高考作文素材电商现象.docx

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高考作文素材电商现象

让“老字号”焕发新活力，需要新电商计划发力

“我们每天都在探索如何帮助大家乐趣多多地买到实惠的好产品，助力质优价平的‘上海老字号'迅速成为平台主流商品。

”9月21日，拼多多副总裁曾怀亿在“新活力赋能老字号新发展”高峰论坛上发表主旨演讲表示。

（9月21日上观新闻）

据了解，今年，拼多多“老字号新电商计划”全面启动，老字号品牌“特惠专场”“大牌驾到”“产业中国万人团”等专项营销矩阵连番登场，包括回力、六神、英雄钢笔、上海皂业等在内的近50个上海老字号品牌加入，取得了不凡的成绩。

几千年的国家文明，几百年的商场磨练，让一大批“老字号”沉淀了下来，留到了今天。

现在的这些“老字号”都可以说是数百年商业和手工业竞争中留下的极品，都拥有着属于自己的内核竞争力，并给民众和社会带来了可贵的产品。

更值得一提的是，它们不仅满足着人们的物质生活，更承载着民族的商业文化记忆，这样的“老字号”，无论何时何地，其所产生的现实价值和意义，都是不可磨灭的。

面对老祖宗留下的这些商业瑰宝，只有继续将其传承和发扬下去，才对得起先辈，对得起文化。

不过，随着现代社会的发展，新事物新商．

品不断涌现出来，紧紧抓住世人的眼球，这让很多“老字号”难掩尴尬，逐渐失落了起来。

目前的“老字号”，最现实的状态是，虽然产品品质没得说，而且也称得上是物美价廉，但必须承认，其实际影响力式微。

“老字号”们自身的创新发展，以及营销运营能力，大多没有做到与时代接轨。

在这样的背景下，如何破局？

如何“老字号”涅槃重生，焕发新的活力？

便是最关键的问题。

从现实情况来看，不得不说上海的“老字号”破局之路，让人眼前一亮，有现实借鉴意义。

通过拼多多这样的新电商平台助力，将新电商模式和“老字号”完美结合在一起，用更现代和时髦的方式，将精致的包装后的“老字号”送到消费者眼前。

以“老字号”的资源与优势为基础，用完善成熟的电商运营体系，助力上海老字号品牌传播、展销，以扩大其全国影响力。

具体来说，对于“老字号”，像拉多多这样的电商平台提供覆盖全流程的“一站式”服务，帮助其建立相对完善的电商体系；在技术端，拼多多工程师团队打造“定制雷达”，针对老字号品牌目标群体进行精准筛选与有效匹配，进一步提高转化效率；在生产端，由“多多大学”和“新品牌实验室”抽调组成团队，深入一线，配合有需求的老字号企业，对生产线进行“数字化、网络化和智能化”的转型升级。

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可以说，“老字号新电商计划”的每一步探索和操作，都是精准而直接的。

推动老字号品牌供应链、生产环节进行优化，推动以需定产，大幅降低老字号品牌的库存和流通（物流、仓储）环节的压力与成本……这些做法让“老字号”们更鲜活立体地呈现在世人面前，将以往对“老字号”商品的零散需求，归集为短周期的批量需求。

如此一来，不仅能实现定制化，还能保证这种需求的长期稳定性，对于“老字号”的品牌影响力的提升，都大有裨益。

让“老字号”焕发新活力，需要新电商计划发力。

“老字号”涅槃重生的时代真正要到来了，现在“上海老字号”的现实蜕变只不过是一个引子，未来随着新电商模式和计划的进一步扩大和推广，势必会带来整个“老字号”体系的革新与发展。

“老字号”成为名副其实的全民大品牌，这样的例子未来会越来越多的，这是消费者的幸运，也是商业文化的幸运。

做“腿上有泥”的电商，是姿态是智慧更是初心

在光棍节、情人节、七夕节等纷纷成为购物狂欢节的当下，缺乏电商氛围的乡村似乎被轻易遗忘，独自忍受清汤寡水的荒凉。

当各大城市的剁手榜竞相出炉时，一些原生态的农产品，却经常出现滞销的尴尬。

那么，可不可以有一些属于农业、农村和农民的节日呢？

8月14日，做生鲜农产品起家的拼多多，联手全国约500个农产区，搞起了“农货节”。

农货节负责人介绍，此次大促活动将持12天，将深度联合20000多名商家，推出超过20万款农特产尖货，通过“万人团秒杀”、多多果园等销售入口，直连“城市小区”与“田间地头”。

