房地产项目微信公众号运营策划方案.pptx

房地产项目微信公众号运营策划方案.pptx

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浦江漕河浦江漕河泾泾2018年微信运年微信运营营策划方案策划方案TARGET通过对公众号全年的推广运营，实现微信增粉微信增粉至1W+，真真实实粉粉丝丝达达6000重塑重塑传递传递加加强强转转化化塑造塑造鲜鲜明明的园区形象及理念及及时传递时传递园区及产品信息提升线上推广的用用户户参与度参与度CONTENT微信公众号现状分析2018年微信运营具体建议运营团队介绍&CASESHOW微信公众号现状分析微信公众号现状分析微信菜单栏&往期内容自定自定义义菜菜单单相关内容较为滞后，需要进行有计划的更新往期的微信内容缺少线线上互上互动动活活动动发布的微信内容中缺乏节节日日节节气气单图单图的内容板块微信公众号现状分析微官网微官网微官网的版式模板、内容&画面设计过于陈旧与单一，需重新调整更新2018微信运营具体建议2018年年STOPSTARTIMPROVE1、增加节日、节气类单图，丰富公众号的内容，提升传播率；2、全年增加3-4次的线上互动活动，实现快速吸粉KEEP1、文章以用户切身利益相关的内容为主，文末加入产品或互动链接，实现内容的转化，提升用户的互动率1、对日常发布的文章进行设计排版的优化；提升公众号整体调性；2、改善微官网的设计与风格，提高用户点击阅读的兴趣1、微信菜单设置不合理，未充分利用，重新调整更新日常运营_【微信菜单优化】针对园区用户的一些具体优惠服务通过跳转链接，实现对园区相关产品的呈现展现品牌相关政策、活动入口预约看房微官网园区活动浦江惠生活园区产品政策速递其他福利关于浦江最新动态便捷服务其他服务、福利入口SERVICE定期展现、更新园区的精彩活动，引导用户点击参与ACTIVITIES让用户通过微官网这个渠道，更全面的了解园区的定位、理念、全方位信息等BRANDCOMMODITY帮助帮助用户快速找到想要内容、第一时间聚焦聚焦用户视线，是品牌微信首先要注意的核心核心*注：

此为初步的菜单规划构想，后续需具体沟通日常运营_【微官网优化】微官网的设计可以参考此类编排设计，不同内容版内容版块块区分十分明显，视觉视觉效效果果也很美观清晰，全年更新两次更新两次*注：

此为初步的微官网规划构想，后续需具体沟通优化日常运营_【微刊尾图优化】（效果示意图，动态形式）对微刊尾图进行优优化化定定制制专属临港浦江的二维码图原先的尾图较为简单，露出信息单一调整后的尾图将更生动形象，可根据需要添加内容信息调整后的尾图将更易于形成良好的品牌调性与形象*注：

此为初步的微刊尾图规划构想，后续需具体沟通优化（效果示意图，静态形式）日常运营_【日常内容规划】发发布内容：

布内容：

日常文章类微刊（配合客户方提供的对文章进行及时性的编排）发发布布频频次：

次：

一周发布两次，形式主要为单图文形式（根据用户阅读习惯&后台数据显示，一般单图文打开频次要比多图文的要高；每周两次的发布频次能让用户在众多的公众号阅读中形成记忆点，且不建议周五及周末发布，阅读率相对较低日常运营_【日常内容规划】发发布内容：

