品牌服饰店的商业空间展示论文最终Word文档格式.docx
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品牌服饰专卖店的概念是指：
商家在商场或推销市场推销商品的空间。
具体而言就某一个特定区域地点通过使用先进的科学原理、艺术手段、美学思想、先进的现代企业管理，并通过电视、广播、招贴等不同媒体，创造千变万化的视觉沟通效果，建立一个利于展示推销商品的空间，通过这些手法、理论、以及媒体规划和新产品创意来影响客户的购物心理，使消费者的心理和生理产生不同的反应变化刺激消费者的购买欲望，在这样的商品展示空间的影响下，进行有机选择心仪的商品。
当前的品牌服装店的商业空间能够在消费者和商家之间建立起一座沟通的桥梁，传递企业商品有效信息,建立良好企业形象和推销出商品,他对于传播企业的产品信息是非常重要的。
总而言之，品牌服装店的商业空间及陈列设计是一门综合性的学科，也有其特定的行业展会宣传手段。
2.2商业空间的概念
商业空间是一个广泛的空间，最多样化的区域，商业空间设计可以被定义为最复杂的人类活动空间：
所有的空间形态设计相关的商业活动。
在狭义上，可以理解为：
当前的社会和商业活动空间的设计，实施，商品交换，商品流通空间环境设计，以满足消费者的需求。
实际上狭义上的商业空间设计还包括许多内容和对象。
例如各种类型的商业空间设计：
博物馆，美术馆，商场，购物中心，写字楼，酒店，餐厅，商店，美容美发和其他空间可能被包括在内。
并且，随着时代的发展，现代商业空间设计趋势必然是多样的，复杂的，并具有科学性和文化性的特点。
同时这个概念也可以产生更多的不同的解释和扩展。
2.3品牌服饰店商业空间及展示设计概念
品牌服装店作为城市街道景观一个重要组成部分,他的发展和城市经济的发展息息相关。
因此本文中品牌服饰店商业空间及展示设计概念的界定就显得尤为重要，它主要的含义为；
在特定的服装展示区域对于销售区域、消费者活动密集的区域的精细化设计，满足消费者各种功能的需求，通过艺术设计手法与相关理论的理论处理好各个界面的关系，给客户留下深刻的印象购物,满足视觉、触觉、听觉的需求。
在这样的空间商家通过一般的展示元素例如灯光、色彩、人机工程、展具的设计来吸引消费者的注意力，通过品牌的设计定位，受众人群的心理、生理、消费观、价值取向的不同搭配相关的设计风格来提高服装的品味和层次，提升服装的内在品味达到销售的目的，例如可以通过朴素风格来展示具有原始味道或民族味道的首饰店，通过欧式风格来提高一些服饰店的高端定位。
图1展示装饰品
资料来源:
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图2展示样图
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图3展示样图
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3．品牌服饰店的商业空间及展示设计元素
3.1空间展示一般元素
照明设计
俗话说,鲜花需要绿叶衬托,无论多么华丽的服装色彩的时尚展示设计,如何在没有光线的情况就没有光泽。
所以靓丽的衣服需要良好的光环境衬托,才能焕发出耀眼的光彩。
服饰价格在同等质量下才能变得昂贵，因为店铺的空间及展示设计成为一种无形的资产提升了品牌的自身价值，中国有个成语：
买椟还珠也许就是对于这样的事情一个很好的诠释。
在具体的实施中好的服饰需要单展的，光线设计就格外重要。
服饰本身是不会发光的，其光彩来源于光源的颜色。
由于一般公认的显示条件,自然光线很难服装展示完美的,所以,经常人工光扮演了一个角色。
因为光可以营造出不同的情感感受，清新淡雅、优雅大方、雍容华贵、所以要根据品牌特点设置灯光，不盲目得制造的光环境,才能展现优雅和豪华的细节。
对于光环境的具体使用原则：
1、就整个商品空间及展示而言，照明设计也是一个空间的刚性需求。
只有满足展厅的整体照度才能更好的利于消费者在空间中活动、满足挑选、休闲、试穿的需要。
2、不能淹没的服装的自身质感,应凸显服装的质地、色彩、光泽。
