Photoshop CC 网店美工-商品拍摄+店铺装修+视觉设计.pptx

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网店美工常网店美工常识识PhotoshopCC网店美工全能一本通商品拍摄+店铺装修+视觉设计第1章目录Contents什么是网店美工网店美工必须掌握的设计要点网店美工文案策划1.21.11.3课堂实训1.41.1.1网店美工要做些什么3OPTIONEOPTIONDOPTIONCOPTIONBOPTIONA掌握店铺特色推广的了解与运用活动页面的设计商品的美化店铺的装修与设计1.1.2网店美工的技术要求4首先，需要有扎实的美术功底和良好的创造力，能够对美好的事物有一定的鉴赏能力；具有图像处理与设计能力，能够熟练使用Photoshop、Dreamweaver、Flash等设计软件制作网店需要的内容。

其次，要求美工人员能够通过图片准确地向客户表达出产品的特点并挖掘潜在客户需求。

通过图片、文字、色彩搭配，表现出产品的独特性。

从美工的分析角度去思考，提升图片的点击率和转化率，实现跨越技术层面来追求更高的转化率，引起买家的购买欲望。

1.1.3网店美工须注意的问题512345思路清晰思路清晰装修装修时时机的机的掌握掌握风风格与形式相格与形式相统统一一做好文字与做好文字与图图片的片的前期准前期准备备突出主次突出主次注意注意问题问题1.1.4网店美工工作准备6图图片收集片收集拍拍摄摄照片照片获获得网得网络图络图片存片存储储空空间间目录Contents1.21.11.31.4什么是网店美工网店美工必须掌握的设计要点网店美工文案策划课堂实训1.2.1认识点、线、面3大基本设计元素81.点点点是可见的最小的形式单元，具有凝聚视觉的作用，可以使画面布局显得合理舒适、灵动且富有冲击力。

点的表现形式丰富多样，既包含圆点、方点、三角点等规格的点，又包含锯齿点、雨点、泥点、墨点等不规则的点。

点没有一定的大小和形状，画面中越小的形体越容易给人点的感觉。

点既可以单独存在于页面之中，也可组合成线或者面。

点的大小、形态、位置不同，所产生的视觉效果、心理作用也不同。

1.2.1认识点、线、面3大基本设计元素92.线线线在视觉形态中可以表现长度、宽度、位置、方向性和性格，具有刚柔共济、优美和简洁的特点，经常用于渲染画面，引导、串联或分割画面元素。

线分为水平线、垂直线、斜线、曲线。

不同线的形态所表达的情感是不同的，直线单纯、大气、明确、庄严；曲线柔和流畅、优雅灵动，斜线具有很强的视觉冲击，可以展现活力四射。

1.2.1认识点、线、面3大基本设计元素10点的放大即为面，线的分割产生各种比例的空间也可称为面。

面有长度、宽度、方向、位置、摆放角度等特性。

在版面中，面具有组合信息、分割画面、平衡和丰富空间层次，烘托与深化主题的作用。

面在设计中的表现形式一般分为两种，即几何形、自由形。

3.面面几何形几何形是指有规律的易于被人们所识别、理解和记忆的图形，以及线条组成的不规则几何元素。

自由形自由形自由形来源于自然或灵感，比较洒脱、随意，可以营造淳朴、生动的视觉效果。

1.2.2怎么搭配色彩更出色111.颜色的影响漂亮的颜色能让店铺显得赏心悦目，有眼前一亮的感觉，从而让浏览者愿意停留更多的时间，从而提高销售量。

色彩能够建立起消费者对店铺的直观感受，一个色彩具有一致性、统一性的店铺，能使店铺看起来更加整洁、美观，能让消费者清晰明了地分辨商品的类别，而且好看的颜色更能衬托出店铺的主题，色彩与主题的合理搭配，更能提升购买率。

1.2.2怎么搭配色彩更出色12明度对比纯度对比色相对比冷暖色对比色彩面积对比0102030405用色彩的明暗用纯度的强弱用色相之间的从颜色给人带色彩占面积的程度进行对比形成对比差别形成对比来的感官刺激形成对比不同，呈现的对比效果不同2.色彩的属性与对比色彩由色相、明度以及纯度3种属性构成。

色相，即各类色彩的视觉感受，如红、黄、绿、蓝等各种颜色；明度是眼睛对光源和物体表面的明暗程度的感觉，取决于光线的强弱；纯度也称饱和度，是指色彩鲜艳度与浑浊度的感受。

