春广告学概论期末复习资料.docx

1、春广告学概论期末复习资料1.广告学两大理论基石是市场营销学和传播学。2.世界三大广告中心是纽约、东京、伦敦。3.广告主是广告市场活动的发动者,在广告市场活动中,居于主导地位。4.广告策划大致经历了三个发展阶段,第一阶段是 20世纪60 年代之前,广告策划还只是相对简单零散的事前计划;在第二阶段广告被纳入市场营销范围之内;在20世纪90年代,进入第三阶段,市场营销更注重各营销要素的整合,同时广告自身的传播形态特质日益突显。5.广告公司代理收费的基本标准与方式,是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额的收费比率。6.全年广告费仅次于_美国_而处于世界第二位的国家是_日本_7.通常,必须对广告调

2、查得来的资讯进行定量分析与定性分析两种科学分析,才能为广告策划提供依据。8.广告学是研究广告及其活动规律(广告运动规律 的一门学科。9.广告策划要遵循_系统性_、有效性_、_针对性_、_调适性_、_可行性_五项原则。10._感性诉求_和_理性诉求_是广告表现的两种主要类型。11.在我国,广告管理的行政职能部门是_国家工商行政管理局_和地方各级_工商行政管理机构_。12.按照通常的说法,营销的可控要素包括产品、产品价格、产品配销渠道、促销推广营销学称之为4P。广告是其中的促销推广要素的组成部分。13.我国大陆的广告业经历了建国初期的整顿,50、60年代的停顿,直到 1979 年才开始恢复和发展。

3、14.广告策划必须遵循系统性、有效性、针对性、调试性和可行性原则。.15.广告媒体是实现广告传播的载体和通道。16.广告传播的效果包括心理层级效果和行为层级效果两个方面。17.在群体情境下,广告受众接受广告信息时具有相互模仿、相互感染、社会性遵从等社会心理特征。18.我们把市场看作是“_商品交换关系_的总和”。19._媒介的广告发布_是广告作品这种特殊商品价值实现的关键。20._广告主_是广告市场活动的发动者,在广告市场活动中居于主导地位。21.1869年,美国_艾耶父子_广告公司在费城创立,标志现代广告公司的出现。22._20_世纪二三十年代后,广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市_上海

4、_市出现。23.世界三大广告中心是_纽约 _、_ 东京_、_伦敦_。24.按广告作品类型进行分类,主要将广告分为_四大媒体_广告和_其他媒体_广告两大类。25.广告学是在_20_世纪才逐步发展成熟起来的一门科学。26.广告运动策略新论一书的作者是美国广告学者_丹E舒尔兹_。27.广告调查是广告运动的_基础_,是广告设计与决策的_ 依据_。28.广告是一种有着强烈的功利性目的,明确以改变或强化人们的_观念_、_态度_和_行为_为目标的活动,所以广告策划是广告活动的必要组成部分。.29.有关消费者行为心理学的研究发现,消费者至少可以被分为五种角色:首倡者、购买者、使用者、决定者、影响者30.做媒体

5、选择时的三个重要考评指标是到达率、暴露频次、毛评点。31.在现代广告运作体制中,广告策划是主体,_广告创意_则居于中心,是广告的生命和灵魂。32.在通常情况下,我们不主张以销售效果作为广告效果,不以销售目的作为广告的目的,而主张以广告传播效果为广告效果。33.从行销系统与行销目的的整体关系来说,销售责任事不可能由广告独自来承担的。34.心理层级效果是广告传播能够独自达成的应该达成的,是广告传播不可推卸的责任。35.对广告效果的预测,必须建立在科学的基础上,通常采用的方法有广告作品测试和广告发布的样本市场。36.进行广告传播阶段效果的测试,其依据是广告计划中所建立的广告运动阶段性目标。37.影响

6、广告预算的主要因素,大多来自广告主。38.编制广告预算,首先必须明确预算期间的_企业行销目的_。39.表面上看,广告是经济领域中的产物和归结点,但从实际上看,广告都是_信息传播活动_,传播是广告特有的属性。40.在接受信息过程中,受众具有几个特点_主动性、归属性、自述性。41.分析消费者的购买行为,需要了解消费者是如何进行购买决策的,包括购买决策者、购买决策过程、购买方式。42.广告代理业机能的演进大致经历了四个时期,即为媒体服务时期、为广告主服务时期、全面服务时期、整合传播时期。43.专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置按基本职能按地区、按客户、按公司自身状况。44.广告组织主要可分为三

7、大类_广告主广告组织_、_媒介广告组织、_广告团体组织_。45.在我国,广告管理的行政职能部门是_国家工商行政管理局_和_地方各级工商行政管理机关_。46.广告行政管理的主要依据是_法律_,广告行业自律主要凭借的是_道德_,广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督,所执行的原则是_法律和道德双鞭_。47.我国的广告管理,以_宪法_为根据,以_广告法_为主干,配以相关的法律法规。.48.广告代理具有双重性质的作用,既接受广告主的委托,代理其广告业务,称_客户代理_,对接受媒体的委托,向广告主争取广告,称_媒介代理_。49._广告公司_的业务职能,是为广告主和媒介提供专业代理服务50.广告

8、职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质,是向广告公司和广告主销售广告版面和时间,其经营的重点,主要是_媒介、承揽广告刊播业务_。51.广告公司的业务运作程序是客户接洽与客户委托、代理议案、广告计划、提案的审准与确认、广告执行广告活动的事后评估与总结。二、选择题1.从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看,世界上广告业最发达的国家是( D 。A. 日本B. 英国C.法国D.美国2.英国是( ABCD 。A. 近代印刷广告的诞生地B.欧洲广告业最发达的国家C.世界第三广告大国D. 公共广播电视机构不播广告的国家3.做广告的媒体选择时的三个重要考评指标是( ACD 。A.

