书作文之书的选题策划方案Word文档格式.docx

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名家学者，以其特有的方式讲述对孩子的培养，都取得了不错的效果，如龙应台、叶嘉莹、张大春的作品。

（二）周国平目前品种分析

根据开卷数据显示（附表），2016年周国平先生的新书有20个品种，以同类出版社湖南文艺（博集天卷）为参照，2016年3月上市，监控数据3000与4000之间，建议首印数：

15000册/种。

四、营销策略

（一）常规策略

宣传：

1.微信：

书摘，50个订阅大号（十点读书等），以及周国平先生的官方微信

2.腾讯、新浪、搜狐、澎湃：

作者访谈

3.平媒《南方周末》《南方人物周刊》《环球人物》等：

作者访谈活动：

全国5到10个重点城市签售见面会

渠道：

当当、京东、卓越重点页面推荐，借双11推广

（二）跨界营销

责成广告部，提前与国内一流教育、母婴产品（如蜜芽）、玩具等行业的领先企业合作，一起推广这套书。

如果产生广告收入，可再次与作者分享收益。

【篇二：

图书选题策划】

图书出版策划选题报告

一、书名：

广告门——开启你的广告探寻之旅

二、出版宗旨

本书的出版借助了广告在当今中国发展的良好趋势，诣在通过一个简单、易懂、系统、生动的角度，让人们可以更清楚的了解广告是一门怎样的学科，通过系统的描述广告的概念、发展、形式、设计、案例等各个方面，让人们可以大概了解到当今的广告是一个怎样的情况，为广告初学者，提供一个入门经验，激发初学者学习广告的兴趣。

更重要的是通过这本书籍将会有更多的人了解广告，认识广告。

三、选题背景

广告是伴随市场经济而兴起的产业，它以传递经济信息为基本特征，成为商品流通不可或缺的桥梁，同时也是商品流通的催化剂。

它已经成为一切企业参与市场竞争的手段之一。

广告的这种作用和它在市场经济中的地位，决定了广告人这一职业类别在市场经济中起着相当重要的作用。

广告人具有良好的发展前景，只要有市场，就需要广告宣传，就需要广告设计师；

只要有读者，就需要报刊、杂志、书籍，就需要美术编辑、文案编辑；

只要有交通，就需要户外广告宣传，路牌、站牌、地铁、站台等也需要更多的广告公司和从业人员。

大学生就业问题是当代社会一个日益突出的问题，许多大学生毕业后往往回为就业问题而绞尽脑汁，选择一个好的专业，有兴趣的专业成为大学生值得注意的问题，而广告学在21世纪这个信息时代，随着中国经济的不断发展，广告专业人员的社会需求量越来越大，发展前景十分看好。

据报道：

北京申奥成功后的未来8年人才需求量第二位的职业就是多媒体广告业。

在信息化不断发展的今天，广告在商品的流通过程中往往起着决定性作用。

可以说成为一名广告人是人们就业的一个较好的选择，有些人也许想学习广告了解广告，但苦于没有良师的指导。

大多的广告类书籍专业性较强，并且往往注重讲解某一方面的问题，让许多初学者和没有广告基础知识的人难以理解。

所以，本次图书选题策划将围绕广告这一主题，通过讲解广告的概念、发展、形式、设计、案例等各个方面，从一个比较简单的角度来说明广告的各种问题，但又是一个完整的系统的广告书籍。

让对广告感兴趣的人或广告初学者对广告这门学科从整体上有一点的了解，不仅仅为人们的就业提供方向性指导，更可以让人们了解广告、认识广告。

四、选题目标

选择广告这个类型的题目进行选题策划，主要是因为以下四个目标：

1、传播广告学相关知识。

本书作为一本偏专业性质的书籍，主要的目的是传播知识，让人们有一本系统的介绍广告学的书籍，这本书籍讲解的深度不是很深，主要是为了让读者对广告有一定系统的了解。

2、积累关于广告学的相关文化。

传播广告学相关知识，是从横向来说，强调对读者所起的作用，而积累关于广告学的相关文化则是从纵向来说，强调的这本书将会为广告学的出书积累一定的经验，通过这本书的出版，将会从新的角度来说明广告，为后人出版相关书籍提供一定的经验。

