中国国际咖啡酒吧博览会宣传方案Word下载.docx

中国国际咖啡酒吧博览会宣传方案Word下载.docx

《中国国际咖啡酒吧博览会宣传方案Word下载.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国国际咖啡酒吧博览会宣传方案Word下载.docx（9页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

各大网站

　　（六）户外：

灯箱、道旗、广告牌等

　　（七）其他：

公交、楼宇、手机等

　　四、宣传周期

（一）活动启动期：

20__年7月－20__年9月

　　1.集中宣传：

20__年7月26日－8月1日。

第一次新闻发布会期间各大媒体集中宣传，扩大知名度。

　　2.周期宣传：

每周更新。

主要通过媒体支持单位和网络渠道，确保每周都有新的宣传稿件发布。

（二）招商招展期：

20__年10月－20__年5月

20__年12月。

第二次新闻发布会期间各支持媒体集中宣传，在活动中期再推起一个高潮，促进招商、招展工作的进行。

每月更新。

主要通过全国性的电视、报纸、杂志、广播、网络媒体，确保每月都有新的宣传内容发布，保证宣传活动的持续性。

　　（三）会展执行期：

20__年6月

20__年6月。

第三次新闻发布会和活动举办期间，各大媒体集中宣传，力争将中博会活动炒热，促进中博会及相关活动的门票、书籍销售，以及电视剧招商工作的进行。

每日更新。

通过所有的媒体宣传渠道，确保每日都有新的宣传稿件发布，维持中博会活动的热度，使之成为20__年6月北京时尚活动之一。

　　（四）扩大宣传期：

20__年7月－20__年6月

20__年7月9日－7月16日。

获奖选手媒体见面会；

20__年中博会启动仪式；

电视剧开机仪式等，力争使第二届中博会未开先热，确保授权、招商、招展工作的顺利进行。

　　五、宣传规划

　　1.宣传目的：

（1）.宣布“中博会”暨系列活动隆重召开

（2）.促进四大主体赛事分赛区授权工作的顺利进行

　　2.宣传主题：

（1）.第一次新闻发布会

（2）.咖啡酒吧文化年

　　（3）.全国咖啡酒吧征文活动

　　（4）.全国咖啡酒吧书画摄影大赛

　　3.宣传方式

（1）新闻报导

　　1）.XXX家支持媒体对上述四项活动举行的新闻报导

　　2）.中央9台、凤凰卫视等权威电视媒体对上述四项活动举行的新闻报导

　　3）.参考消息、新华每日电讯等权威平面媒体对上述四项活动举行的新闻报导

　　4）.搜狐网、新浪网、XX网等权威网络媒体对上述四项活动举行的新闻报导

（2）.活动组织

　　1）.联络XX合作举办“咖啡酒吧文化年”活动

　　2）.联络文学团体合作举办“全国咖啡酒吧征文活动”

　　3）.联络书画团体合作举办“全国咖啡酒吧书画摄影大赛”