9、 到达率B.媒体信誉C.暴露频次D.毛评点4.认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是( D 。A. 品牌个性论B.品牌形象理论C.定位理论D.USP理论5.麦卡锡(McCarthy将市场营销中的可控因素归纳为四个方面(即4P,包括产品和( BCD 。A. 公众舆论B.价格C.渠道D.促销6.关于广告创意有几种不同观点,认为创意就是“好的点子”的著名广告人有( ACD 。A. 奥格威B.詹姆斯韦伯扬C.肯罗曼D.珍曼丝7.广告表现的两大类型是( AB 。A. 理性诉求型B.感性诉求型C.“二旧化一新”法D.头脑风暴法8.电影和电视属于( A

10、BD 。A. 大众传播媒体B.电子媒体C.长期媒体D.诉诸视听觉的媒体9.电视和广播广告的主要规格有( ABCD 。A.60秒B.30秒C.15秒D.5秒10.广告主对广告投资认识的观念误区有( ABC 。A. 以成本回收为依据来评价广告投资B.广告是一种简单投资C.广告投放能产生无限的销售效果D.广告使用的媒体手段不是越多越好11.一个广告公司最基本的业务部门有( ABCD 。A.客户服务部B.创作部C.媒体部D.市场调研部12.中国广告协会是中国广告界的行业组织,它成立于( D 。A.1938年B.1958年C.1979年D.1983年13.广告代理业大体上经历了( ABCD 。A.为媒体

11、服务时期B.为广告主服务时期C.全面服务时期D.整合传播时期14.广告代理公司在从事广告代理业务之前必须取得( A 。A.政府管理部门认可的合法代理资格 D.被代理客户的授权 C.受众的认可 D.广告媒体的授权15.广告公司一般根据业务工作的不同需要设置内部机构,主要包括( ABC 。A.按基本职能设置部门 D.按地区设置部门 C.按客户设置部门 D.按国家规定设置部门16.构成广告传播环境的主要因素包括( AD 。A.媒介因素B.政治因素C.经济因素D.受众因素17.广告表现的常用方法包括( ABCD 。A.讯息展示B.实证演示C.比较D.故事18.被称为世界第三广告大国的国家是( C 。A

12、.德国B.法国C.英国D.日本19.广告调查的常用方法包括( BCD 。A.目的任务法B.观察法C.实验法D.问卷调查和访谈法20.作为广告媒体的非大众传播媒体主要是指( ABCD 等。A.户外广告媒体B.交通广告媒体C.黄页广告媒体D.赠品广告媒体21.下列广告属于商业类别的广告有(BC 。A.求职广告B.劳务广告C.企业形象广告D.招聘广告22.四大媒体之外的其他广告包括(ABCD。A.户外广告B.交通工具广告C.销售现场广告D.纪念品广告23.广告学的两大基石是( A 。A.市场营销学和传播学B.美学和艺术学C.经济学和社会学D.心理学和传播学24.任何广告都有一个明确的行为主体,即(C

13、D。A.广告公司B.广告媒介C.广告主D.广告客户25.今天人们能够看见的最古老的广告实物出现于公元前约( C 。A.2000年B.1500年C.1000年D.800年26.世界上最早的报纸广告产生于( A 。A.英国B.美国C.法国D.德国27.英国是(ABCD。A.近代印刷广告的诞生地B.欧洲广告业最发达的国家C.世界第三广告大国D.公共广播电视机构不播广告的国家28.广告代理公司的主要业务活动包括(ABCD。A.广告策划B.广告制作C.代表广告主购买媒介D.代表媒介向广告主争取广告来源29.广告市场的构成要素包括( ABCD 。A.广告主及其广告费用B.广告作品C.广告媒介与消费者D.广

14、告代理公司及其劳务30.广告市场的整体环境因素,主要是指( ABCD。A.政治环境B.经济环境C.文化因素D.科学技术因素31.根据教材观点,广告调查包括( ABCD 。A.消费者调查B.市场调查C.竞争状况调查D.产品调查32.与计划不同,策划具有( ABCD 。A.运动性B.策略性C.整体性D.创造性33.麦卡锡将市场营销中的可控因素归纳为四个方面,包括产品和( BCD 。A.公众舆论B.价格C.渠道D.促销34.推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平城广告公司认为,创意即( A 。A.策略B.好点子C.艺术构思D.创意性构想35.在产生创意的方法中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是( D 。A.爱德华戴勃诺B.川喜多二郎C.荷立肯D.詹姆斯韦伯杨36.电影和电视属于( ACD 。A.大众传播媒体B.长期媒体C.电子媒体D.诉诸视听觉的媒体37.电视和广播广告的主要规格有( ABCD 。A.60秒B.30秒C.15秒D.5秒38.固定位置的户外广告媒体主要包括( ABCD 。A.楼顶大型广告