公共关系学复习资料Word格式.docx
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A.企业识别
B.视觉识别
C.理念识别
D.活动识别
8.
某一
赞助活动是指社会组织以不计报酬的捐助方式，出资或出力支持某一项社会活动、种：
A.家庭事业
B.社区事业
C.个人事业
D.社会事业
9.提出“双向对称”公关模式及公关四步工作法的公关著作是：
A.《公共关系学》
B.《公众舆论之凝结》
C.《有效的公共关系》
D.《舆论》
10.现代社会中，网络公关已成为一种新型公关活动，它又称为：
（）
A．c公关
B．k公关
C．e公关
D．z公关
11.到目前为止，考古学家发现的人类历史上最早的公共关系活动痕迹的物品，是公元前1800年左右的一份农场公告，这个国家是古代的：
A印度
B.埃及
C.巴比伦
D.中国
12.中国第一家国企开设公共关系部的企业是广州的：
A白天鹅大酒店
B.白云山制药厂
C.中国大酒店
D.白云饭店
13.一个组织对社会上某些事件，以组织的名义做出反应，以示本组织的社会责任感，并引起社会公众的共鸣。
这种广告是：
A组织广告
B.响应广告
C.祝贺广告
D.公益广告
14.一个组织的企业歌曲在组织的CI中，属于：
A理念识别
C.行为识别
D.文字识别
15.诞生于20世纪80年代中期的CS战略，其中心意思为：
（）。
A.企业形象识别
B.凡宣传皆好事
C.注重视觉传播
D.让顾客满意
16.公共关系可直接称为：
A.公众关系
B.人际关系
D.社区关系
17.国际公共关系协会在伦敦成立的时间是：
A.1903年
B.1987年
C.1958年
D.1955年
18.为了防止公众产生厌倦和反感情绪，必须保持信息的：
A.刺激强度
B.重复率
C.对比度
D.新鲜程度
19．所有传播沟通对象中最具社会权威性的对象是（）。
B.政府公众
C.社区公众
20.读者选择的余地比较大是：
21.人们思想中不想向他人公开的内容是：
A.共同经验区
B.开放区
C.秘密区
D.个人经验区
22.认真了解受害者的情况，实事求是地承担相应的责任，并诚恳地道歉是：
A.组织内部对策
B.受害者对策
C.业务往来单位对策
D.上级主管部门对策
23.组织行为识别系统的英文缩写是：
A.MI
B.CI
C.BI
D.VI
24.利用市场领导者宣传给公众头脑留下的一些空隙，迅速加以补充，从而占有一个重要位
置的经营战略是：
A.市场领导者战略
B.市场挑战者战略
C.市场跟进者战略
D.市场独占者战略
25.组织公共关系可能出现不协调或已经出现了不协调时进行的公关活动是：
A.进攻性公关
B.维系性公关
C.矫正性公关
D.防御性公关
26.谈判双方努力争取的目标是：
A.界点
B.争取点
C.协议点
D.起点
27.企业视觉识别系统中被称为形象大使的是：
A.企业名称
B.企业标志
C.象征物
D.标准字
28．邀请嘉宾出席宴会的请柬必须提前寄出的时间是：
A.—周
B.三天
C.五天
D.二周
29.以各种赞助性、公益性的活动为主，组织通过对社会困难行业进行的公关活动属于：
A.宣传型公关
B.服务型公关
C.社会型公关
D.交际型公关
30.在其它组织开业时，以同行身份刊登广告表示祝贺，这属于：
A.公益广告
B.组织广告
C.响应广告
D.祝贺广告
31.现代公共关系传播的本质是组织与公众之间信息的：
A.双向交流
B.单向交流
C.双向管理
D.单向管理
32.被誉为公共关系学之父的是：
A.巴纳姆
B.艾维•李
C.伯尼斯
D.卡特里普
33.树立交往合作的观念，提高社交能力属于公共关系的：
A.优化环境功能
B.提高素质功能
C.塑造形象功能
D.协调关系功能
34.分析组织的自我形象与实际形象之间的现实距离时使用（）。
A.组织形象象限图
B.形象要素调查表
C.语意差异分析法
D.形象要素差距图
35.把重点事实和主要结论放在文章的最前边，然后按事实的重要性排列事件是：
A.倒金字塔型
B.并列结构
C.顺时结构