在搭配色彩时，经常需要用到一些色彩的对比。

1.2.2怎么搭配色彩更出色130201033.色彩的搭配色彩的搭配是一门技术，灵活运用搭配技巧能让网店的装修风格更具有感染力和亲和力。

在选择页面色彩时，需要选择与店铺类目相符合的颜色，因为只有颜色协调才能营造出整体感。

下面对不同色系应用的领域和搭配方法进行具体介绍。

白色系：

白色系：

白色称为全光色，是光明的象征色。

0405黑色系：

黑色系：

在网店设计中，黑色具有高贵、稳重、科技的感觉，许多科技产品的用色，如电视、摄影机、音箱大多采用黑色。

绿绿色系：

色系：

绿色本身具有与健康相关的感觉，所以也经常用于与健康相关的网店。

蓝蓝色系：

色系：

高纯度的蓝色会营造出一种整洁轻快的感觉，低纯度的蓝色会给人一种都市化的现代派感觉。

红红色系：

色系：

红色是强有力、喜庆的色彩，具有刺激效果，容易使人产生冲动，是一种雄壮的精神体现，给人愤怒、热情、活力的感觉。

1.2.3怎么让构图更加美观14中心中心构构图图构构图图方法方法九九宫宫格格构构图图对对角角线线构构图图三角形三角形构构图图黄金分黄金分割构割构图图1.2.4怎么选择字体提升图片竞争力151.网店美工常用字体黑体黑体黑体笔画粗细一致，粗壮有力、突出醒目，具有强调的视觉感，宣传性强，常用于促销广告、导航条，或车、剃须刀、重金属、摇滚、竞技游戏、足球等男性消费者占主导地位的产品图的设计。

美美术术体体具有明显的艺术特征。

或是将文本的笔画涂抹变形，或用花瓣、树枝等拼凑成各种图形化的字体，其装饰作用强力，主要用于海报的设计。

宋体宋体宋体是店铺应用最广泛的字体，其笔画的起点与结束点有额外的装饰、横细竖粗，其外形端庄秀美、具有浓厚的文艺气息，适合用于标题设计。

而方正大标宋不仅具有宋体的秀美，还具备黑体的醒目性，因此经常被用于女性产品的设计。

书书法体法体书法体包括楷体、叶根友毛笔行书、篆书体、隶书体、行书体和燕书体等，书法体具有古朴秀美、历史悠久的特征，常用于古玉、茶叶、笔墨、书籍等古典气息浓厚的店铺中。

目录Contents1.21.11.31.4什么是网店美工网店美工必须掌握的设计要点网店美工文案策划课堂实训1.3.1文案在美工中的重要性17文案在商品的表现力上起着重要的作用，美工在策划文案时，需突出产品的卖点，并能有效地抓住买家的购买心理，增强品牌的力度。

突出突出卖卖点：

点：

网店中的交易是靠图片与文字来说明产品的。

精确抓住精确抓住买买家的家的购买购买心理：

心理：

优秀的文字能够有效地吸引浏览者，并能精确抓住买家的购买心理，促进产品的销售。

增增强强品牌的力度：

品牌的力度：

品牌和文案是相辅相成的，通过文案可以让更多的用户了解并熟悉品牌，提高品牌1.3.2文案的策划与编写181.怎么怎么进进行文案的策划行文案的策划文案不是简单的文字输入，而是以买家需求或促销目的为前提，需要进行仔细的策划与考虑的一项工作。

一般来说，可从文案的受众群体、目的、主题和视觉表现来进行策划。

文案的主文案的主题题文案的文案的视觉视觉表表现现文案的受众群体文案的受众群体文案的目的文案的目的1.3.2文案的策划与编写192.写作文案前的必要准写作文案前的必要准备备从基本信息中找到从基本信息中找到卖卖点点了解同行信息了解同行信息资资料的准料的准备备1.3.2文案的策划与编写203.怎么写出吸引人的文案怎么写出吸引人的文案彰彰显显定定位位消消，费费增增信信强强心心高价高价产产品，品，强强调调价价值值巧妙巧妙对对比，突比，突显显专业专业低价低价产产品，品，强强调调品品质质目录Contents1.21.11.31.4什么是网店美工网店美工必须掌握的设计要点网店美工文案策划课堂实训1.4.1实训一：

赏析三只松鼠旗舰店的颜色搭配和布局221.4.2实训二：

赏析TPIWR天猫旗舰店颜色搭配和字体搭配23谢谢谢谢观观看看PhotoshopCC网店美工全能一本通店面装修+商品摄影+后期处理+详情页设计第1章拍拍摄图摄图片与片与视频视频第2章PhotoshopCC网店美工全能一本通商品拍摄+店铺装修+视觉设计目录Contents1.拍摄前的准备工作2.拍摄时的构图技巧3.拍摄商品图片4.拍摄视频5.课堂实训2.1.1相机的选择与使用271.认识单反相机单反相机又称单镜头反光照相机，是指用单镜头并通过此镜头反光取景的相机。

