安徽旅游推介活动策划书Word文档下载推荐.docx

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距东海约300公里，属近海内陆地区。

周边与江苏、浙江、江西、湖北、河南、山东等省接壤。

安徽是中国一个美丽的省份，拥有经济发达、风景秀丽的合肥，云雾缭绕的黄山，美丽富裕的马鞍山，古色古香的徽文化客栈，源远流长的皖北人文景点，绿色环抱的大别山生态氧吧，新奇有趣的方特世界，舒心解乏的巢湖温泉……安徽旅游已悄然发展。

安徽省打造黄山、合肥、芜湖“三个旅游中心城市”，构建皖南国际旅游文化示范区、皖江城市带旅游区、合肥经济圈旅游区和皖北旅游区“四大旅游板块”，形成更具竞争力的旅游发展格局。

一、策划名称

安徽旅游推介活动策划书

二、活动创意主题

旅游——好客安徽

三、目标对象

综合安徽省旅游市场的各种情况，确定我们的目标消费群有：

1.有一定消费能力的大学生群体。

2.中产阶级的家庭

3.各类社会团体

高级知识分子、传统文化研究人员、历史学家、艺术文化爱好者，4.

四、活动背景

（一）宏观市场分析

在经济日益发展的今天,人们越来越多的在追求物质享受之外更加注重精神文化上的享受。

安徽省旅游人数快速增长，至今接待外来游客人数的能力已经达到了近5000万人，国外游客旅游人数所占的比重增加明显。

安徽旅游收入在国内旅游收入中的比重大幅度增加，安徽省在近些年逐渐完善它的旅游环境，增大对旅游业的投入支出，也体现在旅游接待环境的改变。

基础设施变得又多又好，星级宾馆达到近300家，旅行社达到近400家，直接接触旅游业人员达到50000多人。

形成了自己的品牌，例如开发自己特有的景区，如黄山、九华山、琅琊山等景区，开发森林公园和历史名城，带动其它景区的旅游业发展，最终达到整个安徽整体的旅游业呈现一个向前发展的趋势。

（二）消费者行为分析

1、经济水平：

由于消费者收入水平的提高，恩格尔系数的缩小，人们在追求物质享受的同时越来越注重精神的消费，那么旅游无疑使最好的选择。

2、消费动机的产生：

时间、消费观念、单位组织

（1）时间充裕，黄金周的实行，为消费者提供很有利的条件。

（2）消费观念的转变，由之前落后的消费观转变为超前消费，而旅游就成为了这种消费的热点。

（3）越来越多的单位在福利政策中添加了集体旅游的项目，那么就构成了一部分的团体出行者，其旅游的动机是单位组织赋予的。

3、出行地点的选择偏好：

临近地区

4、出行顾虑：

安全顾虑、交通方便顾虑、食宿问题、健康问题

5、期望收获：

）求知增长见识，了解当地的文化、历史、经济、宗教、风俗习惯等。

1（．

（2）获得精神和身体的的放松享受，感受旅游地的精神文化，让自身远离高压的工作环境，视觉上的享受。

五、活动意义

1、让旅游推介会的受众群体更加深入的了解安徽。

2、展示和提升安徽旅游的知名度和美誉

3、促进安徽旅游业的发展，从而产生一定的经济效益。

六、活动目标

1、在推广措施实施后30天后，达到目标受众人群的80%左右知晓安徽，并产生好奇去主动了解安徽的效果，在推广宣传措施实施90天后，使目标消费者形成消费欲望，进而采取行动。

2、知名度在目标区域的覆盖范围达到95%以上，即提到黄山、九华山、巢湖等景区都能第一反应想起安徽。

我们的目的在于让所有的消费者，不管是现在的有能力的，还是未来有能力的，都想来安徽旅游。

七、活动内容：

安徽省旅游产品分析

1、美食

徽菜是指徽州菜，它起源于黄山麓下的歙县（古徽州）。

徽菜的主要特点：

烹调方法上擅长烧、炖、蒸，而爆、炒菜少，重油、重色，重火功。

主要名菜有火腿炖甲鱼，红烧果子狸、腌鲜鳜鱼、黄山炖鸽等上百种。

2、游玩

安徽大地锦绣多姿，文化古迹甚多，是中国旅游资源最丰富的省份之一。

现有5个国家级重点风景名胜区，其中黄山为安徽山水典范，区内奇松、怪石、云海、温泉堪称“四绝”，1990年被联合国科教文组织正式列为《世界自然文化遗产名录》，令世人瞩目；

