四川大学《广告经营1》15秋在线作业1满分答案Word文件下载.docx

四川大学《广告经营1》15秋在线作业1满分答案Word文件下载.docx

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3.下列属于视觉识别的是（　　　　）。

A.企业的标准字和标准色；

B.企业制度

C.员工的共同价值观

A

4.下面那种情况下强调媒体的到达率（）。

A.推出新产品

B.购买次数频繁的商品或劳务

C.目标对象狭窄的商品或劳务

D.处于激烈竞争中的商品或劳务

5.下列说法中正确的是（）。

A.广告活动属于促销策略

B.广告活动属于渠道策略

C.广告活动属于商品策略

D.广告活动属于价格策略

6.电视属于下列哪类广告（）。

A.交通工具广告

B.印刷品广告

C.电波广告

7.下面那种方法属于利用对比增加刺激强度（）。

A.动与静、白与黑

B.采用绚丽的色彩

C.增加亮度

8.广告的市场调查不包括（　　　　　）。

A.广告诉求对象

B.目标市场

C.产品及竞争者

D.广告公司

9.把欲调查的人群分为老、中、青三类，分别随机抽取５０个样本，这种抽样方式属于（　　　　）。

A.简单随机抽样

B.分层随机抽样

C.分群随机抽样

D.非概率抽样

B

10.企业的规章制度属于（）。

A.理念识别

B.行为识别

C.视觉识别

D.都不是

11.下列选项中，你认为读者对象最为明确的是（）。

A.晚报

B.日报

C.足球报

D.晨报

12.“Justdoit”是耐克公司宣传该企业（）的广告。

A.产品

B.服务

C.观念

13.“杀菌治脚气，请用达克宁”属于（）的广告。

A.商品

14.下列说法正确的是（）。

A.广告创意的核心就是广告艺术（表现）的创作

B.广告就是创意

C.广告创意就是广告艺术（表现）的创作

15.下列关于广告效果测定的意义，说法错误的是（　　　　　）。

A.是检验广告决策的重要手段

B.总结广告活动的经验、教训

C.促进企业改进广告的设计与制作

D.决定企业的经营战略的调整

16.飞利浦公司的口号“让我们作得更好”，属于（　　　　　）。

17.作为广告媒体的电视，下面描述错误的是（）。

A.电视的特定节目有特定对象，针对性较强

B.电视的被注意率很高，人们在看电视的时候一般不做其它事情

C.电视广告不利于家庭共同购买意识的形成

D.电视的画面和声音消失快，广告容易被忽略

18.一个行业中有许多企业生产或销售同种产品，每个企业的产量或销量只占市场供给量的一小部分。

该行业处于那种市场模式（）。

A.完全垄断市场模式

B.寡头垄断市场模式

C.垄断竞争市场模式

D.完全竞争市场模式

19.下列说法错误的是（）。

A.广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程

B.广告创作是在有限中创造无限

C.广告创作中，“说什么”和“怎么说”都取决于创作人员

20.关于广告目标和促销目标，下列说法中错误的是（）。

A.广告在很多情况下对销售产生的是间接的无形影响

B.促销目标一般以一定时期为衡量标准，而广告具有延迟效果。

C.促销目标是根据销售和利润完成情况制定的

D.广告对销售产生的影响容易具体的量化

21.作为广告媒体的报纸，下面描述错误的是（）。

A.传阅性好

B.传播范围明确

C.读者对象难以确定

D.报纸的一般订户生活稳定，收入水平中上。

22.（）《中华人民共和国广告法》正式颁布和开始实施。

A.1995.2

B.1994.10

C.1998.8

D.2000.1

23.下列哪个广告语传播的是对立的市场概念（）。

A.中国人的可乐，非常可乐

B.我运动，我存在，安踏

C.七喜———答案：

非可乐

24.公共汽车车身的广告属于下列哪类广告（）。

C.珍稀品广告

25.广告艺术的个性应该是（）。

A.设计者的个性

B.企业管理者的个性

C.企业的个性、消费者能接受的个性

26.下面那种颜色给人的感觉最为热烈、艳丽；

同时在社会中有幸福、欢乐的感觉。

A.红色

B.蓝色

C.黄色

D.白色

27.下列哪个例子属于品牌延伸（　　　　　）。

A.宝洁公司推出了新的洗衣粉品牌“象牙雪”；

B.ＧＭ公司推出了凯迪拉克的新款概念车

C.“雕”牌在原有的透明皂的基础上，推出了“雕”牌洗衣粉；

28.下列关于广告作用说法不正确的是（）

A.广告是消费者获得商品信息的一个重要来源。

B.广告能改变和影响消费结构和消费行为。

C.广告为消费提供方便，是现代消费决策的一个重要组成部分。

D.广告文化成为对群众生活影响最大的文化元素。

29.关于市场目标的指标，下列说法中错误的是（　　　　　）。

A.指标的确定要客观和科学

B.指标的确定应具有挑战性

C.指标之间应相互联系又保持相对独立

D.指标越多越好

30.广告主题理论发展的前两个阶段的共同特点是———答案：

A.都是市场营销观念从产品观念向推销观念转变的时期；

B.都是从买方出发

C.都是从商品本身或企业本身出发

D.都是定位策略为主的时代

《广告经营

（1）2060》15秋在线作业1

二、判断题（共20道试题，共40分。

1.面对强大的竞争对手，寻找并传播对立的市场概念，不失为一种合理的策略。

A.错误

B.正确

2.四大媒体中，杂志的确实阅读率是最高的。

3.企业ＣＩＳ实施包括两大部分，即ＣＩＳ导入和ＣＩＳ全面实施。

4.当人们产生一个消费需求的时候，第一个进入消费者头脑、在消费者的头脑阶梯中处于第一位置的品牌，就是领导者品牌。

5.如果用引起注意的事物与广告本身毫无关系，它本身就在起着分散注意力的作用，会削弱广告主题，使人发生转移。

6.纯艺术作品是以艺术家个人的心理感受为特点的，而广告作品是以广告目标对象的心理特征、感受为特点的。

7.广告一词泛指以营利为目的、属于经济现象的商业广告。

8.定位不是市场营销的必备环节，缺乏定位一样可以取得成功；

9.只要品牌在一个产品上取得成功，通常在所有的产品采用该品牌都能取得成功。

10.到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次。

11.竞争导向法则的意思是———答案：

定位在本质上是一种对抗性的营销战略，你为自己的公司或品牌定位是为了对抗其他公司或品牌。

12.在同一个市场上，质量越好的商品越能得到消费者的偏好

13.广告媒体的传阅性指读者之间相互传阅的情况，传阅次数多等于扩大了发行量。

14.企业力的形成来自三方面的力量———答案：

商品力、销售力和形象力。

15.广告目标的制定要受到企业的经营战略、商品的供求状况及生命周期、不同的市场模式、广告对象等因素的影响。

16.企业名称的制定要注意三点———答案：

一为健康简洁；

二为准确独立；

三为卓越响亮；

17.针对现有领导者品牌的不足进行进攻，必须具备两个前提———答案：

一是领导者确实存在致命的缺陷；

二是自己的产品确实能够弥补这个缺陷。

18.所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置，使消费者在需要解决某一特定的消费问题时，会首先、其次或再次想到某一品牌的商品。

19.广告费用所形成的单位商品成本会随着商品销售的增加而增加。

20.一件商品的质量越好就越有竞争力，质量决定了产品在市场上的地位。