　　4.宣传思路：

（1）集中人力、财力投入“第一次新闻发布会”的宣传，树立权威品牌形象，促进分赛区授权工作的开展；

（2）通过与其他单位合作举办“中博会”的各项系列活动，挖掘活动的时尚性和文化性，利用合作单位的资源，并通过网络等一切免费宣传途径，间接宣传“中博会”。

　　（3）要点：

以举办活动的形式，宣传“中博会”品牌。

　　1）.各项活动在宣传时，活动名称前均冠以“中博会系列活动”的统一前缀；

　　2）.在各项活动的宣传资料中，统一使用中博会标识；

　　3）.在各项活动现场，摆放中博会一拉宝，发放中博会宣传手册。

（1）.促进中博会五大展会招展工作的顺利进行

（2）.促进四大主体赛事及其他各项活动招商工作的顺利进行

（1）.第二次新闻发布会

（2）.中国咖啡师大赛

　　（3）.中国调酒师大赛

　　（4）.全国咖啡商务形象大使大赛

　　（5）.全国酒吧商务形象大使大赛

　　（6）.全国咖啡酒吧品牌排行榜活动

　　（7）.全国咖啡酒吧最具影响力人物评选活动

　　（8）.全国咖啡酒吧征文活动

　　（9）.全国咖啡酒吧书画摄影大赛

　　（10）.咖啡酒吧文化年

　　3.宣传方式：

　　1）.通过举办“第二次新闻发布会”，支持媒体和其他权威媒体以新闻的形式，报导中博会各项活动的进展情况；

　　2）.深度挖掘各项活动自身的新闻性，通过支持媒体、网络以及合作方的宣传渠道，进行新闻宣传；

（2）.广告投放

　　1）.通过互换展位等方式，向支持媒体单位和其他目标媒体交换宣传版面，已确定的有：

　　a.杂志：

一期1/4彩版广告

　　b.：

两期1/4黑白（23*17.75）

　　c.：

3整版彩色广告

　　d.：

彩色铜板纸10×

17.2

　　e.：

新闻稿件。

　　f.：

　　g.中华网：

中国国际咖啡酒吧产业博览会专题报导

　　h.时尚网：

开设相应专栏

　　i.XX网：

开设中博会贴吧、贴吧看点栏目推广、建立链接、其他合作形式待开拓

　　2）.投放部分中央台、地方卫视台等全国性电视媒体的字幕广告、栏目广告

　　　　、新闻报导

　　a.中央台、凤凰卫视等全国性电视媒体的字幕广告、栏目广告、新闻报导

　　b.分赛区所在省份地方台的字幕广告、栏目广告、新闻报导

　　3）.投放部分全国性报纸的硬版广告、软文广告，推荐报纸有：

　　a.经济观察报

　　b.参考消息

　　c.国际商报

　　d.中国贸易报

　　4）.投放部分全国性杂志的硬版广告、软文广告，推荐杂志有：

　　a.新西餐杂志

　　b.时尚杂志

　　c.品味杂志

（1）通过“第二次新闻发布会”的集中宣传，通过对中博会各项活动进展情况的报导，树立中博会的品牌形象，促进招商、招展工作的开展；

（2）与支持媒体和其他目标电视、报纸、杂志媒体洽谈，尽量采用展位互换、网络资源互换等方式，投入少量资金，在目标电视、报纸、杂志媒体中预订年度广告时段及版面；

　　（3）对上述十项活动的新闻性、时尚性进行挖掘，确保每月进行宣传内容更新，保证宣传活动的连续性。

（1）.树立“中博会”咖啡酒吧第一展会的品牌形象

（2）.为中博会聚集人气，促进参观门票销售工作的顺利进行

　　（3）.促进中博会系列书籍销售工作的顺利进行

（1）.第三次新闻发布会

（2）.中国国际咖啡酒吧博览会

　　（3）.国际咖啡酒吧产业发展高峰论坛

　　（4）.国际咖啡酒吧产业投融资创业洽谈会

　　（5）.中国咖啡师大赛

　　（6）.中国调酒师大赛

　　（7）.全国咖啡商务形象大使大赛

　　（8）.全国酒吧商务形象大使大赛

　　（9）.《咖啡丽人》电视剧

　　1）.通过举办“第三次新闻发布会”，支持媒体和其他权威媒体以新闻的形式，报导中博会各项活动的进展情况；

　　2）.中博会开幕式；

高峰论坛开幕式；

系列赛事决赛现场；

颁奖典礼等多项新闻报导。

　　1）.电视：

北京台字幕广告，促进参观门票销售

　　2）.报纸：

权威报纸刊登新闻、树立品牌形象，市级报纸刊登消息、促进门票销售

　　3）.广播：

硬、软广告，促进门票、书籍销售

　　4）.杂志：

杂志一期1/4彩版广告，促进中博会系列书籍销售

　　5）.网络：

中华网、时尚网、XX网专题合作，共同进行门票、书籍的销售工作

　　6）.户外：

灯箱、道旗、广告牌等，本地宣传、树立形象及现场氛围的营造

（1）通过“第三新闻发布会”，由权威媒体以新闻报导的形式树立中博会品牌形象；

（2）通过支持媒体与市级报纸、电视、广播媒体的合作，促进门票、书籍的销售；

　　（3）通过与中华网、时尚网、XX网的专题合作，扩大全国影响，提升宣传力度；

（2）.促进中博会系列书籍销售工作的顺利进行

　　（3）.促进《咖啡丽人》电视剧招商、销售工作的顺利进行

　　（4）.为下一届中博会的召开建立基础

（1）.获奖选手媒体见面会

（2）.系列书籍的首发式

　　（3）.电视剧《咖啡丽人》的开机仪式

　　1）.通过举办“媒体见面会”，支持媒体和其他权威媒体以新闻的形式，报导中博会各项活动的后期情况；

　　2）.通过电视剧《咖啡丽人》的开拍，寻找系列新闻热点。

　　1）.报纸：

专业报纸刊登消息，促进博会系列书籍销售

　　2）.杂志：

专业报纸刊登消息、促进中博会系列书籍销售

　　3）.网络：

中华网、时尚网、XX网专题合作，共同进行书籍的销售工作

（1）通过“媒体见面会”、“获奖选手全国推广活动”等，扩大“中博会”在全国的知名度；

（2）通过电视剧的拍摄和播出，使“中博会”在全国的宣传工作持续进行，为下届中博会打好基础；

　　（3）通过与专业报刊和网络媒体的合作，促进中博会系列书籍的销售，并提升中博会在专业目标受众的影响力度。

　　六、宣传预算

（一）大型活动的组织及宣传：

XXX万

　　1.三次新闻发布会

　　2.一次媒体见面会暨庆功酒会

　　3.获奖选手全国推广活动

　　4.获奖选手与赞助企业的联谊活动

　　5.系列书籍的首发式

　　6.电视剧的开机仪式

（二）活动现场的户外及平面宣传：

　　1.道旗

　　2.广告牌

　　3.气球

　　4.条幅

　　5.仪仗队

　　6.门票

　　7.宣传册

　　8.礼品袋

　　9.纪念品

　　10.其他

　　（三）媒体广告的投放：

　　1.电视

　　2.报纸

　　3.杂志

　　4.广播

　　5.网络

　　七、宣传投放周期

20__年7月－20__年9月。

（1）第一次新闻发布会

（2）分赛区授权结束前，不进行广告投放

　　1.第二次新闻发布会

　　2.全国性电视、报纸、杂志、网络媒体的广告投放

　　3.招展、招商结束前，保证每月更新宣传内容

　　1.第三次新闻发布会

　　2.北京市媒体的广告投放，促进门票、书籍的销售

　　3.会场户外广告的投放

　　1.媒体见面会

　　2.获奖选手全国性推广活动

　　3.电视剧拍摄、播出新闻炒作

　　八、宣传媒体

（一）支持媒体：

国际商报、中国贸易报、市场信息报、商务周刊杂志、国际贸易杂志、中国食品质量报、中国食品杂志、中国包装报、精品购物指南报、中国邮政报、中国旅游报、中国水利报、中国高新技术产业导报、科学投资杂志、夜北京杂志、香港商务旅游杂志、中华网、时尚网。

（二）权威媒体：

中央台、凤凰卫视、参考消息、新华每日电讯等（新闻发布会）。

　　（三）目标媒体：

地方卫视台、时尚杂志、XX网、市级媒体等。