D.金字塔结构36．公关谈判的第三个阶段是：
A.导入阶段
B.概说阶段
C.交锋阶段
D.妥协阶段37．由潜在公众发展而来的是：
A.知晓公众
B.行动公众
C.非公众
D.顺意公众
38．《公众舆论的形成》一书的作者是：
A.艾维•李
B.伯尼斯
C.卡特里普
D.巴纳姆39．反映组织社会影响大小的客观指标是：
A.美誉度
B.信用度
C.知名度
D.成熟度
40．对于一个组织具有双重人格的公众是：
A.政府公众
B.媒介公众
41．公众从对象的某种特征推及对向整体，“以偏概全”的心理定势称为：
A.刻板效应
B.近因效应
C.晕轮效应
D.首因效应
42．不便于传播有形事物的传播媒介是：
A.杂志
B.电视
C.报纸
D.广播
43．反映了直线沟通的人际关系，自上而下或自下而上的人际传播线路是：
A.辐射式
B.链式
C.交结式
D.G形网络
44．在人际交往的过程中距离也是一种传达态度的信息，亲密距离是指：
A．0.45米以内
B.约为0.45〜1.22米
C.约为1.22〜3.65米
D.约为3.65〜9米
45．人际交往的双方共同的经验和知识领域称为：
A.开放区
B.秘密区
C.个人经验区
D.共同经验区
46.组织以自身的名义，在社会上率先发起某种活动，提倡某种有进步意义的新思想是（）。
A.组织广告
C.公益广告
47．新闻界对世界上发生的各种大小事件给以报道，且通过自己对新闻的选择、解释和评论表明态度，提出相应的解决方案和策略。
这实际上就是对社会的发展起到（）功能。
A.文化传递
B.环境监测
C.设置议题
D.社会整合
）介于人际传播和大众传播之间，属于一种“两极传
B.新闻发布会
D.学术研讨会
48.从传播方式的角度看，（播方式”。
A.产品展销会
C.公众座谈会
49与传统媒介相比，互联网的首要特点是（）。
A.虚拟性B.互动
C.无限性D.自由性
50.针对性强的大众传播媒介是（）。
A.报纸
B.杂志
C.广播
D.电视
三、多项选择题
1.根据公众对组织的态度，我们可以将公众分为：
A顺意公众
B.首要公众
C.逆意公众
D.独立公众
E.次要公众
F.边缘公众
2．现代公共关系的主要代表人物包括：
D.艾维•李
3．公共关系所扮演的角色主要包括：
A搜集信息
B.咨询决策
C.传播沟通
D.教育引导
4.塑造组织形象，是组织公共关系最基本的职能。
一个组织的组织形象包括：
A产品形象
B.员工形象
C.机构形象
D.管理形象
E.企业文化形象
5.公关策略是组织根据环境的状况和组织自身的变化，所采取的行为方式。
它包括：
A服务型公关
B.建设型公关
C.维系型公关
D.防御型公关
E.进攻型公关
F.矫正型公关
6.公关广告与商品广告的差异在于：
A.直接目的不同
B.根本目的不同
C.内容不同
D.新闻界的报道方式不同
E.应用范围不同
7．危机事件的主要特点包括：
A.突发性
B.紧迫性
C.不可变性
D.危害性
E.协调性
8．公共关系人员的角色大体上可以分为的类型包括：
A.专家型
B.领导型
C.技术性
D.事务型
E.协同型
9．传播渠道的“四分法”包括：
A.自我传播
B.人际传播
C.组织传播
D.亲身传播
E.大众传播
10．公共关系演讲必须重视演讲者的形态艺术，它包括：
（
A.语音
B.表情
C.站姿
D.手势
E.目光
11.人们普遍认为公共关系可以是（）。
A.公共关系状态
B.公共关系活动
C.公共关系观念
D.公共关系学
E公共关系职业
12•艾维•李的公共关系思想提出的两个原则是：
A投公众所好
B.公众必须被告知
C.凡宣传都是好事
D.说真话
E.双向沟通
13．组织公共关系活动的出发点应当是：
A.从事实出发
B.从理想出发
C.从公众利益出发
D.从专家意见出发
E从领导意志出发14．危机事件的特点具有：
B.协调性
C.紧迫性
D.可变性
E.危害性
15．组织CI系统的功能包括：
A.管理
B.识别
C.教育
D.传播
E.经济
16．在正式的庆典、会见、会议、谈判等场合，落座上很有讲究。
A.以右为尊
B.以前为上
C.