它是专业级的数码相机，是目前网店商品拍摄最常用的相机，属于数码相机中的高端产品，可随意换用与其配套的各种广角、中焦距、远摄或变焦距镜头，拍摄出的清晰、高质量的照片，是普通相机所不能比拟的。

除此之外，单反相机还具有很强的扩展性，不仅能使用偏振镜、减光镜等附加镜头，还能在专业辅助设备（如闪光灯、三脚架）的帮助下拍摄质量更佳的照片，如图所示。

2.1.1相机的选择与使用282.单反相机的选购要素选购选购要素要素选择选择合适的感光元件合适的感光元件（CCD）相机要有相机要有设设置功能（置功能（M手手动动模式）模式）强强劲劲的微距功能的微距功能要有外接要有外接闪闪光灯的光灯的热热靴插槽靴插槽可更可更换镜头换镜头2.1.1相机的选择与使用293.相机的相机的使用使用横向握法横向握法竖竖向握法向握法2.1.2拍摄所需的辅助器材30闪光灯静物台遮光罩三脚架12345柔光箱2.1.2拍摄所需的辅助器材31反光板无线引闪器反光伞1234背景纸2.1.3商品的清洁与摆放32保证拍摄商品的干净与整洁是拍摄的前提，拍摄前需要先擦拭商品，保证商品表明没有污迹或指纹，其次，虽然商品的外部形态无法改变，但拍摄时可以充分发挥想象，通过二次设计和美化商品的外部曲线，使其具有一种独特的设计感与美感，也可以从不同角度拍摄商品。

不同角度拍不同角度拍摄摄商品商品2.1.3商品的清洁与摆放33商品拍摄时，可通过一些背景的点缀来烘托出一种氛围。

摆放多件商品时，不仅要考虑造型的美感，还要符合构图的合理性。

此时，可采用有序列和疏密相间的进行摆放，既能使画面显得饱满丰富，又不失节奏感与韵律感。

添加背景效果添加背景效果摆摆放多个商品放多个商品进进行拍行拍摄摄目录Contents1.拍摄前的准备工作2.拍摄时的构图技巧3.拍摄商品图片4.拍摄视频5.课堂实训2.2.1九宫格构图35九宫格构图有时也称井字构图，该构图方法属于黄金分割式构图的一种形式。

九宫格构图中将被摄主体或重要景物放在“九宫格”交叉点的位置上。

“井”字的四个交叉点就是主体的最佳位置。

在选择构图方位时，右上方的交叉点最为理想，其次为右下方的交叉点。

2.2.2三分法构图36三分法构图是指把画面横竖分为三等份，每一份中心都可放置主体形态，这种构图适宜多形态平行焦点的主体。

也可表现大空间，小对象，也可反相选择。

该构图方式表现鲜明，构图简练。

可用于近景等不同景别。

2.2.3十字形构图37十字形构图就是把画面分成四分，也就是通过画面中心画横竖两条线，中心交叉点是按放主体位置的，此种构图，使画面增加安全感、和平感和庄重感，也存在着呆板等不利因素。

在商品拍摄过程中，该构图方法适宜表现对称式构图，如表现家具类商品、人像等，可产生中心透视效果。

2.2.4横线构图38横线构图能使画面产生宁静、宽广、稳定、可靠的感觉。

但是单一的横线容易割裂画面。

在实际的商品拍摄过程中，切记从中间穿过，一般情况下，可上移或下移躲开中间位置，在构图中除了单一的横线外，还可多条横线的组合使用，当多条横线充满画面时，可以在部分线的某一段上安排商品主体位置，使某些横线产生断线的变异。

这种方法能突显主体，使其富有装饰效果，是构图中最常用的方法。

2.2.5竖线构图39竖式构图是商品呈竖向放置和竖向排列的竖幅构图方式，竖线构图能使画面产生坚强、庄严、有力，也能表现出商品的高挑、秀朗。

常用于长条的或者竖立的商品。

在表现方法中，竖线构图要比横线构图富有变化，单一线时也存在差异。

竖线构图中也可采用多线的竖线构图。

2.2.6斜线构图40斜线构图是商品斜向摆放的构图方式，其特点是富有动感，个性突出，对于表现造型、色彩或者理念等较为突出的商品，常用来表现商品的运动、流动、倾斜、动荡、失衡、一