新浪乐居新建站基础知识普及培训.ppt

新浪乐居新建站基础知识普及培训.ppt

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/配配以以一一些些活活动动、媒媒拓拓前前期期准准备备、后后台台熟熟悉悉、兄兄弟弟网网站站观观摩摩借借鉴鉴等几个方面来做一些前期工作。

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CMMS（2003-2009春）p传统媒体的媒体影响力呈现下降趋势，尤其是报纸、杂志下降明显，而互联网的接触率显著攀升，表明人们在获取信息时，对资料丰富、更新及时、查找方便的互联网媒体越来越青睐。

p相比于户外、电视等高覆盖率媒体，互联网的覆盖率在未来仍有较大上升空间。

用户覆盖率的增长（%）29数据来源：

CMMS（2003-2009春）互联网媒体影响力迅速增长互联网媒体影响力迅速增长p与其他传统媒体的受众消费时间略趋下滑的趋势截然不同，互联网媒体的受众消费时间一直呈显著增长趋势。

截至09年春，人均每天互联网花费时间已超过2小时。

p互联网媒体在大众日常生活中的媒体地位逐步升高。

各媒体受众消费时间的增长（%）304互联网优势互联网优势4新浪优势数据新浪优势数据4房产家居网络广告优势房产家居网络广告优势4新浪乐居流量优势新浪乐居流量优势4新浪乐居用户优势新浪乐居用户优势4新浪乐居市场优势新浪乐居市场优势4艾瑞房产网站用户研究报艾瑞房产网站用户研究报告告Contents31新浪网是中国网民访问最多的网站新浪网是中国网民访问最多的网站网站渗透率（%）主要门户网站数据来源：

CMMS（2006春-2009春）p网民经常访问新浪的比例达79.7%，明显高于其它竞争对手，新浪是最多中国网民访问的网站。

p自06年以来，新浪在网民中的渗透率稳居首位，09年有所增长。

新浪新浪新浪新浪数据来源：

CMMS（2009秋）32新浪网是中国网民最经常访问的网站新浪网是中国网民最经常访问的网站主要门户网站网站市场占有率（%）数据来源：

CMMS（2006春-2009春）p网民网民最经常访问新浪的比例达52.2%，市场占有率明显高于其它竞争对手。

p自06年以来，新浪在网民中的市场占有率稳居首位，09年表现更突出。

新浪新浪新浪新浪数据来源：

CMMS（2009秋）33门户中，只浏览新浪网的网民数量最多门户中，只浏览新浪网的网民数量最多主要门户网站网站受众独占率（%）数据来源：

CMMS（2009秋）p只访问某一门户网站的网民中，只访问新浪的网民比例最高，在门户网站独占性指标上的具有一定领先优势。

只访问新浪的网民比例最高只访问新浪的网民比例最高只访问新浪的网民比例最高只访问新浪的网民比例最高344互联网优势互联网优势4新浪优势数据新浪优势数据4房产家居网络广告优势房产家居网络广告优势4新浪乐居流量优势新浪乐居流量优势4新浪乐居用户优势新浪乐居用户优势4新浪乐居市场优势新浪乐居市场优势4艾瑞房产网站用户研究报艾瑞房产网站用户研究报告告Contents35数据来源：

新浪流量监测系统2010.7.8新浪乐居海量流量新浪乐居海量流量新浪乐居新浪乐居房产房产家居家居日均日均PVPV50165016万万日均日均UIPUIP326326万万日均访问量超过日均访问量超过300300万万的栏目众多：

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新浪媒介分析系统CNNIC：

第25次中国互联网络发展状况统计报告，2010年1月网民性别结构对比网民性别结构对比p2009年底，中国网民男女性别比例为54.2：

45.8，女性网民占比有下降，男性网民的规模占比小幅上扬。

p乐居用户男女性别比例为52：

48，结构较均衡。

38年龄结构年龄结构网民年龄结构对比网民年龄结构对比数据来源：

新浪媒介分析系统%p乐居用户95%以上集中在18-45岁，与整体网民偏年轻化的结构不同。

大部分用户都是处于购房置业阶段的人群。

CNNIC：

第25次中国互联网络发展状况统计报告，2010年1月394互联网优势互联网优势4新浪优势数据新浪优势数据4房产家居网络广告优势房产家居网络广告优势4新浪乐居流量优势新浪乐居流量优势4新浪乐居用户优势新浪乐居用户优势4新浪乐居市场优势新浪乐居市场优势4艾瑞房产网站用户研究报艾瑞房产网站用户研究报告告Contents40艾瑞艾瑞IATIAT数据显示新浪乐居房产网络广告市场占有率第一数据显示新浪乐居房产网络广告市场占有率第一数据说明：

IAT数据统计数据为媒体收入，未包含代理收入；IAT数据不包含网络广告以外的收入41易观国际：

新房业务市场规模易观国际：

新房业务市场规模0909年年Q1Q1起起66个季度个季度No.1No.12010年Q2新浪乐居市场份额创新高42客户满意度是我们衡量工作的重要标准之一客户满意度是我们衡量工作的重要标准之一乐居及主要竞争对手乐居及主要竞争对手客户整体满意度情况2009年10月国际市场研究公司益普索进行的客户满意度调研结果显示：

乐居客户满意度及愉悦度均高于行业平均水平，并领先各主要竞争对手，客户满意度达到89%89%。

数据来源：

Ipsos2009年度房产网路客户满意度调研报告43四、互联网基础知识四、互联网基础知识444546474849五、房地产基础知识五、房地产基础知识50515253545556575859一句话乐居一句话乐居近几年的飞速发展，新浪乐居取得了骄近几年的飞速发展，新浪乐居取得了骄人的成绩，目前已覆盖上百个城市，为人的成绩，目前已覆盖上百个城市，为数数千万千万购房者提供购房信息服务。

据艾瑞咨询和易观购房者提供购房信息服务。

据艾瑞咨询和易观国际研究报告显示，国际研究报告显示，2009年新浪乐居房产网年新浪乐居房产网络广告市场占有率位居第一；通过为广大网友络广告市场占有率位居第一；通过为广大网友和客户提供优质的信息和营销服务，新浪乐居和客户提供优质的信息和营销服务，新浪乐居获得了网友和客户的高度认可，在艾瑞咨询获得了网友和客户的高度认可，在艾瑞咨询2010年年5月发布的艾瑞咨询：

房产网络发展月发布的艾瑞咨询：

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