）。
落座的礼仪主要有：
对门为大
D.以左为尊
E.对门为小
17．按照公众的重要程度可以将公众分成：
B.次要公众
C.内部公众
D.首要公众
E.边缘公众
18.公共关系的社会环境调查的内容包括：
A.政治环境
B.经济环境
C.竞争环境
D.科技环境
E.文化环境
19.以革新性为标准可以把社会人群的流行行为分成以下几种：
A.先驱者
B.早期采用者
C.前期追随者
D.后期追随者
E.落伍者
20.互联网的无限性是指：
A.空间
B.容量
C.速度
D.人数
E.时间
21.公共关系涉及的学科有：
A.伦理学
B.管理学
C.社会学
D.营销学
E.传播学22．庆典活动在形式上，一般有：
A.开幕庆典
B.闭幕庆典
C.周年庆典
D.特别庆典
E.节庆活动
23．记录性较差的大众传播媒介是：
A.广播的缺点
B.报纸的缺点
C.杂志的缺点
D.电视的优点
E.电视的缺点
24.艾维•李的公共关系思想提出的两个原则是：
A.公众必须被告知
B.投公众所好
25.编制公关预算的具体方法包括：
A.会议讨论法
B.目标作业法
C.销售额抽成法
D.实报实销法
E.领导决策法
26.公关礼仪主要的原则包括：
A.公平对等原则
B.尊重公众原则
C.身份差异原则
D.从简实效原则
E.公平合理原则
27．公众的基本特点是：
A.同质性
B.群体性
C.权威性
D.相关性
E.变化性
28．为公共关系在我国迅速发展提出了迫切需要，提供了深入发展的可能性的是：
A.经济体制改革
B.政治体制改革
C.政府的大力提倡
D.公共关系著作的传入
E生活方式的变革29．公共关系调查的方法主要包括：
A.文献调查法
B.观察法
C.问卷调查法
D.访问法
E.抽样调查法
30．在公关谈判的价值构成图上，必须明确的观念是：
A.争取点
B.界点
C.起点
D.协议区
E.协议点
31.组织内部刊物可分为（）。
A.内部发行
B.对外发行
C.公开发行
D.内外混合发行
E.国际发行
32.一般而言，公关人员在选择传播媒介时要注意以下一些原则（）。
A.形式要服从内容
B.公众分布范围
C.持久性
D.可行性
E.经济性
33．成功的媒介事件，一般都会比普通的新闻发布会产生更为强劲的宣传效果。
为了提高
媒介事件的成功率，组织在策划的过程中要注意以下问题（）。
A.
是公众的兴趣点
B.
形式新颖
C.
利用名人效应
D.
恰当时机
E.
任何事件均可
34.公关新闻不同于社会新闻，必须是为组织的公关工作服务的。
什么样的事件才有新闻价值呢？
一般可从（）进行挖掘。
A.社会方面
B.经济方面
C.文化方面
D.组织方面
35.公关送礼是一门艺术，我们应注意（）原则。
A.礼物要轻重得当
B.要了解送礼的风俗禁忌
C.礼品要有意义
D.掌握好送礼的时机
E.按照需要送礼
36.公关人员要想在公众面前表现得精神焕发、举止优雅、具有感召力和亲和力，就须时时注意自己的（）。
在人际交往的过程中，这些均构成一种无声的语言，向公众传达不同信息，我们必须学会使用这种语言。
体态
坐姿
目光
动作
表情
37.公关人员经常与各类社会公众交往，需要时时处处注意与人交往的礼仪。
交往礼仪包括见面时的（）等几个部分。
送礼
握手
致敬
介绍
E.称呼
38.公关人员应高度重视自己的服饰与仪表，并把它看作是公关人员必备的素质之一。
对公关人员的服饰要求有（
与环境协调
整洁大方
整体和谐
展示个性
吸引异性
39.公关传播就是把企业的品牌（
）向公众进行宣传、讲解，在公众的
心目中建立心理认知，培养信心和忠诚。
信誉度
美誉度
定位度
知名度
忠诚度
40.在正式的庆典、会见、会议、谈判等场合，落座是很有讲究的。
落座的礼仪主要有
（）等原则。
A.“以右为尊”
B•“以前为上”
C.“对门为大”
D•“以左为尊”
E.尊者优先
41.服装的彩指各种款式的衣服的颜色，其感染力有时甚至超过款式，给人以强烈的视觉效果。
为此，公关人员在选择服装色彩时必须了解这一点。
（）是可
以同一切颜色搭配的色彩。
A.黑色
B.红色
C.黄色
D.白色
E.灰色
42..公关活动中的身份差异性原则，包括（）等内容。
A.外事礼宾差异
B.地位的差异
C.人种的差异
D.性别的差异
E.职务的差异
43.一些企业导入CI系统后的效果并不明显，主要原因是违背了CI设计的一CI设计的基本原则包括（）。
A.客观性
B.社会性
C.系统性
D.差异性
E.稳定性
44.企业理念的表现形式可分为（）。
A.观念形式
B.活动形式
C.文字形式
D.广告形式
E.宣传形式
45.传播企业理念的渠道主要有两条：
其一是静态的视觉识别系统；
其二是动态的行
为识别系统。
动态的行为系统主要通过组织的（）等等对外、对内的
活动来表现。
机构设置
员工教育
员工服装
管理制度
公共关系
46.视觉符码的内容包括（）。
形象
字母
色彩
质感
汉字
47.组织CI系统的导入过程包括（）。
A.提案准备
B.调研宣传
C.设计开发
D.领导批准
E.实施管理
四、判断正误
1•狭义的人际传播，可以包括人类的一切信息交流活动。
B.错误
独此一家别无分店是客观现实，故“酒香不怕巷子深”。
A.正确
2.市场经济条件下，
3.整个企业识别系统中，行为识别应当是理念识别的动态延伸。
（
A.正确B.错误
4•边缘公众指与组织虽有关系，但联系较少、影响较小的一类公众。
5•杂志发行范围广，读者稳定，深入社会。
6.公共关系史、公共关系理论和公共关系实务共同构成了公共关系学的体系。
7.
