网络广告复习题Word格式.docx

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d、特殊形式 

5.选择（b）广告媒体，就是选择了以语言的诉求为主要的诉求工具的方式

a、杂志 

b、广播 

c、电视 

d、报纸

6.（c）是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。

运用各种途径和方式，将产品的质量、性能、特点、给消费者的方便性等进行诉求，唤起消费者的消费欲望，从而达到广告目的。

a、商业广告b、非商业广告 

c、产品促销广告 

d、、形象广告 

7.（c）是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。

:

a、观念广告 

b、、产品促销广告 

c、商业广告d、非商业广告 

8.（c）也称广告尾文、广告随文。

在广告正文之后向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字。

a、广告标题b、广告正文 

c、广告附文 

d、广告口号 

9.（c）是与众不同的首创，是广告人在广告运作过程中赋予广告运动和广告作品以独特的吸引力和生命力的与众不同的力量。

a、真实性 

b、有效传播 

c、原创性 

d、趣味性

10.（a）是广告文案写作的最根本、最终极的原则

选项:

a、真实性原则b、有效性传播原则 

c、调查研究原则 

d、目的性原则 

11.（b）是指受众在受传前，对每一种产品和每一个品牌都有一个先验的产品印象和品牌印象存在于心。

a、对舆论领导者的跟从心态 

b、完形心态和境联效应 

c、知觉相差心态

d、注重传播主体权威性的受众心态

12.投放旗帜广告的首选站点是（C）

A.搜索引擎B.主页C.导航台 

D.最有价值的网站

13.网络广告中的CPI是指D

A.网络广告每一千个印象数的费用B.其它三个都不对

C.网络广告每一千个链接数的费用D.网络广告每一千个点击数的费用

14.要发布网络广告，首先要做什么C

A.选择网络广告服务商B.联系网络广告代理商C.选择广告内容以确定广告形式

D.制作和发布广告

15.关于公告栏广告的发布技巧，以下说法不正确的是（D）

A.写一个好标题B.对内容部分，要简明扼要

C.在相关的类别、地点发布广D.考虑服务商的设备条件和技术力量配备

二、判断题

1.网络广告的要素主要有广告信息、广告受众、广告媒体和广告主。

（√）

2.关键词广告的特点有：

点击率高、价格比较低廉、没有最低限额、实时显示以及存在一定的不可预测风险。

3.网络广告地区不属于网络广告策划的主要内容。

（×

）

4.散点式构图的构成要素在版面上作不规则的散点分布，形成一种随心、任意的效果，使人感觉轻松潇洒。

其图形没有主次之分，没有明确的方向感或动态式。

5.CPM对广告主有利，CPA对广告主不利。

6.网络广告预算过程大致可分为调查研究、综合分析、拟定方案及落实方案等阶段。

7.综合性、滞后性、间接性和损耗性都属于广告效果的特点。

8.所谓网络广告测定就是指运用一定的方法和技术，对基于网络载体上的广告所能达到的心里效果、经济效果、社会效果等进行综合测定的过程。

9.目前常用的网络广告效果测定指标有网络广告曝光次数、点击次数与点击率、转化率和网络广告成本。

10.对广告主来说CPM是比CPA和CPC更具有吸引力的收费模式。

11.网络广告文字设计的原则有三种：

整体风格统一、笔画的统一、方向的统一。

12.色彩搭配的红色搭配中，在红色中加入少量的白色，会使其性格变得温柔，趋于含蓄、羞涩、娇嫩。

13.网络广告时间包括四个方面的内容：

网络广告时限、网络广告时序、网络广告时点和网络广告频率。

14网络广告编制的方法有很多种，目前世界常用的方法有期望行动法、产品跟踪法、阶段费用法、竞争对抗法和比例提成法五种。

15.广告产品定位可以分为：

功能定位、品质定位、价格定位、市场定位、是非定位、逆向定位和对抗竞争定位。

三、名词解释

1、广告：

广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。

广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。

2、网络广告：

网络广告又被称为在线广告或者互联网广告，是以计算机为核心组成的计算机网络为媒介的广告行为。

3、广告市场：

广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。

一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。

4、定量分析：

定量分析以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。

它对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能避免定性分析的主观倾向性，故又称客观判断法。

5、定性分析：

定性分析以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和预测，却往往为定量分析所不及。

供科学的依据。

广告调查虽说不能确保广告运动的绝对成功，却能减少失败。

6、广告策划：

广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。

具体来说，广告策划包括建立广告目标、确定目标市场与目标视听众、确立为达成广告目标之策略手段，以及建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所有工作。

