家乡旅游策划广西北海.docx

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家乡旅游策划广西北海

我的家乡——北海

城市旅游公关策划书

姓名：

XXX

班级：

XXXX

学号：

XXXXXXXX

日期：

2013年1月4日

一、前言

二、前期调查

1、宣传目标

2、宣传目的

3、宣传资料

三、策划理念

四、资源利用现状

五、存在的问题

六、策划提议

1、科学规划、合理布局

2、整合资源，打造品牌

3、联动促销、扩大市场

4、加强管理，提高质量

七、策划方案

1、形象宣传片制作

2、征集城市口号

3、扩大宣传

4、弘扬革命精神

5、开展“北海旅游季”活动

6、宣传广告设计

八、结语

前言：

北海市地处广西南端，南濒北部湾，东邻粤港澳，背靠大西南，面向东南亚，是古代“海上丝绸之路”的始发港，古今文化、中西文化在这里融合，山地文化与海洋文化、中原文化与岭南文化在这里交汇，形成了丰富的自然和人文旅游资源。

由于地处亚热带，气候温暖湿润，空气清新，每立方厘米空气中的负离子含量比内陆城市高出50--100倍，被称为“天然氧吧”，具有发展滨海旅游业“海水、阳光、沙滩”的全部要素。

北海市三面环海，风景优美，拥有北海银滩国家级旅游度假区和涠洲岛、星岛湖等两个省级旅游度假区、山口国家红树林自然保护区、儒艮（美人鱼）国家自然保护区、冠头岭森林公园、白龙珍珠城遗址、合浦汉代墓葬保护区和大士阁、东坡亭古建筑群等一大批国家级、自治区级著名的旅游资源，集“海、滩、岛、湖、山、林”于一体，自然风光和人文景观兼备。

北海银滩被列为中国五个最美的休憩地之一；星岛湖是大型电视连续剧《水浒》拍摄的主要外景地，湖光山色，景色迷人；涠洲岛是中国最大最美丽的火山岛之一，海岛的周围浅海生成的珊瑚礁，是中国最靠近大陆架的珊瑚礁，具有很高的开发价值。

北海市是中国首批优秀旅游城市，07年被评为中国十佳宜居城市，08年被评为“国家级生态示范区”城市。

2010年11月被国务院批准为国家历史文化名城。

可以说，北海的旅游资源在区位、环境、文化历史和国内外影响力等方面均具有很强的比较优势。

如何将资源优势转化为产业优势，从而促进我市旅游产业的加快发展，这是值得我们深入思考的问题。

二、前期调查

（一）宣传目标：

广西省北海市

（二）宣传目地：

1、扩大北海知名度；2、挖掘资源，合理利用资源，招商引资，促成经济飞跃；3、宣传城市文化，挖掘八桂文明，弘扬红色精神，赋予城市内涵，打造优秀城市品质，促进政治，文化，经济，旅游等相关产业的发展

