武汉大学经管院市场营销硕士培养方案教学教材Word文档格式.docx

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5、品牌管理：

主要研究品牌的内涵与资产管理以及品牌营销策略。

6、渠道管理：

主要研究营销管理中的渠道模式与管理策略

7、服务营销：

主要研究服务产品营销和服务营销模式。

8、广告管理：

主要研究企业的营销传播策略与广告模式。

9、市场调查与分析：

主要研究市场营销中收集数据，分析数据和撰写报告方法。

三、学习年限

1、学制为三年，最长学习年限不超过四年。

其中课程学习1.5年。

原则上第一、二学

期以课程学习为主，第三、四学期以调查研究和参与课题研究为主，第五、六学期以撰写硕

士学位论文为主。

第三学期末开展中期考核分流工作。

2、申请提前毕业的硕士研究生在校学习年限不得少于两年。

四、课程设置及学分要求

本专业研究生至少应修满42学分的课程（不含非本专业研究生的补修课），其中，课程

学分总数30学分（公共必修课5学分；

一级学科共同必修课通开课8学分；

研究方向必修

课6学分；

其余为选修课学分，其中公共选修课0-2学分）；

实践环节2学分；

学位论文10

学分。

研究生可以选择本专业开设的专业选修课，也可以选修相关专业的专业课，但选修的本

专业的专业选修课应在3门课6学分（含）以上。

跨专业入学和以同等学力入学的研究生，须补修2门本科生必修课并取得合格以上成

绩，该成绩不计入学分。

补修课不及格不能参加硕士学位论文答辩。

五、学位论文

1、论文选题：

学术型硕士学位论文选题应密切结合学科发展与国家经济和社会建设需

要，要求具有一定的理论创新与应用价值，并经导师审核同意后方可开始学位论文研究工作。

同时，论文选题还必须通过中期考核的检查，根据指导小组的意见进行研究内容的修改与完

善。

2、开题报告：

为保证培养质量，加强过程管理，研究生必须在第四学期初参加学科组

织的开题报告。

参与考核的同学，必须完成规定课程的学习，参与了导师的研究课题，在导

师的指导下有明确的研究方向，掌握了检索查询文献的方法，收集了相关的学术文献，对问

题研究的相关前沿有较好的掌握并完成了文献综述的撰写工作。

对于开题报告合格的同学允

许继续攻读硕士，特别优秀的同学推荐直接攻博；

对于开题报告不合格，同时不能完成规定

课程学习的同学予以延期毕业或者退学。

参加论文开题报告的老师应不应少于三名（包括导

师）。

经指导小组讨论通过后，方可正式进行搜集资料、专题研究和论文撰写工作。

3、论文撰写：

学术论文必须在第五学期末完成初稿，并通过学校的学术不端行为检查

后方可进入论文评阅阶段。

为保证论文质量，要求提交毕业的论文必须通过组织的校外专家

和校内专家一起参加的盲审，对于盲审中指出论文存在严重问题的，要求学生延期毕业以保

证论文质量，对于盲审合格的论文，要求学生根据盲审意见对论文进行修改完善后方可参加

最终的学术论文答辩。

学位论文完成并经指导小组审查通过后，在论文答辩前一个月提交给

2位论文评阅人评阅。

评阅人须是具备教授、副教授或相当职称的同行专家。

评阅意见在合

格以上者，方可进入论文答辩环节。

4、答辩资格：

本专业硕士研究生在读期间应完成课程的学习并修满学分。

在学习期间

应完成实习实践环节并参与至少一项课题研究，要求至少参加10次以上的学术交流活动（包

括参加国内外高层次的学术会议、听学术报告、参加学术研讨会等），并以第一作者身份且

署名单位以武汉大学为第一完成单位公开发表学术论文至少1篇。

申请提前毕业的学术型硕

士研究生应完成培养方案规定的全部课程和其他培养环节的考核，成绩优秀，创新能力强，

且须在本学科指定学术期刊上以第一作者身份且署名单位以武汉大学为第一完成单位公开

发表学术论文至少2篇。

指定的学术期刊范围为南京大学中国社会科学研究评价中心开发的

“中文社会科学引文索引”（CSSCI）收录的期刊（以入校时和发表年份的版本为准）和SSCI、

SCI和EI收录的期刊（以入校时和发表年份的版本为准）。

提交论文答辩时学术论文以在指

定的学术期刊正式发表（已见刊或在期刊网站上online）为准。