通过在设计环境昏暗的灯光,灯光明亮的展示柜更能突出的衣服色泽,但也要注意设计的局部照明不能显得过于强以免产生的不必要的浪费,还会使展览柜温度太高,影响服装展览柜的使用寿命。
实施过程中注意照度大小的设置,同时窗口应设置通风口避免产生安全隐患。
3、在展示设计中,不同类型的衣服,需要配合灯光的亮度和颜色是不同的,比如我们常见的女装展示了通常需要暖色光源、照明强度大,所以使服装可以看起来更闪亮。
艺术和手工艺品一般设置3300-5000k色温的中间光，这样的光显色性好色彩倾向不明显，可以获得更好的外观展示。
4、通常服饰展示的灯光一般用于卤钨灯、荧光灯、钻石灯卤素灯、卤素灯、金属卤化物灯等。
这些灯有不同的效果和优点和缺点。
如荧光灯管,是最常见的也是最基本的服装照明光源,光线显色性较弱,一般在75-85之间，但使用寿命长,适合作为基本的环境光即整体照明使用,不容易反应展示服装的细节。
金属卤化物灯是一种非常好的颜色光源,发光效率高,寿命长,节能和环保是最重要的。
这些优点使其在服饰展示中普遍使用。
5还应注意在一个灯光的发光强度以突出在商业展示服装色彩,通常橱柜的展示多使用深色背景来反映,对于光吸收性能好,反之强照明容易反射强,会使人头晕目眩。
应该让灯在照明布置是重叠的,互补,避免在展示区域产生阴影影响展厅的整体照明。
显示不同的衣服应采用不同的照明,一般用色温在3300看一下的暖光来做展厅的整体视觉感受，给人以温馨舒适的感受。
色彩
色彩作为展示设计的一个重要组成部分，在展示设计中色彩的运用设计起到至关重要的作用。
我们看到不同的颜色环境,会产生不同的联想对象和环境,这就是颜色的心理感受。
在显示不同的颜色能给人以不同的心理感受,如高亮度、高纯度、颜色和偏红、橙、暖色系,会给人一种兴奋。
相反,低纯度和明度较低的颜色偏冷色调的蓝色,紫色,也会传递给人一种平静感。
纯度级别也不同的色彩运用到同一个对象,也在视觉上给人以大小、远近不同的感受。
这些色彩特征用于显示的设计,可以形成空间感更好。
品牌服饰店的商业空间及展示是企业展示的平台的关键，是商品与消费者交流的场所，所以运用的色彩要考虑到所展示商品的特性。
规划格局布置
品牌服饰店专卖店或是会展的布置根据根据顾客的购物顺序依次分布。
在展示中，通常先确定大的部分，如展示区、休息区、经营区等，确认大分布后再进行细节安排。
会展或店面的入口设计非常重要，吸引人眼球的设计会使人进入店内，如果门口设计过去压抑或是堵塞，会使人在心里产生抵触情绪。
品牌服饰店的入口设计应通透光亮，采用大面玻璃材质可以使消费者一眼看见内部情况，明确目的。
亚洲人平均身宽为60cm，为了方便顾客的进出，主要门道在设计时应留出最少两人并排的宽度，所以最少为120cm以上，考虑到流通问题可能还要更宽一些。
同时在入口部分要留下合理空间。
在入口两侧内部陈列一些具有魅力和卖点的工艺品，可以直接表明身份，同时吸引顾客眼睛。
在内部划分上，入门处设计为休息等候或洽谈区，明快的环境，给人以亲切感，使人在观看展品使减少压力感。
通过休息区又入口进入展示区域，品牌服饰的展示重在体现服饰的设计，所以展示数量不必非常多，少而精的展示风格可以让人更加迷恋它。
展示使用立面墙体展柜，高低错落摆放，可以是空间充满跳跃感，在摆放上也要采用点、线、面结合的展示方法，充满艺术感。
空间上留出足够的宽度让顾客观看，达到流通顺畅的目的。
3.2风格元素
现在介绍以下几种常见的店面设计风格：
古典风格（豪华经典）
设计师会应用各种元素，如彩色玻璃天花板，装饰豪华的设计嵌入古典风格，古典风格的装饰面板，装饰木角线和更多的元素使用。
朴素风格（随心所欲）
风格特征问追求一个干净明亮的店面室内效果。
当下,这种风格仍然是大多数商业品牌店装饰的首选。
图4展示样图
精致风格（高贵庄重）
随着国内人民生活水平的提高,越来越多的对外开放,人们开始渴望和追求高品质的生活。
人们开始使用商业店铺装修精致的装饰材料和展示道具，尤其是在这个时候，国际品牌进入中国市场，外资品牌的设计理念被引入中国市场，国内设计师设计业务带来了新的业务装饰理。
图5展柜
图片来源：
2/0827/59151_5.html
自然风格（艺术休闲）
