春广告学概论期末复习资料.docx

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春广告学概论期末复习资料

1.广告学两大理论基石是市场营销学和传播学。

2.世界三大广告中心是纽约、东京、伦敦。

3.广告主是广告市场活动的发动者,在广告市场活动中,居于主导地位。

4.广告策划大致经历了三个发展阶段,第一阶段是20世纪60年代之前,广告策划还只是相对简单零散的事前计划;在第二阶段广告被纳入市场营销范围之内;在20世纪90年代,进入第三阶段,市场营销更注重各营销要素的整合,同时广告自身的传播形态特质日益突显。

5.广告公司代理收费的基本标准与方式,是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额的收费比率。

6.全年广告费仅次于___美国__而处于世界第二位的国家是____日本_____

7.通常,必须对广告调查得来的资讯进行定量分析与定性分析两种科学分析,才能为广告策划提供依据。

8.广告学是研究广告及其活动规律（广告运动规律的一门学科。

9.广告策划要遵循___系统性__、有效性___、_针对性__、___调适性_、__可行性___五项原则。

10.___感性诉求__和__理性诉求__是广告表现的两种主要类型。

11.在我国,广告管理的行政职能部门是__国家工商行政管理局__和地方各级__工商行政管理机构__。

12.按照通常的说法,营销的可控要素包括产品、产品价格、产品配销渠道、促销推广营销学称之为4P。

广告是其中的促销推广要素的组成部分。

13.我国大陆的广告业经历了建国初期的整顿,50、60年代的停顿,直到1979年才开始恢复和发展。

14.广告策划必须遵循系统性、有效性、针对性、调试性和可行性原则。

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15.广告媒体是实现广告传播的载体和通道。

16.广告传播的效果包括心理层级效果和行为层级效果两个方面。

17.在群体情境下,广告受众接受广告信息时具有相互模仿、相互感染、社会性遵从等社会心理特征。

18.我们把市场看作是“__商品交换关系__的总和”。

19.___媒介的广告发布__是广告作品这种特殊商品价值实现的关键。

20.___广告主__是广告市场活动的发动者,在广告市场活动中居于主导地位。

21.1869年,美国__艾耶父子___广告公司在费城创立,标志现代广告公司的出现。

22._20__世纪二三十年代后,广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市__上海_市出现。

23.世界三大广告中心是___纽约__、_东京_、___伦敦___。

24.按广告作品类型进行分类,主要将广告分为____四大媒体__广告和____其他媒体____广告两大类。

25.广告学是在____20____世纪才逐步发展成熟起来的一门科学。

26.《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者___丹·E·舒尔兹_____。

27.广告调查是广告运动的_______基础____,是广告设计与决策的____依据______。

28.广告是一种有着强烈的功利性目的,明确以改变或强化人们的___观念______、____态度_____和______行为__为目标的活动,所以广告策划是广告活动的必要组成部分。

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29.有关消费者行为心理学的研究发现,消费者至少可以被分为五种角色:

首倡者、购买者、使用者、决定者、影响者

30.做媒体选择时的三个重要考评指标是到达率、暴露频次、毛评点。

31.在现代广告运作体制中,广告策划是主体,___广告创意__则居于中心,是广告的生命和灵魂。

32.在通常情况下,我们不主张以销售效果作为广告效果,不以销售目的作为广告的目的,而主张以广告传播效果为广告效果。

33.从行销系统与行销目的的整体关系来说,销售责任事不可能由广告独自来承担的。

34.心理层级效果是广告传播能够独自达成的应该达成的,是广告传播不可推卸的责任。

35.对广告效果的预测,必须建立在科学的基础上,通常采用的方法有广告作品测试和广告发布的样本市场。

36.进行广告传播阶段效果的测试,其依据是广告计划中所建立的广告运动阶段性目标。

37.影响广告预算的主要因素,大多来自广告主。

38.编制广告预算,首先必须明确预算期间的___企业行销目的___。

39.表面上看,广告是经济领域中的产物和归结点,但从实际上看,广告都是_信息传播活动_,传播是广告特有的属性。

40.在接受信息过程中,受众具有几个特点_主动性、归属性、自述性。

41.分析消费者的购买行为,需要了解消费者是如何进行购买决策的,包括购买决策者、购买决策过程、购买方式。

42.广告代理业机能的演进大致经历了四个时期,即为媒体服务时期、为广告主服务时期、全面服务时期、整合传播时期。

43.专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置按基本职能按地区、按客户、按公司自身状况。

44.广告组织主要可分为三大类__广告主广告组织_、__媒介广告组织、__广告团体组织____。

45.在我国,广告管理的行政职能部门是__国家工商行政管理局_和__地方各级工商行政管理机关_。

46.广告行政管理的主要依据是__法律___,广告行业自律主要凭借的是___道德__,广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督,所执行的原则是__法律和道德双鞭____。

47.我国的广告管理,以____宪法___为根据,以_____广告法___为主干,配以相关的法律法规。

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48.广告代理具有双重性质的作用,既接受广告主的委托,代理其广告业务,称__客户代理__,对接受媒体的委托,向广告主争取广告,称____媒介代理___。

