广告人必读书系共六十本Word下载.docx
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会让我感觉更好些,我经常强调这句话,因为我们是被雇来唤起美国,而非麻醉美国的。
”
3.一个广告人的自白(精)作者:
大卫·
奥格威
中国物价出版社
奥格威的每一本书都值得细品,包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》,以及《奥格威自传》,尽管有为奥美做广告之嫌
4.奥格威谈广告
大卫.奥格威
机械工业出版社
5.广告大师奥格威:
未公诸于世的选集
(美)奥格威
三联书店
6.定位
[美]艾·
里斯/杰克·
特劳特
中国财政经济出版社
平生不识定位论,做遍广告也枉然。
《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的,它从根本上洞察目标消费者心理,建立其在消费者心智中独特的位置。
定位之后,才会有营销管理、品牌管理、整合传播
7.22条商规
(美)里斯/(美)特劳特
山西人民出版社
8.与众不同
(美)特劳特
华夏出版社
9.我的广告生涯&
科学的广告
(美)霍普金斯
书名科学的广告,但广告到底是科学还是艺术?
霍普金斯说,广告是人性。
10.NeilFrench
NeilFrench
100PAGESPRESS
这是我看过的最好的作品集。
它证明了一件事——广告是一种天赋
11.小强广告100招
林永强
中信出版社
创意学4A,策略学定位
12.如何做创意
(美)劳伦斯·
明斯基(美)埃米莉·
桑顿·
卡沃
企业管理出版社
汇集了众多大师的理念的经验
13.文案发烧
(美)苏立文
非常中肯的一本书
14.TheCopyBook全球32位顶尖广告文案的写作之道
英国D&
AD协会
滚石文化股份有限公司
文案圣经
15.广告文案写作
(美)菲利普·
沃德·
博顿
世界知识出版社
广告文案集大成之作
16.广告文案训练手册
[美]布鲁斯·
本丁格尔
中国传媒大学出版社
17.增加19倍銷售的廣告創意法
JohnCaples
滾石文化
国内那本好像是假的
18.十四堂人生创意课
李欣频
电子工业出版社
我深为认同英扬ECD郑大明的一句话:
看更多,想更多。
读万卷书、行万里路、看万张碟,开挖你生命的宝藏,这就是让人生富有创意的路径。
19.十四堂人生创意课Ⅱ
广西科学技术出版社
20.演说之禅——职场必知的幻灯片秘技(全彩)
GarrReynolds(加尔.雷纳德)
卖稿同样重要。
21.设计中的设计
[日]原研哉
山东人民出版社
通向信息之美的三条路径:
清晰、原创、笑容
22.公司的概念(德鲁克管理经典)
(美)德鲁克(Drucker,P.F.)
站在企业的角度去思考企业的需求,企业的战略,理解企业家的思维方式。
23.卓有成效的管理者
[美]彼得·
德鲁克
想做好广告,就要懂人,理解人。
广告是为客户服务的,所以要懂管理,知道企业的运作方式,而管理归根到底也是人学。
24.竞争论
迈克尔·
波特
还有波特的《竞争优势》《国家竞争优势》,我还没读完,不做评论。
25.科特勒市场营销教程(第6版)
〔美〕加里・阿姆斯特郎
广告和营销是两码事,遗憾的是至今仍然有很多人把广告作为营销的子部分。
须知营销是站在企业的角度看管理,广告是站在消费者的角度看沟通。
但广告与营销是密不可分的,要记住广告的目的是销售。
版本太多,随便挑一个看吧。
26.品牌领导
[美]大卫·
A.艾克/爱里克·
乔瑟米赛勒
新华出版社
这是一个言必称品牌的年代。
《创建强势品牌》《管理品牌资产》《品牌组合战略》
27.NOLOGO
[加]娜奥米·
克莱恩
广西师范大学出版社
品牌是什么?