（三）宣传资料：

地域优势：

北海市位于广西壮族自治区南端，濒临北部湾。

全市南北长11公里，东西宽20公里。

高速公路可直达南宁、湛江等地，把北海与桂林、重庆、成都、广州等重要城市连接起来，构筑了中国西南地区便捷的公路出海通道。

北海是中国古代“海上丝绸之路”始发港，是中国西部地区唯一的沿海开放城市，是中国西部唯一具备空港、海港、高速公路和铁路的城市，是享誉海内外的旅游休闲度假胜地。

地理优势：

北海属亚热带海洋性季风气候冬无严寒，夏无酷暑，温、光、雨源充沛，气候宜人。

年平均气温22.9℃，年平均日照时数2009小时。

北海地处亚热带，气候温暖湿润，空气清新怡人，负氧离子含量高，不仅是一个优秀的旅游景区，更是一个环境优美，宜人宜居的天然氧吧。

享有“中国最适宜居住城市”美称。

文化优势：

丰富的老街文化，老街的建筑有自己的地域特色，又吸收了岭南建筑的特点，还吸取了西方建筑的一些艺术风格，前店后居的建筑格局、中顶铺、拖笼门、西式女儿墙装饰。

老街的形成，奠定了北海城市生活的基础。

独特的地理位置、中西文化的交汇、亚热带海洋气候等等造就了北海人独的生活习俗、生产习俗、节日风俗、语言习惯。

三、策划理念

城市形象的打造和推广已经成为当今城市营销的一个主要手段。

为此，国内许多城市提出打造生态城市、山水城市、绿色城市等概念。

我认为，这些城市概念是一个现代文明城市所应该具备的基本条件，是一些共性的概念。

随着我国经济的发展，与世界经济的融合程度在提高，许多城市都制定了发展现代文明城市的目标，城市的基础设施建设得到不断改善，而城市规划的趋同性也在增强。

营销的实质是营销特色，增加产品间的差别感。

而城市营销所需要的城市形象支持是特色的城市形象的支持。

一个城市的特色城市形象是通过对这个城市的特色资源的开发、整合、打造、发扬而形成的。

我认为，一个城市的特色资源可以包括政治、产业经济、历史、文化、自然地理等五类。

只有在对一个城市的特色资源现状进行分析后，才能做好一个城市的特色品牌形象的打造和推广。

四、资源利用现状

（一）旅游资源点日渐丰富。

截至目前，全市共有国家级旅游度假区1处（北海银滩国家级旅游度假区），自治区级旅游度假区2处（星岛湖旅游度假区、涠洲岛旅游度假区），4A级旅游景区4处（海底世界景区、海洋之窗景区、北海银滩景区、涠洲岛鳄鱼山景区），全国农业旅游示范点、全国休闲农业与乡村旅游示范点1处（北海田野生态农业旅游示范点），广西工农业旅游示范点4处（金海湾渔业乐园、金品东盟百花园、东园家工业旅游观光园、北生绿色产业科技园）；旅游资源正呈现出银滩、涠洲岛、红树林等一大批王牌景区唱主角的大好形势，旅游资源结构正得到不断优化和调整。

（二）旅游产品体系日臻完善。

以银滩为中心，涠洲岛和星岛湖为两翼，海底世界、海洋之窗、大江埠民俗风情村、北海老城等旅游区（点）众星拱月的旅游发展格局初步形成。

滨海度假、海岛探秘、避寒养生、跨国旅游、南珠风情、会议展览、美食购物等已成为北海主体旅游产品；商务旅游、会展旅游、自驾车旅游迅速兴起；工农业旅游也得到了大力开发，已初步形成适应多层次市场需求的多元化旅游产品体系。

五、存在的问题

在看到我市旅游业所取得的诸多成就的同时，我们也应该意识到当前旅游资源开发方面尚还存在的问题：

一是旅游资源保护与开发的氛围还不够浓。

大旅游的观念没有真正树立起来，全社会关注支持旅游资源保护及发展的氛围还没有真正形成；二是旅游资源规划和开发还不全不细。

全市旅游规划体系还没有形成，一些重要旅游资源点没有制定开发性详规；三是市场开发主体实力不强。

精品、名牌旅游项目不多，缺乏一批带动作用强的旅游骨干企业，导致我市很多优势旅游资源开发滞后。

六、策划提议

（一）科学规划、合理布局

坚持规划先行，按照“立足当前，着眼长远”的指导思想，科学谋划旅游业发展蓝图，完成《北海市旅游发展总体规划》修编及《北海市乡村旅游总体规划》、《北海市旅游业“十二五”规划》三个专项规划的编制。

重点修编完善银滩黄金旅游带、涠洲岛、星岛湖、红树林、冠头岭等分区规划和城市北岸历史文化名城核心街区和外沙内港专项控制性详规。

政府各相关部门应强化旅游服务功能的规划与建设。

（二）整合资源，打造品牌

针对我市旅游产业散、小、弱的现状，坚持政府主导、市场动作，资源整合，打造一批品位高、特色新的精品旅游景区景点。

整合现有旅游资源。

将现有的“滩、岛、湖、林，街、线、珠、园”几个经典景区、景点进行整体编排，对外统一销售通票和统一营销，将景区景点有机地串联起来，丰富北海的旅游站点，延长旅客在北海的停留时间，改变北海旅游站点少、散、乱的局面和没地方可玩的名声。

围绕海岛休闲、滨海度假、跨国海空、休闲运动、生态探秘、避寒养生、老城文化、渔农体验、美食购物、会奖展览等十大特色旅游产品打造，初步建设出以休闲度假为主，休闲度假与观光于一体的复合型、多层次的精品旅游产品线路。

（三）联动促销、扩大市场

按照“稳近拓远、固老培新、内外兼顾”的原则，以北海海滩旅游文化节等旅游节庆为纽带，建立旅游联盟。

改变单独促销为“政府主导、媒体引路、企业跟进、市场动作”的方式联合促销。

按照自治区将北海钦州防城港打造成国际化滨海休闲度假目的地的要求，将北海银滩、涠洲岛，钦州三娘湾，江山半岛滨海旅游区等景区结成旅游联盟，对旅游线路统一进行整体促销，建立一个集机票预订、景区门票销售、酒店接待以及地接服务于一体的综合营销网络，实现景区、酒店、旅行社、民航等相关行业联合发展，把目前的竞争变为未来的竞合，联合发展，抱团做大。

使各景区由“各自为战”走向“抱团取暖”，实现旅游资源的跨部门整合，构建“大旅游、大板块、大容量、大市场”的全新旅游营销体系。

（四）加强管理，提高质量

强化管理，优化服务，是旅游业发民展的“生命线”和“保障线”。

应加强旅游法规建设，提高依法行政能力，进一步规范行政许可行为，完善旅游投诉处理机制，为旅游业发展营造一个良好的法制环境。

应进一步规范旅游市场秩序，加强对旅游市场的动态监管，切实维护好旅游者的合法权益，加快形成竞争、开放、规范、有序的旅游市场体系，为旅游业发展提供一个良好的经营环境和消费环境。