布内容：

节日节气单图发发布布频频次：

次：

依据实际情况发布，提前1天或当天发布*以上为参考示意图线上活动策划_RoadMapJan.Nov.Apr.MayMARCHEJun.Jul.Aug.Sep.Oct.Dec.活活动动目的目的Feb.Mar.提升官微影响力活活动动内容内容激活粉丝互动需求加强粉丝、企业员工对园区的了解契合年末佳节主题，加强官微与节日的结合春天转转赚有奖问卷调查爱拼才会赢随手拍，晒年味线上活动策划1_幸运大转盘春天春天转转转转赚赚1关注“临港浦江高科技园”微信2回复“大转盘”参与活动，每天3次机会，转发朋友圈可增加抽奖机会1次，最多5次3凭中奖兑换码领取奖品IMAX电影票2张正版熊本熊公仔荧光板留言闹钟奖奖品品设设置置线上活动策划1_幸运大转盘线上活动策划2_爱拼才会赢游戏示意爱爱拼拼才会才会赢赢奖奖品品推荐推荐线上活动策划2_爱拼才会赢星巴克咖啡券健身房体验卡网店抵用券线上活动策划3_微摄影大赛时间：

2018年春节期间随手拍，晒年味随手拍，晒年味“临港浦江”杯春节微摄影大赛线上活动策划3_微摄影大赛活动流程奖品推荐作品要求作品要求：

以“年”和“家”为主题，原创，限5副参参赛赛方式方式：

关注官方微信，将作品以“标题+照片描述+姓名+电话”的方式发给官微平台评选评选方式方式：

线上投票和专家评选结合，评分比各占50%，根据最后综合得分进行排名，评出获奖者线上活动策划4_有奖问卷调查1、设计调查问卷，吸纳大家对园区发展的意见和建议2、设置惊喜抽奖环节，对参与调查的粉丝进行奖励有有奖问奖问卷卷调查调查.线上活动策划4_有奖问卷调查奖奖品品推荐推荐趣味动物戒指运营团队介绍&CASESHOWABOUTDIGIZEN其前身是成立17年的哲基公关，华东地区经营规模最大的专业公关机构。

2015哲基数字哲基数字成立，基于受众洞察，整合多种创意方式，我们是一家聚焦社交网络，协助品牌扩大社会化影响力促进社会化销售达成的数字化新形态传播公司。

“THEBRANDOFOURSERVICETHEBRANDOFOURSERVICETechnologyVitoqiuAtleast12full-timeemployeesOURTEAMMEDIAMayzhangAtleast8full-timeemployeesOver102full-timeemployeesinmorethan6departmentsOver120part-timestaffsinmorethan7departmentsoverthecounytrA.DRebeccachengAtleast8full-timeemployeesAccountPeterPanAtleast32full-timeemployeesCreativeAnsonyeAtleast24full-timeemployeesPlanningFrankCaoAtleast9full-timeemployeesCASESHOW_上汽集团总总体思路体思路基于服务号属性，关注功能板功能板块块的规划开发，同时结合上汽集团粉丝的需求与喜需求与喜好好，精心策划高高质质量的内量的内容容进行推送。

运运营营数据数据自2014年7月以来，粉丝数累计增长达17万万+，完成微信功能2.0版本开发上线，累计推送图文信息35条条，共45篇篇。

CASESHOW_上汽集团（功能设计）新闻资讯服务互动美图一手新闻早知道，重要资讯随时看，多重服务随地享.丰富互动等你来精致美图随心下，全面满足用户的各方面需求，并提供及时丰富的服务与帮助CASESHOW_上汽集团（版块展示）新闻大事全知道实时更新集团官方新闻内容，展现重要事件资讯，帮助集团股东、粉丝朋友，及时及时了解集团动向，把握发展战略方针。

核心事件多解析针对集团重要新闻事件，展开多角度.专题式的集锦报道。

注重内容和质量，帮助用户全面了解核心信息CASESHOW_上汽集团（版块展示）你身边的服务助手丰富全面的功能设计，满足你全部的需求和想象。

更便利快捷的查询服务，为用户随时随地提供贴心服务。

CASESHOW_上汽集团（版块展示）CASESHOW_上汽集团（版块展示）最IN的粉丝互动精心打造粉丝福利中心，多样积分.丰厚礼品，为用户带去上汽君的问候，还有更多惊喜功能实时上线。