九华山是中国四大佛教名山之一，景色清幽，香火座古寺庙，以佛教殿堂与皖南民居相结合而独树一帜；

著名的道78鼎盛，现存．

教圣地齐云山，摩崖石刻、道教遗存和别具一格的丹霞地貌令人瞩目；

曾被汉武帝封为“南岳”的天柱山，雄奇灵秀兼备，有45峰、86怪石、18瀑等胜景；

琅琊山以宋代欧阳修的《醉翁亭记》而名扬天下，它以茂林、幽洞、碧湖、流泉为特色。

除国家级景区外，还有19处省级风景名胜区。

3、休闲购物

宣笔、徽墨、宣纸、歙砚是我国文房四宝中的珍品，从唐、五代时就名噪艺林，一直享誉至今，人称“安徽文房四宝”。

此外，芜湖铁画、舒城凉席、古井贡酒、名茶祁红、屯绿也是馈赠佳品。

若喜泡温泉，可去安徽中部城市有“安徽旅游两明珠，南黄山北巢湖”的巢湖市，这里有“中国古代四大温泉”之一的半汤温泉，还有“天下第一泉”的“御泉庄”。

4、交通

安徽省虽地处内陆，相比华东各省，经济较不发达，交通基础设施建设起步较晚，但发展较快，全省已初步形成了比较发达的水、陆、空立体交通网络，其中尤以铁路运输最为发达，铁路通车里程2500公里以上，居华东首位。

全省现有15条铁路，除京沪、京九、陇海三大过境干线外，省内主要铁路有：

淮南煤炭外运的主要通道淮南铁路；

连接长江南岸工业走廊的宁铜铁路等，公路方面全省已建成合肥—南京、合肥—芜湖、合肥—铜陵3条高速公路和铜陵长江公路大桥、芜湖长江公路、铁路两用桥。

另外水路和航空也十分发达。

八、市场推广渠道及方案

（一）大众媒体推广：

1、电视广播

2、报纸杂志

3、新闻媒体

4、网络推广

5、户外广告

（二）相关渠道传播

1、旅行社推广

、合作酒店推广2．

3、影视剧拍摄推广、文艺活动推广4、公关活动推广5九、活动流程

礼仪迎宾

（一）、在停车区域有专人指引司机停放车辆，宾客在礼仪小姐的引领下进入洽1;

谈区休息、活动现场黄梅戏表演，供托热烈气氛2、媒体记者直接就坐会场3

推介会开幕二）（、主持人宣布活动开始，介绍领导来宾，并邀请相关领导宣布开幕。

12、领导感言致辞。

）时间流程（三时相关内

人员到场，包括主持人、礼仪、学生、各参与单位的相关人员30-45活动现场接待来人，来宾登45-05

正式开始，由主持人开场白及介绍来宾和活动的相关事2505-9由领导致辞，并说明举办本次推介会的理由及相关情况9：

25-10：

00

由安徽省旅游局相关代表发表讲话介绍安徽省旅游发展前景及规：

1000-1030

：

划

10：

30-11：

00现场来宾交流

现场提问及解答30

00-11：

11．

推介会结束：

4011

十、活动经预算项预算费用（元预算项预算费用（元

4000

领导经邀请函（若干份100

礼仪服套60400横幅条

户外媒300报纸杂志及宣传300

500

200

网络宣纪念品十一、活动效果评估

本策划是在进行市场分析的基础上，对安徽进行的旅游项目推广策划，在分析市场环境后根据结果确定出目标消费者，而后分析了安徽旅游产品，根据具体情况，制定了多方位且全面的市场推广方案，希望解决目前安徽旅游业发展存在的问题，然后在综合分析后制定出粗略的财务政策，为以上方案的实施提供了可行的基础。

十二、活动应注意的问题

1、活动前：

（1）工作人员（含礼仪小姐）到位，按分工配合完成各项工作

（2）会议备品准备到位

（3）活动物品检查

）人员检查、物品检查、资料检查、礼品检查、会场检查4（．

（5）全程摄影、摄像协调、会场引导等

2、活动中：

（1）代表讲话时要注意不能交头接耳，玩手机

（2）不能乱扔垃圾

（3）最好注意现场气氛的调整，不要冷场

（4）注意礼节礼貌

（5）预备消署药品及饮用水，安排现场当值医务人员

、活动后：

31（）撤展）后勤服务2（3（）评估总结4（）宣传报道