7、广告媒体策略：

即确定将既定的诉求讯息通过哪种媒体（或媒体组合），以什么方式传达出去，并确定要达到多少到达率、暴露频次毛评点等

8、广告创意：

从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；

严格说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。

9、广告表现：

广告表现就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，就是依靠具体媒体的传达特性，运用各种信息元素及其组合方式将创意转化成广告作品即创意视觉化的过程。

10、广告受众：

就是广告信息的受众，是与广告传播活动相联系的受众。

11、广告媒介：

是广告信息的传输渠道或通道，是将经过编码的信息传达给受众的载体，是广告的发布者。

12、网络广告的优势：

传播范围最广、交互性强、针对性强、感官冲击力强、服务个性化强、实时、灵活、成本低。

13、广告主：

广告主是广告活动的发布者，是在网上销售或宣传自己产品和服务的商家，是联盟营销广告的提供者。

14、网络广告效果：

通常所说的网络广告效果，指的是网络广告作品通过网络媒体刊登后所产生的作用和影响。

15、网络广告效果评估，是指网络广告活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。

五、填空题

1. 

广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。

2.网络广告的要素有广告信息、广告受众、广告媒体、广告主、广告费用。

3.网络广告作为一种新型的广告，它和传统广告策划一样，具有事前性、指导性、高效性、全局性的特点。

4.广告市场的基本构成要素有：

广告主及其广告费用、广告代理公司及其广告代理劳务、广告作品、广告媒介与消费者。

5.网络广告文案的特点为超文本性简洁性、交互性、生动性。

6.网络广告创意的原则是独创性原则、时效性原则、简洁性原则、系列变化原则。

7.色彩的三要素是指色相、明度、彩度。

8.三原色是指红色 

绿色蓝色。

9.影响广告预算的因素主要有产品因素、竞争者因素、消费者因素 

、企业因素、网络广告平均费用水平。

10.网络广告预算是由一系列调研、分析 

、预测、协调等工作组成的。

11.CPC指的是每千次点击成本。

12.广告效果特点有综合性、滞后性间接性、损耗性。

13.不同的广告效果有其不同的价值和测评方法，按性质不同，我们将广告效果分为三类：

广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果。

14.网络广告效果的影响因素有作品因素、 

媒介因素。

15.网络广告效果测定的特点有测定及时性、数据准确性、统计自愿性、测定经济性。

六、解答题

1、网络广告构思的基本原则

（1）不要盲从任何法则；

（2）以感性的画面去表现，表现独特的销售历年，表现与竞争对手的差异，表现产品的持久性。

（3）制定一个蓝图，使之成为整个工作的指南。

（4）敢于冒险

2、网络广告文案写作的技巧

（1）提供免费；

（2）设置悬念；

（3）跟踪流行；

（4）满足需求；

（5）简单明了：

KISS——KeepitSimple，Stupid，干什么事都要简单、明了、直截了当，甚至让人感到有点愚蠢也没有关系。

（6）其他：

导向性、刺激性、挑战性的语言。

3.网络广告的种类

横幅式广告（Banner）又名“旗帜广告”，按钮式广告（Buttons）

邮件列表广告（DirectMarketing）又名“直邮广告”，

墙纸式广告（Wallpaper）电子邮件式广告（E—Mail）广告形式以Banner为主，

竞赛和推广式广告（Contests＆Promotions），

插页式广告（InterstitialAds）又名“弹跳广告”，互动游戏式广告（InteractiveGanmes），

4、网络广告的特征及其网络营销价值（30分）

特征:

网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体；

网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击；

网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性；

网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三

者之间的互动关系。

网络营销价值:

品牌推广

网站推广

销售促进

在线调研

顾客关系

信息发布

5、网络广告效果的影响因素（30分）

互联网用户行为因素对网络广告的影响；

（根据用户上网时间段、职业、地区、行业）

网络广告规格形式对效果的影响；

（一般情况下尺寸越大越好、对用户造成滋扰的形式不受欢迎）

网络广告设计投放对效果的影响（网络广告设计主题不明确，网络广告信息内容的差异的影响

网络广告设计缺乏吸引力，网络广告字节数过大，网络广告资源相关性的影响，网络广告生命周期的影响：

过期及时撤换；

片面追求点击率指标：

不要用欺骗手段骗用户点击，网络广告媒体/服务商的专业水平对网络广告效果的影响）