49.______广告公司_____的业务职能,是为广告主和媒介提供专业代理服务

50.广告职能主要是广告的发布。

其广告经营的业务本质,是向广告公司和广告主销售广告版面和时间,其经营的重点,主要是____媒介、承揽广告刊播业务___。

51.广告公司的业务运作程序是客户接洽与客户委托、代理议案、广告计划、提案的审准与确认、广告执行广告活动的事后评估与总结。

二、选择题

1.从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看,世界上广告业最发达的国家是（D。

A.日本

B.英国

C.法国

D.美国

2.英国是（ABCD。

A.近代印刷广告的诞生地

B.欧洲广告业最发达的国家

C.世界第三广告大国

D.公共广播电视机构不播广告的国家

3.做广告的媒体选择时的三个重要考评指标是（ACD。

A.到达率

B.媒体信誉

C.暴露频次

D.毛评点

4.认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（D。

A.品牌个性论

B.品牌形象理论

C.定位理论

D.USP理论

5.麦卡锡（McCarthy将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P,包括产品和（BCD。

A.公众舆论

B.价格

C.渠道

D.促销

6.关于广告创意有几种不同观点,认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（ACD。

A.奥格威

B.詹姆斯·韦伯·扬

C.肯罗曼

D.珍曼丝

7.广告表现的两大类型是（AB。

A.理性诉求型

B.感性诉求型

C.“二旧化一新”法

D.头脑风暴法

8.电影和电视属于（ABD。

A.大众传播媒体

B.电子媒体

C.长期媒体

D.诉诸视听觉的媒体

9.电视和广播广告的主要规格有（ABCD。

A.60秒

B.30秒

C.15秒

D.5秒

10.广告主对广告投资认识的观念误区有（ABC。

A.以成本回收为依据来评价广告投资

B.广告是一种简单投资

C.广告投放能产生无限的销售效果

D.广告使用的媒体手段不是越多越好

11.一个广告公司最基本的业务部门有（ABCD。

A.客户服务部

B.创作部

C.媒体部

D.市场调研部

12.中国广告协会是中国广告界的行业组织,它成立于（D。

A.1938年

B.1958年

C.1979年

D.1983年

13.广告代理业大体上经历了（ABCD。

A.为媒体服务时期

B.为广告主服务时期

C.全面服务时期

D.整合传播时期

14.广告代理公司在从事广告代理业务之前必须取得（A。

A.政府管理部门认可的合法代理资格D.被代理客户的授权C.受众的认可D.广告媒体的授权

15.广告公司一般根据业务工作的不同需要设置内部机构,主要包括（ABC。

A.按基本职能设置部门D.按地区设置部门C.按客户设置部门D.按国家规定设置部门

16.构成广告传播环境的主要因素包括（AD。

A.媒介因素

B.政治因素

C.经济因素

D.受众因素

17.广告表现的常用方法包括（ABCD。

A.讯息展示

B.实证演示

C.比较

D.故事

18.被称为世界第三广告大国的国家是（C。

A.德国

B.法国

C.英国

D.日本

19.广告调查的常用方法包括（BCD。

A.目的任务法

B.观察法

C.实验法

D.问卷调查和访谈法

20.作为广告媒体的非大众传播媒体主要是指（ABCD等。

A.户外广告媒体

B.交通广告媒体

C.黄页广告媒体

D.赠品广告媒体

21.下列广告属于商业类别的广告有（BC。

A.求职广告

B.劳务广告

C.企业形象广告

D.招聘广告

22.四大媒体之外的其他广告包括（ABCD。

A.户外广告

B.交通工具广告

C.销售现场广告

D.纪念品广告

23.广告学的两大基石是（A。

A.市场营销学和传播学

B.美学和艺术学

C.经济学和社会学

D.心理学和传播学

24.任何广告都有一个明确的行为主体,即（CD。

A.广告公司

B.广告媒介

C.广告主

D.广告客户

25.今天人们能够看见的最古老的广告实物出现于公元前约（C。

A.2000年

B.1500年

C.1000年

D.800年

26.世界上最早的报纸广告产生于（A。

A.英国

B.美国

C.法国

D.德国

27.英国是（ABCD。

A.近代印刷广告的诞生地

B.欧洲广告业最发达的国家

C.世界第三广告大国

D.公共广播电视机构不播广告的国家

28.广告代理公司的主要业务活动包括（ABCD。

A.广告策划

B.广告制作

C.代表广告主购买媒介

D.代表媒介向广告主争取广告来源

29.广告市场的构成要素包括（ABCD。

A.广告主及其广告费用

B.广告作品

C.广告媒介与消费者

D.广告代理公司及其劳务

30.广告市场的整体环境因素,主要是指（ABCD。

A.政治环境

B.经济环境

C.文化因素

D.科学技术因素

31.根据教材观点,广告调查包括（ABCD。

A.消费者调查

B.市场调查

C.竞争状况调查

D.产品调查

32.与计划不同,策划具有（ABCD。

A.运动性

B.策略性

C.整体性

D.创造性

33.麦卡锡将市场营销中的可控因素归纳为四个方面,包括产品和（BCD。

A.公众舆论

B.价格

C.渠道

D.促销

34.推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平城广告公司认为,创意即（A。

A.策略

B.好点子

C.艺术构思

D.创意性构想

35.在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（D。

A.爱德华·戴勃诺

B.川喜多二郎

C.荷立肯

D.詹姆斯·韦伯·杨

36.电影和电视属于（ACD。

A.大众传播媒体

B.长期媒体

C.电子媒体

D.诉诸视听觉的媒体

37.电视和广播广告的主要规格有（ABCD。

A.60秒

B.30秒

C.15秒

D.5秒

38.固定位置的户外广告媒体主要包括（ABCD。

A.楼顶大型广告