拼多多爱下基层，已经不是什么新闻了。

这家不走寻常路的电商，一直以来都对农村格外青睐。

正如农货节负责人所讲，“想做好农产品上行，就要做‘腿上有泥、身上有土'的新电商，持续深入第一线，才能把全国各地最原汁原味的优质农货带给消费者。

”道理很简单，在农村做电商，有沉得下去的勇气和恒心，才会有浮得上来的能力和机遇。

据报道，截止到8月14日13点，农货节就已经秒售1.6万单鸭蛋、1.4万单大米。

这样的数据，对于动辄成百上千亿的购物狂欢节来说，似乎不算什么，但是对于产地的农户来说，却足解燃眉之急。

所谓有销路，便有活路，这是他们最朴素的诉求。

统计数据显示，2017年年末，我国内地总人口为139008万人，其中城镇常住人口81347万人。

注意，这里的常住人口，包括了那些户籍在农村、但身在城镇打拼的人。

剩下的，基本就是生活在农村、且以农业为生的农民了，这个数字仍有惊人的近6亿。

十九大报告提出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振实施乡村振兴战略，年中央农村工作会议也进一步强调，2017兴战略。

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必须重塑城乡关系，走城乡融合发展之路。

也就是说，乡村的振兴，不可能离开城市的反哺。

城市如何反哺乡村？

一个重要的渠道，就是把城市先进的生产模式和高效的消费网络，铺设到农村去。

这是社会发展规律的必然，同时也是时代的使命、历史的机遇。

因此，携互联网基因“躬耕”在乡村泥土的企业，顺应了时代，也就有了天然的未来。

当然，振兴乡村，不是撒钱，也不是简单地帮扶，而是让广阔的土地焕发生命力，让乡村地区与城市建立顺畅的渠道联系、发生紧密的经济关系。

从这一点来说，像拼多多这种“腿上带泥”的电商，激生出了原始力量，架起一座桥梁。

这座桥梁一头连着乡村，一头连着城市，上面跑着的是希望。

在信息社会，农村与城市最大的差距，其实早已不是高楼大厦和宽阔马路，而是信息差和机会差。

在一些农村地区，有物美价廉的农产品，但是由于平台、渠道、营销几近空白，它们往往藏在深山人不知，除了当地居民自我消化，就是“贱卖”。

我们常常看到这种现象：

一边是大城市的水果，让精英白领们都直呼吃不起；一边是一些果农常常因为缺乏销路而不得不求助媒体。

这种需求和供给“双向为难”的局面，暴露的是资源分配的不协调、不科学，是市场调节功能的局部埂塞。

现在，有新电商愿意下沉，去疏通这个埂塞，不仅是接地气，也是找准了方向。

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比如，此前不为人知的云南雪莲果，在拼多多平台的助力下，2018年售出超3600万斤，带动种植面积由2016年底的6万亩增至2018年底的9万亩。

这些都离不开新电商新模式的力量，让无名者有名，让优质者扬名，这便打开了原生态农产品直达都市的大门。

很多创业者，往往会倾向于将服务对象瞄准高端产业和高消费群体，殊不知，当大家都这么做的时候，中低端的真空效便凸显出来。

这也是为什么，拼多多能够在短期内迅速崛起的原因。

什么叫“先富带后富”？

“腿上有泥，身上有土”既是一种姿态，也是一种智慧，更是我们出发时就笃定过的初心。

“电商专供”岂能成为“低价劣质”的代名词？

眼下正值“618”电商大促销前夕，有不少消费者反映，网上搜到同品牌同款商品的价格虽然便宜不少，但收到货后却与实体店有差距。

有业内人士指出，不少商品实为品牌的“电商专供”款。

相关专家表示，“电商专供”商品并非假货，但部分商品存在“低价劣质”等问题，而不少消费者在标识不明的情况下，常被“电商专供”商品“套路”了。

（6月17日新华网）

近些年，随着各大电商平台“造节热”时代的来临，“网购狂欢”的热潮可谓一浪还比一浪高，琳琅满目的商品，降至最低的价格，对于

“日夜种草”的剁手党而言，特卖期间兴奋“拔草”醉卧花丛，哪想到收货时却悔不当初、笑的心痛？

虽是“网购江湖漂，早晚挨一刀”，但万万没想到战战兢兢的躲过了商家各种“大坑”的达人们，会被这看似安全系数最高的“电商专供”直戳红心。

当下，“电商专供”可谓套路操作花式频出，虽有各大知名品牌的Flag立于眼前，但相较于商场正品而言，“薄了一些的纸巾”“少了元件的电器”“质量打折的服饰”愈发层出不穷，防不胜防。