5、论文答辩：

学术论文的评定标准遵循的是论文的学术贡献。

学术论文如果做到选题

具有重要的（很好的/一定的）理论价值和现实意义，研究方法科学得当（正确/基本正确），

得出的研究结论具有重要的（较好的/一定的）学术价值，则评定为优秀（良好/合格）学位

论文。

论文答辩委员会由5人组成。

经全体委员三分之二以上（含三分之二）同意，论文方为

通过。

六、其他必修环节

1、实践环节

研究生在校期间应在导师指导下深入企事业单位开展社会实践、为本科生、大专生讲授

一门有关专业课程，进行辅导、答疑、批改作业，协助低年级研究生学习、科研、参加导师

的科研工作、专业实习等实践活动，主要安排在从第三学期到第五学期，总时间不得少于三

个月。

参加实习实践和学术交流活动的情况需详细填写在《武汉大学学术型硕士研究生实习

实践考核表》和《武汉大学硕士研究生学术活动考核表》上，并提交实习实践总结报告。

经

学院审核合格并报研究生院培养处审批备案后方可计2学分，并进入答辩环节。

2、中期考核

中期考核实行淘汰制，根据研究生学习及科研情况，结合专业成绩，确认其具体流向，

大致包括硕博连读、继续攻读硕士学位以及退学三种情况。

七、培养方式

本专业采用课堂讲授（包括案例分析、课堂讨论）、学生自学和自我研究、参加有关的

社会实践活动等方式进行培养。

学生在一年级下学期开始，应主动参与导师或教研室安排的

辅助教学、科学研究和社会调查活动。

为保证对学术前沿的掌握，要求研究生从第二学期开始，根据导师指导小组的安排，

阅读经典文献、学科前沿文献，并定期提交文献阅读报告。

研究生入学后1个月内，导师将根据每个研究生的实际情况制订出合理的个人培养计

划，并对课程学习、实践活动、学术活动、科学研究与学位论文工作等做出具体安排。

市场营销专业（120220）攻读硕士学位

研究生课程计划表

课程学学开课备

类别课程名称英文课程名称

编码分时学期注

TheoryandPracticeof

中国特色社会主义理论与SocialismwithChinese2361

公

实践研究

Characteristics

共

必

MarxismandSocialscientific

马克思主义与社会科学方

修

1181

Methodology

法论

课

学

FirstForeignLanguage2721

第一外国语

Macroeconomicsand

2541

宏微观经济学

Microeconomics

位

学

Methodologyfor

管理研究方法

科

Management

通

开

TheSpecialTopicsof

课

管理理论专题

ManagementTheory

FinancialReportAnalysis2541

财务报告分析

研

MarketingStrategy2362

营销战略

究

方

MarketingScientificResearch

2362

营销科学研究方法

向

Seminar

修ChineseConsumerBehavior2

中国消费者行为362

课SecondForeignLanguage2721

第二外国语

共P.E136

体育

选

修InstructionofCareer136

就业指导

其他ConsumerMarketSeminar2362

消费者市场营销专题

OrganizationMarketing、

组织市场营销专题

专

NewTechnologyMarketing

业

2363

新技术市场营销专题

AdvancedResearchin

高级营销研究方法

Marketing

MarketingEngineering2363

营销工程与模型专题

Macroeconomics

宏观经济学

补

任选

微观经济学

2门

Econometrics

计量经济学

Statistics统计学

Management管理学市场营销Marketing

FinancialManagement财务管理

OrganizationalBehavior组织行为学

EconomicLaw经济法