大型运动会招商方案Word文档格式.docx

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律动昆山___杯第四届大型运动会”将于2020年5月1日在昆山市老运动场盛大举行，本次规模将超过8000人，其中包括各企事业单位、社会单位、社会集体、个人、逸仙集团新老学员。

活动竞赛项目达19项之多，真正称的上是一个综合性的体育盛会。

这次运动会历时1天，期间包括3个部份：

揭幕式文艺演出、运动会和闭幕式及颁奖仪式。

本届春天运动会，恰逢上海世博会盛大召开。

活动组委会集各大优势资源参与到运动会运营中来，整体方案由逸仙文化传播专业策划。

运动会以春天为背景，以运动为介质，以激情为主线，向社会传播“生命在于运动，激情点亮世界”的响亮口号。

大力推动全民健身运动进展，力求同步世博，律动昆山，为世博献礼！

主题：

律动昆山___杯第四届大型运动会

时间：

2020.5.1（全天）

地点：

老年体育活动中心（亭林路）

报名时刻：

3.10—4.10

竞赛项目：

乒乓球、羽毛球、100m、400m、800m、1500m、3000m、4×

100m、跳绳、呼啦圈

篮球、拔河（集体赛项目）

趣味赛：

超级保龄球、迷宫勇士、乒乓接力赛、背球接力赛、脚夹球跳接力赛等

参与对象：

海外人士

昆台协

老体协

社会其他民众

企业、大学

逸仙集团及其学员

二、商业合作可行性分析

2.一、项目优势

2.1.一、运动会人数参与优势

本次运动会将邀请10000余名逸仙新老学员参与，估量运动员人数达2000余人。

本次运动会将邀请昆山各企事业单位约3000人参与赛事。

本次运动会将有各大学代表队参加竞赛，届时可与企业进行混合对抗赛，估量2000人。

本次运动会打算与昆台协、老体协等合作，多元展开活动赛事，估量1500人。

本次运动会通过大赛官网、逸仙各大媒体渠道向社会传播赛事报名信息并同意社会单位、集体及个人报名，估量3000人。

参赛对象分析

预期活动现场综合人群结构组成：

2.1.2.、运动会媒体优势

LED转动广告，不中断全天候宣传；

500张动感海报，昆山各大社区、住宅校区、街道办海报宣传，全面开花，覆盖时刻3月1日——5月1日；

报纸夹页宣传，覆盖昆山全市所有行政机关企事业单位；

运动会官方网站全程跟踪报导，夺目位置海报和专门宣传页面宣传；

遍及昆山市区、乡镇的十一个营业校区x展架、海报、学员通报；

重点区域DM传单，3万张覆盖昆山市区，重点发放时刻4月25日至5月1日；

昆山日报广告版面夺目广告；

短信覆盖逸仙数十万新老学员；

政府公益活动专线推行平台。

2.1.3、运动会赛程项目优势

企业对抗赛：

邀请企业代表队参与运动会，并进行企业间友谊对抗赛，增进企业间互动

交流。

同时扩大运动会阻碍力，对大会宣传具有极大作用。

趣味竞赛：

运动会特设超级保龄球、迷宫勇士、乒乓接力赛、背球接力赛、脚夹球跳

接力赛等趣味赛事，丰硕运动会赛程，营造现场轻松气氛。

2.1.4、运动会社会优势

老体协合作：

与昆山老体协合作，在亭林路老体协中心设立运动会会场，进行前期初赛。

国外友人参与：

邀请昆山国外友人，并按国家分类，进行国家小组友谊赛。

以“同步世博·

律动昆山___杯第四届大型运动会”为背景，共祝上海世博会成功举行。

政府关注：

全民健身，提高市民躯体素养，为世博加油！

本届运动会的举行，得

到了政府各界的大力支持和关切，活动期间政府相关领导将到场观摩指导。

社区街道：

联合社区委员会、街道办，设置逸仙第四届运动会报名点，对所在居

民进行报名程序办理，及对运动会宣传并表现冠名企业名称等。

昆山台协：

邀请昆山台商协会参与运动会，利用台协在台企的地位，扩展运动会在昆山台资企业的阻碍力及运动会赞助、主办、协办单位在其心目中的品牌传播。

2.2、运动会特色

品牌价值

由政府支持、知名企业合力冠名承办、逸仙集团全力执行、本地知名社团协会配合、各主流媒体全程宣导以确保运动会的举行质量，彰显企业竞争力及企业风云人物谋略，展现竞争优势品牌风度。