由此，一直认为自己“花低价捡便宜”的消费者在收到货品时才会恍然大悟：

同一品牌并不能保障同等质量，“电商专供”，“坑”到你猝不及防、没得商量。

诚然，“电商专供”类产品虽为同一品牌方生产，但同款不同质、同牌不同质、盗用品牌等问题的存在也是不争的事实，“低价劣质”成为了目前“电商专供”的最大“顽疾”，而不少消费者在标识不明的情况下，很轻易便被商家“套路成功”，甚至维权无门。

而根据《中华人民共和国电子商务法》第十七条规定，电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息，保障消费者的知情权和选择权。

那么，要进一步净化网络消费环境，不断夯实诚信消费土壤，谨防“专供”与“同款”鱼龙混杂、良莠不齐、以好充次，杜绝卖家低价诱惑、恶意诱导、虚假广告等网购陷阱，需要从消费者、电商品牌、社会监管三方面共同探索努力。

首先，消费者在进行网购时，一定要理性先行，认真核对类比商品的配置、数量等具体信息，切莫让“低价”“促销”迷了眼、蒙了心。

倘若在不知情的情况下购买到‘低

价劣质'的电商款商品，维权意识一定要及时“上线”，若与卖家协商失败，要积极向消协或监管部门进行投诉，善于利用法律利器维护自身合法权益；其次，作为品牌卖家而言，要将消费者切身利益放在首位，尤其所销售的“电商专供”商品与线下同型号商品存在差异、减配或少量问题时，要事先明确告知消费者，充分保障消费者的知情权和选择权；最后，作为相关监管部门，如若接到关于“电商专供”声称与实体店“同款”，但实际不一致情况的投诉时，要依法依规进行处理，依据相关条例，对电商平台、产品卖家进行相应处罚，并责令其改进到位，利用自身职能，为消费者营造一个诚信、无忧、保障的网络消费空间，从根本上预防“电商专供”成为“低价劣质”的代名词。

电商扶贫不能只靠县长变“网红”

5月18日，安徽省砀山县委常委、副县长朱明春化身主播，和网红主播薇娅，共同直播推介砀山县特色农产品。

在短短十几分钟的时间里，他就帮当地村民卖掉了15万斤的油桃，成交价格达150万元。

事实上，通过直播的方式推介当地农产品的“网红县长”不止朱明春一人，在扶贫攻坚的重要时期下，用直播来拓宽电商扶贫的新思路，当然是值得肯定的。

但要全面打赢脱贫攻坚战，仍然要保持清醒，电商扶贫不能只靠县长变“网红”。

电商市场是一场“流量战”，网红直播模式难以长久为继。

电商是新兴消费群体的主流消费方式，在数量惊人的市场产品的选择之中，竞

争其实是一场“流量战”。

产品要脱颖而出，不仅取决于产品自身的优劣，还离不开产品页面的精美程度，平台的排序推荐等宣传方式和营销手段。

要想从电商市场中突出重围，仅靠政党干部通过一时的网红直播模式是难以持续地吸引消费者的注意力的。

就连今年4月上市，被称为“网红第一股”的如涵，在“网红孵化、网红电商、网红营销”的商业模式的运营下，也难以逃脱市值缩水近七成的惨淡。

“网红县长”不是扶贫的“万能钥匙”，电商扶贫还需因地制宜。

自脱贫工作开展以来，已取得了显著的成效。

但全国仍然约有400个贫困县，近3万个贫困村，以及数量不少的农村贫困人口数量，所剩深度贫困地区都是难啃的“硬骨头”。

这些“硬骨头”要如何啃下？

是否适合采用电商扶贫？

采用电商扶贫应该如何运转？

这些都需要根据实际情况加以考量，而不是复制粘贴“网红县长”的扶贫方式。

扶贫开发可以靠电商扶贫突破进展，电商扶贫可以靠网红直播拓宽思路，但更重要的是，避免方式上的复制粘贴所带来的水土不服。

与其靠县长变网红，不如让产品当网红。

电商扶贫是扶贫工作的一次大胆尝试，也是迎合时代发展的趋势，但要真正闯出一条路，不能只靠一朝一夕的新鲜形式，而要靠产业内核去激发电商扶贫的潜力。

一方面，既要充分利用电商跨地域的优势，在电商平台所搭建的桥梁上充分扩大市场；另一方面，也要为农民普及基本