3、打造关于广告类的品牌书籍。

现在的广告类图书大多偏向于专业的讲解，让普通人难以理解，而这本书将从简单明了的角度说明广告，但同时具有一定的深度。

成为一本质量高、信誉好、知名度大、市场竞争力强的品牌图书。

4、为该书的出版社创造利润。

图书的出版一个重要的目的就是为了创造目的，这是当今社会不可忽视的一个问题，一本好的图书如果没有创造利润的作业，就算图书内容再好，也可能不会被出版。

针对现在广告业发展的光明前程，很多的人都想对广告有一定的了解，但苦于没有好的图书指导，本书的出版将会给对广告学感兴趣的人们一个很好的了解广告的机会，可想而知，将会创造的利润也是巨大的。

五、图书选题

该图书选题为《广告门——开启你的广告探寻之旅》：

推开一扇门，我们将会看到新的世界，“广告门”顾名思义是一扇关于广告探寻之门，这本书其实就是一扇门，翻开它将会看到一个不一样的广告世界，副标题“开启你的广告探寻之旅”更加明确的指出了本书就是关于广告的图书，通过这本书将会让人们领略到广告是一门多么精深的学科，同时也就开启了人们对于广告的“兴趣之门”这个书名能够很好的抓住读者的眼球，让人迫不及待的想要了解广告。

六、选题策划人

本书的选题策划人将从三联书店的编辑人员中选择，三联书店以出版社会科学读物为主，其出版物有专业性很强的学术著作，也有中等程度的知识读物，还有大众普及读物。

三联图书具有鲜明的时代特色、扎实的学理功底、丰富的人文关怀和思想智慧。

其图书出版的定位和主要读者对象符合本书的出版要求，所以本书的图书选题策划人为三联书店专职出版社编辑人员。

专职的策划编辑不仅要从事狭义的选题策划活动，而且要积极的介入图书出版的整个过程。

也就是说，专职的策划编辑从事的策划活动实际上是包含了策划选题在内的图书全程策划。

不仅如此，他还有积极协助、配合总编辑、社长和主管业务的副社长开展选题计划的策划和选题战略的策划。

七、作者：

由于本书的涉及的广告方面知识较多，选择的作者并不会只有一位，我将根据图书具体内容，请著名大学广告学教师、研究广告的学者、从事广告行业的人员等来共同完成这本书的编写工作。

八、读者对象

1、已经高中毕业，将要填写高考志愿，但没有明确的报考专业的高中毕业生。

2、初学广告，想要初步了解广告的初学者。

3、喜爱广告，对广告有兴趣的人士。

九、出版社选择

十、图书性质

根据中国图书分类法，该图书应归类于人文教育教学类，偏重也专业文化普及文化理论传播。

鉴于该书面对的是学生和各阶层知识分子，以及图书宣传普及的内容，改图书可定位在中档图书，要严把内容的真实性和可读性，提高内容质量，做好图书内容的编排策划，兼顾内容和成本双重因素，提高性价比，以吸引更多更广泛的读者。