参与价值

行业机构、媒体、研究机构全力打造，成熟项目；

媒体联动、各界支持备受关注；

专业运作、企业参与带动超值回报。

2.3、媒体宣传打算

前期广告及宣传投放（3月1日-4月10日）

1）活动组委会将对昆山市各要紧企事业单位投放活动宣传内容，号召和鼓舞企事业单位的工作人员参加和关注本次活动；

2）昆山日报新闻发布；

3）20000份宣传单页向全城发放，覆盖时刻：

3月1日——5月1日；

4）运动会官方网站、逸仙集团官方网发布活动内容广告；

5）其他网站广告同步刊登；

6）电话短信广告覆盖。

中期广告及宣传投放（4.10日-4月30日）

1）昆山日报、昆山台商等平面媒体广告连番杀出；

2）单页10000份，覆盖昆山全城；

3）活动网站地址在本地的可合作网站中加入超级链接，吸引网民关注，而且在

取得部份赛事参与者的同意后，将他们的资料，通过娱乐性的制作发布至本土网络上进行网络炒作；

4）运动会官方网站、逸仙集团官方网继续更新发布活动内容广告；

其他网站广告同步刊登。

后期广告及宣传投放（5.1日-5月31日）

1）重点渲染活动地址、活动内容、赛事出色资料；

2）冠名商的重要性在后期宣传也相当重要，因此在后期宣传中，一样重点突出

冠名商；

3）利用运动会活动宣传车，在昆山全城游行，从视觉和听觉上进行重量级的宣

传；

4）报纸和网络同步发布活动新闻；

5）活动终止后，在昆山日报及昆山各大主流杂志中投放所有赞助单位祝贺活动

圆满成功的宣传。

三、合作效益评估

引言：

企业的提升离不开社会的进展，最近几年来大型运动赛事的举行愈来愈受到人们的关注，赞助运动会已经成为“活广告”，从奥运会项目，到大运会、全运会、农运会、省市联赛等，商业合作商家趋之假设鹜，运动赛事更是极为吸引公共眼球的一项活动。

它阻碍面广、商业品牌推行力度大，在受众心目中树立起一个张扬、有力、富有激情活力的企业形象，从而达到增强企业品牌佳誉度的目的。

是提升企业品牌形象和品牌价值的要紧途径。

昆山城市分析：

人口分析：

昆山属于新兴工商业城市，外来人口快要占到城市总人口的50%，同时每一年还在以万人的规模递增，年末全市户籍总人口690435人，比上年末增加10589人；

年末外来暂住人口达954162人，比上年末增加51590人。

消费力水平和商业进展趋势分析：

应该说一个城市居民的消费力水平直接关系着该区域商业进展的规模和方向。

依照昆山市居民2009年1—9月各类平均消费支出的数据显示，昆山市区居民的消费能力达到了相当高的水平，各类支出同比均呈现了不同幅度的增加，显示了昆山市民强劲的消费能力。