W模式
公共关系传播模式是根据传播过程的反馈模式的原理设计的，但它不包含“五
的基本要素。
（）
&
组织形象设计，首先要遵循“有效性”的原则。
9．在为他人介绍时，要遵循“尊者优先”的原则，即先把职位高的人介绍给职位低的人。
（）
10．社会流行既是一种心理现象，又是一种行为活动。
11.公共关系是一门综合性的应用科学。
12.公共关系完全是为组织营造生存、发展环境服务的。
13.商品广告与公共关系广告的直接目的不同。
14.政府关系是一些社会组织可以回避的一种关系。
15.行握手礼的时候一般由地位高的一方先伸手。
16.在整个企业识别系统中，行为识别应当是理念识别的静态延伸。
17.协议区是谈判双方争夺的利益范围，它不是一个点，而是一个区间。
18.要使组织长期处于良好的公共关系状态，必须注意与公众的平时联络。
19.爱德华•伯尼斯出版了第一本公共关系著作《公众舆论的形成》。
（A）
20.演讲一般要求语速适中，不能改变说话的速度。
21.“公共关系”是一门综合性的应用科学。
22.艾维•李创办了世界上第一家宣传事务顾问所。
23.产品形象是整个组织形象的基础。
24.一般认为，公共关系的人才培养，就是培养专才式的公共关系人才。
25.社区关系也称区域关系、地方关系、睦邻关系。
26.公关广告和商品广告都属于付费的宣传活动，二者没有区别。
27.开放组织只能使公众了解组织的各项工作，但不能使组织了解公众。
28.CI设计一经导入，就不可改变。
B
29.首先在纽约大学开设公共关系课程的是伯尼斯。
30.狭义的人际传播，可以包括人类的一切信息交流活动。
31.公关礼仪具有“有备而为、全员施礼、不拘一格”的特点。
32..CI是一种信息传达的象征和符号，而非企业形象和个性本身。
33.CI设计一经导入，就不可改变。
（B）
34.社会交往过程中，不必考虑参加人员的身份、人数、接待规格等方面的对等原则。
35.经营策略是企业进行经营活动时所遵循的最高指导原则，它为企业指出了前进的大方向。
A.正确B.错误
36.CI设计只需要外部公众的认同，而不需要内部公众的认同。
37.在高科技和新经济时代，人的活动对社会和自然的影越来越大，世界各国的政府无不高度地重视政府公共关系的价值。
（A）
38.CS战略中的“顾客”是一个相对广义的概念，不仅指企业产品销售和服务的对象，还包括合作伙伴。
39.一般而言，桌子高低以离主桌的远近而寂，左高右低。
40.公关人员在送礼时，如果对方组织的政策不允许接受礼物，应当变通地遵守这项规定。
五、简答题
1、简述现代公共关系产生的基本条件。
2、政府公共关系具有哪些特点。
3、请说明公共关系与庸俗关系的区别。
4、组织在日常与公众联络中要注意哪些问题？
5、组织形象的具体内容有哪些？
6、人际传播的符号有哪些？
7．如何才能做到与公众“真诚互惠”？
六、案例分析
1、宏达超市的一场危机
2004年2月，广东南海市劳动稽查大队接到举报：
称该市宏达超市严重违反相关劳动规定，要求促销员加班加点。
促销员早上与该超市正式员工一起
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