新版三国宣传推广方案Word文件下载.docx

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世博会5月1日开幕，中华盛世，全球瞩目，央视、东方卫视享有世博会转播权，必将分流观众注意力，影响《三国》收视。

●机会点/威胁点分析

机会点：

1.剧行天下的频道定位将为《三国》提供一个良好的播出平台；

2.安徽卫视节目推广团队具有良好的大剧运作经验，如《娘家》；

3.安徽三国文化底蕴丰富、包括酒文化等资源可链接三国推广。

威胁点：

1.江苏收视水平高，营销系统强；

天津争取京津规模观众有优势；

2.重庆卫视“英雄品牌”，档期化主题营销见长；

3.天津、重庆、江苏在更靠近古魏蜀吴中心的区域，可能掌握营销贴近优势；

4.世博会的系统威胁，占据传播渠道和播出平台。

●推广目标

1.收视目标：

4家争霸，一马当先；

2.品牌影响力：

提升剧行天下的影响力，增加安徽卫视电视剧品牌力；

3.广告植入：

直接提升创收1000万。

●推广策略

1.安徽烙印：

a.安徽卫视，领衔制作

b.安徽卫视——五月，三国台！

借鉴央视5套在奥运期间更名为奥运频道的成功经验，将安徽卫视在五月打造成三国台的概念，把对三国的注意力全部聚焦到安徽卫视！

结合旧版三国的播出以及各节目的配合形成浓烈的三国气氛。

全天候影响观众。

c.三国文化，首看安徽。

安徽有享誉全国的有毫州曹操故里、逍遥津三国战争遗址、庐江县周瑜小乔幕、紫蓬山周瑜读书遗迹等。

该剧由安徽卫视重金拍摄，具有浓厚的“安徽造”气质。

2.捷足先登：

新版三国从5月2日起播出，计划从4月初启动各项宣传活动，为新版三国在安徽卫视的播出营造浓浓的气氛。

3.以点带面、辐射全国：

a.以浙江横店为中心，辐射华东地区；

b.以安徽中心，辐射中部地区；

c.以成都为中心，辐射西部地区。

4.古为今用：

文化、小说、评书、网游、绘画等文化形式流传至今，充分利用已有的文化，为我所用。

5.以人为本：

围绕剧中三国英雄人物以及主演进行炒作和推广。

●目标受众分析

1.最大众化的人群：

妇孺通吃，老少咸宜

2.目标收视人群：

主体收视观众群为30-70年龄段，略偏男性，10-30岁及30以上女性观众

青少年收视理由：

家长影响、明星吸引、武打内容、台词通俗

女性收视理由：

女人心目中的英雄，剧中红颜美女的命运

●媒体策略

整合营销传播，360度推广：

围绕精准的主题和核心，有机整合，同一主题下，兼顾各媒体特性。

根据不同目标观众、不同的宣传阶段的诉求，组合多媒体渠道，统筹布局，做到分阶段有重点，有亮点，有热点，有特点。

●核心诉求

剧作定位：

影响全球的霸王巨制

推广主题：

问天下谁是英雄？

中国版荷马史诗！

曹操、吕布、刘备、关羽、孙权、袁绍......群英会！

如苏轼言；

滚滚长江东逝水，浪花掏尽英雄！

如辛弃疾言；

天下英雄谁敌手，生子当如孙仲谋！

可与观众沟通，古往今来的争议焦点！

●推广阶段

筹备期：

3月中旬，越早越好，内容是方案、客户落实

导入期：

3月下旬，基本信息告知

概念营销期：

4月1日-10日，概念宣传片，让观众产生概念上的基本认识

内容营销期：

4月11日-18日

密集期：

4月19日-5月1日

过程营销期：

5月全程

总结：

7月

●电视宣传

一、宣传片

3月下旬，片花播放，信息告知宣传片，安徽卫视领衔制作

4月11日-18日，

英雄篇：

三国群英谱

战争篇：

官渡之战、赤壁之战、六出祁山

谋略篇：

空城计、草船借箭、七擒孟获

典故篇：

借东风、七步诗、三顾茅庐

明星篇：

剧中明星及其他有号召力的明星

红颜篇：

貂蝉、小乔等三国美女

4月19日-5月1日，

剧情推进篇，N版，评书版，预告

观众篇：

方言出场，曹操墓发现者、观众于张辽像前、观众于武侯祠前

名人版：

单田芳、易中天、纪连海等

各栏目全程跟踪，专题

2、开播倒计时：

说三国三国到

——开播倒计时特别节目

播出安排：

新版三国播出当天（5月2日）推出

时长：

8小时

操作方式：

为三国播出的热身节目，描述全国的三国文化资源，重点突出安徽的。

与电视剧内容和剧中明星相结合，夹杂史学家和普通观众的观点和介绍，突出专题片的可看性，合肥的三国历史文化研究学会亦可参与进来。

3、电视专题

——《三国三人行》

每期10分钟

播出：

从新版三国开播之日起至播出结束，在每晚播出结束后立即放送。

嘉宾：

易中天、当年明月、韩寒、陈丹青、单田芳、袁阔成等名人和高希希、陈建斌、陆毅、陈好、林心如等剧中导演和演员。