品牌是信仰,品牌是宗教,品牌是魔术,品牌是幻觉,品牌是毒药,品牌既是一切,又什么都不是。
做广告,一定要对品牌有清醒的认识。
28.整合行销传播
[美]唐·
舒尔茨等
这是一个言必称整合的年代。
《全球整合行销传播》《整合营销传播:
创造企业价值的五大关键步骤》
29.麦克卢汉精粹
[加]埃里克·
麦克卢汉/弗兰克·
秦格龙编
南京大学出版社
传播学、心理学、市场营销学是广告的三大理论基础。
或者说广告的本质是传播(但越来越发展为沟通),目的是销售,形式是艺术。
30.消费社会
[法]让·
波德里亚
广告就是恐吓消费者去买一些他们根本不需要的东西。
消费就是我们这个时代的哲学,消费是态度、消费是个性、消费是炫耀、消费是享乐、消费是发泄、消费是证明自己独特存在的最好方式
31.动机与人格
[美]马斯洛
马斯洛的需求层次无人不知,与《乌合之众》一本指向个体心理,一本指向群体心理。
32.乌合之众
[法]古斯塔夫·
勒庞
评语:
研究群体心理和群体行为不可不读,可参考阅读《群氓的时代》
33.小预算大广告-中小企业如何做广告促销和公关
(美)塞斯亚.S.史密斯
34.创建强势品牌
(美)阿克
中国劳动社会保障出版社
35.管理品牌资产
36.品牌组合战略
37.竞争优势
(美)波特
38.竞争战略
(美)迈克尔·
39.品牌成功链:
成功品牌的成长规律
丁邦清
一日三省,经年而广。
40.创意商机
冯晓东
知识出版社
来自灵智精实的实操理论。
CBI、proS、p1让人眼前一亮,what?
why?
how?
41.小丰现代汉语广告语法辞典
丰信东
中国青年出版社
文字最底层;
汉语最前沿;
深入中国广告风土第一课;
史上惟一汉语角度广告实操工具。
42.诚品副作用
诚品书店、中兴百货已经成了一种文体,在广告的汉语语境下具有重要意义,但基本上已经过时了,要是看完你还在模仿,那你就算了吧,
43.叶茂中策划.上卷·
做(附DVD光盘一张)
叶茂中营销策划机构
本土的广告,讲究的绝非一根筋的美国佬崇尚的营销理论,不是所谓的创意、灵感,而是老祖宗传承了几千年的谋略,是“计”。
44.智威汤逊的智——龙媒广告选书
唐锐涛/劳双恩
挟老美理论的智,扬4A精英的威。
到本土还是换汤不换药,那就是逊。
可谓不智。
45.怎样创作广告
汤姆.狄龙(美)/等
中国友谊出版公司
友谊系列灰皮书,怀念这些伴着我们成长的经典广告书,理论是灰色的,生命之树常青
46.蔚蓝诡计
(美)乔治·
路易斯(GeorgeLois)/(美)比尔·
匹兹(BillPitts)
海南出版社
缅怀下老版
47.拉斯克的广告历程
(美)拉斯克(Lasker,A.)
奥格威开列的的广告人必读书之一,还有罗瑟瑞夫斯的《广告的真实》
48.广告传奇与创意妙招
詹姆士.韦伯.扬
内蒙古人民出版社
在扬的日记中,广告栩栩如生
49.关于创意我有意见
黄文博
试图分门别类梳理创意的方法,非常好,我正在用。
50.关于策略我有看法
51.孙大伟的异想世界
孙大伟
国内众多业界牛人的书以这本和《关于创意我有意见》最上,其他就不列了,诸如:
詹宏志:
创意人、林俊明:
广告痴人说梦话、张乐山:
广告武林秘笈、老莫煲汤
52.少数派广告
王铮
科学的进步来自于质疑,广告也是。
孟子说尽信书不如无书,尽信大师也一样。
53.榜上客-全球二十八位顶极华文创意人谈广告
龙吟榜
54.蔚蓝智慧
卢泰宏/何佳讯
羊城晚报出版社
读解十大跨国广告公司
55.方法:
国际著名广告公司操作工具
文武文
线装书局
方法:
国际著名广告公司操作工具
56.广告的艺术
乔治.路易斯
作为一个艺术总监,不会只有广告限制你,不过这本书太tm大了,不方便,家里都没地放
57.洞人心弦
(美)杜森伯里
上海远东
58.泛广告时代的幻象
陈小云
复旦大学出版社
59.佐藤可士和的超整理术
[日]佐藤可士和
江苏美术出版社
60.赖声川的创意学
赖声川