各行业与运动会合作效益评估分析：

自国内运动会及相关活动慢慢进展以来，企业事业单位广告在DM、公关活动及网络这几种媒体（方式）中，目前广告投入愈来愈向公关活动、运动赛事和网络媒体倾斜。

赛事及公关活动的另一个功能有几分类似危机公关。

企业产品销售、营销网络成立，涉及环节多，每一个环节不可能都能做到均好。

针对一些突发事件或是较难销售的产品，必需出台一些针对性的公关活动。

而自国内运动赛事的兴起，各大型企业、集体不约而同的相中了赛事合作项目，大力度投放广告、追加费用。

究其缘故，分析有二：

1）受众面广

每次大型赛事的举行，都形成了一个公共的关注核心。

不管是深谙赛事规那么的运动爱好者，仍是一般市民，都会被运动的激情、球迷的狂热所深深吸引。

随着城市的进步，人们的生活节拍日渐加速，咱们在平淡的生活中一直缺乏了一些应当具有的激情、活力，而赛事的举行，正是给了人们情感释放的出口。

2）目标客户准确

运动会参与人员及观众层次一样有4点共性：

a）年龄层次。

运动会参与者年龄层次绝大多数在18-35岁之间，其中25-35年龄层占80%，

是一个年轻且成熟的人群。

b）购买力旺盛。

依照年龄层次、社会购买力数据分析显示，购买力最具活力人群定位在

25-35岁人群。

他们知道物质配比、资源填补，他们有较强的经济来源、经济支配能力和超前的消费观念。

c）人群素养较高。

社会学历程度较高人群的显示也均在20-35之间，这一批人以80后为主。

那时知识积存时期，正处在国家教育改革期间。

大学门坎有序降低、大学各类专业之门向学子打开。

在人材综合培育方面，取得了前所未有的成效。

从而培育了一大量建设今天和谐社会、幸福生活的企事业单位精英。

d）广告品牌传播迅速。

现今社会的广告传播效应最快的人群正是这一批年轻的社会工作者，他们对

于品牌的熟悉和经历有相当强的能力，他们感爱好于各项品牌。

但同时他们又很逆反一些低档品牌广告（如拍照低级电视广告、低档杂志广告、网络浮动条幅广告、街边DM单页），他们会有选择的经历一些高级或新颖广告，并进行人际传播。

运动会恰在那个地址即能够成为一个新奇载体，对受众进行最正确的广告推行，使之迅速传播、牢靠经历。

本次活动组委会集各大优势资源全力执行，意欲打造昆山主题运动会举行之最。

联合市内各大企业运动爱好者，举行出超水准的运动赛事。

同时大力推行合作企业形象，提升运动会商家品牌地位，大力拓展合作企业销售经营范围。

四、合作方式

3.一、独家总冠名

1】、赞助金额：

15万人民币

2】、赞助回报：

项目

内容

注释

◎荣誉回报

（1）运动会总冠名权：

作为本届运动会总冠名单位，冠名形式为：

律动昆山___杯第四届大型运动会”，并可成为本届运动会的首席合作伙伴，享有运动会赞助商行业排他性的权利。

（2）总冠名单位荣誉称号：

由本届运动会组委会授予总冠名单位“形象大使”称号。

由组委会领导在颁奖典礼现场为总冠名单位颁发“体育运动特殊贡献奖”。

（3）总冠名单位负责人个人荣誉称号

由本届运动会组委会授予总冠名单位负责人“体育传播大使”荣誉称号，由本届运动会组委会邀请总冠名单位负责人担任本届运动会组委会名誉顾问。

（4）邀请冠名单位员工方阵参加运动会：

组委会将邀请总冠名单位负责人出席开幕式、闭幕式、项目比赛颁奖仪式等重要场合，于主席台就座并发言。

（5）活动现场舞台机动使用权：

冠名企业拥有开幕式现场舞台部分时段的使用权，并可自主演出宣传冠名企业的节目（节目内容须赞助单位自行筹备，主办单位审批）。

（6）运动会秩序册冠名体现

在运动会秩序册封面以总冠名单位形象宣传广告为主体。

（7）DM单宣传介绍

DM单上印发和刊登赞助商名称及标志、企业及产品简要介绍。

（8）主持人口播广告

大赛开幕式、捐赠仪式、闭幕式、颁奖仪式及运动会赛间主持人不间断口播“同步世博·

律动昆山___杯第四届大型运动会”主题。

◎媒体回报

（1）宣传媒体构成：

电视、报纸、网络、户外、其他媒体组织各类媒体对运动会进行多角度的跟踪采访、转播、专题报道、以及广告宣传。

（2）视频摄像

开幕式/闭幕式全程录播及部分比赛/系列活动精彩片段播放且刻录成盘永久保存。

（3）5000件大赛高档文化T恤衫广告体现

大赛运动文化T恤衫将印制大赛主题“同步世博·

律动昆山___杯第四届大型运动会”。

（4）5000顶文化帽

大赛运动文化帽将印制大赛主题“同步世博·

◎网络回报

（1）网络互动

本届运动会官方网站（）设置活动专栏与网民互动，并与总冠名单位进行友情链接，对总冠名单位突出重点进行宣传。

（2）网络推广

运动会合作网站开设运动会频道，对运动会及相关合作伙伴进行宣传。

（3）新闻报道

网站对运动会进行宣传报道，发布运动会相关新闻、消息、专访。

◎场地广告回报

（1）背景

背景板1块（标注总冠名单位名称及logo）

（2）姓名牌

主席台姓名牌（标注总冠名单位名称及logo）

（3）广告牌

现场四周设置广告牌10块（赛场）

（4）横幅

横幅3条

（5）拱门

场外设置拱门1个

（6）立柱

立柱2个

（7）条幅

条幅广告5条

（8）大背景板

大型背景板1块（标注总冠名单位名称及logo）

（9）展位

现场广告宣传棚2个,按大会规程有序自主宣传

（10）引导牌

比赛场内视觉引导牌5块

（11）报名点设立

在合作商家内部可设立运动会报名处，扩大商家企业影响力。

◎增值回报

（1）总冠名专题片

专业摄制小组拍摄总冠名单位比赛人员比赛精彩片段

（2）颁奖

邀请总冠名单位负责人对获奖单位及个人进行颁奖

（3）员工方阵

邀请冠名单位员工方阵参加运动会

（4）活动宣传

邀请总冠名单位员工观摩本届运动会开幕式、闭幕式（颁奖典礼）及各项比赛、系列活动（开幕式、闭幕式可组织200—300名员工统一着装参加，设置总冠名单位方阵进行宣传）

