两会交通银行媒体合作方案.pptx

两会交通银行媒体合作方案.pptx

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20172017北京北京两会两会交通银行媒体合作交通银行媒体合作方案方案目录1.速读2017两会2.交通银行两会合作推广策略3.网络媒体合作资源4.预算分配表1.速读2017两会2017两会定基定调，蓄势经济，“稳中求进”围绕“十三五”，各方聚力全面改革发展，决胜中国小康做好各项准备工作，迎接十九大党和国家领导人近3000名全国人大代表“十三五”规划第二年，攻坚新阶段如何期待？

2017政府工作报告、宪法修订、政策决议：

宏观政策、产业政策、微观政策、改革政策、社会政策决胜全面建设13亿人民小康社会新方位、新实践、会作为供给侧改革、中国制造2025、创新涉及民生政策、经济发展、体制改革、财政税收、住宅房地产、科技教育、社保、医疗卫生、人事体制改革、生态环境等等超5000中外记者齐聚两会直击争先恐后报道中国影响世界格局世界影响、国家战略、“一带一路”2.交通银行两会合作推广策略两会为交行带来品牌传播机会：

交通银行沟通主题与两会重点议题交相呼应党的十八届五中全会审议通过了“十三五”规划。

如何继续贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念是本次会议的重要议题。

放眼全球，推进“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”建设，是习近平主席统筹国内国际两个大局，顺应地区和全球合作潮流，契合沿线国家和地区发展需要，立足当前、着眼长远提出的重大倡议和构想。

2017年推出品牌新主张“分享你的价值、推动世界向前”。

紧跟时代步伐，不仅让消费者了解交行的百年底蕴，更呼吁消费者同交通银行一样，分享自身的价值，共同推动世界向前，实现“中国梦”美好远景。

“十三五”“一带一路”规划“分享你的价值，推动世界向前”2017“两会”会议权威媒体全程报道交通银行顺势发声借势两会，与权威媒体合作，通过权威媒体的专题栏目报/道为品牌发声，提升“分享你的价值，推动世界向前”这一百年交行品牌新主张的知名度和美誉度。

推广目的：

通过权威媒体实现落地：

将交行主张随两会一起传递给世界平面媒体（深度渗透）网络媒体（广度覆盖）人民日报作为党政机关的首要报刊，也作为本次交通银行合作的首选。

配合第一财经南方人物周刊Visa看天下等财经、资讯类主流报刊，共同传递交行品牌信息。

新华网与人民网为历年报道两会的最权威、最具有影响力的媒体，受众与交通银行契合。

在与交通银行历年两会的合作中均取得优异的效果，建议投放继续沿用。

利用两会权威媒体，广度+深度多平台组合投放，传播交行品牌形象媒体组合策略3.网络媒体合作资源合作媒体：

人民网首页两会资讯推送汇聚两会热点资讯，专题、栏目资源入口核心区域目光聚集适宜品牌曝光，彰显国家品牌价值。

合作方式：

硬广资源人民网首页两会专区人民网两会人大专题打造两大核心专题，囊括全部内容资讯最全最有吸引力的资源集散地适宜品牌曝光，彰显国家品牌价值。

合作方式：

硬广资源人民网两会人大专题人民网全网报道专题，多元信息聚合丰富多元化的解读资讯，不同角度深挖呈现财经两会专题：

着眼中国经济新方位新常态人民电视两会专题：

两会精彩视频，直观感受手机人民网专题：

优质两会信息，超高关注度！

最全最有吸引力的资源集散地适宜品牌曝光，彰显国家品牌价值。

合作方式：

硬广资源人民网两会财经专题人民网两会资源示例首页两会焦点图首页矩形01两会财经专题栏目标签人大专题首页通栏02金融顶部通栏财经内页矩形自2001年起，新华网受权开始对每年全国人大、政协“两会”进行现场直播，对政协、人大的开闭幕会，政协、人大各次全体会议，各场新闻发布会、记者招待会、网络访谈等进行了全程多媒体直播。

运用文字、图片、视频、专题、直播等几十种报道手段，以中文及英、法、俄、西、阿、日6个外语语种，对两会进行全方位的立体式报道。

全网最具权威性和影响力的两会报道，受到各行业客户高度认可。

【权威优势】新华网两会报道实现广告受众多触达，不仅是政府机关、两会代表、商界精英关注的平台，更是全国各行业企业关注的焦点，能够有效提升客户的品牌价值、品牌形象和品牌好感度，高幅度高强度曝光品牌，深受品牌客户认可。

【营销价值】新华网两会专题【合作方式】硬广资源新华网两会资源示例广告位置广告位置新华网首页通栏一总理答记者问专题下方通栏两会内容页顶部旗帜财经频道首页通栏一4.预算分配表预算分配表备注：

网络详细点位请见工作单媒体类别媒体频道/位置时间净价网络人民网首页焦点图、两会专题页通栏等3.2-3.24800,000新华网首页通栏、两会专题页通栏等3.3-3.17800,000网络合计1,600,000平面第一财经日报头版通栏3.617,067南方人物周刊“记者眼”旁页整版3.1329,661看天下时政右手页3.868,040新华每日电讯沪上金融家特刊彩色整版3.13150,000中国金融整版封底3.1681,600人民日报整版广告3.3313,600平面合计659,968总净价2,259,968谢谢！

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