟稳定阶段。
因此，可以将1985年以后称为颐和园的稳定成熟阶段。
像颐和园这样的旅游地，在一定的社会经济条件下均会走向稳定成熟阶段，在这个阶段，旅游地在规划建设和管理方面重要的是保持自己持久连贯的旅游形象，控制好旅游环境容量，尽量避免负面影响。
只要能保持住自己的旅游形象，这样的旅游地将维持长久的稳定成熟阶段。
2、具有区域旅游市场的国家级旅游地
以肇庆七星岩风景区为例。
它由于湖光山色交相辉映，历来被誉为“集桂林阳朔之山，聚杭州西湖之水”于一身的岭南第一奇观。
以生命周期理论来考察七星岩风景区，1980年之前是发展阶段，1980-1984经历了一个衰退期，1985再次出现高峰，1985以后进入了一个缓慢的衰退阶段。
其衰退原因为：
一是八十年代中期以后，七星岩已不再时兴；
二是无论是吸引范围还是游客量已不能跟深圳、珠海特区相竞争。
至此，肇庆七星岩没有新的具有轰动效应的旅游资源可以开发，只能选择延缓衰退的办法，利用广告、改进产品、降低成本和价格等办法，保持好的旅游形象来达到延缓目的。
结合中国的实际情况，如何利用旅游对区域的积极影响，抑制消极影响，谈谈你的看法：
旅游对目的地的经济的影响
一、旅游对目的地经济的积极影响：
（一）增加外汇收入，平衡国际收支
一个国家赚取外汇主要有两条途径：
一是对外贸易的外汇收入，二是非贸易外汇收入。
对外贸易收入靠出口商品换取外汇，非贸易收入靠提供劳务取得外汇。
旅游业是非贸易收入方面赚取外汇的重要部门，且旅游创汇具有传统商品出口所不具备的很多优点。
（二）回笼货币，平衡国内供求
积极发展国内旅游，它对经济的重要作用之一便是有助于拓宽货币回笼的渠道，加快货币回笼速度和扩大回笼货币量。
任何实行商品经济的国家，要使整个社会经济正常运转，必须有计划地投放货币和回笼货币，使流通中的货币量与商品流通量相适应。
旅游在加速货币回笼、促进市场繁荣与稳定方面的作用，主要表现在两个方面；
第一，发展旅游业适应了国内日益增长的旅游需求，随着人民生活水平的提高，消费结构的改善，旅游活动的进一步普及，用于旅游消费的支出将迅速增长。
所以，大力发展国内旅游对于回笼货币将会起到重要作用。
第二，旅游会刺激人们对商品的消费欲望，扩大商品零售额，加速货币回笼。
旅游消费是一种综合性的高级消费形式，它比日常消费更多、更快地回笼货币，从而减轻由于人们手头货币过多对市场造成的压力，缓解国内供求矛盾，促进市场的稳定和繁荣。
（三）带动各经济部门和行业的发展
旅游业的发展既依赖于目的地中相关经济部门和行业的配合和支持，同时也可带动和促进相关经济部门和行业的发展。
1.刺激与旅游业有关的基础设施和上层设施的发展
2.促进交通运输业的发展
3.增加对农副产品和其他商品的需求
4.改善投资环境，刺激外商投资
5.提高基础设施的利用率
（四）增加就业机会
旅游业作为第三产业的重要组成部分，在解决就业问题方面意义尤为重大。
就创造就业机会来讲，旅游业具有两大优势：
（1）旅游业是劳动密集型行业，创造就业机会的成本比其他行业低。
（2）旅游业就业岗位层次丰富。
旅游业中岗位层次众多，而且很多岗位不需要很高的技术，这就可以给予广大尚不具备技术专长的青年提供就业机会。
（五）增加政府税收税收是国家财政收入的主要来源，没有足够的税收，国家便难以有效地提供国防和治安等公共产品。
发展旅游业（无论是国际旅游还是国内旅游）可以增加国家的税收。
国家的旅游税收目前主要来源于两个方面：
一是从国际旅游者获取的税收，主要包括入境签证费，出入境时交付的商品海关税，机场税和执照税等；
另一方面来源于旅游业的各有关营业部门，包括各旅游企业的营业税和所得税等
（六）平衡地区经济发展，缩小地区差别
随着区域性旅游的发展，国内旅游带来了国内财富的移动和再分配，往往是经济发达的高收入地区居民把钱流向经济相对落后、收入低的地区去，这种外来的“经济注入”刺激和带动当地的经济发展，加速当地经济发展的步伐，从而有助于缩小地区差别。
二、旅游对目的地经济的消极影响
（一）可能引起物价上涨由于外来旅游者的收入水平较高或者旅游消费攀高的缘故，旅游者的消费能力一般高于旅游目的地的居民，因而他们能够出高价购买吃、住、行、游、娱以及旅游商品。
这难免会引起旅游目的地物价上涨。
（二）可能影响产业结构发生不利变化
产业结构不正常变化的结果是，一方面旅游业的发展扩大了对农副产品的需求，另一方面却是农副业产出能力的下降。
如果再加上前述农副产品价格上涨的压力，很可能还会影响社会和经济的安定。
（三）过于依赖旅游业会影响国民经济的稳定
一个国家或地区不宜过于依靠旅游业来发展自己的经济，主要因为
（1）旅游需求的季节性。
作为现代旅游活动主要组成部分的休闲度假旅游有很强的季节性。
（2）旅游需求的高弹性。
旅游需求不仅受客源地居民的收入水平、闲暇时间和有关旅游的流行时尚的影响，而且还受到目的地的政治、经济、社会乃至自然因素的影响。
虽然旅游业的发展对国民经济有很大的促进作用，但是，如果旅游目的地忽视旅游业发展的客观规律，片面强调旅游业的发展，就可能会扩大发展旅游业所带来的负面效应，甚至会导致得不偿失的结果。
因此，旅游当地政府应该按照当地资源实情以市场需求为导向合理规划当地旅游资源，提高其农副产品的供给量，在大力发展旅游业的同时，加强基础产业的建设，优化产业结构。
严格按照旅游供需规律合理布局。
旅游对目的地社会文化的影响
一、旅游对目的地社会文化的积极作用
（一）加强各国人民之间的相互了解和友好往来旅游作为人民之间普遍性社会交往的一种活动，不仅有助于增进各国人民之间的相互了解和友谊，而且有助于加强国家之间友好关系的建立。
在这个意义上，国际旅游活动的开展在缓和国际关系以及促进在国际事务中实行人类和平共处方面起着非常重要的作用。
（二）促进民族文化的保护和发展
民族文化是一个旅游目的地的重要的旅游资源。
为了增强旅游地的吸引力，在旅游开发中，必然要发掘、整理、恢复一些濒危的传统习俗和文化活动；
当地传统的音乐、舞蹈、戏曲等重新受到重视和发掘；
传统的手工艺品又得到发展；
一些被毁坏的历史建筑又得到恢复或维护和管理，从而使传统文化、民族文化随着旅游开发而重获新生。
（三）推动科学技术的交流和发展
旅游的发展与科学技术的进步有着密切的联系。
这一点已经在现代旅游业的迅速发展中得到证实。
反过来，旅游又给科学技术的发展以重要的影响。
旅游活动从来就是科学研究和技术革命的一种手段，在旅游发展的各个阶
段，都曾有不少人以科学考察为目的，为完成某项科研任务而参与旅游活动。
（四）提高旅游目的地居民的生活质量
旅游开发不仅在于对旅游资源本身的开发，还要对旅游资源所在地与之相关的接待条件进行相应的开发和建设，才能使旅游资源所在地形成一个有吸引力的旅游环境或接待空间，才能适应旅游业发展的需要。
虽然提高旅游资源所在地的可进入性，建设和完善旅游基础设施，建设旅游上层设施等开发活动，主要是为了发展旅游业，但客观上也改善了当地居民的生活环境，方便了当地人民的生活，较大程度地提高了当地居民的生活质量。
二、旅游对目的地社会文化的消极影响
（一）旅游带来的精神污染旅游，特别是国际旅游会给旅游目的地带来道德观念、政治信仰和生活方式等方面的消极影响。
由于来自世界各地的旅游者，他们各自具有不同的价值观、人生观、道德观和生活方式，其中，有些是良好的、可取的，有些则是颓废的，低级庸俗的、腐朽没落的。
（二）干扰当地居民的正常生活