CASESHOW_上汽集团（版块展示）精美车型图库众多旗下品牌热门车型美图，按手机屏幕尺寸完美裁切。

方便用户随心下载，成为粉丝手机屏保的不二选择。

CASESHOW_国浩长风汇都总总体思路体思路此为地产项目微信订阅号，结合地产特性及行业热点，精心策划高高质质量量的内的内容容进行推送。

运运营营数据数据自2015年运营以来，后台粉丝数累计3675人人，每周发布2篇微刊，公众号及粉丝的互动频繁CASESHOW_国浩长风汇都（内容规划）所推荐案例内容形式包含：

单图、单条图文信息、多条图文信息、H5单图单图信息信息单单条条图图文信息文信息多条多条图图文信息文信息H5形式形式CASESHOW_国浩长风汇都（单图展示）CASESHOW_国浩长风汇都（微楼书上线，节选）CASESHOW_海上会针对海上会及其受众的特色属性，对服务号的功能板块进行规划和设计与专业技术公司（Simplybrand）合作，对服务号的后台功能进行开发设计微首页板块并进行多次改版，并利用站导入系统与微信后台相连设计并实现各类O2O人机互动功能，如在线预约.位置导航.一键拨号等针对目标受众有选择性地进行最新活动资讯推送，有效保证信息的转化率配合海上会名称更改事宜，完成了海上会微信服务号的更名与绑定工作整理并提交海上会相关资料，通过腾讯微信官方加V认证系统CASESHOW_海上会（功能设计）自定义菜单设置：

为方便目标受众了解和关注海上会，我们为海上会服务号设计了多种人机互动功能，并通过导航菜单和导入端口等方式对功能进行划分与整合。

海上海上荟荟萃板萃板块块：

介绍海上会的基本信息与特色服务。

内设有“了解我们”.“联系我们”两大板块全面介绍海上会资讯。

微首微首页页板板块块：

通过微网站的导入端口，实现六大智能功能。

会会员员服服务务板板块块：

实现预约拨号和位置导航功能海上荟萃微首页会员服务功能菜单了解我们联系我们预约服务位置引导CASESHOW_海上会（版块展示）此板块帮助用户快速便捷了解海上会。

点击“联系我们”弹出海上会全部联系方式；点击“了解我们”则以微网页形式展示海上会的内部特色联系我们CASESHOW_海上会（版块展示）此板块帮助用户在移动端轻松与海上会进行互动。

微首页提供六大智能栏目，可实现活动资讯查看.SPA技师预约.行车路线查找等多项功能顶顶部部轮轮播播图图六张海上会内部即景大图轮番播放，展现海上会内部雅致的环境景观与完善的功能设施。

中部形象中部形象图图采用标准墨绿押金的色彩，绘制有圆形托盘与六元六德邀请函信件，象征着海上会奢华高雅的格调和对广大社会名流.精英人士发出的诚意邀请。

底部功能模底部功能模块块共分为六大模块，帮助实现人机互动的功能。

在线预约实现SPA技师预约功能位置引导实现LBS智能导航功能最新活动保证活动资讯的有效传递了解我们帮助受众快速了解海上会优惠资讯保证优惠信息的及时到达一键拨号便于用户随时与我们联系CASESHOW_海上会（版块展示）此板块帮助用户在移动端轻松实现与海上会的互动。

微首页提供六大功能，可进行活动资讯查看.SPA技师预约.行车路线查找等多项操作部分功能部分功能CASESHOW_海上会（版块展示）此板块提供两大基本功能：

预约拨号和位置导航服务，可帮助用户在遇到问题时，迅速利用移动端与海上取得获取，并获得相关帮助和提示LBS到这儿去百度定位地图CASESHOW_H5（互动展示）GUCCI新年贺卡新年福禄签，开启新年新气象CASESHOW_H5（定制游戏）GUCCI找茬，观察选中左下图片产品上的花纹，选出对应图片。

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