一般采用天热的植物和原始的材料来进行设计上个世纪80年代我们用红榉的广泛使用所造成的“全国装饰一个黄”的装饰现象就是最初的风格反应现如今这种风格演变为更加接近自然,，追求天然的味道，成为人们的追求目标。
图6自然风格
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轻快风格（豪爽大方）
世纪末商业装饰设计取得了巨大的发展,人们开始追求各种各样的设计风格和设计风格,现代主义、后现代主义等一系列比较完整系统的设计在包装设计形式。
人们装修时,这些“主义”经常出现在嘴唇。
这种风格主要以樱桃木和单色面为主要块薄木片。
图7轻快风格
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都市风格（独立个性）
进入21世纪,商业装饰发展很大,出现许多年轻设计师,为这种风格提供了动力。
这些年轻人将是一个新的设计概念的商业革命。
有限的资源,人们开始通过各种形式来强调外观和感觉的城市风格,广泛使用明亮的颜色是一个典型的例子。
人们在商店的装饰中广泛使用各种各样的颜色,有时甚至在同一空间,使用3个或超过3种颜色。
图8都市风格
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清新风格（轻淡写意）
这是一种派生的极简主义的影响下,一种室内时尚品味设计风格。
尤其是随着众多品牌的出现,这种简单的风格在大量出现在各种各样的商业空间的装饰中。
因为大多数时候,重点是展示商品自身的质地、做工,所以不需要考虑的装饰。
他们往往强调一种随意性和平淡。
使用大面积空间光白,单色显示,然后把所有种类的颜色展示道具、展示柜、展示,并创建一个简约的充满现代风格室内空间。
图10清新风格
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但是所有的风格,并不是完全独立的,在具体的设计过程中没有属于哪一个固定的风格,实际上各种各样的风格互相之间在实际操作中彼此之间是相互混合着的,例如一个服装店在室内空间的装饰上风格并不是完全是属于那种,只有在某种程度上倾向于而已,或者可以这样理解在一个特定的标准更倾向于什么样的风格!
3.3材料的运用
展示设计是一种实用艺术与潮流性现结合的产物，在选材与制作中受到各种实际情况约束。
因此在设计时就要考虑到制作时所需材料。
目前展示中普遍运用的材料有石材、木材、金属、玻璃、尤其、合成材料、纺织材料等。
在品牌服饰店中材料通常使用木质、大理石、玻璃等装饰材料，以表现服饰的尊贵华丽。
同时通透的玻璃与镜面材料的运用也可以突出其主体，同时还能增加空间感。
同时也要结合当前的先进的生态环保节能的理念选用新的材料与施工工艺以达到节能减排的目的，紧跟潮流。
4.XY服饰店设计说明
4.1定位
无论是创建一个新的品牌或品牌推广，都需要开展市场调研，对竞争对手分析，消费者分析，品牌分析等前期梳理，品牌化方向精度为客户解决问题，制定相应的品牌战略，品牌策划，持续的品牌维护和监测等方面。
该设计主要针对的人群是一下白领或者是时尚的女性，针对这一人群的行为特点：
（1）一般喜欢清新淡雅的装饰味道，低调奢华的视觉感受，这类人群一般工作与写字楼或其他办公空间，学历较高、对于服装的品味很高，年龄层在24-35岁之间，生活阅历较深，生活中的女强人、职业女性、注重自身的价值取向。
（2）理性的办公空间使他们乐于接受精致的装饰和舒适的购物环境，同时注重店面的装修品质和照明环境。
图11效果图展示
何晓明毕业设计作品
4.2一般元素的应用
在照明设计方面：
整体照明采用筒灯矩阵设置满足商业空间的整体照明，照度偏低并在筒灯下方设置磨砂遮光罩使射出的光均匀，柔和不刺眼，创建一个优雅洁净的购物环境，局部照明方面采用显色性叫高的筒灯，照度较高满足精品展位和正常销售展位的照明，以吸引消费者购物，通过整体和局部光照合理布置营造不同的功能分区。
图12效果图展示
色彩设置方面整体色彩以奶白色为主，主体色为白色，配合强调色的设置凸显休闲区域与购物区域例如设计中用绿色植物和褐色沙发为强调色来凸显休想区域的位置，划分休闲空间。