十一、章节概要

本书主要有包括序言在内的十一个章节，从广告的概念、发展、形式、设计、案例等各个方面来介绍广告这门学科，全书的结构清晰，主次分明，语言风格简单易懂。

具体内容如下：

1、序言：

概括本书主要内容，出版目的及编者、作者的介绍。

集中介绍该图书的内容概括和内容选择的专业性、实用性和指导性。

强调本书的出版的指导和实用目的。

另外对编者和作者进行简单的介绍。

2、第一章：

广告之概念门。

本章主要从简洁易懂的角度来介绍广告的基本概念，本质，特点等让读者对广告有了一定基础的了解。

本章的作者主要是高校的广告学专业教师。

3、第二章：

广告之发展门。

顾名思义，本章主要讲述的是广告的发展历史，主要包括广告在世界的发展史以及在中国的发展史，其中以介绍中国的广告发展史为重点，将从中国古代开始介绍中国的广告。

让读者对于对于广告的历史有一个全面的发展。

本章作者主要选择的是从事广告学研究的学者。

4、第三章：

广告之形式门。

本章主要讲的是当代广告的主要表现形式，介绍这些形式的出现背景、特点、优势及劣势等等，本章作者主要选择的是从事广告学研究的学者。

5、第四章：

广告之设计门。

本章将通过经典案例简单的介绍广告的设计思想、方法、理念等，让读者了解广告的设计的全过程。

本章作者主要选择著名广告公司的知名广告设计者。

6、第五章：

广告之技巧门。

本章主要介绍广告设计的各种技巧和方法。

作者为广告公司的知名广告设计者及高校广告学教师。

7、第六章：

广告之公关策划门。

本章将讲解的是广告中公关策划这个大系统，通过讲解读者可以全方位的了解广告公关策划的具体过程。

8、第七章：

广告之案例门.。

本章将介绍世界著名的广告案例，通过这些案例，读者将会对以上几章有一个更加系统的了解和提升。

本章作者为高校广告学教师及从事广告学研究的学者。

9、第八章：

广告之法律们。

本章将介绍现行我国关于广告的相关法律，这是从事广告行业的人员必须了解的问题。

本章作者为从事广告学研究的学者。

10、第九章：

广告之未来门。

本章主要介绍广告的未来发展前景及发展趋势。

本章作者为从事广告学研究的学者及广告公司的知名广告设计者。

11、第十章：

广告门。

这章是对全书的总结，对全书的内容进行提炼和升华。

本章作者为事广告学研究的学者

十二、表达方式

本书主要采用简单易懂的表达方式，由浅入深，将广告这门复杂的学科，通过分解式的介绍将广告分为几个方面，对广告学进行讲解。

十三、主要特点

1、本书的读者定位明确，具有较强的指导作用，可供对广告学不了解的读者有一个全面系统了解广告的机会。

2、本书的将通过简单生动的叙述方式，将原本深奥的广告学，结合各种经典案例加以分析说明，让初学者更易理解。

3、本书具有较强的创新性，不同于以往专业的广告书籍，本书由浅入深，由表及里，逐步讲解广告学，读者可以跟容易的接受。

4、本书具有的潜在读者市场较大，不仅仅是广告的初学者，只要是对广告感兴趣的人，都可以从本书中受益匪浅。

十四、发行及成本计算

1、市场分析

21世纪是信息时代，随着中国经济的不断发展，广告专业人员的社会需求量越来越大，发展前景十分看好。

目前，广告业、建筑装饰业、影视业、印刷制版业也对广告专业人员的需求也十分旺盛。

随着商品经济的发展，社会商品的日益丰富使得商品之间的竞争越来越激烈。

广告人才的需求会越来越大，对于那些想要了解广告但又苦于无门的读者来说，这本书的出现无疑会给他们带来一个指导性的方向，读者对这类书的需求也是可想而知的。

2、具体营销方案

图书出版之后，要想在市场上取得较好的销售成绩，相关的宣传工作也是非常重要的。

