新版三国宣传推广方案Word文件下载.docx

1、世博会5月1日开幕，中华盛世，全球瞩目，央视、东方卫视享有世博会转播权，必将分流观众注意力，影响三国收视。 机会点/威胁点分析机会点： 1.剧行天下的频道定位将为三国提供一个良好的播出平台； 2.安徽卫视节目推广团队具有良好的大剧运作经验，如娘家； 3.安徽三国文化底蕴丰富、包括酒文化等资源可链接三国推广。威胁点：1.江苏收视水平高，营销系统强；天津争取京津规模观众有优势；2.重庆卫视“英雄品牌”，档期化主题营销见长； 3.天津、重庆、江苏在更靠近古魏蜀吴中心的区域，可能掌握营销贴近优势；4.世博会的系统威胁，占据传播渠道和播出平台。 推广目标1.收视目标：4家争霸，一马当先；2.品牌影响力：

2、提升剧行天下的影响力，增加安徽卫视电视剧品牌力；3.广告植入：直接提升创收1000万。 推广策略1.安徽烙印：a.安徽卫视，领衔制作b.安徽卫视五月，三国台！借鉴央视5套在奥运期间更名为奥运频道的成功经验，将安徽卫视在五月打造成三国台的概念，把对三国的注意力全部聚焦到安徽卫视！结合旧版三国的播出以及各节目的配合形成浓烈的三国气氛。全天候影响观众。c.三国文化，首看安徽。安徽有享誉全国的有毫州曹操故里、逍遥津三国战争遗址、庐江县周瑜小乔幕、紫蓬山周瑜读书遗迹等。该剧由安徽卫视重金拍摄，具有浓厚的“安徽造”气质。2.捷足先登：新版三国从5月2日起播出，计划从4月初启动各项宣传活动，为新版三国在安徽

3、卫视的播出营造浓浓的气氛。3.以点带面、辐射全国：a.以浙江横店为中心，辐射华东地区；b.以安徽中心，辐射中部地区；c.以成都为中心，辐射西部地区。4.古为今用：文化、小说、评书、网游、绘画等文化形式流传至今，充分利用已有的文化，为我所用。5.以人为本：围绕剧中三国英雄人物以及主演进行炒作和推广。 目标受众分析1.最大众化的人群：妇孺通吃，老少咸宜2.目标收视人群：主体收视观众群为30-70年龄段，略偏男性，10-30岁及30以上女性观众青少年收视理由：家长影响、明星吸引、武打内容、台词通俗女性收视理由：女人心目中的英雄，剧中红颜美女的命运 媒体策略整合营销传播，360度推广：围绕精准的主题和

4、核心，有机整合，同一主题下，兼顾各媒体特性。根据不同目标观众、不同的宣传阶段的诉求，组合多媒体渠道，统筹布局，做到分阶段有重点，有亮点，有热点，有特点。 核心诉求剧作定位：影响全球的霸王巨制推广主题：问天下谁是英雄？中国版荷马史诗！曹操、吕布、刘备、关羽、孙权、袁绍.群英会！如苏轼言；滚滚长江东逝水，浪花掏尽英雄！如辛弃疾言；天下英雄谁敌手，生子当如孙仲谋！可与观众沟通，古往今来的争议焦点！ 推广阶段筹备期：3月中旬，越早越好，内容是方案、客户落实导入期：3月下旬，基本信息告知概念营销期：4月1日-10日，概念宣传片，让观众产生概念上的基本认识内容营销期：4月11日-18日密集期：4月19日-

5、5月1日过程营销期：5月全程总结：7月 电视宣传一、宣传片3月下旬，片花播放，信息告知宣传片，安徽卫视领衔制作4月11日-18日，英雄篇：三国群英谱战争篇：官渡之战、赤壁之战、六出祁山谋略篇：空城计、草船借箭、七擒孟获典故篇：借东风、七步诗、三顾茅庐明星篇：剧中明星及其他有号召力的明星红颜篇：貂蝉、小乔等三国美女4月19日-5月1日，剧情推进篇，N版，评书版，预告观众篇：方言出场，曹操墓发现者、观众于张辽像前、观众于武侯祠前名人版：单田芳、易中天、纪连海等各栏目全程跟踪，专题2、开播倒计时：说三国三国到开播倒计时特别节目播出安排：新版三国播出当天（5月2日）推出时长：8小时操作方式：为三国播出

6、的热身节目，描述全国的三国文化资源，重点突出安徽的。与电视剧内容和剧中明星相结合，夹杂史学家和普通观众的观点和介绍，突出专题片的可看性，合肥的三国历史文化研究学会亦可参与进来。3、电视专题三国三人行每期10分钟播出：从新版三国开播之日起至播出结束，在每晚播出结束后立即放送。嘉宾：易中天、当年明月、韩寒、陈丹青、单田芳、袁阔成等名人和高希希、陈建斌、陆毅、陈好、林心如等剧中导演和演员。每期节目由3位嘉宾组成。内容：每期围绕一个话题，进行开放式的讨论，话题越有争议越好。话题：曹操是奸雄还是枭雄？（邀请陈建斌参与）诸葛亮坚持北伐究竟是对还是错？（邀请陆毅参与）等等。四、节目配合1.说出你的故事5月2