以褐色的镜框来划定销售空间，整体白色展柜来衬托服装的艳丽或淡雅，同时整体白色也利于营造浪漫温馨淡雅的空间氛围，
地面上的色彩通过啊褐色、白色和浅黄色来划定一般展示区域，重点展示区域和休闲区域，功能区域划分合理。
图13效果图展示
装饰材料的选择，选择适当的内部空间特点，根据功能选择。
按照惯例环境，更大的流动性，以减少受伤，乳胶漆墙面漆在装修应尽量选用环保，更清新气味。
地板或墙面展柜制作中，可以选择复合型木板材料，减少对实木的消耗，这体现的都是一种环保理念。
4.3风格元素的应用
整体采用现代简约风格并带有简欧味道，拱形假门和花灯的加入浓重了这种设计味道。
略带有小资的情调，仿佛空气中飘荡着淡淡的咖啡香气。
整体设计主要强调宽敞淡雅舒适的内部空间，淡雅低调的门头无声的诉说着他的品质定位和应用人群，这样的设计风格定位符合这个年龄阶层的白领的心灵感受有益于引起她们的视觉刺激，增加购买商品的可能性。
图14效果图展示
墙面、地面、天花板,计数器显示货架和灯具,照明设计,以简洁的造型,纯纹理都为其特点,工艺细腻。
不添加任何复杂繁琐的的设计,符合低调的理念，但是墙面的局部并不缺乏细节，仿佛一瓶陈年红酒需要慢慢品尝才能品味其中低调奢华的味道。
该设计以简约低调的为主要特色，重视室内空间的使用效率，强调内饰布局，功能，组织和工作紧密结合的商业空间，陈列道具，声称放弃多余的，多余的繁复的装饰，陈列道具方面也是以品质为主注重选材和施工的工艺，展具造型简洁大方。
5.结语
品牌服饰店的商业空间展示设计对服装本身起着重要作用，许多国际服饰品牌进入市场后极力发展其展示环境的设计深度，更好的体现服装及企业的影响力。
对于我国市场，自主品牌的展示环境没有特色，千篇一律的形式，不利于我们自主品牌的发展。
在我所设计的现代服饰商业空间及展示中，大量加入白色元素设计，体现服饰的个性。
使品牌服饰店在各个方面都带有现代气息跟随时代发展的脚步注重先进理念和环保材料的加入。
在设计上突出现代化、自然化的同时又具有简欧风格的表现出服装自身的韵味，展现出一个与众不同的商业空间。
参考文献
[1]张旭
[2]杜锋.展示设计[M].安徽,合肥工业大学出版社,2012年4月
[3]王之湘.高等院校艺术设计专业系列教材.展示设计[M].东华大学出版社,2012年5月
[4]魏长增.展示设计[M].北京.人民美术出版社,2012年5月
附录：
开题报告
学号:
20092652
毕业设计（论文）开题报告
品牌服饰店的商业空间及展示设计
二级学院:
艺术设计学院
教学系：
艺术设计系
专业班级:
艺术设计096
学生姓名:
何晓明
指导教师:
徐从意
2012年12月
一、论文结构
1．1总体结构的设想
毕业论文总体结构将由如下五部分组成。
1．综述商业空间及展示设计的发展概况；
商业空间及展示设计的近现代发展，阐述本文主要工作任务。
2．分析商业空间设计分类，分析目前设计元素缺乏想象空间和民族性的特点、千篇一律的抄袭的不良现状。
3．着重研究视觉想象力在商业空间中的应用。
4．提高商业空间在消费者视觉心理的影响力
5．综合分析与讨论，并给出合理的结论与建议。
1．2主要解决的问题
消费者的评价是对商业空间设计好劣的检验。
由于目前出现了千篇一律的缺乏民族性和个人风格的设计，视觉想象力在书籍装帧中的想象空间越来越小，让消费者产生茫然的购买心理。
本文将重点解决如下问题：
（1）对商业空间及展示设计的研究。
（2）视觉想象力在商业空间及展示设计中的重要意义。
（3）消费者对书商业空间及展示设计的视觉心理认可立场。
（4）商业空间及展示设计的传达
1．3预期的创新点
（1）着重应用视觉想象力让消费者来领会设计者对商业空间的构思灵魂。
（2）用消费者对书商业空间设计的视觉心理认可度和接受能力作为评价商业空间设计好劣的标准。
二、文献综述
2.1国际主义设计的市场发展概况
现代设计日益成为国际交流的重要工具。
但各个国家的设计民族特征逐步消失，被国际特征取而代之，虽然国际性的设计可以带来传达上的方便，但是，缺乏民族性的设计，缺乏了生动性和多元性。
国际交往促进了国际视觉语言的形成，使国际主义设计成为不可阻挡的潮流，全世界的视觉语言逐步形成。