宣传工作我计划这么安排：

首先在分析借鉴的基础上综合启动媒介资源，深入读者群体，借助电台、网络，印刷品等多样化渠道进行宣传。

前期，交由出版社做宣传，可以选用以下方式：

（1）书讯方式，以出书信息的方式进行宣传，争取吸引发行商和读者的注意。

（2）在知名读书网站上，做前期广告宣传，引起读者的期待。

（3）在相关期刊杂志上分别为图书做小部分连载宣传，以吸引读者。

后期图书上市之后，协同作者，出版社，传媒的力量一同做宣传，可以采取以下方式：

（1）全国各大连锁书店统一上市。

（2）利用做书讯宣传，由知名网站如当当、新浪读书频道等做新书推荐。

（3）图书上市不久后，可组织相关专家学者在大型图书市场或图书馆做专题讲座，借此宣传本书。

（4）出版社参加订货会，做图书宣传。

（5）与媒体合作，在一些知名广告媒体上刊登由专人撰写的书评，进一步扩大

【篇三：

图书选题策划方案

——《图书微博营销——转发带来的图书销售业绩》

学生姓名：

指导教师：

学院：

文学与新闻传播学院

专业：

2009级编辑出版学

学号：

完成日期：

一、书名和选题

书名暂时定为《图书微博营销——转发带来的图书销售业绩》。

这本书的选题是以案例或小故事来启发人们如何运用微博进行图书的营销工作。

二、策划缘起

图书微博营销这种形式已经越来越普遍，也有许多成功的范例，虽然图书市场上也有一些有关微博营销的书籍，但大多都是笼统的谈整个微博营销，还没有做到很好的细分，所以至今也还没有关于“图书微博营销”的书籍对这一图书营销方式进行系统阐述。

2009年微博才开始在中国投入使用，2010年被称为“微博元年”，微博在中国是一个新生物，但是微博发展速度很快，2011年上半年微博用户已达到1.98亿。

随着微博的发展，它的功能和作用也越来越凸显出来，微博营销也被人们所熟悉甚至应用，许许多多的商品也通过微博来销售，图书也不例外。

李开复写了一本《微博：

改变一切》，近期成为各大排行榜的常客，可见，微博的影响力和受众的确不可小视。

微博，能否改变一切，现在来说还为时过早，但对图书营销来说，微博，已经发挥了很重要的作用。

尤其在现在小众书出版开始发展的趋势下，微博在图书营销中的作用也越来越重要，像@艾国柱阿乙的《鸟，看见我了》，@赳赳的《北京的腔调》和@叶三的《九万字》这三位典型大龄文艺男女青年的书，要在以前，一万册都很难卖出去，而借助微博，现在每本销量都在三万以上，都步入了“三万俱乐部”行列，这就是微博营销带来的直接效果。

还有许多图书也在图书微博营销这种形式下或多或少收益。

作为一种新生物，以微博为主题的图书还不多，且大多是笼统地讲微博营销，没有更加细分，据调查，关于“图书微博营销”的书籍尚未存在，所以笔者就萌生了策划一本名为《图书微博营销——转发带来的图书销售业绩》的书的想法。

三、出版目的

出版《图书微博营销——转发带来的图书销售业绩》这本书的目的有四：

一

是填补微博在图书营销上尚未有书籍出版的空白；

二是给出版社、出版社工作人员和作者一个参考，提供给他们一个关于图书营销的渠道，尤其是给小众书出版的作者和出版社及工作人员一个借鉴；

三是丰富图书市场上的微博营销图书市场；

四是让更多的人了解微博、接触微博并为我所用，扩大微博的知名度，提高微博的使用率。

四、定位读者对象

从该书的名字《图书微博营销——转发带来的图书销售业绩》就可以看出，该书并不是针对大众的读物，而是针对小众，目前，小众图书出版业越来越多，小众图书追求的主要不是发行量的多少，而是它给人们的生活和工作所带来的价值，是它能在自己锁定的小范围内所取得反响与认同。