当越来越多的外来旅游者大量涌入旅游目的地时，当地旅游业为了通过满足旅游者某种特定的经历和享受符合其本国水准的生活条件，而获得利润的最大化，往往把质量上乘的消费品优先供应给肯出高价并且以外汇支付的旅游者，各种服务也优先保证旅游者的需要，这就造成了旅游者直接与当地居民争夺有限资源，这不仅会影响当地居民的正常生活，还会激起当地居民对旅游者的怨恨，从而造成旅游者与当地居民之间人际关系的紧张。
（三）当地文化的商业性仿造
任何一种文化都是人们在特定的自然和历史条件下，通过长期的生产、生活实践创造积累而形成的。
因此，无论是传统的民间习俗、庆典活动，还是传统工艺都有其传统的特定时间、特定地点和特定内容及方式。
然而，由于时间和地点的限制，旅游者又需要“快餐”式地体验当地文化，于是一些具有观赏性、表演性的传统文化，就不再按照传统规定的时间和地点举行，而是为了满足旅游者的需求，随时都会被搬上“舞台”。
旅游对目的地社会文化的影响既有积极的一年也有消极的一面，为了指导旅游向积极的方向发展，旅游目的地的策划者和经营者必须注意以下几点：
（一）宣传提倡良好的、积极地、可取的人生观和价值观，抵制颓废的，低级庸俗的、腐朽没落的人生观和价值观。
（二）加强旅游地基础设施的建设，加强基本物资的供应能力，平衡当地居民需求与旅游者之间的需求
（三）保留原有的传统节日和风俗习惯，提高其优越性，不妄加修饰。
旅游对目的地环境的影响
一、旅游对目的地环境的积极影响
（一）旅游促进了历史遗迹、古建筑、纪念馆的修复。
（二）旅游促进一些旧的建筑改造为新的旅游设施
（三）旅游对自然资源的保护提供了推动力
（四）为了保护环境质量和保证向旅游者提供满意体验，旅游使采取行政的和规划的控制成为可能
二、旅游对目的地环境的消极影响
（一）旅游对环境造成污染和破坏
旅游对环境造成的污染和破坏主要来自于旅游供给和旅游需求两个方面
（二）盲目的旅游开发造成对景观的破坏
从环境美学的角度看，不合理的开发建设是“破坏性的建设”，也是旅游开发“污染”，会直接造成对景观的破坏。
（三）大规模的旅游活动使生态环境失调
旅游与环境之间存在着非常密切的联系。
一方面，旅游发展以优质的环境为前提；
另一方面，旅游发展又给环境带来巨大的影响。
为了吸引旅游者并满足旅游者的需求，旅游开发必然力求造就并维持良好的旅游环境，这些开发建设活动客观上会起到改善旅游地物质环境的作用。
具体表现为：
改善道路，改善交通运输服务等基础设施；
增加休闲娱乐场所以及相关设施的数量；
维护、恢复、整修古迹遗址和历史建筑；
改善旅游接待区的环境卫生；
对旅游地居民进行旅游教育，提高居民的素质等。
文案编辑词条
B添加义项?
文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。
现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。
文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"
文案"
（wé
nà
n）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;
在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作"
文按"
。
公文案卷。
《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:
"
先是公府掾多不视事，但以文案为务。
《晋书·
桓温传》:
机务不可停废，常行文按宜为限日。
唐戴叔伦《答崔载华》诗:
文案日成堆，愁眉拽不开。
《资治通鉴·
晋孝武帝太元十四年》:
诸曹皆得良吏以掌文按。
《花月痕》第五一回:
荷生觉得自己是替他掌文案。
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。
《老残游记》第四回:
像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!
夏衍《秋瑾传》序幕:
将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。
文案音译
文案英文:
copywriter、copy、copywriting
文案拼音:
wé
n
现代文案的概念:
文案来源于广告行业，是"
广告文案"
的简称，由copywriter翻译而来。
多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;
狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"
的概念常常被错误引用和理解。
最典型的就是把文案等同于"
策划"
，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。
只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的"
策划学"
发展不够成熟有关）。
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。
以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。
这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。
随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。
这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。
说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。
2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。
好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报;
撰写企业样本、品牌样本、产品目录;
撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子;
撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文;
撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;
撰写电视专题片脚本;
撰写电视广告的拍摄清单;
撰写广播广告;
将海外版广告文案作汉化（翻译）;
撰写广告歌词，或汉化（翻译）外文歌词;
撰写各种形式的网络广告;
为网站栏目命名;
撰写网站内部文案;
撰写手机短信广告;
撰写各类广告作品的创意阐述;
撰写广告口号;
撰写产品包装文案，包括:
品牌名、使用说明、产品成分等;
为产品或品牌命名，并作创意阐述;
为路演或活动命名，并作创意阐述;
撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;
为各种礼品命名，并作创意阐述;
为专卖店命名，并作创意阐述;
撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;
撰写软文、新闻式、故事式、评论式;
撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字;
协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。
不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:
助理文案（ACW），文案（CW策划文案
策划文案
），高级文案（ACW），资深文案（SCW），其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。
有些4A公司设有文案主任（CE）一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。
另外有些个别公司还配有首席文案的职位（CCW），文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。
大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。
它是广告内容的文字化表现。
在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题:
它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。
它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。
只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。
广告标语的设计形式有:
情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。
广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:
它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。
主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文:
广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。
广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。
不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号:
口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。
这以成为推广商品不可或缺的要素。
广告口号常有的形式:
联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。
广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。
广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。
狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。
广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;
狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1）准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。
要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。
其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。
第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。
第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2）简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。
首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。
其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。
第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3）生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。
国外研究资料表明:
文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
4）优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。
同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一）策划文案:
工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。
毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。
这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。
二）创意文案:
主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。
其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。
而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。
这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。
下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。
中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。
这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。
如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"
倒三角写作法"
第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。
第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。
到底是点列还是一段长文章较好
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