应建立并完善旅游标准化体系，推行标准化管理，除了认真贯彻好现有旅游标准外，还要重点在建立健全旅游产品标准、设施标准、管理标准、服务标准上加快步伐，为全面提升北海旅游管理服务水平提供技术支持。

七、策划方案

（一）形象宣传片制作。

形象宣传片的主要内容是将北海的经济，文化遗产，旅游风景，文化氛围展现出来，表现一种北海人积极向上，乐观的精神面貌以及北海丰富的人文地理。

该宣传片还将由互联网向全球征集一首主题歌曲，本主题歌曲一旦经过采用，将有丰厚的奖金。

一方面为宣传片的上映打造声势，另一方面也全面引起各方人士来了解北海，爱上北海丰富的文化底蕴，同时也为北海打造较高知名度引起社会，媒体的普遍关注。

宣传片拍摄成功后，将在央视黄金时段播出。

并同时在湖南卫视《快乐大本营》、浙江卫视《我爱记歌词》、江苏卫视《非诚勿扰》等当红娱乐节目中穿插播出。

同时在北海的各个交通枢纽，比如火车站，汽车站等人员密集场所滚动播放。

（二）征集城市口号

开展一个“北海城市口号”征集活动，只限于北海居住的人群，在北海电台、电视台反复播出，设置奖项。

这样可以增加当地居民的参与热情，还能起到更好的宣传和带动作用。

使北海的居民更有归属感，在宣传工作中起到更大的作用。

（三）扩大宣传

邀请cctv-4的《走遍中国》栏目走进北海，详细介绍北海丰富的人文地理，文化资源。

达到国际化，专业化的效果，更有权威性。

让世人了解一个开放中的新北海，新形象。

（四）弘扬革命精神

由北海市旅游局等部门协造旅游一条龙服务旅行社，以及建立修葺旅游景点。

做好内部建设和发展，建立完善的交通旅游机制，开发特色旅游栏目，特色旅游纪念品购买地，特色旅游小吃，等等。

充分利用本地优秀的旅游文化资源，弘扬红军文化，发扬红军精神。

（五）开展“北海旅游季”活动。

1、北海旅游季活动将在每年的七月到八月开展，为期一个月。

届时旅游景点区将全部以七折门票进行对外开放，而且重点建设北海银滩、涠洲岛等已经众所周知的景区，开展一些新潮好玩的游戏类项目。

例如在银滩的边上拓建一个海滩游乐场，搭建一些简易的游乐设施，在安全保障的前提下，进行一些大胆的尝试和创新。

2、开展“老街文化节”，北海已经成功举办过第一届老街文化节，这是一个良好的开始。

首届北海老街文化艺术节从2009年10月2日起至10月5日结束，其中，以“百年老街、百米T台、百名佳丽”为主题的创吉尼斯记录的比基尼秀规模巨大，盛况空前，引发很大的轰动效应，在内地各大新闻媒体，腾讯网等相关网站以及台湾不少重要媒体上都得到了广泛宣传,北海老街由此名声大振。

有了这珍贵第一次成功，相信老街文化节会更加盛大而隆重的举办下去。

（六）宣传广告设计

一个白色短裙的小女孩，站在老街的一个小摊前挑选壮乡特产绣球，对面是帮助母亲卖货的壮族小女孩，两小孩拿着一个绣球相视一笑。

画面光芒闪过，绣球抛飞，落入沙滩滚入海中，洁白的沙子旁立着写有“天下第一滩”字样的石头。

画面追随着绣球越飘越远，水面也越来越清澈透明（涠洲岛景象），飘到岸边，被一名壮族小男生捡起，送给近旁的游客们。

一名小男生接过并回赠一串贝壳首饰，画面定格两人交换礼物时。

八、结语

中国有着几千年的灿烂文化，是世界上一颗璀璨的明珠。

高耸的珠峰告诉我们，这里的人们已挺起了胸膛；清新的空气告诉我们，这里没有战火硝烟；爽朗的笑声告诉我们，这里的人们安居乐业。

我们爱祖国，正如岳飞精忠报国一样，她是我们炎黄子孙的根，枝繁叶茂是因为她的功劳。

有国就有家，我爱家乡，如同爱祖国一般。

故乡，是梦中永远的景致；故土，是离乡后最珍惜的物品；故人，是最纯洁的乡情。

当年玄奘法师出行，唐太宗将最后一撮故土置于杯中，让他喝下，告诫他莫忘故乡。

是啊！

祖国大地有许多壮美山河。

但惟独只爱家乡，因为那儿是我生长的摇篮，那儿的一草一木都深入我心，我为家乡的落后而焦急；为家乡的进步而自豪；为家乡的前途而担忧，即使我现在离开了家乡到外地读书、打拼，我依然想捧起一撮故乡土。

爱我祖国，爱我家乡，爱我校园！

这是心灵的赞美，这是心灵的歌声，这是心灵的呼唤。

我的北海，我的家乡！