《图书微博营销——转发带来的图书销售业绩》这本书的读者定位为出版社、出版社工作人员、编辑、作者作家、书店、图书销售人员等。

根据市场调查显示，关注关心图书营销的人员基本都是从事跟图书有关的工作的人员，这要是出版社及其工作人员、作者、书店及任何从事图书销售工作的人员。

因为目前国内市场上有关“图书微博营销”的书籍还基本没有，所以这群人很期待能有这样的一本书给他们的工作决策和具体的工作执行提供参考。

同时，也只有这一批人在密切关注图书的营销工作和新的营销方式的出现，而且这群人也在尝试着用微博进行图书的营销工作，并或多或少的从中受益。

但他们利用微博进行的图书营销基本是结合他人的经验在摸索中前进，所以他们就很期待能有一套系统的方法给他们提供指导，很期待能有更多成功的范例供他们借鉴。

五、书稿内容和评价

《图书微博营销——转发带来的图书销售业绩》这本书主要是以小案例的形式向读者介绍传统图书营销模式、微博引发的在图书方面的营销革

命、图书微博营销的创新、图书微博营销的策略、图书微博营销的注意事项、图书微博营销存在的风险、以一个具体的完整的案例来把前几章所讲到的内容来一个大串联。

除最后一章外，前面各章都以小案例穿插在内容中。

序言部分：

可以由作者自己作序，也可以请图书微博营销方面的大家来为本书写作序言。

第一章：

传统图书营销模式（以案例的形式讲解几种不同的图书营销的传统

模式）

第二章：

微博引发的图书营销革命（以案例形式介绍微博介入图书营销后对图书营销模式的变革）

第三章：

图书微博营销的创新（以案例形式讲解图书微博营销相比其他方式的图书营销的创新方向是什么、创新点在哪）

第四章：

图书微博营销的策略（全书的重点与核心，可以分几节详细而具体的介绍各种不同的图书微博营销策略，并以案例充实其中）

第五章：

图书微博营销存在的风险（以几个运用微博进行图书营销失败的案例详细分析它们失败的原因，引发人们在看到图书微博营销所带来的营销业绩的同时也要看到其存在的风险）

第六章：

案例分析（以一个完整的案例分步骤地解析整个图书微博营销流程并提示过程中应注意的事项和应规避的风险）

附录

后记

读者反馈问卷

（注：

以上书稿内容皆有不确定因素，都只是暂定的，到时候还要看作者本人的意见和图书市场的变动，可以根据具体的实际情况适当修改与变动）

六、作者介绍

根据调查问卷显示，有

34.78%（如图1）的被调查者希

望《图书微博营销——转发带

来的图书销售业绩》由微博界

专家来写，有34.78%（如图1）

的人希望由从事图书营销的专

家来写，比例远高于其他作者。

另外，由于本书是关于微博在

图书营销中的作用的，所以，作者应该对微博非常熟悉、很有研究，对微博营销很有见地，对最前沿的微博及其营销发展烂熟于心，而且还要对图书的营销有很深的研究并密切关注新的发展动态，了解最前沿的图书营销。

鉴于这两方面的要求，再加上目前国内还真是很少有人同时对这两方面都很有研究，所以就打算由两位作者来协商共同完成这部著作，一位就选择社会化媒体营销研究者杜子健，另一位选择图书营销领域的传媒与营销专家——《出版营销》杂志主编三石先生。

这两位都是各自领域的资深人士，也都有丰富的写作经验，其中杜子健已经写过《企业微博管理手册》《微力无边》有关微博营销的书，而三石先生则是《出版营销》杂志的主编。

七、同类书市场分析

虽然微博的发展越来越健全，微博在人们日常生活中的应用也越来越普遍，甚至很多人都是在靠微博过日子，但市场上关于微博的图书却不多，种类也不是很齐全，只能说是处在一个起步阶段。

目前，市场上关于微博的图书大致可以分为以下几类：

一是扫盲类或入门类，主要是介绍微博的发展史、怎样玩转微博等，例如李开复的《微博：

改变一切》就是属于扫盲类微博图书；

三是大营销类，但这儿的微博营销都是比较笼统的营销，并不是微博对细分产品的营销，例如胡卫夕和宋逸的《微博营销：

把企业搬到微博上》、指间柔沙的《微博营销一本通》、杜子健和侯锷的《企业微博管理手册》等都属于微博营销类图书。

《图书微博营销——转发带来的图书销售业绩》这本书在大的分类上属于微博营销类图书，但与市面上的微博营销图书不同的是，这本书是一个小众书，它所针对的只是微博营销在图书市场上的应用，是一个市场细分度的不同。

由于它是一本讲解微博营销在细分市场上应用的图书，就注定了它的另一个与众不同之处——小众图书。

而上述三类有关微博的图书都是大众化图书，他们所针对的读者虽然也有年龄上的限制（比较倾向年轻人），但在其他方面的限制却很少。

八、图书设计与出版社选择

组稿方式：

个别约稿