因为人类沟通的需求，国家对话的频繁，造成了视觉传达的同一要求，国际主义设计在很长一个时期里似乎成为唯一的基本设计方式，也成为不得不沿用的主要的、基本的方式。
近来，商业空间设计界和其他设计界一样，受到新的媒介、新的设计技术的挑战，从而发生了急剧的变化，这个刺激因素就是电脑技术的发展并迅速地进入设计过程，日益取代了从前的手工式的劳动。
国际主义的趋势之下，其实也潜伏了民族文化发展的可能性和机会。
这种情况，自然造成设计上一方面国际主义化，而另外一方面又多元化地发展。
设计在新的交流前提下出现了统一中的变化，产生了设计在基本视觉传达良好的情况下的多元化发展局面，个人风格的发展并没有因为国际交流的增加而减弱或者消失，而是在新的情况下以新的面貌得到发展。
2.2我国商业空间设计概况
1、商业空间环境的创造
商业销售空间环境的创造，是以实现商品的买卖、达到现场交易为目的的。
然而现在消费者走进商店已不满足于“商品的获得”。
现代商业销售环境空间有四项基本功能：
a.展示性：
集中表现在商品展示、信息展示、功能与面貌展示等方面。
b.服务性：
提供物质的、情感的、休闲娱乐的服务。
c.促进性：
良好的购物环境气氛。
d.文化性：
体现物质文化、商业文化、社会文化、企业文化。
销售空间创造的注意是人，主旨在造成一个良好的、有利于销售的环境，给顾客创造最方便、最舒适的购物环境。
从某种意义上讲，商品、道具、灯光等，只是实现销售空间创造的手段。
2、商业空间展示设计原则
商业空间设计的诸种目的是充分展示、销售商品，一切的展示设计手段都是烘托商品，不能喧宾夺主。
因此商业空间展示设计应注意以下几个原则。
（1）真实性
商业展示设计要想多吸引顾客，就必须从分的发挥设计师的才能和丰富的想象力，创造出别致的审美形象。
商业展示设计必须注重创造的真实性，传达的信息要准确无误，更不能夸大其词、虚张声势，这将是现代盛业展示设计十分关键的问题。
为了激发人们的情感，调动购买商品的欲望，要重视表现手法的独特
性、丰富性质和新鲜感。
（2）时代感
商品是社会生产力和科学技术水平发展的产物，现代商业展示设计就是运用人类科学技术和现代化的商业管理手段，利用社会大生产所带来的物质便利条件，通过媒体的展示，创造出多变的视觉传达，进而打动顾客，是消费者在展示的感化下，对商品进行有机的选择，形式感与搞技术和现代人生活的方式所决定的搞高情感相适应，从而引起人们的美感。
（3）环境观念
商业展示设计是存在与环境这个大系统之中的，同时，它是构成城市人文景观的重要表现，在设计时候须从整体空间出发进行综合设计。
要根据所在处环境的色彩、建筑、道路、文化风俗和气候季节的等方面的特点进行综合考虑，这在店面展示、霓虹灯、广告、电子显示广告设计中尤为重要。
从整个城市总体规划和环境美的要求出发，应对设计设计提出统一的要求，经过系统的总结与规划设计，才能形成琳琅满目的繁荣街景。
（4）审美效应
人们对商业展示物的观赏都是在短时间内完成的。
因此，“最短时间与最大的信息量”便成了现代商业设计所需要解决的最大课题。
“直觉”审美效应强调的是瞬间观照，但是在理智的条件下，对事物本质内容的直接把握。
这种瞬间观照是主体在想象的过程中丰富了课题形象，并在其心目中留下对客体的鲜明感受和强烈印象，进一步的吸引住顾客的购买欲望。
3、商业店面设计
店面的广义概念是指商店的门面，又称店首、店头，是商店的脸面。
人们区分商店的形象，主要也是通过店面的特征来认识的。
在带难免的设计要注意整体的设计策略，图和吸引购买者的注意，就成为店面真是设计的主要目标。
店面往往是人们最容易关注外在表现之处。
如大型的步步高超市、食品公司、饭店、新华书店等大多独特的建筑，适应经营特殊业务，在设计这些建筑时，建筑师则要把店面放入整个企划当中，根据各自经营的性质对店面进行精美的装修，适应业务的销售。
店面的设计效果也会直接影响到整个商店的经济运营。
2012年11月15号
毕业任务下达时间
2012年11月23号前
完成开题报告，达到开题资格审查要求
2012年5月8号—12号
业设计检查，设计和论文初稿
2012年5月15—5月26号
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