每期节目由3位嘉宾组成。

内容：

每期围绕一个话题，进行开放式的讨论，话题越有争议越好。

话题：

曹操是奸雄还是枭雄？

（邀请陈建斌参与）诸葛亮坚持北伐究竟是对还是错？

（邀请陆毅参与）等等。

四、节目配合

1.《说出你的故事》

5月2日前，连续一周三国特别节目。

2.《非常静距离》

5月2日以后连续一周三国特别节目。

3.《剧风行动》

5月8日、15日策划两期三国特别节目。

4.《新安夜空》

4月30日起，推出为期两周的“三国文化之旅”，就三国遗址、名胜等文化遗存采取边走边说的形式，结合我台三国的播出进行一次文化之旅。

注重趣味性、可看性、观众参与性于一体。

5、栏目报道

电视栏目：

台主要新闻节目《安徽新闻联播》、《新安夜空》、《超级新闻场》、《第一时间》、《帮女郎》以及《大话娱乐》对新版三国宣传及活动展开跟踪报道。

游走字幕：

播出时间、看点提示。

其它地面频道配合，开播前两周各频道播出三国宣传片。

●报纸宣传

新闻炒作：

80家主流晚报，从4月初即启动进行5个轮次的炒作，以“新闻点炒作+名人专访特稿”的形式分阶段进行报纸宣传，囊括全国重点地区权威纸媒和全国重点地区晚报,重点发千字以上特稿，版面为1/3版或者娱乐版整版的头条新闻。

炒作内容暂定如下：

1.易中天直言：

高希希拍三国必失败

2.三国造型被批太俗男的呆女的丑

3.揭秘新版三国“三宗最”

4.独家专访高希希

5.陆毅接受专访揭秘诸葛亮身上的妖气和仙气

6.万人迷解读新三国陈好：

貂蝉是个女英雄

主题征文：

——看三国，品三国，有奖征文

活动时间：

4月下旬至5月上旬

●杂志宣传

《故事会》发行量470万份，读者群与三国受众一致。

刊登三国故事新编及安徽卫视播出信息。

4月份刊登。

●网络宣传：

三国英雄榜

拟与搜狐、新浪、腾讯、优酷、土豆、XX、PPS等主流网站合作，其中搜狐、新浪、腾讯三大网站均已建立了新版三国专区，4月25日前，需要在这些网站重点强调安徽卫视的元素。

1.三国英雄榜网络票选：

投票选出“三国英雄排名”及“三国主演排名”；

2.flash小游戏：

根据三国人物制作小游戏，供三国迷在网络上竞技。

通过比赛产生谁是网络英雄；

3.安徽网络电视台开篇巨制，同步首播，举办首播仪式。

同步话题炒作。

●户外推广

省内：

从4月中旬到5月中旬，利用安徽卫视在省内的155块户外广告牌发布广告，在4块省内LED屏发布宣传片。

省外：

从4月中旬到5月中旬，利用南京的200栏安康副栏和杭州、深圳、上海、武汉各140栏安康副栏发布广告。

●其它推广

1.在开播当天群发10万条短信，进行播出预告。

2.手机短信投票：

含剧评，英雄及主演排行榜适时投票

3.海报、夹报：

5月前一周发布，印制活动海报，在居民小区、菜市场等地张贴，告知播出信息，另外在重点城市的晚报中夹报发放，加大剧情和播出信息曝光机会。

4.孔明扇：

制作一万只孔明扇，上面有剧情简介和播出信息，在居民小区、菜市场和活动现场发放。

5.三国英雄谱打火机：

针对男性观众，推出10万支打火机送给互动观众。

●广播宣传

1.广播栏目：

5月，在新版三国播出期间，安徽交通广播播出单田芳或者袁阔成的评书版说三国，在每集评书结束时，播放一条单田芳或者袁阔成的口播提示：

敬请关注安徽卫视晚间推出的新版《三国演义》。

2.授权安徽交通广播推出“三国故里自驾游”，打上安徽卫视的烙印。

●公关活动

一、全球盛大首映礼

时间：

4月13日（暂定）

地点：

横店三国古城

5月1日

活动目的：

为三国的播出渲染气氛，制造热门娱乐话题，引起媒体和观众的关注。

导演高希希携剧中所有大牌演员登场，做成大气恢弘的晚会，借助横店的声势进一步扩大三国的影响，整场晚会需要突出安徽卫视的元素。

邀请知名歌手演唱相关题材作品，如：

胡彦斌《红颜》、林俊杰《曹操》等。

二、万人齐放孔明灯——三国合肥首映礼

4月下旬

合肥三国城或逍遥津

目的：

制造新闻热点事件、提高《三国》关注度，打造成文化事件

和合肥市旅游局联合主办，将活动打造成合肥旅游亮点事件。

●互动活动

一．游世博，看三国皮影绝技

注：

三国播出期间，值世博热点，充分利用这一热点，同时给观众带来意想不到的惊喜，所有电视、网络、征文等获奖观众皆归集到此活动中。

二．4月围城，围攻4城

主题：

安徽卫视，三国英雄到**（地名，如杭州）

形式：

赏片花+游戏竞技+COSPLAY展示（兵器、服饰、鼓等道具展）

杭州、成都、武汉、合肥等地广场

项目：

射箭、举鼎等观众能参与项目

备注：

明星参与