（5）运动会用品

在运动会所有用品上对总冠名单位进行宣传（大赛主题显示，含总冠名名称体现）

（6）企业内训

免费赠送3次企业内训课程，具体时间安排可双方协商。

（7）运动会后续新闻报道

保证昆山日报、电视台等各大主流媒体对运动会的后续报道。

（8）商务联盟

加入逸仙商务联盟，成为逸仙会员指定消费商家

3.2、文化衫广告冠名

8万人民币

2】、赞助回报

◎广告回报

（1）LOGO印制

文化衫背面印制“同步世博·

律动昆山___杯第四届大型运动会”名称，其中在显著位置（前胸或协商其他显著位置）印制文化衫特别赞助企业LOGO及名称

（2）制作数量

本届运动会将定制5000件文化衫

（3）文化衫质量

文化衫质量保证参与者今后能反复使用

（1）名义

文化衫冠名单位，冠名形式为：

律动昆山___杯第四届大型运动会”同盟企业，并可成为本届运动会的特别合作伙伴

（2）冠名单位荣誉称号：

由本届运动会组委会授予总冠名单位“阳光大使”称号。

由组委会领导在颁奖典礼现场为冠名单位颁发“体育运动道德风尚奖”。

（3）冠名单位负责人个人荣誉称号：

授予冠名单位负责人“活力阳光亲善大使”荣誉称号，由本届运动会组委会邀请冠名单位负责人担任本届运动会组委会名誉副主任。

组委会将邀请总冠名单位负责人出席开幕式、闭幕式、项目比赛颁奖仪式等重要场合，于主席台就座。

（5）运动会秩序册冠名体现

在运动会秩序册封面以服装赞助冠名单位形象宣传广告为主体

（6）DM单宣传介绍

本届运动会官方网站（）设置活动专栏与网民互动，并与冠名单位进行友情链接。

（2）广告牌

现场四周设置广告牌6块

（3）横幅

（4）大背景板

大型背景板1块（标注冠名单位名称及logo）

（5）展位

现场展位2个,按大会规程有序自主宣传

（6）引导牌

比赛场内视觉引导牌3块

（7）报名点设立

合作商家内部可设立运动会报名处，扩大商家企业影响力。

（1）冠名专题片

专业摄制小组拍摄冠名单位比赛人员精彩片段

邀请冠名单位负责人对获奖单位及个人颁奖

邀请冠名单位员工观摩本届运动会开幕式、闭幕式（颁奖典礼）及各项比赛、系列活动（开幕式、闭幕式可组织200—300名员工统一着装参加，设置总冠名单位方阵进行宣传）

大型开幕式节目单或总秩序册出现祝贺单位名称及LOGO

（5）企业内训

免费赠送2次企业内训课程，具体时间安排可双方协商。

（6）商务联盟

3.3、文化帽冠名

3万人民币

文化帽背面印制“同步世博·

律动昆山___杯第四届大型运动会”名称，其中在显著位置印制文化帽特别赞助企业LOGO及名称

本届运动会将定制5000件文化帽

作为本届运动会文化帽冠名单位，冠名形式为：

律动昆山___杯第四届大型运动会”活力企业，并可成为本届运动会的特别合作伙伴

由本届运动会组委会授予总冠名单位“励志大使”称号。

由组委会领导在颁奖典礼现场为冠名单位颁发“体育运动贡献奖”

由本届运动会组委会授予冠名单位负责人“体育运动励志大使”荣誉称号，由本届运动会组委会邀请冠名单位负责人担任本届运动会组委会名誉副主任。

（1）宣传媒体构成

电视、报纸、网络、户外、其他媒体组织各类媒体对运动会进行多角度的跟踪采访、转播、专题报道、以及广告宣传

开幕式/闭幕式全程录播及部分比赛/系列活动精彩片段播放且刻录成盘永久保存

场地背景布中出现冠名单位的名称及LOGO

现场广告位3块

赛场横幅1条

显示冠名企业名称

宣传展位1个，按大会规程有序自主宣传

运动项目导向牌2块

（7）刀旗

现场刀旗广告位1张（正反面）

（8）报名点设立

（2）员工方阵

邀请赞助单位员工观摩本届运动会开幕式、闭幕式（颁奖典礼）及各项比赛、系列活动（开幕式、闭幕式可组织50—100名员工统一着装参加，设置祝贺单位方阵进行宣传）；

开幕式节目单或总秩序册出现祝贺单位名称及LOGO

免费赠送3次企业内训课程，具体时间双方协商。

（6）运动会参与

（7）商务联盟

3.4、手提袋广告

手提袋正面位置印制特别赞助企业广告

本届运动会将定制5000个大赛手提袋

作为本届运动会手提袋商业合作单位，合作称号为本届运动会的特别合作伙伴

宣传展位，按大会规程有序自主宣传

（8）空飘

空飘