7、日前，连续一周三国特别节目。2.非常静距离 5月2日以后连续一周三国特别节目。3.剧风行动5月8日、15日策划两期三国特别节目。4.新安夜空 4月30日起，推出为期两周的“三国文化之旅”，就三国遗址、名胜等文化遗存采取边走边说的形式，结合我台三国的播出进行一次文化之旅。注重趣味性、可看性、观众参与性于一体。5、栏目报道电视栏目：台主要新闻节目安徽新闻联播、新安夜空、超级新闻场、第一时间、帮女郎以及大话娱乐对新版三国宣传及活动展开跟踪报道。游走字幕：播出时间、看点提示。其它地面频道配合，开播前两周各频道播出三国宣传片。 报纸宣传新闻炒作：80家主流晚报，从4月初即启动进行5个轮次的炒作，以“新闻

8、点炒作+名人专访特稿”的形式分阶段进行报纸宣传，囊括全国重点地区权威纸媒和全国重点地区晚报,重点发千字以上特稿，版面为1/3版或者娱乐版整版的头条新闻。炒作内容暂定如下：1.易中天直言：高希希拍三国必失败2.三国造型被批太俗 男的呆女的丑3.揭秘新版三国“三宗最”4.独家专访高希希5.陆毅接受专访 揭秘诸葛亮身上的妖气和仙气 6.万人迷解读新三国 陈好：貂蝉是个女英雄主题征文：看三国，品三国，有奖征文活动时间：4月下旬至5月上旬 杂志宣传故事会发行量470万份，读者群与三国受众一致。刊登三国故事新编及安徽卫视播出信息。4月份刊登。 网络宣传：三国英雄榜 拟与搜狐、新浪、腾讯、优酷、土豆、XX、

9、PPS等主流网站合作，其中搜狐、新浪、腾讯三大网站均已建立了新版三国专区，4月25日前，需要在这些网站重点强调安徽卫视的元素。1.三国英雄榜网络票选：投票选出“三国英雄排名”及“三国主演排名”；2.flash小游戏：根据三国人物制作小游戏，供三国迷在网络上竞技。通过比赛产生谁是网络英雄；3.安徽网络电视台开篇巨制，同步首播，举办首播仪式。同步话题炒作。 户外推广 省内：从4月中旬到5月中旬，利用安徽卫视在省内的155块户外广告牌发布广告，在4块省内LED屏发布宣传片。 省外：从4月中旬到5月中旬，利用南京的200栏安康副栏和杭州、深圳、上海、武汉各140栏安康副栏发布广告。 其它推广1.在开播

10、当天群发10万条短信，进行播出预告。2.手机短信投票：含剧评，英雄及主演排行榜适时投票3.海报、夹报：5月前一周发布，印制活动海报，在居民小区、菜市场等地张贴，告知播出信息，另外在重点城市的晚报中夹报发放，加大剧情和播出信息曝光机会。4.孔明扇：制作一万只孔明扇，上面有剧情简介和播出信息，在居民小区、菜市场和活动现场发放。5.三国英雄谱打火机：针对男性观众，推出10万支打火机送给互动观众。 广播宣传1.广播栏目：5月，在新版三国播出期间，安徽交通广播播出单田芳或者袁阔成的评书版说三国，在每集评书结束时，播放一条单田芳或者袁阔成的口播提示：敬请关注安徽卫视晚间推出的新版三国演义。2.授权安徽交通

11、广播推出“三国故里自驾游”，打上安徽卫视的烙印。 公关活动一、全球盛大首映礼时间：4月13日（暂定）地点：横店三国古城5月1日活动目的：为三国的播出渲染气氛，制造热门娱乐话题，引起媒体和观众的关注。导演高希希携剧中所有大牌演员登场，做成大气恢弘的晚会，借助横店的声势进一步扩大三国的影响，整场晚会需要突出安徽卫视的元素。邀请知名歌手演唱相关题材作品，如：胡彦斌红颜、林俊杰曹操等。二、万人齐放孔明灯三国合肥首映礼4月下旬合肥三国城或逍遥津目的：制造新闻热点事件、提高三国关注度，打造成文化事件和合肥市旅游局联合主办，将活动打造成合肥旅游亮点事件。 互动活动一游世博，看三国皮影绝技注：三国播出期间，值世博热点，充分利用这一热点，同时给观众带来意想不到的惊喜，所有电视、网络、征文等获奖观众皆归集到此活动中。二4月围城，围攻4城主题：安徽卫视，三国英雄到*（地名，如杭州）形式：赏片花+游戏竞技+COSPLAY展示（兵器、服饰、鼓等道具展）杭州、成都、武汉、合肥等地广场项目：射箭、举鼎等观众能参与项目备注：明星参与